백링크: SEO의 고전이었던 백링크 전략이 막을 내립니다. 이제 백링크는 흔한 상품이 되었습니다

검색 엔진 최적화(SEO)는 끊임없이 진화하는 역동적인 분야입니다. 이 분야의 핵심 요소 중 하나는 항상 백링크였습니다. 하지만 최근 몇 년 동안, 특히 2024년을 돌아보면 백링크의 역할과 중요성은 크게 변화했습니다. 과거에는 백링크가 궁극적인 SEO 전략으로 여겨졌지만, 오늘날에는 더욱 복잡하고 미묘한 양상을 보입니다.

백링크의 상업화와 그 영향

최근 몇 년간 가장 두드러진 추세 중 하나는 백링크의 상업화가 증가하고 있다는 점입니다. 인터넷과 검색 엔진 최적화 초기에는 백링크가 관련성과 권위를 나타내는 일종의 "화폐"였습니다. 다른 관련 웹사이트로부터 많은 고품질 백링크를 받은 웹사이트는 검색 엔진에서 중요하고 신뢰할 수 있는 웹사이트로 간주되었습니다. 이로 인해 웹사이트들이 주로 콘텐츠의 품질을 기반으로 링크되는 비교적 자연스러운 시스템이 형성되었습니다.

하지만 시간이 흐르면서 온라인 세계는 백링크의 금전적 가치를 인식하기 시작했습니다. 주요 잡지, 뉴스 포털, 영향력 있는 출판물들은 백링크를 하나의 비즈니스 모델로 여기기 시작했고, 링크된 콘텐츠의 관련성과 품질보다는 금전적 인센티브에 초점이 맞춰졌습니다. 그 결과, 백링크를 사고파는 '백링크 시장'이 형성되었고, 이 시장에서는 링크의 맥락이나 실제 가치는 고려되지 않는 경우가 많았습니다.

이러한 발전의 결과는 광범위한 영향을 미칠 것이다

백링크 가치 하락

거래되는 링크의 엄청난 양 때문에 개별 백링크의 실제 가치는 떨어집니다. 검색 엔진 알고리즘은 조작된 링크 프로필을 감지하고 불이익을 주는 능력이 점점 더 정교해지고 있습니다.

소규모 웹사이트 및 전문가에게 불리한 점

대형 출판사들은 상업화를 통해 이익을 얻는 반면, 소규모 웹사이트와 독립 전문가들은 종종 손해를 봅니다. 그들의 콘텐츠나 아이디어가 적절한 링크나 출처 표기 없이 복제되어 마땅히 받아야 할 인지도와 영향력을 잃게 되는 것입니다. 이러한 현상을 "콘텐츠 도용"이라고 하며, 안타깝게도 온라인상에서 만연해 있습니다.

검색 결과 왜곡

백링크를 주로 금전적 이득을 위해 획득할 경우, 검색 결과 순위는 더 이상 웹사이트의 실제 품질이나 관련성을 제대로 반영하지 못하게 됩니다. 이는 검색 환경을 왜곡시키고 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

전문가 지식의 무시와 "형식적인 언급"

또 다른 우려스러운 현상은 온라인상에서 전문가 지식에 대한 인정이 부족하다는 점입니다. 대형 출판사와 미디어 기업들은 인터뷰, 기사, 연구 등을 통해 독립 전문가들의 전문 지식과 아이디어를 인용하면서도 제대로 출처를 밝히지 않는 경우가 많습니다. 원문 링크를 명확하게 제공하는 대신, 단순히 이름만 언급하는 데 그치는 경우가 흔한데, 이는 진정한 감사의 표시라기보다는 피상적인 정당화처럼 보입니다.

이러한 관행은 상당한 시간과 노력을 들여 지식을 창출하고 전파하는 전문가들의 신뢰도와 인지도를 훼손합니다. 전문가들은 마땅히 받아야 할 인정을 받지 못하고, 링크 구축을 통해 영향력과 권위를 확대할 기회조차 박탈당합니다. 평판과 인지도가 중요한 온라인 시대에 이러한 "형식적인 언급"은 전문가의 경력과 영향력에 심각한 부정적 결과를 초래할 수 있습니다.

SEO 커뮤니티의 반응과 변화하는 백링크 전략의 양상

SEO 커뮤니티는 이러한 변화를 수동적으로 받아들이지 않았습니다. 상업화의 심화와 그에 따른 문제점에 대응하여 여러 가지 역추세가 나타나고 있습니다

백링크를 설정할 때는 주의하세요

웹사이트 소유자와 SEO 전문가들은 외부 링크 배치에 대해 점점 더 신중해지고 있습니다. 그들은 링크가 실제로 독자에게 부가 가치를 제공하고 웹사이트 품질 향상에 기여하는지 신중하게 고려합니다.

"nofollow" 링크 사용 증가

'nofollow' 속성은 특정 링크가 링크된 웹사이트의 순위 계산에 포함되지 않도록 검색 엔진에 알리는 방법입니다. 웹사이트 운영자들은 구매한 링크나 품질이 낮은 링크의 영향을 최소화하기 위해 'nofollow' 속성을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 그러나 구글과 같은 검색 엔진은 이제 이 속성의 사용을 엄격하게 적용하기보다는 일종의 '힌트'로 해석하는 경향이 있습니다.

대안적인 SEO 전략에 집중하세요

백링크 조작의 취약성을 고려할 때, 다른 SEO 전략들이 점점 더 중요해지고 있습니다. 예를 들어 웹사이트 구조 및 속도 최적화, 사용자 경험(UX) 개선, 그리고 자연스럽게 공유되고 링크되는 고품질 콘텐츠 제작 등이 있습니다.

양보다 질: 백링크의 새로운 기준

앞서 설명한 어려움에도 불구하고, 백링크는 여전히 검색 엔진 최적화(SEO)에서 중요한 역할을 한다는 점을 강조해야 합니다. 하지만 이제는 그 초점이 크게 바뀌었습니다. 바로 링크의 품질이 그 어느 때보다 중요해졌다는 것입니다. 검색 엔진, 특히 구글은 링크의 품질과 관련성을 점점 더 중요하게 여깁니다. 주제적으로 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 얻은 단 하나의 백링크는 이제 관련성이 떨어지는 출처에서 온 수십 개의 저품질 링크보다 더 큰 가치를 지닐 수 있습니다.

백링크의 품질을 평가할 때 다음과 같은 측면들이 중요합니다

관련성

링크를 거는 콘텐츠와 링크되는 콘텐츠는 주제적으로 관련이 있어야 합니다. 예를 들어, 정원 가꾸기에 관한 웹사이트에서 자동차 수리에 관한 웹사이트로 연결되는 백링크는 의미가 없습니다.

권한

링크를 거는 웹사이트 자체는 해당 분야에서 일정 수준의 권위와 신뢰도를 갖추고 있어야 합니다. 평판이 좋은 뉴스 웹사이트의 링크는 알려지지 않은 블로그의 링크보다 일반적으로 더 가치가 있습니다.

신뢰성

링크를 거는 웹사이트는 신뢰할 수 있고 안전해야 합니다. 콘텐츠가 의심스럽거나 스팸성 사이트와의 링크는 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

문맥

백링크는 의미 있는 맥락 속에 배치되어야 하며 독자에게 부가 가치를 제공해야 합니다. 주제와 뚜렷한 연관성 없이 단순히 텍스트 어딘가에 삽입된 링크는 가치가 떨어집니다.

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• 콘텐츠가 왕이지만, 맥락은 황제다

앵커 텍스트

앵커 텍스트, 즉 링크의 표시되고 클릭 가능한 텍스트는 링크된 페이지의 주제를 정확하게 설명해야 합니다.

백링크의 미래: EEAT, 콘텐츠 품질 및 자연 링크

백링크의 미래는 단순히 링크 수를 세는 것을 넘어선 더욱 포괄적인 접근 방식에 달려 있습니다. 구글은 웹사이트 평가에서 경험, 전문성, 권위, 신뢰성이라는 네 가지 요소를 중점적으로 고려하는 EEAT 개념을 도입했습니다. 이러한 요소들이 뛰어난 웹사이트는 검색 순위에서 높은 점수를 얻고 더 많은 자연 백링크를 확보할 가능성이 높습니다.

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콘텐츠 품질

고품질의 유익하고 독창적인 콘텐츠는 미래의 성공적인 백링크 구축의 핵심입니다. 진정한 부가가치를 제공하고, 문제를 해결하며, 질문에 답하는 콘텐츠는 공유되고 링크될 가능성이 더 높습니다. 저품질 콘텐츠와 공격적인 링크 구축으로 성공을 거두던 시대는 확실히 끝났습니다.

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자연 연결

업계의 다른 웹사이트 운영자, 인플루언서, 오피니언 리더들과 관계를 구축하는 것은 자연스러운 백링크를 확보하는 데 중요한 요소입니다. 토론에 참여하고, 콘텐츠를 공유하고, 다른 이해관계자들과 협업하면 웹사이트의 가시성을 높이고 유기적인 링크 구축을 촉진할 수 있습니다.

변화하는 SEO 환경에 적응하기

백링크는 SEO 요소로서 여전히 중요하지만, 그 역할은 근본적으로 변화했습니다. 단순히 링크 수에만 집중하는 양적인 접근 방식에서 벗어나, 관련성, 권위, 사용자 경험을 중시하는 질적인 전략이 대세가 되고 있습니다. 기업과 SEO 전문가들은 이러한 변화에 적응하고, 효과적인 접근 용이성(EEAT), 콘텐츠 품질, 그리고 관계 구축을 우선시하는 보다 총체적인 접근 방식을 채택해야 합니다.

정보 과부하가 끊임없이 증가하는 세상에서 고품질 콘텐츠와 강력한 온라인 존재감을 통해 두각을 나타내는 것은 그 어느 때보다 중요합니다. 신뢰를 구축하고, 권위를 입증하며, 진정한 부가가치를 제공할 수 있는 사람만이 장기적인 검색 엔진 최적화 및 온라인 마케팅에서 성공할 수 있습니다. 백링크의 미래는 양이 아닌 질, 그리고 끊임없이 변화하는 검색 엔진과 사용자의 요구에 적응하는 능력에 달려 있습니다.

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• 진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

백링크는 오랫동안 검색 엔진 최적화(SEO)의 핵심 요소였습니다. 구글과 같은 검색 엔진이 웹사이트의 관련성과 권위를 평가하는 중요한 신호로 여겨졌습니다. 그러나 최근 들어 백링크가 SEO 요소로서 더 이상 중요하지 않다는 예측이 점점 더 많아지고 있습니다. 연구에 따르면 주요 잡지들이 전문가들의 기사 아이디어를 "도용"하고 있으며, 그 대가로 더 이상 백링크를 제공하지 않는 추세입니다. 설령 링크를 걸더라도 출처만 언급하는 형식적인 제스처에 그치며, 이는 죄책감을 드러내는 듯한 느낌을 줍니다.

그렇다면 백링크는 정말로 사라진 걸까요? 이 글에서는 SEO 요소로서 백링크의 진화를 분석하고, SEO 전문가들의 의견을 살펴보고, 새롭게 주목받는 대안 전략들을 논의합니다.

SEO 요소로서 백링크의 발전

백링크는 구글 창립 이래 검색 엔진 최적화(SEO)에서 매우 중요한 역할을 해왔습니다. 구글의 창립자인 세르게이 브린과 래리 페이지는 학술 연구에서 인용의 원리에 기반하여 접근 방식을 세웠습니다. 즉, 어떤 연구가 많이 인용될수록 더 중요하고 관련성이 높다고 여겨진다는 것입니다. 그들은 이 원리를 인터넷에 적용하여 웹사이트가 더 많은 백링크를 받을수록 검색 엔진에서 더 신뢰할 수 있고 관련성이 높은 것으로 인식하도록 했습니다.

백링크의 또 다른 중요한 측면은 앵커 텍스트, 즉 대상 페이지로 연결되는 텍스트입니다. 검색 엔진은 앵커 텍스트를 사용하여 링크된 페이지의 맥락을 파악합니다. 따라서 관련성이 높고 설명적인 앵커 텍스트는 특정 검색어에 대한 대상 페이지의 관련성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 백링크의 개수뿐만 아니라 질 또한 중요하다는 점을 명심해야 합니다. 주제적으로 관련성이 높고 신뢰할 수 있으며 도메인 권위가 높은 웹사이트에서 얻은 백링크 하나는 품질이 낮은 사이트에서 얻은 수많은 백링크보다 훨씬 더 가치가 있습니다. 또한, 관련성이 없거나 평판이 좋지 않은 출처에서 온 백링크가 너무 많으면 검색 엔진이 이를 스팸으로 간주하여 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

과거에 자주 간과되었던 또 다른 요소는 백링크 구축에 필요한 시간입니다. 관련성 높은 웹사이트로부터 양질의 백링크를 얻는 데는 시간과 노력이 필요합니다. 따라서 링크 구축에 필요한 자원을 신중하게 계획하고 우선순위를 정하는 것이 중요합니다.

또한 내부 링크는 SEO의 중요한 요소라는 점을 유념해야 합니다. 내부 링크는 사용자가 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 도울 뿐만 아니라, 웹사이트의 링크 구조를 강화하고 검색 엔진 크롤러가 페이지를 색인화하기 쉽게 만듭니다. 잘 설계된 내부 링크 전략은 백링크의 효과를 보완하고 전반적인 SEO 성능을 향상시킬 수 있습니다.

시간이 흐르면서 구글의 알고리즘은 진화해 왔습니다. 오늘날에는 사용자 경험과 콘텐츠 관련성에 더욱 중점을 두고 있습니다. 백링크는 여전히 중요한 요소이지만, 품질만이 유일한 결정 요인은 아닙니다. 주제적으로 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 얻은 단 하나의 백링크는 품질이 낮은 사이트에서 얻은 수많은 백링크보다 훨씬 더 가치가 있습니다.

이러한 변화는 백링크가 여전히 중요하지만 시간이 지남에 따라 그 중요성이 변화했음을 보여줍니다. 단순히 가능한 한 많은 백링크를 수집하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 대신 웹사이트 운영자는 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 소스를 우선시하는 고품질 링크 구축 전략에 집중해야 합니다.

"백링크는 맨 마지막에" - SEO 전문가들은 어떻게 생각할까요?

SEO 분야의 이러한 변화를 고려할 때, 백링크의 역할이 전문가들 사이에서 논쟁의 대상이 되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

비욘드웹의 SEO 전문가인 아토 헤르지그는 백링크가 신뢰와 추천의 표시로서 2024년에도 여전히 중요하다고 강조합니다. 하지만 그는 백링크의 의미와 기능이 시간이 지남에 따라 변화해 왔다는 점도 인정합니다.

DieWebag.de의 전문가들 역시 백링크를 중요한 순위 결정 요소로 보고 있습니다. 그들은 고품질 백링크 구축을 통해 웹사이트 순위가 향상된 사례를 직접 경험했다고 지적합니다.

SEO 전문 기업 클라네오는 EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) 개념을 바탕으로 백링크의 중요성을 강조합니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 연결되는 고품질 백링크는 링크된 웹사이트 또한 신뢰할 수 있고 관련성이 높으며, 따라서 전문성, 경험, 권위를 갖추고 있음을 구글에 알려줍니다. 이는 구글 검색 결과에서 웹사이트의 신뢰도를 높여 검색 순위 향상으로 이어질 수 있습니다.

백링크 거래의 위험성

백링크 거래는 널리 퍼진 현상입니다. 많은 웹사이트 운영자들이 백링크 구매를 통해 검색 순위를 높이려고 시도합니다. 그러나 이러한 행위는 위험하며 검색 엔진으로부터 불이익을 받을 수 있습니다.

구글은 알고리즘을 속이려는 의도로 링크를 조작하는 행위에 대해 불이익을 줍니다. 이러한 행위에는 링크 팜에서 백링크를 구매하거나, 링크 교환 프로그램에 참여하거나, 웹사이트 하단이나 눈에 잘 띄지 않는 곳에 링크를 숨기는 것 등이 포함됩니다.

또한, 독일의 불공정 경쟁 방지법(UWG)에 따라 대부분의 경우 팔로우 링크 거래는 금지되어 있습니다. 이러한 규정을 위반하는 사람은 경고장을 받고 법적 조치를 당할 위험이 있습니다.

백링크 구축 시 안전한 방법을 선호하는 사람들은 자연스러운 링크 구축 전략에 의존해야 합니다. 예를 들어 다음과 같은 방법들이 있습니다

• 사람들이 링크하고 싶어하는 고품질 콘텐츠를 만드세요.
• 관련 웹사이트에 게스트 게시물을 작성하세요.
• 업종별 디렉토리 및 관련 온라인 포털에 사업체를 등록하세요.
• 다른 웹사이트 운영자들과 협력하십시오.
• 일반적인 백링크 구매의 대안으로 "프리미엄 백링크"라는 것이 있습니다. 프리미엄 백링크는 품질과 관련성을 우선시하는 평판 좋은 회사에서 제공합니다. 일반적으로 프리미엄 백링크는 더 비싸지만, 출처가 불분명한 저품질 백링크를 구매하는 것보다 위험 부담이 적습니다.

노팔로우 링크: 저주인가 Segen?

노팔로우 링크는 "rel=nofollow" 속성이 붙은 링크입니다. 이 속성은 검색 엔진에게 해당 링크를 따라가지 말고 "링크 에쿼티"를 전달하지 말라고 지시합니다. 링크 에쿼티는 백링크가 연결된 페이지에 전달하는 가치 또는 권위를 의미합니다. 도팔로우 링크, 즉 "nofollow" 속성이 없는 링크는 링크 에쿼티를 전달하여 연결된 페이지의 순위 향상에 기여합니다.

오랫동안 nofollow 링크는 SEO에 아무런 가치가 없는 것으로 여겨졌습니다. 그러나 이제 구글이 웹사이트를 크롤링할 때 nofollow 링크도 고려한다는 사실이 밝혀졌습니다. nofollow 링크는 링크 프로필의 자연스러움을 높여 간접적으로 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 위키피디아와 같은 유명 웹사이트의 nofollow 링크는 트래픽 증가와 브랜드 인지도 향상에 도움이 될 수 있습니다.

2020년 구글은 "sponsored"와 "ugc"라는 두 가지 새로운 링크 속성을 도입했습니다. "sponsored" 속성은 유료 링크를 나타내고, "ugc"는 블로그 댓글이나 포럼 게시글과 같은 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에 포함된 링크를 의미합니다. 이러한 새로운 속성은 검색 엔진에 링크 유형에 대한 추가 정보를 제공하여 링크의 관련성과 가치를 더 정확하게 평가할 수 있도록 도와줍니다.

도팔로우 링크가 SEO의 핵심이라면, 노팔로우 링크는 중요한 보조 역할을 합니다. 노팔로우 링크는 자연스럽고 균형 잡힌 링크 프로필을 구축하는 데 도움을 주며, 간접적으로 SEO에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

대안적인 SEO 전략

백링크 외에도 중요성이 점점 커지고 있는 SEO 전략들이 여러 가지 있습니다. 다음과 같은 전략들이 포함됩니다

고품질 콘텐츠

고품질 콘텐츠는 모든 성공적인 SEO 전략의 기반입니다. 사용자에게 부가 가치를 제공하고 웹사이트에 더 오래 머물도록 유도합니다. 검색 엔진은 이를 긍정적인 신호로 인식하여 웹사이트 순위를 높여줍니다. 또한, 고품질 콘텐츠는 다른 웹사이트들이 유익하고 관련성 있는 콘텐츠에 기꺼이 링크를 걸어주기 때문에 자연스러운 백링크 생성에도 도움이 됩니다.

기술 최적화

웹사이트 기술적 최적화는 로딩 속도 개선, 모바일 최적화, 완벽한 웹사이트 구조 구축 등의 조치를 포함합니다. 기술적으로 최적화된 웹사이트는 더 나은 사용자 경험을 제공하고 검색 엔진에서 더 높은 순위로 노출됩니다. 이는 검색 엔진이 기술적으로 최적화된 웹사이트에서 오는 링크를 더 가치 있게 여기기 때문에 백링크의 효과를 간접적으로 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

페이지 최적화

온페이지 최적화는 웹사이트의 콘텐츠와 코드를 최적화하는 것을 의미합니다. 여기에는 관련 키워드 사용, 메타 태그 최적화, 콘텐츠 구조화 등이 포함됩니다. 효과적인 온페이지 최적화는 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 더 잘 이해하고 관련 검색어에 대해 페이지 순위를 높일 수 있도록 도와줍니다.

콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 관련성 높은 콘텐츠를 제작 및 배포하고 고객과 장기적인 관계를 구축함으로써 타겟 고객의 참여를 유도하는 것을 목표로 합니다. 콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도 향상, 웹사이트 트래픽 증가, 잠재 고객과의 신뢰 구축에 도움이 될 수 있습니다. 또한 흥미롭고 관련성 있는 콘텐츠는 자연스럽게 공유되고 링크되므로 간접적으로 백링크 증가로 이어질 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 마케팅은 소셜 네트워크를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고, 웹사이트 트래픽을 유도하며, 타겟 고객과 소통하는 데 도움을 줍니다. 소셜 미디어는 콘텐츠 도달 범위를 넓히고 웹사이트 가시성을 향상시킬 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 연결되는 링크는 종종 "nofollow" 속성이 붙지만, 여전히 유용한 트래픽을 생성하고 브랜드 인지도를 높이는 데 기여할 수 있습니다.

링크부터 경험까지: 현대 SEO의 진정한 의미는 무엇일까요?

백링크가 완전히 사라진 것은 아니지만, 그 중요성은 변했습니다. 고품질 콘텐츠, 뛰어난 기술적 최적화, 그리고 자연스러운 링크 구조가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이제 핵심은 사용자 경험과 콘텐츠 관련성입니다.

장기적인 성공을 원하는 사람들은 다양한 요소를 고려한 종합적인 SEO 전략에 의존해야 합니다. 백링크 구매는 지속 가능한 해결책이 아니며, 최악의 경우 검색 엔진으로부터 불이익을 받을 수 있습니다.

백링크의 미래는 인공지능과 머신러닝의 발전에 따라 더욱 큰 영향을 받을 것으로 예상됩니다. 검색 엔진은 백링크의 품질과 관련성을 평가하고 조작 행위를 탐지하는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다.

앞으로도 성공을 유지하려면 웹사이트 운영자와 SEO 전문가들은 다음과 같은 권장 사항에 유의해야 합니다

• 사용자에게 실질적인 부가가치를 제공하는 고품질 콘텐츠 제작에 집중하세요.
• 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 출처에 집중하여 자연스러운 링크 프로필을 구축하세요.
• 균형 잡힌 링크 프로필을 구축하기 위해 다양한 링크 구축 전략을 활용하십시오.
• SEO 분야의 동향을 주시하고 현재 요구 사항에 맞춰 전략을 조정하십시오.

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