백링크: SEO 클래식이 끝났습니다. 백링크가 상품으로 변했습니다.

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게시 날짜: 2024년 12월 31일 / 업데이트 날짜: 2024년 12월 31일 - 작성자: Konrad Wolfenstein

백링크: SEO 고전이 끝났습니다. 백링크가 상품으로 변했습니다. - 이미지: Xpert.Digital

재고된 SEO 전략: 백링크와 그 지배력 감소

검색엔진최적화(SEO) 분야는 끊임없이 진화하는 역동적인 분야입니다. 이 분야의 핵심적인 측면은 백링크였으며 현재도 그렇습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 백링크의 역할과 중요성이 크게 바뀌었습니다. 특히 2024년을 되돌아보면 더욱 그렇습니다. 과거에는 백링크가 종종 SEO의 궁극적인 것으로 간주되었지만 오늘날에는 더 복잡하고 미묘한 그림이 나타나고 있습니다.

백링크의 상용화와 그 효과

최근 몇 년 동안 가장 눈에 띄는 추세 중 하나는 백링크의 상용화가 증가하고 있다는 것입니다. 인터넷과 검색 엔진 최적화 초기에 백링크는 관련성과 권위를 나타내는 일종의 '통화'였습니다. 다른 관련 사이트로부터 고품질 백링크를 많이 받은 웹사이트는 검색 엔진에서 중요하고 신뢰할 수 있는 것으로 간주되었습니다. 이로 인해 웹사이트가 주로 콘텐츠의 품질에 따라 연결되는 비교적 유기적인 시스템이 탄생했습니다.

그러나 시간이 지나면서 온라인 세계는 백링크의 금전적 가치를 깨닫게 되었습니다. 주요 잡지, 뉴스 포털, 영향력 있는 출판물에서는 점점 더 백링크 설정을 비즈니스 모델로 고려하기 시작했습니다. 연결된 콘텐츠의 관련성과 품질에서 재정적 인센티브로 초점이 옮겨졌습니다. 이는 종종 링크의 맥락이나 실제 가치에 관계없이 백링크를 사고 파는 진정한 "시장"으로 이어졌습니다.

이러한 발전의 결과는 광범위하다

백링크 무효화

구매 및 판매된 링크의 엄청난 양은 단일 백링크의 실제 가치를 감소시킵니다. 조작된 링크 프로필을 탐지하고 처벌하기 위해 검색 엔진 알고리즘이 점점 더 정교해지고 있습니다.

소규모 웹사이트와 전문가에 대한 불리한 점

대규모 출판물은 상업화로 이익을 얻는 반면, 소규모 웹사이트와 독립 전문가는 종종 손실을 입습니다. 귀하의 콘텐츠나 아이디어가 적절한 연결이나 귀속 없이 채택되어 마땅한 인지도와 도달 범위를 박탈합니다. 이 현상은 "컨텐츠 도난"으로 알려져 있으며 불행하게도 온라인에서 널리 퍼져 있습니다.

검색결과 왜곡

백링크가 주로 재정적 이유로 설정된 경우 검색 결과의 순위는 더 이상 웹사이트의 실제 품질이나 관련성을 반영하지 않습니다. 이로 인해 검색 환경이 왜곡되고 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

전문지식 무시와 '알리바이 언급'

또 다른 걱정스러운 현상은 온라인에서 전문 지식에 대한 인식이 부족하다는 것입니다. 대규모 출판물과 미디어 회사는 인터뷰, 전문 기사 또는 연구를 통해 독립적인 전문가의 전문 지식과 아이디어에 의존하는 경우가 많으며 적절한 공로를 인정하지 않습니다. 원본 소스에 대한 명확한 백링크를 설정하는 대신 단순히 누군가의 이름을 언급하는 데만 국한되는 경우가 많습니다. 이는 진정한 감사라기보다는 피상적인 정당화처럼 보입니다.

이러한 관행은 지식을 창출하고 전파하는 데 많은 시간과 노력을 투자하는 전문가의 신뢰성과 가시성을 약화시킵니다. 그들은 링크 구축을 통해 자신이 마땅히 받아야 할 인정과 자신의 영향력과 권위를 확장할 기회를 빼앗깁니다. 평판과 가시성이 중요한 온라인 시대에 이런 '알리바이 언급'은 전문가의 경력과 영향력에 상당히 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

SEO 커뮤니티의 반응과 백링크 전략의 변화

SEO 커뮤니티는 이러한 발전을 가만히 두고 받아들이지 않았습니다. 상업화 증가와 이와 관련된 문제에 대응하여 다양한 반대 추세가 나타나고 있습니다.

백링크 설정에 대한 거부감

점점 더 많은 웹사이트 운영자와 SEO 전문가들이 외부 링크를 설정할 때 더욱 주의를 기울이고 있습니다. 그들은 링크가 실제로 독자들에게 부가 가치를 제공하고 자신의 웹사이트 품질에 기여하는지 신중하게 고려합니다.

'nofollow' 링크 사용 증가

"nofollow" 속성은 링크된 웹사이트의 순위를 계산할 때 특정 링크가 포함되어서는 안 된다는 것을 검색 엔진에 나타내는 방법입니다. 웹사이트 운영자들은 'nofollow' 사용을 늘림으로써 구매한 링크나 품질이 낮은 링크의 영향을 최소화하려고 노력하고 있습니다. 그러나 이제 이 속성의 사용은 Google과 같은 검색 엔진에서 "힌트"로 더 많이 이해되며 덜 엄격하게 해석됩니다.

대체 SEO 전략에 집중

백링크가 조작되기 쉬우므로 다른 SEO 전략도 점점 더 중요해지고 있습니다. 예를 들어 웹 사이트 구조 및 속도 최적화, 사용자 경험(UX) 개선, 자연스럽게 공유되고 연결되는 고품질 콘텐츠 제작 등이 여기에 포함됩니다.

양보다 질: 백링크의 새로운 벤치마크

설명된 과제에도 불구하고 백링크는 여전히 검색 엔진 최적화에서 특정 역할을 한다는 점을 강조하는 것이 중요합니다. 그러나 초점이 크게 바뀌었습니다. 품질이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 검색 엔진, 특히 Google은 링크의 품질과 관련성에 점점 더 중점을 두고 있습니다. 관련성 있고 신뢰할 수 있는 웹사이트의 단일 백링크는 이제 관련 없는 소스에서 가져온 수십 개의 저품질 링크보다 더 가치가 있을 수 있습니다.

백링크의 품질을 평가할 때 다음 측면이 중요합니다.

권한

링크된 웹사이트는 해당 주제 분야에서 일정 수준의 권위와 신뢰성을 가지고 있어야 합니다. 평판이 좋은 뉴스 웹사이트의 링크는 일반적으로 알려지지 않은 블로그의 링크보다 더 가치가 있습니다.

신뢰성

링크된 웹사이트는 신뢰할 수 있고 안전해야 합니다. 의심스러운 콘텐츠나 스팸 성격이 있는 웹사이트의 링크는 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

문맥

백링크는 의미 있는 맥락에 배치되어야 하며 독자에게 부가 가치를 제공해야 합니다. 주제에 대한 명확한 연결 없이 단순히 텍스트 어딘가에 삽입된 링크는 덜 가치가 있습니다.

적합:

콘텐츠는 왕이지만 맥락은 황제입니다

앵커 텍스트

앵커 텍스트, 즉 눈에 보이고 클릭 가능한 링크 텍스트는 링크된 페이지의 주제를 정확하게 설명해야 합니다.

백링크의 미래: EEAT, 콘텐츠 품질 및 자연스러운 링크

백링크의 미래는 단순한 링크 수를 훨씬 뛰어넘는 보다 전체적인 접근 방식에 달려 있습니다. Google은 웹사이트 평가에 있어 이러한 요소의 중요성을 강조하는 EEAT(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 개념을 도입했습니다. 이 분야에서 뛰어난 웹사이트는 좋은 순위로 보상받고 더 자연스러운 백링크를 받을 가능성이 높습니다.

적합:

콘텐츠 품질

고품질의 유익하고 독특한 콘텐츠는 향후 성공적인 백링크의 핵심입니다. 실질적인 부가 가치를 제공하고, 문제를 해결하고, 질문에 답하는 콘텐츠는 공유되고 연결될 가능성이 더 높습니다. 품질이 낮은 콘텐츠와 공격적인 링크 구축으로 성공할 수 있는 시대는 마침내 끝났습니다.

적합:

콘텐츠는 왕이지만 맥락은 황제입니다

자연스러운 링크

업계 내 다른 웹사이트 소유자, 영향력 있는 사람, 오피니언 리더와의 관계를 구축하는 것은 자연스러운 백링크를 얻는 데 중요한 요소입니다. 토론에 참여하고, 콘텐츠를 공유하고, 다른 이해관계자와 협력함으로써 웹사이트의 가시성을 높이고 유기적인 링크를 홍보할 수 있습니다.

변화하는 SEO 환경에 적응하기

백링크는 SEO 요소로서의 중요성을 완전히 잃지는 않았지만 역할이 근본적으로 바뀌었습니다. 추세는 링크 수에만 초점을 맞춘 순전히 정량적 접근 방식에서 벗어나 관련성, 권위 및 사용자 친화성에 초점을 맞춘 정성적 전략으로 이동하고 있습니다. 기업과 SEO 전문가는 이러한 변화하는 환경에 적응하고 EEAT, 콘텐츠 품질 및 관계 구축을 강조하는 보다 전체적인 접근 방식을 채택해야 합니다.

정보 과잉이 지속적으로 증가하는 세상에서는 고품질 콘텐츠와 강력한 온라인 입지로 두각을 나타내는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 신뢰를 쌓고, 권위를 입증하고, 진정한 부가가치를 제공할 수 있는 사람만이 장기적으로 검색 엔진 최적화와 온라인 마케팅에서 성공할 수 있습니다. 백링크의 미래는 양이 아닌 질, 검색 엔진과 사용자의 끊임없이 변화하는 요구에 적응할 수 있는 능력에 달려 있습니다.

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지역에서 글로벌로: 중소기업은 영리한 전략으로 글로벌 시장을 정복합니다. - 이미지: Xpert.Digital

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자세한 내용은 여기를 참조하세요.

진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

초석에서 유물까지? SEO 세계에서 백링크의 미래

백링크는 오랫동안 검색 엔진 최적화(SEO)의 초석이었습니다. 이는 Google과 같은 검색 엔진이 웹 사이트의 관련성과 권위를 평가하는 중요한 신호로 간주되었습니다. 하지만 최근에는 SEO 요인으로 백링크의 종말을 예측하는 목소리가 늘어나고 있습니다. 연구에 따르면 주요 잡지는 전문가로부터 주제 아이디어를 '훔치는' 것으로 보이며 영감에 대한 감사의 표시로 더 이상 백링크를 제공하지 않는 것으로 나타났습니다. 대신, 전문가의 이름에만 연결되는데, 이는 알리바이와 죄책감처럼 보입니다.

그렇다면 백링크는 정말 마지막에 있는 걸까요? 이 글에서는 SEO 요소로서 백링크의 발전을 분석하고 SEO 전문가의 의견을 강조하며 중요성이 커지고 있는 대안 전략에 대해 논의합니다.

SEO 요소로서의 백링크 개발

백링크는 Google 초창기부터 검색 엔진 최적화에 중요한 역할을 해왔습니다. Google의 창립자인 Sergey Brin과 Larry Page는 과학 저작물 인용 원칙을 따릅니다. 즉, 저작물이 많이 인용될수록 그 내용은 더 중요하고 관련성이 높아집니다. 그들은 이 원칙을 인터넷에 적용했습니다. 즉, 웹사이트에 더 많은 백링크가 수신될수록 검색 엔진에 더 많은 신뢰도와 관련성을 갖게 됩니다.

백링크의 또 다른 중요한 측면은 링크 고정, 즉 대상 페이지에 링크된 텍스트입니다. 검색 엔진은 앵커 텍스트를 사용하여 링크된 페이지의 컨텍스트를 이해합니다. 따라서 관련성이 높고 설명이 포함된 앵커 텍스트는 특정 검색어에 대한 랜딩 페이지의 관련성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 백링크 수뿐만 아니라 품질도 중요한 역할을 한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 도메인 권한이 높고 주제와 관련성이 높으며 신뢰할 수 있는 웹사이트의 백링크는 하위 사이트의 많은 백링크보다 훨씬 더 가치가 있습니다. 또한 관련이 없거나 의심스러운 출처의 백링크가 너무 많으면 검색 엔진이 이를 스팸으로 해석할 수 있으므로 순위에 부정적인 영향을 미칠 수도 있습니다.

과거에 종종 간과되었던 또 다른 요소는 백링크 구축에 필요한 시간입니다. 관련 웹사이트에서 고품질 백링크를 얻으려면 시간과 노력이 필요합니다. 따라서 링크 구축 자원을 신중하게 계획하고 우선순위를 지정하는 것이 중요합니다.

내부 링크는 SEO의 중요한 부분이라는 점에 유의하는 것도 중요합니다. 내부 링크는 사용자가 웹사이트에서 길을 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 웹사이트의 링크 구조를 강화하고 검색 엔진 크롤러가 페이지를 더 쉽게 색인화할 수 있도록 도와줍니다. 잘 계획된 내부 연결 전략은 백링크의 효율성을 보완하고 전반적인 SEO 성능을 향상시킬 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 Google의 알고리즘은 발전했습니다. 오늘날에는 사용자 경험과 콘텐츠의 관련성에 점점 더 초점이 맞춰지고 있습니다. 백링크는 여전히 중요한 요소이지만 더 이상 중요한 것은 양이 아니라 무엇보다도 품질입니다. 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 웹사이트의 백링크는 열등한 사이트의 많은 백링크보다 훨씬 더 가치가 있습니다.

이러한 발전은 백링크가 여전히 관련성이 있지만 시간이 지남에 따라 그 중요성이 변했다는 것을 보여줍니다. 더 이상 단순히 가능한 한 많은 백링크를 수집하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 대신, 웹사이트 운영자는 관련성이 있고 신뢰할 수 있는 소스에 초점을 맞춘 정성적인 링크 구축 전략에 의존해야 합니다.

"끝에 백링크" – SEO 전문가들은 뭐라고 말합니까?

SEO의 이러한 변화를 고려할 때 백링크의 역할이 전문 분야에서 논란을 불러일으키는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Beyondweb의 SEO 전문가인 Ato Herzig는 백링크가 신뢰와 추천의 표시 역할을 하기 때문에 2024년에도 여전히 관련성이 있다고 강조합니다. 그러나 그는 그 의미와 기능이 시간이 지남에 따라 변했다는 것을 인정합니다.

DieWebag.de의 전문가들도 계속해서 백링크를 중요한 순위 요소로 보고 있습니다. 그들은 고품질의 백링크를 구축하여 웹사이트 순위가 상승한 자신의 경험을 말합니다.

SEO 대행사인 Claneo는 EEAT 개념(경험, 전문성, 권위, 신뢰성)의 맥락에서 백링크의 중요성을 강조합니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트의 고품질 백링크는 연결된 웹사이트도 신뢰할 수 있고 관련성이 높으며 따라서 전문 지식, 경험 및 권위가 있음을 Google에 알립니다. 이는 Google의 관점에서 웹사이트의 신뢰성을 높이고 더 나은 순위로 이어질 수 있습니다.

백링크 거래의 위험

백링크 거래는 널리 퍼져 있는 현상입니다. 많은 웹사이트 운영자는 백링크를 구매하여 순위를 높이려고 합니다. 그러나 이러한 관행은 위험하며 검색 엔진 처벌로 이어질 수 있습니다.

Google은 알고리즘을 속이는 것을 목표로 하는 조작적인 링크 구축 관행을 처벌합니다. 여기에는 링크 팜에서 백링크를 구매하거나, 링크 교환 프로그램에 참여하거나, 웹 사이트의 바닥글이나 눈에 띄지 않는 영역에 링크를 숨기는 것이 포함됩니다.

또한, 팔로우 링크에서의 거래는 대부분의 경우 독일 불공정 경쟁 금지법(UWG)에 따라 금지됩니다. 이러한 규정을 위반하는 사람은 경고 및 법적 조치를 받을 위험이 있습니다.

백링크를 구축할 때 안전을 유지하려면 자연스러운 링크 구축 전략을 사용해야 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

사람들이 링크하고 싶어하는 고품질 콘텐츠를 만드세요.
관련 웹사이트에 게스트 게시물을 게시하세요.
비즈니스 디렉토리 및 관련 온라인 포털에 등록하세요.
다른 웹사이트 운영자와 협력하세요.
"일반" 백링크 구매에 대한 대안은 소위 "프리미엄 백링크"입니다. 이는 품질과 관련성에 주의를 기울이는 평판이 좋은 제공업체에 의해 제공됩니다. 프리미엄 백링크는 일반적으로 더 비싸지만, 의심스러운 소스에서 열등한 백링크를 구매하는 것보다 위험이 낮습니다.

Nofollow 링크: 저주인가 축복인가?

Nofollow 링크는 "rel=nofollow" 속성으로 표시된 링크입니다. 이 속성은 검색 엔진에 링크를 따라가서는 안 되며 "링크 자산"을 전달해서는 안 된다는 신호를 보냅니다. 링크 자산이란 백링크가 링크된 사이트에 전달하는 가치나 권한을 말합니다. Dofollow 링크, 즉 "nofollow" 속성이 없는 링크는 링크 자산을 전달하고 링크된 페이지의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

오랫동안 nofollow 링크는 SEO에 쓸모가 없는 것으로 간주되었습니다. 그러나 이제 Google은 웹사이트를 크롤링할 때 nofollow 링크도 고려하는 것으로 알려져 있습니다. 이는 링크 프로필의 자연스러움에 기여하고 순위에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 Wikipedia와 같이 잘 알려진 웹사이트의 nofollow 링크는 트래픽과 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

2020년에 Google은 '스폰서'와 'ugc'라는 두 가지 새로운 링크 속성을 도입했습니다. '스폰서' 속성은 유료 링크를 나타내고, 'ugc'는 블로그 댓글이나 포럼 게시물과 같은 사용자 생성 콘텐츠의 링크를 나타냅니다. 이러한 새로운 속성은 검색 엔진에 링크 유형에 대한 추가 정보를 제공하고 링크의 관련성과 가치를 더 잘 평가하는 데 도움이 됩니다.

dofollow 링크는 SEO 쇼의 스타이지만 nofollow 링크는 중요한 지원 역할을 합니다. 자연스럽고 균형 잡힌 링크 프로필을 구축하는 데 도움이 되며 SEO에 간접적으로 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

대체 SEO 전략

백링크 외에도 점점 더 중요해지고 있는 다양한 SEO 전략이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

고품질 콘텐츠

고품질 콘텐츠는 모든 성공적인 SEO 전략의 기초입니다. 이는 사용자에게 부가 가치를 제공하고 웹사이트에 더 오래 머무를 수 있도록 도와줍니다. 검색 엔진은 이를 긍정적인 신호로 인식하고 웹사이트에 더 나은 순위를 부여합니다. 다른 웹사이트가 유익하고 관련성 있는 콘텐츠에 대한 링크를 선호하는 것처럼 고품질 콘텐츠는 자연스러운 백링크를 생성하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

기술 최적화

웹사이트의 기술적 최적화에는 로딩 속도 개선, 모바일 최적화, 오류 없는 웹사이트 구조 보장 등의 조치가 포함됩니다. 기술적으로 최적화된 웹사이트는 더 나은 사용자 경험을 제공하며 검색 엔진에서 더 긍정적으로 보입니다. 검색 엔진은 기술적으로 최적화된 웹사이트의 링크를 더 가치 있는 것으로 간주하므로 이는 간접적으로 백링크의 효율성을 높일 수도 있습니다.

페이지 최적화

페이지 최적화란 웹사이트의 콘텐츠와 코드를 최적화하는 것을 의미합니다. 여기에는 관련 키워드 사용, 메타 태그 최적화 및 콘텐츠 구조화가 포함됩니다. 페이지 최적화를 잘 수행하면 검색 엔진이 웹 사이트의 콘텐츠를 더 잘 이해하고 관련 검색어에 대한 페이지 순위를 매길 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 관련 콘텐츠를 제작하고 배포함으로써 대상 그룹을 대상으로 하고 그들과 장기적인 관계를 구축하는 것을 목표로 합니다. 콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고, 웹 사이트로 트래픽을 유도하며, 잠재 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 흥미롭고 관련성 높은 콘텐츠가 종종 공유되고 링크되기 때문에 이는 간접적으로 더 많은 백링크로 이어질 수도 있습니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 마케팅은 소셜 네트워크를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 웹 사이트 트래픽을 유도하며 대상 그룹과 상호 작용합니다. 소셜 미디어는 콘텐츠 도달 범위를 늘리고 웹사이트의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼의 링크에는 종종 "nofollow" 속성이 포함되어 있지만 여전히 가치 있는 트래픽을 생성하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.