"무료"인터넷의 끝? 이탈리아의 세금 계획은 미국 기술 그룹에 충격을주었습니다 – EU 전역의 데이터 과세가 오나요?

도미노 효과가 위협 받고 있습니까? – 의 진보

디지털 서비스의 판매 과세에 대한 새로운 이탈리아 접근의 핵심은 무엇입니까?

이탈리아 접근 방식의 핵심은 온라인 플랫폼의 사용자가 무료 프로세스로 개인 데이터를 제공하는 것이 아니라 VAT와 관련된 고려로 자격을 갖추는 것입니다. 이탈리아 금융 당국은 사용자가 경제적으로 유용한 재화, 즉 개인 데이터를 가진 소셜 네트워크와 같은 명백한 무료 서비스에 대한 액세스 비용을 지불한다고 주장합니다. 이 데이터는 플랫폼, 특히 대상 광고의 판매를 통해 체계적으로 수익을 창출합니다.

이 재평가는 사용자와 플랫폼 간의 관계를 "교환 유사 판매"로 법적으로 분류합니다. 유럽 및 국가 판매 세법에 따르면, 서비스가 자금에 대해 지불되지 않고 다른 부동산 또는 서비스에 대해 지불하는 경우 그러한 판매가 존재합니다. 고려 사항이 금전적 일 필요는없는 것이 중요합니다. 경제적 가치가 주어질 수있는 것으로 충분합니다. 이 구성에서 플랫폼은 서비스 (액세스 및 사용 가능성 부여)를 제공하는 반면 사용자는 "허용 된 서비스"로 설계된 대가로 자신의 성능을 수행합니다. 사용자는 플랫폼 서비스 보존에 필요한 고려 사항으로 간주됩니다.

이 법적 재 분류는 통제 불가능 성 분야에서 일반적인 비즈니스 모델 "서비스에 대한 데이터"를 공개하고 일반 VAT 조항의 범위로 전송합니다. 이는 이전에 무료로 무료로 제공되는 프로세스, 정기적 인 판매 세가 적용되는 통제 가능한 경제 교환을 만듭니다.

EU 부가가치세 법의 어떤 기본 원칙이 이탈리아를 기반으로합니까?

이탈리아의 진보는 유럽 연합의 공통 VAT 시스템의 기본적이고 오랫동안 확립 된 원칙을 기반으로합니다. 중심 개념은 "성능 교환"이며, 이는 판매 제어 가능성에 대한 기본 요구 사항을 나타냅니다. 서비스가 고려 (수수료)에 대해 서비스를 수행하고 둘 사이에 즉각적인 연결이있는 경우 과세 서비스 교환이 존재합니다.

이탈리아가 기반을 둔 중요한 원칙은 고려 사항이 반드시 주장 할 필요는 없다는 것입니다. 다른 서비스 또는 비 현금 혜택을받은 서비스가 보수되는 교환 또는 교환과 유사한 판매는 고려 가치가 돈으로 표현 될 수있는 한 돈에 대한 구매와 동일합니다.

세금 평가의 경우 객관적인 시장 가치는 아니지만 "주관적 가치"는 결정적입니다. 이것은 고려 사항의 서비스 수령인이 실제로받은 가치이며 그가 기꺼이 올라갈 수있는 가치입니다. 데이터 교환의 맥락에서, 이는 플랫폼이 서비스를 대가로 제공하기 위해 사용자로부터 얻은 데이터에 첨부하는 값입니다.

마지막으로, 성능과 고려 사이에 균형 가치 비율이 있는지 여부는 서비스 교환이 존재하는 것과 관련이 없습니다. 교환 서비스가 객관적으로 동등하지 않더라도 제어 가능한 판매의 존재를 바꾸지는 않습니다. 이러한 원칙은 이탈리아 논쟁의 기초를 형성하며, 이는 사용자 데이터의 완전하고 제어 가능한 고려 사항으로 설정하는 것을 목표로합니다.

EU VAT 가이드 라인 2006/112/EC의 특정 기사는 중요하며 무엇을 말합니까?

이탈리아의 주장은 EU VAT 지침 2006/112/EC (MWSTSYSTRL)의 몇 가지 핵심 항목을 기반으로하며, 이는 유럽 VAT 시스템의 기초를 형성합니다.

가장 중요한 기사는 제 73 조 MWSTSYSTRL입니다. 배송 및 서비스에 대한 평가 기준을 정의합니다. 따라서 세금 평가 기반에는 서비스 제공자가 서비스 수령인 또는 제 3 자로부터 이러한 판매를 받거나받는 고려 사항의 가치를 형성하는 모든 것이 포함됩니다. 고려 사항이 돈으로 존재하지 않는 교환 거래의 경우,이 기사는 얻은 성과의 가치가 제공된 서비스에 대한 평가 기반으로 작용한다는 것을 암시합니다. 이탈리아의 입장은 사용자 데이터의 경제적 가치가 플랫폼 (액세스)이 제공하는 서비스의 평가 기준을 나타냅니다.

제 72 조 MWSTSYSTRL은 VAT의 일반적인 범위와 밀접한 관련이 있습니다. 그는 "납세자"로 간주되는 사람을 정의하고 납세자가 "수수료에 대한"원인이 발생하는 사물과 서비스의 배송이 세금의 적용을한다는 것을 분명히합니다. "수수료"라는 용어의 정의는 중심이며, 이탈리아는이를 데이터 제공과 같은 금전적 고려 사항도 포함하는 방식으로 해석합니다.

결국, 80 조 MWSTSYSTRL도 논란의 여지가 있지만 역할을합니다. 이 기사는 회원국에게 "연결된 사람"(예 : 그룹 내) 사이의 판매에 개입 할 수있는 기회를 제공하고 탈세 또는 회피를 예방하기위한 평가의 기초로 "정상 가치"(시장 가치)를 사용할 수있는 기회를 제공합니다. EU위원회는 작업 논문에서 플랫폼과 사용자 간의 관계가 그러한 "특별한 연결"을 나타내지 않는다고 주장하지만, 이탈리아는이 기사를 법적 보호로 인용하여 데이터의 가치가 너무 낮게 설정되지 않고 시장 폐쇄 평가가 수행 될 수 있도록 할 수 있습니다.

데이터 준비와 서비스 간의 "직접 연결"은 과세를 위해 어떻게 필요합니까?

"직접 연결"은 통제 가능한 서비스 교환의 존재를위한 중심 기준입니다. ECJ (European Court)의 끊임없는 판례법에 따르면, 서비스 제공 업체와 서비스 수령인 사이에는 상호 서비스가 교환되는 법적 관계가 있어야합니다. 연기자가받은 보수는 수신자에게 제공되는 서비스와 실제 동등해야합니다.

이탈리아는“서비스에 대한 데이터”모델 에서이 직접적인 연결이 명확하게 제공된다고 주장한다. 법적 관계는 이용 약관 (서비스 약관)에 의해 정당화되며, 각 사용자는 계정을 작성할 때 동의해야합니다. 이러한 동의 없이는 플랫폼에 대한 액세스 권한이 부여되지 않습니다.

서비스의 상호 성 및 연결은 명확한 조건부에서 비롯됩니다. 플랫폼은 사용자가 개인 데이터 제공 및 상업적 착취에 동의하는 조건에 따라 서비스 (네트워크에 대한 액세스, 기능 사용)를 제공합니다. 분리 할 수없는 커플 링 비즈니스 : 데이터 없음, 서비스 없음. 이탈리아어에 따르면,이 필수 링크는 필요한 직접 연결을 설정하고 플랫폼 액세스를위한 인과 적이며 직접 고려를위한 데이터 제공을합니다.

ECJ의 판례법, 특히 Baštová (C-432/15)의 경우 판단은 어떤 역할을합니까?

ECJ의 판례법, 특히 Baštová의 경우 판결은 모호한 역할을하며 분쟁의 양쪽에 의해 중심 주장으로 사용됩니다. 이 경우, 말이 그녀의 말이 입장료를 지불하지 않고 경주에 참여한 말 주인에 관한 것이 었습니다. 그러나 그녀는 말이 성공적으로 배치되면 상금을받을 수있었습니다.

ECJ는 경쟁에 참여하는 것이 – 에 대한 서비스가 아니라고 결정했다 – 법원은 "지불의 불확실성은 서비스 수령인에게 제공된 서비스와 필요한 경우받은 지불금 간의 직접 연결을 해제하는 데 적합하다"고 판결했다. 이러한 불확실성은 통제 가능한 서비스 교환의 존재를 막았습니다.

이 판단은 이탈리아 당국에 대한 구분 논쟁이다. 상금 – 받는 – 달리 사용자의 데이터 제공은 불확실하지 않지만 플랫폼 사용을위한 필수 전제 조건이라는 점을 강조 할 것입니다. 고려 사항 (데이터)은 아마도 가능하지 않습니다.

그러나 기술 그룹의 경우 Baštová 판단이 중심적인 반응입니다. ECJ의 논리를 트랜잭션의 값 페이지로 전송하고 단일 사용자가 제공하는 데이터의 경제적 가치는 매우 불확실하고 가변적이므로 적절한 평가 기반을 형성 할 수 없다고 주장합니다.

특히 고려 사항의 불확실성과 관련하여 법적 관점에서 어떤 대응 주장이 있습니까?

법적 관점에서 볼 때, 주로 고려의 불확실성과 교환의 구조에 기초한 몇 가지 강력한 반론이 있습니다.

언급 한 바와 같이, 주요 주장은 Baštová의 ECJ 결정에서 비롯된 것입니다. 피고 플랫폼은 데이터 제공이 플랫폼에 완전히 불확실한 조건이라고 주장 할 것입니다. 하나의 프로파일 만 생성하지만 추가 정보를 공유하거나 상호 작용하지 않는 비활성 사용자는 무시할만한 값의 데이터를 제공합니다. 그러나 자신의 관심사, 구매 의도 및 소셜 네트워크를 공개하는 매우 활발한 사용자는 상당한 가치의 데이터를 제공합니다. 논쟁에 따르면,이 극도의 이질성과 고려 가치의 예측 불가능 성은 과세에 필요한 직접적인 연결과 Baštová 사건의 지불 불확실성을 뚫을 수 있습니다.

또 다른 주장은 교환의 특이성이 부족하다는 것입니다. 일반적인 교환 사업에서 명확하게 정의 된 성능은 명확하게 정의 된 또 다른 고려 사항으로 교환됩니다. 온라인 플랫폼의 경우, 사용자는 가변 품질 및 수량의 지속적이고 무기한 전류를 제공하며 똑같이 분화되지 않은 영구 액세스를받습니다. "단위 데이터"가 "단위 서비스"로 교환되는 트랜잭션 문자는 없습니다. 이 확산 구조는 서비스 교환에 대한 고전적인 아이디어와 모순됩니다.

결국, 사용자의 기업가의 문제는 매우 문제가 있습니다. 두 당사자 간의 서비스 교환을 위해서는 두 당사자 간의 서비스 교환을 위해서는 일반적으로 판매 세법의 의미 내에서 기업가 역할을해야합니다. 개인적 목적으로 소셜 미디어를 사용하는 개인 사용자는 일반적으로 소득을 달성하기 위해 지속 가능한 경제 활동의 기준을 충족하지 않습니다. 수백만의 개인이 합법적이고 실질적으로 플랫폼에 서비스를 제공하는 판매 세 기업가에게 Facebook을 사용함으로써 법적으로 내구성이있는 것으로 보입니다.

이탈리아 접근법의 전략적 정교함은 토론이 의도적으로 새로운 "디지털 세금"을 만들지 않고 올바른 응용 프로그램으로서 EU 법을 조화시키는 것입니다. 이 거래를 일반적인 "Exchange와 같은 판매"로 분류함으로써,이 주장은 VAT 지침의 친숙한 지형 및 관련 ECJ 판례법으로 전환되었습니다. 이것은 두 가지 목표를 제공합니다. 첫째, 기존 EU 법률 프레임 워크 내에서 논쟁에 확실한 법적 근거를 제공합니다. 둘째, 미국의 미국 기업에 대한 차별적이고 일방적 인 특별 세금이라는 미국의 고발은 국가 디지털 세금에 대해 정기적으로 제기 된 고발 – . 분쟁은 새로운 정치의 논란이되는 창조물이 아니라 법적 해석의 문제가됩니다.

법적 갈등의 핵심은 Baštová 판단의 "불확실성"의 해석을 중심으로 진행될 것입니다. 이탈리아는 행동의 확실성 (데이터 제공)을 주장 할 것이다. 플랫폼은이 조치의 가치의 불확실성에 배치됩니다. 이것은 새로운 법적 질문을 나타냅니다. 경마와 달리 행동 (참여)이 확실했지만 보상은 불확실했지만 사용자의 음모 (데이터 제공)와 보상 (플랫폼 액세스)은 확실합니다. 불확실성은 사용자 성과의 경제적 가치에만 해당됩니다. ECJ는 이러한 "가치의 불확실성"이 "지불의 불확실성"과 합법적으로 동등한 지 여부를 결정해야하므로 과세에 필요한 직접 연결을 뚫습니다. 이것은 전체 절차의 초점에 대한 해결되지 않은 법적 지점입니다.

데이터 평가의 경제적이고 실용적인 차원

이탈리아는 사용자 데이터의 가치를 평가 기준으로 구체적으로 결정하려고 시도합니까?

이탈리아는 쉬운 가격으로 개인 데이터에 대한 공개 시장이 없기 때문에 세 가지 간접 방법을 사용하여 데이터의 경제적 가치를 판매 세의 평가 기준으로 결정합니다.

구독 모델과 비교

가장 명백한 방법은 AD가없는 대안을위한 플랫폼이 필요한 가격과 비교하는 것입니다. 예를 들어, Meta는 유럽에서 "Pay-Or-Okay"모델을 제공합니다. 이 구독은 원래 웹 버전의 경우 매월 € 9.99, 모바일 장치의 경우 12.99 유로입니다. 가격 인하 후 비용은 € 5.99 또는 € 7.99입니다. 광고 자유의 가격은 여기에서 사용자가 "무료"모델에서 제공하는 데이터의 가치에 대한 직접적인 프록시로 간주됩니다.

사용자 당 평균 판매 (ARPU)

두 번째 방법은 회사 자체가 연례 보고서에서 보여준 주요 수치를 기반으로합니다. 사용자 당 평균 판매 (ARPU)는 회사가 특정 기간 동안 활성 사용자 당 평균을 달성하는 판매량을 나타냅니다. 메타의 경우 2023 년 유럽 의이 가치는 $ 75.57입니다. 이 주요 그림은 총 이직률을 사용자 기반에 직접 연결하므로 각 사용자의 내부 평가를 제공합니다. 총 ARPU 가치는 2024 년에 171 억 달러의 전 세계 매출과 10 억 달러 이상에서 도출 될 수 있습니다.

광고 시장 가격 (CPM)

세 번째 방법은 디지털 광고 시장의 가격을 기반으로합니다. 광고주는 플랫폼에 대한 대상 광고에 대해 천명 당 인상을 지불합니다. 이 가격은 시장이 특정 사용자 프로파일에 대한 액세스를 위해 기꺼이 지불하는 것을 반영합니다. 이러한 CPM 가격을 분석하고 외삽함으로써 기본 데이터 프로파일의 값을 도출 할 수 있으며, 이는 대상 광고 만 가능합니다.

사용자 데이터에 대한 객관적이고 균일 한 평가를 어렵게 만드는 어떤 근본적인 문제는 무엇입니까?

세금 목적으로 사용자 데이터의 평가는 상당한 실용적이고 개념적 문제가 발생하여 객관적이고 균일 한 평가 기준을 어렵게 만듭니다.

중심 문제는 매우 이질적이며 종종 데이터 품질이 좋지 않습니다. 사용자가 제공하는 정보는 종종 불완전하거나 결함이 있거나 구식입니다. 동일한 사람에 대한 이중 데이터 레코드, 잘못된 정보가 포함 된 프로파일 및 데이터를 생성하지만 실제 소비자를 나타내지 않으므로 광고주에게는 경제적 가치가없는 알려지지 않은 봇 계정이 있습니다. 이러한 품질 결함은 모든 사용자 프로파일에 대한 평평한 비율 평가를 만듭니다.

여기에 추가 된 데이터의 동적 및 주관적 가치가 추가됩니다. 사용자 프로필의 값은 정적이지 않지만 현재 동작에 따라 끊임없이 변경됩니다. 자신의 검색 쿼리 및 상호 작용을 통해 고가의 제품을 구매하려는 즉각적인 의도를 신호하는 사용자는 수동적 또는 비활성 사용자보다 광고주에게 일시적으로 더 가치가 있습니다. 이러한 동적 변동을 값으로 캡처 할 수있는 표준화 된 등급 매트릭스는 없습니다.

결국, 투명한 시장 가격이 누락되었습니다. 상품 또는 표준화 된 서비스와 달리 개별 사용자 데이터 프로파일이 거래되는 시장은 없으며 "시장 가치"가 형성 될 수 있습니다. 따라서 이탈리아가 제안한 모든 평가 방법은 개별 사례에서 교환 된 성능의 실제 가치만을 마핑 할 수있는 간접적 인 프록시 일뿐입니다.

이탈리아의 대규모 기술 그룹에 대한 이전 세금 청구는 무엇입니까?

이탈리아의 대규모 기술 그룹에 대한 이전의 세금 청구는 상당하고 10 억 유로가 넘는 금액입니다. 이러한 후속 청구는 여러 국제적으로 활성화 된 플랫폼 운영자에게 영향을 미치고 다양한 과세 기간에 걸쳐 연장되며, 그로 인해 제한 기간으로 인해 구령이 확인되었습니다. 예를 들어, Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp)는 2015 년부터 2021 년까지 기간 동안 1 억 4 천만 유로, X (이전의 트위터)와 2017 년부터 2050 년 동안 2050 만 유로로 VAT에 8 억 8,600 만 유로를 부과했습니다.

그러한 과세는 어떻게 기술적으로나 행정적으로 이행 될 수 있습니까?

이러한 세금의 기술 및 관리 구현은 복잡 할 것이지만 이탈리아에는 기초가 될 수있는 고급 디지털 인프라가 있습니다.

중심 기기는 전자 송장 교환을위한 이탈리아 시스템 인 "Sistema di Interscambio"(SDI)입니다. 2019 년부터 표준화 된 XML 형식의 모든 국내 B2B 및 B2C 송장은 세무 당국 의이 중심 플랫폼을 통해 실시간으로 실행해야했습니다. 이 이미 확립 된 포괄적 인 시스템은 데이터가 대가로 제공되는 교환 거래 선언을 처리하기 위해 확장 될 수 있습니다. 이 플랫폼은 이탈리아 사용자가 SDI를 통해 정기적으로 (예 : 분기 별) "보존 된"데이터의 집계 된 값을보고하고 이에 대한 판매 세를 지불해야합니다.

국경 간 트랜잭션의 기록을 위해 EU 전역의 "CESOP (Centron Electronic System)"(CESOP)는 개념적 모델 역할을 할 수 있습니다. CESOP는 국경 간 지불을 기록하고 전자 상거래의 부가가치세 사기와 싸우기 위해 도입되었습니다. 금전적 지불을 위해 설계되었지만 EU는 박해를위한 시스템을위한 시스템을 만들 수 있음을 보여줍니다. 크로스 버더 데이터 흐름의 값을 기록하고 각 회원국에 할당하기 위해 유사한 메커니즘이 개발 될 수 있습니다.

구현은 자체 평가 원칙을 기반으로합니다. 플랫폼은 데이터의 가치를 선언해야하며 세무 당국이 확인하고 감사 할 수 있습니다.

평가 방법의 문제는 여전히 남아 있습니다. 이탈리아에서 제안한 모든 접근법은 특정 고려 사항의 실제 값을 측정하지 않는 오류 관련 프록시입니다. 구독 가격은 광고 데이터의 가치가 아니라 AD-없는 경험의 가치를 측정합니다. ARPU는 고도로 낮은 임계 값 가치있는 사용자를 혼합하고 단일 거래의 "주관적 가치"를 묘사하지 않는 평균 값입니다. CPM은 기본 데이터 자체의 구매 가격이 아니라 대상 그룹에 액세스 할 수있는 가격입니다. 평가 된 것 (프록시)과 평가해야 할 것 (교환의 구체적인 고려 사항) 사이의 이러한 근본적인 불일치는 경제적 주장에서 가장 약한 지점이며 법적 분쟁에서 주요 직업이 될 것입니다.

동시에, 기술적 타당성은 이중 편도 검입니다. SDI와 같은 고급 시스템의 존재는 이탈리아의 위치를 크게 강화시킵니다. 과거에는 그러한 세금이 행정적 불가능한 것으로 기각되었을 수 있습니다. 이제 이탈리아는 강력한 실시간 보고서 인프라를 언급 할 수 있으며 구현이 해결 된 문제라고 주장 할 수 있습니다. 이것은 실질적인 장애물에 대한 논쟁을 기본 법적 원칙으로 되돌립니다. 그러나이 기술적 타당성은 또한 주정부의 데이터 트랜잭션을 통해 거래 데이터의 대규모 처리를 의미하기 때문에 상당한 데이터 보호 문제를 제기합니다.

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데이터 보호법과 충돌합니다

GDPR의 원칙과 충돌하는 데이터의 세금 수익 창출은 어느 정도까지?

경제적 고려로서 개인 데이터의 세금 처리는 일반 데이터 보호 규정 (GDPR)의 핵심 원칙 사이의 근본적인 긴장입니다.

가장 명백한 갈등은 "데이터 최소화"의 원칙 (제 5 조 1 편 C GDPR)으로 구성됩니다. 이를 위해서는 책임있는 사람들이 개인 데이터 수집을 처리 목적에 필요한 정도로 제한해야합니다. 데이터를 귀중하고 과세 대상 재산으로 간주하는 세금 시스템은이 원칙에 대응하는 체계적인 인센티브를 만듭니다. 국가의 재정 관심은 데이터의 선언 된 가치를 극대화하는 데있어 더 광범위한 데이터 수집 및 활용을 촉진하는 경향이 있습니다. 동시에, 데이터 보호 당국의 작업은이 데이터 수집을 정확하게 최소화하는 작업입니다.

"목적 바인딩"의 원리도 촉발됩니다. 특정 목적으로 수집 된 데이터는 다른 목적으로 쉽게 처리되어서는 안됩니다. 광고 산업에 대한 광고 잠재력으로 인한 데이터 과세는 데이터 보호에 의해 비판적으로 보이는 처리 목적 – 상업적 수익 창출 – 을 합법화하고 합법화합니다.

철학적 수준 에서이 접근법은 유럽의 데이터 보호 관점과 기본 권리로 충돌합니다. EDPB (European Data Protection Committee)는 개인 데이터가 거래 가능한 부동산 ( "거래 가능한 상품")이 아니라 정보 자기 결정에 대한 인간의 존엄성과 근본적인 권리의 해고라는 것을 반복적으로 강조했습니다. 상품이나 서비스와 같은 데이터 세금은 법적으로 재 작성 될 위험이 있으며, 이는 GDPR의 전체 보호 철학과 모순됩니다.

EDPB와 같은 유럽 데이터 보호 당국은 데이터 평가에 대한 참조 역할을하는 "Pay-Or-Okay"모델을 어떻게 평가합니까?

사용자가 데이터와 함께 지불 할 수있는 "Pay-Or-Okay"모델은 (행동 광고에 대한 동의를 통해) 또는 돈으로 돈을 지불 할 수있는 선택을 선택합니다. 특히 유럽의 데이터 보호 당국, 특히 대규모 온라인 플랫폼에서 사용되는 경우 EDPB에 의해 매우 비판적으로 평가됩니다.

많은 불안정한 진술에서, EDPB는 대부분의 경우 그러한 모델이 GDPR의 의미 내에서 법적 동의를 가져올 수 없다는 것을 분명히했다. 중심 문제는 동의에 자발성이 부족하다는 것입니다. 사용자가 이진 선택에 직면하는 경우 – 포괄적 인 데이터 처리에 동의하거나 수수료를 지불하는 경우 – 종종 실제 선택의 자유에 대해 언급 할 수 없습니다.

이는 특히 제공자와 사용자 사이에 상당한 전력 가중치가있는 대형 플랫폼에 적용됩니다. 사용자는 중요한 소셜 또는 전문 네트워크에서 제외되지 않거나 컨텐츠 및 연결에 대한 액세스를 잃지 않도록 데이터 처리에 동의해야한다고 느낄 수 있습니다. 그러한 상황은 자유 동의를 배제하는 "불리"(손해)로 여겨집니다.

이러한 이유로, EDPB는 대형 온라인 플랫폼이 3 분의 1의 "동등한 대안"을 제공해야하며, 이는 무료이며 행동 기반 광고 (예 : 컨텍스트 관련 광고를 사용하는 경우에만)를 필요로하지 않습니다. 이것이 사용자에게 실제 선택의 자유를 보장하는 유일한 방법입니다. EDPB에 따르면 개인 데이터는 지불해야 할 기능이되어서는 안됩니다.

데이터의 과세는 데이터 보호법에 따라 논란의 여지가있는 관행의 정당화입니까?

그렇습니다. 서비스에 대한 데이터 교환에 대한 판매 세를 도입하는 것은 데이터 보호법에 따라 논란의 여지가있는 관행의 국가 정당화로 이해 될 수 있습니다. 이 프로세스를 세금 시스템에 통합하고이를 공행 소득의 원천으로 정의함으로써, 그 자체는 데이터 상상의 직접적인 혜택이됩니다.

이것은 주 기관 내에서 잠재적 인 이해 상충을 만듭니다. 한편으로, 금융부 (이탈리아에서 Agenzia Delle Entrate)는 세금 수입을 극대화하는 데 관심이 있습니다. 이것은 데이터의 가치가 높고 교환이 합법적 인 경제 과정으로 인식된다고 전제로한다. 한편, 국가 데이터 보호 당국 (LA Protezione Dei Dati Personali 당 보증)은 시민의 기본 권리를 보호해야하며, 이는 종종 데이터 수집 및 활용을 제한해야합니다.

이 별자리는 데이터 보호 조정기의 위치를 약화시킬 수 있습니다. 그들이 국가 수입의 인정 받고 예산이 책정 된 관행을 비판하거나 금지하는 것은 정치적으로 논쟁의 여지가 더욱 어려워집니다. 과세는“서비스 데이터에 대한 데이터”모델에 공식적인 경제 및 재정 인정을 제공하며, 데이터 보호 평가와 모순되는 것은 잠재적으로 기본 권리를 침해 할 수 있습니다.

이탈리아의 사전은 세금 논리와 데이터 보호 논리 사이의 일종의 규제 내부 충돌을 유발합니다. 경제 현실에 근거하여, 세무 당국은 데이터가 가치가 있고 거래된다고 행동합니다. 데이터 보호 당국은 데이터가 보호받을 기본 권리라는 법적 원칙에 근거하여 행동합니다. 이 국내 모순은 디지털 경제에 대한 근본적인 해결되지 않은 문제를 반영합니다.

"Pay-Or-Okay"모델에 대한 EDPB의 비판적 진술은 기술 그룹의 법적 무기가됩니다. 유럽의 가장 높은 데이터 보호 사례 가이 모델에서 얻은 동의가 유효하지 않고 강제 될 것이라고 주장하는 경우, 세금 절차의 플랫폼은 이로부터 도출 된 가입 가격이 합법적이고 자유롭게 합의 된 시장 가치가 될 수 없다고 주장 할 수 있습니다. 당신은 그것을 인위적으로 과도한 가격으로 표현할 수 있으며, 이는 사용자에게 동의를 촉구하는 역할을합니다. 이것은 세법이 아니라 데이터 보호 기반으로 이탈리아의 중앙 평가 방법 중 하나를 직접 공격 할 것입니다 – 이는 강력하고 학제 간 법적 주장입니다.

경제, 시장 및 회사에 미치는 영향

회사의 광고 예산의 직접적인 결과는 무엇입니까?

서비스에 대한 데이터 교환에 대한 판매 세를 도입하면 디지털 플랫폼에 광고하는 회사의 광고 예산에 직접적이고 중요한 결과를 초래할 수 있습니다.

간접 소비세로서의 판매 세의 기본 역학은 플랫폼이 세금 부담을 지키지 않고 고객 – 광고주)에게 전달할 것이라고 제안합니다 – "세금 통과"로 알려진이 프로세스는 광고 비용이 직접적인 증가로 이어질 것입니다.

구체적으로, 이는 천 명당 비용 (CPM)과 같은 중앙 광고 수치의 가격, 즉 수천 개의 광고 인상의 가격, 클릭당 비용 (CPC), 광고에 대한 한 번의 클릭 가격 상승을 의미합니다. 이러한 주요 수치는 대부분의 디지털 광고 캠페인의 기초를 형성하기 때문에 영향을받는 플랫폼에 대한 광고의 순환은 즉시 더 비쌉니다.

이 비용 증가는 마케팅의 다른 중요한 주요 지표 (KPI)에 훨씬 많이 발생하는 영향을 미칩니다. 동일한 광고 예산으로, CPC 또는 CPM이 높을수록 필연적으로 광고 지출 (ROAS) 수익률이 낮아집니다. 동시에 동일한 수의 전환을 달성하기 위해 더 많은 돈을 소비해야하기 때문에 인수 당 비용 (CPA), 즉 새로운 고객 추출 비용이 증가합니다. 따라서 마케팅 에디션의 효율성은 직접적인 감소입니다.

이 접근 방식은 어떻게 기업이 첫 번째 제공 업체 데이터의 방향으로 마케팅 전략을 변경하도록 강요합니까?

이탈리아 사전은 이미 진행중인 마케팅의 전략적 변화를위한 강력한 촉매제 역할을합니다. 제 3 자 데이터에 대한 의존성에서 첫 번째 파티 데이터의 우선 순위를 정하는 것입니다.

과세는 Meta 또는 Google과 같은 대형 플랫폼과 관련된 데이터를 사용하여 더 비싸뿐만 아니라 법적으로 더 불안합니다. 이는 기업들이 이러한 외부 데이터 소스에 대한 의존도를 줄이기위한 강력한 경제적 인센티브를 만듭니다.

대신, 회사는 자체 데이터 전략 구축에 더 많은 투자를해야합니다. 초점은 사전 AID 데이터 – 즉 회사가 명시 적 동의를 통해 자체 채널 (웹 사이트, 앱, CRM 시스템)을 통해 자체 고객으로부터 직접 수집하는 데이터에 중점을 둡니다. 제로 파티 데이터는 또한 고객이 설문 조사에서 또는 선호도를 구성 할 때 의식적으로 그리고 사전 예방 적 정보를 회사와 공유하는 중요성을 얻습니다.

이 전략적 재정렬의 장점은 다양합니다. 회사는 데이터 정확도를 높이고 데이터 사용에 대한 완전한 제어를 유지하며보다 개인화 된 고객 경험을 창출하고 GDPR과 같은 데이터 보호 규정을 보장 할 수 있습니다. 따라서 세금은 직접적이고 투명하며 신뢰하는 고객 관계를 구축하기위한 가속기 역할을합니다.

이것은 비즈니스 모델 "무료"온라인 서비스가 근본적으로 변경됩니까?

예, 데이터 교환에 대한 일관된 과세는 "무료"온라인 서비스의 비즈니스 모델을 근본적으로 바꿀 것입니다. 액세스에 대한 암시 적 데이터 교환을 기반으로하는 광고 모델은 세금으로 인해 더 비싸고 법적으로 더 복잡해집니다.

이 플랫폼은 세금에 대한 명확한 평가 기반을 설정하고 데이터 평가에 대한 긴 법적 분쟁을 피하기 위해 사용자와 명확하고 명시 적으로 수익을 창출 할 수있는 강력한 인센티브가 있습니다.

이는 비틀 거리는 액세스 모델 (계층 모델)의 확산으로 이어질 것으로 예상됩니다. 클래식 한 광고 자금 조달 모델은 기본 동물로 유지 될 수 있지만 운영 비용이 더 높은 플랫폼에 연결됩니다 (지불해야 할 판매 세 때문에). 또한 Meta가 이미 도입 한 지불 구독은 프리미엄 동물로 자리 매김 할 것입니다. 다른 수준의 데이터 릴리스와 결합을 결합한 다른 하이브리드 모델도 상상할 수 있습니다. 아마도 자유롭고 비 투자 적 데이터 사용의 나이는 명시적이고 임신 한 선택의 나이로 나아갈 것입니다.

금융 시장에서 어떤 반응이 예상됩니까?

금융 시장은 특히 글로벌 기술 그룹의 핵심 비즈니스에 영향을 미치는 경우 규제 불확실성에 민감하게 반응합니다. 이탈리아 사전은 고전적인 "규제 위험"입니다 – 업계 특이 적, 비 체계적 위험은 해당 회사의 주가와 평가에 직접 영향을 미칩니다.

분석가와 투자자는 이러한 불확실성을 평가 모델로 시행 할 것이며, 이는 최종 법적 설명이 이루어질 때까지 주가의 변동성을 증가시킬 수 있습니다. 잠재적 인 재무 영향은 메타 점유율의 다른 시나리오가 설명하는 방법이 중요합니다. 예를 들어, 이탈리아가 포기할 수있을 것으로 예상되어 3 %의 가격이 상승 할 수 있습니다. EU 전역의 결과가없는 법적 분쟁은 30 % 확률로 예상되며 과정에 중립적 인 영향을 미칩니다. EU에 영향을 미치기로 결정하지 않고 이탈리아가 승리하는 경우 8 ~ 10 % 감소가 예상됩니다. 10 %의 확률로 추정되는 모든 유럽에 대한 판매 세 확장은 12 ~ 15 %의 가격 손실을 초래할 것입니다.

이러한 평가는 투자자에 대한 인식 된 위험을 보여주고 복잡한 법적 및 정치적 질문을 명확한 재정 효과로 번역합니다. 세금 부담이 미래의 소득을 줄이고 비즈니스 모델에 의문을 제기하기 때문에 부정적인 결과, 특히 EU 전역의 확장으로 인해 상당한 가격 손실이 발생할 것입니다.

이탈리아 판매 세는 수익 장식의 도구 역할을 할뿐만 아니라 활발한 시장 디자인 힘 역할을합니다. 주요 목표는 세금 수입을 창출하는 것이지만, 세금은 타사 플랫폼 데이터를 사용하는 비용을 늘려 디지털 광고 시장의 상당한 변화로 이어집니다. 이는 회사가 자체 제공 업체 데이터 인프라에 투자 할 수있는 강력한 상업적 인센티브를 만듭니다. 이는 의도적으로 전자 상거래 제공 업체 또는 가입 서비스와 같은 직접 고객 관계를 가진 회사를 선호 할 수 있으며 플랫폼 광고에 의존하는 회사는 불리합니다. 따라서 세금은 디지털 경제의보다 포괄적 인 구조 조정을위한 촉매제 역할을합니다.

역설적으로,이 규정은 궁극적으로 그것을 목표로하는 동일한 회사의 시장 위치를 강화할 수 있습니다. 세금은 비용을 유발하지만 Meta 및 Google과 같은 대규모 플랫폼에는 법적 복잡성에 대처하고 준수 시스템을 구축 할 수있는 재무 및 인사 자원이 있습니다. 소규모 경쟁 업체 또는 신규 시장 참가자는 규정 준수 비용과 법적 불확실성을 금지 시장 진입 장벽으로 인식 할 수 있습니다. 첫 번째 파티 데이터의 가치가 증가하기 때문에 가장 큰 플랫폼의 거대한 독점 데이터 레코드는 더욱 가치 있고 복제하기가 어려워서 시간이 지남에 따라 경쟁 우위를 높일 수 있습니다.

바에서 글로벌까지 : SMES는 영리한 전략으로 세계 시장을 정복합니다 – 이미지 : Xpert.Digital

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• 진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

유럽 및 국제 상황

EU VAT위원회가 당분간 이탈리아 접근 방식을 거부 한 이유는 무엇입니까?

자문 기관인 EU의 부가가치세위원회는 이탈리아 접근법에 대한 예비적이고 비판적인 태도를 취했습니다 (Working Paper 1107). 거부는 두 가지 중심 문제에 근거한 것입니다.

첫째,위원회는 개인 데이터의 시장 가치를 객관적이고 균일하게 결정할 가능성을 의심했다. 신뢰할 수있는 평가의 어려움은 공정하고 법적으로 안전한 과세에 대한 중요한 실용적인 장애물로 간주되었습니다.

둘째,위원회는 충분한 직접적인 혜택의 존재에 의문을 제기했다. 그녀는 사용자가 일관된 금액이나 품질의 데이터를 제공 할 의무가 없으며 대가로 명확하게 가격이 책정되고 구분 된 서비스를받지 못했다고 주장했다. 교환 비율의 특이성 부족은 VAT 법의 의미 내에서 즉각적인 연결에 대한 주장을 약화시킨다.

이러한 태도는 EU 기관의 일반적인주의를 반영하는데,이 기관은 개별 회원국의 일방적 발전을 지원하는 대신 디지털 경제의 과세에 대한 합의에 기초한 조화 된 솔루션을 선호합니다.

프랑스, 오스트리아 및 스페인과 같은 다른 EU 국가에서는 이탈리아의 부가가치세 접근법 (DST)이 어떻게 다릅니 까?

이탈리아의 접근 방식은 프랑스, 오스트리아 및 스페인과 같은 국가에서 도입 된 디지털 세금 (DSTS)과 근본적으로 다르며이 차이는 전략적으로 중요합니다.

중심 차이는 세금 유형과 법적 기준에 있습니다. 디지털 세금 (DST)은 일반적으로 특정 디지털 활동 (예 : 온라인 광고, 사용자 데이터 판매)의 총 판매에 대한 직접 세율로 징수되는 새로운 독립 세금입니다. 조화 된 부가가치세 시스템 외부에있는 특별 세금입니다.

반면에 이탈리아의 발전은 새로운 세금이 아니라 아직 통제 할 수없는 것으로 간주되지 않은 거래에 기존의 EU 전역의 조화 부가가치가 적용됩니다. 교환 상점에서 고려의 가치로 제기되는 간접적 인 소비 세입니다.

이 다른 법적 분류는 중요합니다. 디지털 세금 (DSTS)은 종종 대규모 (대부분 미국) 기술 그룹을 대상으로하는 차별적 조치로 국제적으로 비판됩니다. 이탈리아의 판매 세 접근법은 일반적인 EU VAT 시스템의 보편적이고 중립적 인 원칙을 말하기 때문에 법적으로 공격하기가 더 어렵습니다. 분쟁은 특별 세금 도입이 아니라 수십 년 동안 존재해온 법의 올바른 해석에 관한 것입니다.

다른 EU 회원국에서 도미노 효과의 위험이 있습니까?

그렇습니다. 도미노 효과의 위험은 중요하며 이탈리아 법적 분쟁의 결과에 크게 의존합니다. 다른 회원국들은 현재 절차를 면밀히 관찰하고 있지만 대기 대기 중입니다. 프랑스, 스페인 및 오스트리아와 같은 국가는 이미 자체 디지털 세금을 도입했지만 현재는이 모델을 유지하고 있습니다.

독일은 특히 수출 의존성과 미국의 대책에 대한 우려로 인해 특히 예약되어 있습니다.

그러나 이탈리아가 유럽 사법 재판소 (ECJ) 이전에 성공하고 VAT 지침의 해석이 확인되면 전체 EU의 선례가 생길 것입니다. 디지털 산업에 세금을 부과하는 법적으로 확보 된 방법은 다른 회원국들에게 매우 매력적일 것입니다. 그것은 상당한 세금 수입을 약속하며 이전 국가 디지털 세금보다 정치적으로나 법적으로 훨씬 덜 취약합니다. 따라서 긍정적 인 ECJ 판단은 이탈리아 모델을 인수하는 다른 EU 국가에서 법적 조정 또는 새로운 해석의 물결을 유발할 가능성이 높습니다.

EU 예산에 대한 EU 전역의 인수 및 새로운 자체 자금 창출의 잠재력은 무엇입니까?

이탈리아 모델의 EU 전역의 인수는 엄청난 재정적 잠재력을 가질 것이며 유럽 연합의 자금 조달 구조를 영구적으로 바꿀 수 있습니다. 세금 전문가들은 EU 수준에서 연간 부가가치세 소득의 규정에 의해 25 ~ 35 억 유로가 발생할 수 있다고 추정합니다.

1994 억 유로의 의무를 제공하는 EU 예산 2025와 비교할 때, 이는 예산에서 12.5 ~ 17.6 %의 비율을 차지할 것입니다. 이 소득은 매우 중요하여 EU 예산 자금 조달에 중요한 기여를 할 수 있으며 새로운 EU 자금으로 설립 될 수 있습니다. EU 예산은 현재 총 국민 소득에 근거한 회원국의 기부금으로 주로 자금을 조달하며 종종 정치적으로 논란의 여지가 있습니다. 데이터 트랜잭션에 대한 EU 전역 VAT의 새로운 자체 자금 출처는 ESD 기부금에 대한 의존성을 줄일 수 있습니다. 이전의 VAT 메커니즘은 EU 예산의 약 12 %를 차지하지만 회원국의 기여도이기도합니다. 데이터 트랜잭션에 대한 직접적인 VAT 수집은이 메커니즘을 대체하거나 보완하여 유럽 통합의 장기 목표 인 EU의 재정적 자율성을 강화할 수 있습니다.

미국은이 이니셔티브에 어떻게 반응하고 어떤 무역 갈등이 위협 되는가?

미국은 유럽의 디지털 경제에 세금을 부과하려는 유럽의 시도에 반응하고 전통적으로 거부하고 거래 정책 대응의 위협으로 인해 반응했다. 미국 무역 책임자 (USTR)는 그러한 세금이 성공적인 미국 기술 회사를 불균형 적으로 목표로하는 차별적 조치라고 반복적으로 주장했다.

1974 년 미국 무역법 301 조에 근거하여, USTR은 국가 디지털 세금에 대한 조사를 시작했으며 프랑스 와인, 치즈 또는 핸드백과 같은 유럽 수출 상품에 대한 최대 100%의 보복 관세로 위협을 받았다. 과거에는 이러한 위협으로 인해 디지털 세금이 소개되거나 수집되었습니다.

이탈리아 부가가치세 접근 방식은 명시 적 디지털 세금보다 법적으로 덜 취약한 방식으로 고의적으로 설계되었지만 미국의 부정적인 반응이 가능합니다. 영향을받는 플랫폼은 주로 미국에서 왔기 때문에 워싱턴은 푸시를 확인할 것입니다. 세금이 실제로 거의 독점적으로 미국 기업이고 유럽 기업들이 유사한 비즈니스 모델을 구제 한 것으로 판명되면, 미국은이를 차별 및 무역 정책 조치로 간주 할 수 있습니다. 공개 무역 분쟁의 회피는 이탈리아와 잠재적으로 EU가 규정이 공정하고 중립적이며 보편적으로 사용됨을 증명할 수 있는지에 달려 있습니다.

판매 세 접근법의 선택은 계산 된 지정 학적 전략입니다. 이전 디지털 세금은 EU 합의 부족과 미국 계산 관세의 효과적인 위협으로 인해 종종 실패했습니다. 이탈리아는 기존의 EU VAT 프레임 워크에 세금을 정박함으로써 합법적 인 요새를 건설하려고합니다. 미국은 일방적 인 "이탈리아 디지털 세금"을 공격하지 말고 EU의 공통 VAT 시스템의 적용을 요구하고 있습니다. 이 사건이 ECJ 이전에 진행되고 이탈리아에 유리한 결정을 내리면 EU 전역의 법적 선례가 만들어 질 것입니다. 이로 인해 미국이 EU의 핵심 법률을 제시하지 않고 개별 국가에 대해 행동하기가 훨씬 더 어려워 질 것입니다.

이 접근법이 성공적이면 데이터 판매 세는 EU의 더 많은 재정 통합에 대한 중요하고 정치적으로 수용 가능한 경로가 될 수 있습니다. 유럽 부가 가치가 확산되는 국경 간 디지털 경제의 과세는 EU 수준에서 세금의 이상적인 후보로 간주됩니다. 무엇보다도, 비 EU 회사에 세금을 부과하고 상당한 수입원을 만들어 EU의 재정적 자율성을 발전시킬 것입니다.

법적 여파

영향을받는 기업은 메타, LinkedIn 및 X와 같이 자신을 방어하는 것을 좋아합니까?

영향을받는 기술 그룹은 이탈리아 세금 법원에 불만을 제출하고 여러 기본 법적 및 실용적인 주장에 대한 방어에 의존했습니다. 당신의 방어 전략은 이탈리아의 논쟁의 초석을 흔들기위한 것을 목표로합니다.

• 직접 연결 부족 : 기업의 핵심 주장은 과세에 필요한 성과와 고려 사이의 직접적인 연결이 누락된다는 것입니다. 이들은 ECJ 판례법, 특히 Baštová 판단에 의존하며 사용자가 제공 한 데이터의 가치에 대한 극도의 불확실성과 변동성 이이 연결을 뚫고 있다고 주장합니다.
• 객관적인 평가 가능성의 부족 : 이에 대한 주장은 세금에 필요한 법적 확실성으로 평가 기반을 결정할 수 없다는 주장과 밀접한 관련이있다. 이 회사는 이탈리아가 제안한 평가 방법 (구독 가격, ARPU, CPM)이 개별 사례에 제공된 고려 사항의 실제 주관적 가치를 반영하지 않는 부적합하고 잘못된 프록시로 비판합니다.
• 계약의 계약 교환 없음 : 회사는 이용 약관이 판매 세법에 따라 교환 유사 판매 계약을 대표한다고 거부합니다. 그들은 사용자가 기업가 성능을 수행하지 않고 개인 프레임 워크에서 플랫폼 만 사용한다고 주장합니다.
• GDPR과의 충돌 : 또 다른 강력한 주장은 일반 데이터 보호 규정과의 모순입니다. 기업은 데이터의 세금 수익 창출이 데이터 보호에 대한 기본 권리와 데이터 최소화 및 목적 바인딩의 원칙과 모순된다고 주장 할 것입니다. EDPB의 "Pay-Or-Okay"모델에 대한 비판적 태도를 사용하여 평가 방법을 기반으로 한 평가 방법의 정당성을 훼손합니다.
• 잘못된 성과 장소 : 결국, 회사는 판매 세가 시작 되더라도 이탈리아 때문이 아니라고 주장 할 것입니다. EU 법에 따르면 서비스의 위치는 중요합니다. 기업은 광고 서비스 판매 또는 중앙 데이터 처리와 같은 관련 제어 가능한 서비스가 유럽 자본 또는 데이터 센터가 위치한 다른 EU 회원국 (예 : 아일랜드)에서 발생한다고 주장합니다.

이탈리아의 세금 분쟁 절차 만료는 어떻게되며 최종 결정은 언제 예상됩니까?

이탈리아 세금 분쟁 절차는 다단계이며 오랜 기간에 걸쳐 연장 될 수 있습니다. 기본적으로 판결이 최종되기 전에 통과 해야하는 세 가지 사례가 있습니다.

• 첫 번째 사례 : 절차는 이전에 "지방 세금위원회"라고 불리는 책임있는 첫 번째 세금 법원에서 시작하여 현재 "세법 법원"(Corte di Giustizia Tributaria di Primo Grado)이라고 불립니다.
• 두 번째 사례 : 첫 번째 판결에 반하여, 두 번째 사례 세금 법원 인 전 "지역 세금위원회"(오늘 Corte di Giustizia tributaria di Secondo Grado)에 항소 할 수 있습니다. 이 법원은 더 객관적인 용어와 법적 용어로 사건을 완전히 재 활성화하고 있습니다.
• 세 번째 사례 : 마지막 사례는 로마의 법원 (Corte di Cassazione)입니다. 이것은 두 번째 사례의 판단 만 더 이상 사실 질문에 대해서는 법적 오류에 대한 판단을 확인합니다.

이탈리아 세금 절차의 특별한 특징은 문서 증거에 중점을 두는 반면, 증언은 일반적으로 허용되지 않습니다.

사건의 복잡성, 기본 법적 질문 및 높은 수준의 분쟁을 고려할 때, 법적 절차가 완전히 활용되는 것은 거의 확실합니다. 또한 이탈리아 법원이나 법원이 예비 판결을 위해이 사건을 유럽 법무 재판소 (ECJ)에 제출할 가능성이 큽니다. 그런 다음 ECJ는 VAT 지침의 해석에 대한 논란의 여지가있는 질문을 명확히해야합니다. 이 절차만으로는 1 년에서 2 년이 걸릴 수 있습니다. 모든 인스턴스와 ECJ 참여 가능성을 고려할 때,이 경우 최종 결정은 2028 년 이전에 예상 될 수 없습니다.

오늘날 마케팅 담당자와 세금 관리자를위한 중심 가르침은 무엇입니까?

절차의 최종 결과에 관계없이, 이탈리아의 추진은 이미 회사가 자신의 전략을 다시 생각하도록 강요하고 있습니다. 마케팅 및 세금 관리자의 경우 몇 가지 중심 가르침이 발생합니다.

• 우선 순위 데이터 제공자 데이터 : 대형 플랫폼의 세 번째 파티 데이터에 대한 의존성에 대한 추세는 그러한 규제 조치에 의해 크게 가속화됩니다. 초기 공급자 및 제로 파티 데이터 수집을위한 자체 채널에 대한 투자는 더 이상 옵션이 아니지만 비용을 줄이고 법적 위험을 최소화하며 직접 고객 관계를 구축 해야하는 전략적 필요성입니다.
• 불확실성에 대한 예산 조정 : 마케팅 관리자는 예산 계획에서 광고 비용을 증가시킬 가능성을 포함해야합니다. 대형 플랫폼에서 디지털 광고 가격은 세금 부담을 전달함으로써 눈에 띄게 유치 할 수 있으며, 이는 캠페인의 효율성에 영향을 미칩니다.
• 비즈니스 모델로서의 투명성 이해 : 토론은 데이터의 가치에 중점을 둡니다. 데이터와 교환하여 제공하는 가치를 투명하게 전달하고 사용자가 실제로 선택할 수있는 회사는 장기적으로 고객의 신뢰를 얻게됩니다.
• 다각화 채널 : 개별의 지배적 광고 플랫폼에 대한 너무 강한 의존성은 상당한 위험을 품고 있습니다. 마케팅 담당자는 전략을 다양 화하고 인플 루 언서 마케팅, 컨텐츠 마케팅, 자체 커뮤니티 설립 또는 지역 소셜 미디어 대안과 같은 대체 채널을 확인해야합니다.

이탈리아의 진보는 미래 지향적 모델 또는 불확실한 결과로 법적 위험입니까?

VAT의 수익으로 사용자 데이터를 제공하는 이탈리아의 발전은 다음과 같습니다. 디지털 경제의 과세를위한 잠재적으로 전진하는 모델과 불확실한 결과를 가진 법적 위험.

유형의 상품과 명확하게 정의 된 서비스를 기반으로하는 20 세기의 세금 시스템을 21 세기의 부가가치 논리에 적응하려는 선구적인 시도입니다. 이 접근법은 새로운 특별 세금을 발명하지는 않지만 데이터 생태계의 확산 부가가치를 유럽 VAT의 기존 조화로운 법적 틀에 통합하려고 시도하기 때문에 지적으로 우아합니다. 따라서 이탈리아는 국제 세금 정책에 대한 가장 시급한 질문 중 하나를 다룹니다.

동시에, 사전의 성공은 보장 된 것입니다. 그것은 유럽 사법 재판소의 판매 세법에 대한 유리하고 획기적인 해석에 달려 있습니다. 허들이 높습니다 : 데이터의 불확실한 평가 가능성, 개인 사용자의 불분명 한 기업가 적 상태 및 데이터 보호 당국의 강력한 역풍 및 세계에서 가장 강력한 기술 그룹.

법원이 궁극적으로 결정하는 방법에 관계없이, 이탈리아는 이미 중요한 성공을 거두었습니다. 유럽 의제에 대한 비판적 논쟁을 제기하고 "무료"인터넷의 기본 가정에 의문을 제기했습니다. 회사, 규제 당국 및 대중은 이제 기본적인 질문을 다루어야합니다. 데이터가 새로운 석유라면 누가 세금을 징수 할 것인가? 이탈리아의 대답은 대담할지 모르지만 그녀는 침묵을 깨뜨 렸습니다.

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