디지털 콘텐츠 마케팅 및 언론: 브레멘이나 베를린에서 홍보 대행사를 찾고 계십니까?

콘라드 울펜슈타인

4 년 전

로비 및 PR 디지털 마케팅 대행사 – 이미지: Rido|Shutterstock.com

로비 – 홍보 산업의 주요 분야이자 마케팅 전략

로비는 특히 대규모 홍보 대행사에게 중요한 사업 분야입니다. 이는 디지털화와 디지털 마케팅 측면에서 공보 서비스를 제공할 수 없는 이들에 비해 큰 장점이다. 홍보대행사 외에도 정치에 직접적인 영향력을 행사하려는 기업이나 단체, 협회 등이 있습니다. 2020년에는 미화 2천만 달러를 달성한 Facebook이나 미화 1,900만 달러를 달성한 Amazon이 있습니다.

미국의 대기업(직원 500명 이상) 중 46%가 홍보 활동을 수행했습니다. 19%는 이를 외부 기관에 의뢰했습니다. 중소기업 중 31%는 홍보에 마케팅 자금을 투자했으며, 15%는 PR이 비즈니스 성장을 위해 가장 많이 의존하는 마케팅 전략이라고 답했습니다.

로비는 홍보 산업의 주요 활동 중 하나로 간주됩니다. 2016년 미국의 로비 지출은 31억 5천만 달러로 최고조에 달했던 6년 전 35억 2천만 달러보다 감소했습니다. 로비 비용이 가장 많이 지출되는 산업은 의료, 금융, 보험, 부동산, 통신 및 전자 제품입니다. 2016년에 미국에는 11,000명이 넘는 활동적인 로비스트가 있었고, 연간 평균 수입은 106.7,000달러였습니다.

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미국의 주요 로비 산업

미국의 주요 로비 산업 – 이미지: Xpert.Digital

2020년에는 제약 및 건강 관리 제품 산업이 미국에서 로비 활동에 가장 많은 비용을 지출하여 총 약 3억 623만 달러를 지출했습니다. 보험 업계는 그해 로비 활동에 약 1억 5,185만 달러를 지출했습니다.

총 지출 기준으로 미국에서 어떤 로비 산업이 선두를 달리고 있습니까? (단위: 백만 달러)

306 – 의약품/헬스케어 제품
157 – 전자제품 제조 및 장비
152 – 보험
132 – 부동산/부동산
120 – 기업 협회
111 – 석유 및 가스
109 – 병원/요양원
106 – 기타 제조 및 유통
105 – 항공 운송
105 – 통신 서비스
105 – 전력회사
103 – 증권 및 투자
100 – 의료 서비스/HMO
88 – 의료 서비스 제공자
80 – 교육
80 - 인터넷
78 – 공무원/공무원
62 – 자동차 산업
61 – 상업은행
50 – TV/영화/음악

로비란 무엇입니까?

간단히 말해서, 로비는 회사나 조직이 어떤 방식으로든 로비스트에게 이익이 되는 법안을 만들기 위해 정부에 영향을 미치려고 시도하는 것입니다. 로비스트에게 유리한 환경을 조성하기 위해 사업장에서도 로비가 수행될 수 있습니다. 변호사와 전직 정부 관료들은 정부가 어떻게 돌아가는지 알고 있고 이미 정부 내에서 인맥을 갖고 있기 때문에 로비스트로 고용되는 경우가 많습니다. 로비는 미국에서 논란의 여지가 있습니다. 대기업은 대중의 요구를 고려하기보다는 자신의 사업을 위해 로비를 하는 경향이 있기 때문입니다.

NRA와 로비

미국에서 가장 잘 알려진 로비 조직 중 하나는 총기 권리를 위해 국회의원들에게 로비를 하는 전국총기협회(NRA)입니다. 그럼에도 불구하고 2020년에는 로비 비용으로 약 123만 달러를 지출했습니다.

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미국의 주요 로비 회사

미국의 주요 로비 회사 – 이미지: Xpert.Digital

2020년 Akin, Gump et al은 약 4,987만 달러를 지출한 미국 최고의 로비 회사였습니다. 올해 두 번째 주요 로비 회사는 Brownstein, Hyatt 등으로 4,837만 달러를 지출했습니다.

미국의 주요 로비 회사는 무엇입니까? (비용 기준: 백만 달러)

50 – Akin, Gump 등
48 – 브라운스타인(Brownstein), 하얏트(Hyatt) 외
32 – BGR 그룹
28 – 초석 정부 업무
28 - 홀랜드 앤 나이트
24 – 발라드 파트너
24 – 스콰이어 패튼 보그스
21 – 이바리안트 LLC
19 – 포브스 테이트 파트너스
19 - 국회 의사당 고문
18 – K&L 게이츠
18 – Mehlman, Castagnetti 등
17 - 펙 매디건 존스
17 – 반 스코욕 협회
17 – 교차로 전략
16 – 캐시디 & 협회
16 - 코빙턴 & 벌링
15 - 미국 대륙 그룹
15 – 알파인 그룹
15 – 주제

미국에 등록된 활동적인 로비스트 수

미국에 등록된 활동적인 로비스트 수 - 이미지: Xpert.Digital

2020년에 미국에서 적극적으로 로비 활동을 하는 고유하고 등록된 로비스트의 총 수는 11,524명이었습니다. 이는 미국에 등록된 로비스트 수가 12,540명이었던 2000년에 비해 감소한 수치입니다.

미국 로비스트의 급여

미국의 로비스트 급여 – 이미지: Xpert.Digital

미국의 정치 로비스트의 수입은 평균보다 훨씬 높으며, 2019년 10월 기준 로비스트의 평균 연봉은 58,460,000달러입니다. 그러나 가장 낮은 규모에서도 로비스트는 상당한 수입을 얻었으며 25%는 51,000달러를 벌었습니다. 반면에 로비스트의 상위 75%는 연간 75,000달러 이상을 벌고 있습니다.

미국 로비스트의 연봉은 얼마입니까?

25% – $51,000
75% – $75,000
평균 – $58,460

미국의 정치 로비

정치적 로비는 중요한 정치적 위치에 있는 사람들, 일반적으로 선출된 대표자 및 규제 기관의 사람들의 의견과 행동에 영향을 미치려는 시도입니다. 이 활동은 정치 기관과의 기존 연결 때문에 고용된 전문 로비스트에 의해 수행되는 경우가 많습니다. 2008년 이후 미국의 로비 지출은 연간 평균 약 33억 달러에 달하며, 평균 약 12,000명의 활동적인 등록 로비스트가 활동하고 있습니다.

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로비는 누가 하는가?

다양한 그룹이 정치적 로비 활동에 참여하고 있습니다. 많은 유명 기업과 업계 옹호 단체가 2018년 최대 정치 로비 지출자 목록을 채우는 등 기업의 이해관계가 명확하게 잘 표현되어 있습니다. 대기업 외에도 특수 이익 단체도 로비에 상당한 금액을 지출할 수 있습니다. 종종 공개 토론에서 양쪽 모두 큰 금액을 기부합니다. 예를 들어, 총기를 옹호하는 전국총기협회(National Rifle Association)와 다양한 총기 규제 단체는 지난 10년 동안 정치인들을 설득하는 데 수백만 달러를 지출했습니다.

미국의 총 로비 지출

2020년 미국의 총 로비 지출은 34억 9천만 달러였습니다. 이는 2019년 로비에 지출된 35억 1천만 달러에 비해 소폭 감소한 수치입니다.

미국의 총 로비 지출(단위: 10억 달러)

미국의 총 로비 지출 – 이미지: Xpert.Digital

미국의 로비 활동에 대해 자세히 알아보기

새천년이 시작된 이래로 미국에서 로비 활동에 지출된 금액은 두 배 이상 증가했습니다. 로비스트를 고용하고 정부 관료에게 로비를 하는 기업의 의도는 자신의 회사나 대의명분에 더 유리한 법안이 통과되기를 바라면서 입법 과정에서 어느 정도 영향력을 얻기 위한 것입니다. 로비는 지방 정부부터 대통령 선거까지 모든 계층에서 발생합니다. 영향력을 행사하는 수단으로 로비를 사용하는 산업은 제약 산업, 보험 회사, 무역 협회, 석유 및 가스 산업 등 다양한 부문에서 나옵니다.

로비활동과 NRA

전국총기협회(National Rifle Association)의 로비 활동은 국내외적으로 주목을 받고 있습니다. 많은 관찰자들은 총기 규제법에 대한 변화가 부족하다는 인식을 설명하기 위해 전국총기협회(National Rifle Association)의 로비력을 지적했습니다. 로비에 대한 지출 증가와 함께 미국총기협회(National Rifle Association)와 같은 사례로 인해 로비 산업과 업계의 영향력 증가로 인한 잠재적인 결과에 더 많은 관심이 집중되었습니다. Occupy 운동과 같은 운동과 다른 국가와의 자유 무역 협정에 반대하는 시위는 로비 활동에 대한 제한과 로비 활동이 대기업에 부여하는 비대칭적 힘을 요구했습니다.