독일 무역 박람회는 유럽 최고 수준입니다

게시일: 2018년 11월 24일 / 업데이트일: 2018년 11월 26일 – 저자: Konrad Wolfenstein

+++ 독일 무역 박람회, 유럽 최고 +++ 누가 무역 박람회에 참가하는가? +++ 국제 무역 박람회 개최지로서의 독일 비교 +++ IFA 비교 +++ 제네바 모터쇼 비교 +++ CeBIT: 과거의 영광을 잃어가고 있다 +++ 컴퓨터 무역 박람회: CeBIT 비교 +++ 아시아, CeBIT를 장악하다 +++ 2013년 이후: Gamescom, CeBIT보다 방문객 수 많아져 +++ 2013년: CeBIT, 관심 감소로 고전 +++

2017년 독일의 무역 박람회 주최사 매출은 약 37억 유로에 달했습니다. 전 세계적으로 가장 높은 매출을 기록한 무역 박람회 주최사는 리드 전시(Reed Exhibitions, 영국), UBM plc(영국), 그리고 메세 프랑크푸르트(Messe Frankfurt)입니다. 독일 무역 박람회 산업 협회(AUMA)에 따르면 2017년 국내외 무역 박람회 방문객 수는 약 973만 명이었으며, 이 중 290만 명이 해외 방문객이었습니다. 협회의 2017년 연례 보고서에 따르면 독일에서는 총 157개의 국내외 무역 박람회가 개최되었습니다. 2017년 독일의 국내외 무역 박람회 참가 업체 수는 17만 6천 개를 넘어섰지만, 전년도(19만 2천 94개)에 비해 감소했습니다. 독일에서 가장 큰 규모의 전시장을 갖춘 무역 박람회는 하노버, 프랑크푸르트, 쾰른, 뒤셀도르프, 뮌헨에서 개최되었습니다.

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독일 무역 박람회는 유럽 최고 수준입니다

세계 최대 규모의 산업 박람회인 하노버 메세에는 수천 개의 전시업체가 참가합니다. UFI 유로 페어 통계 자료를 볼 수 있듯이, 하노버 메세는 다양한 제품 카테고리에서 유럽 3대 박람회 중 하나로 꼽힙니다. 유럽에서 하노버 메세보다 더 많은 전시업체를 유치하는 박람회는 ITB 관광 박람회와 아누가 식품 박람회뿐입니다. 또한 하노버는 뒤셀도르프에 이어 유럽 10대 박람회 중 두 개를 개최하는 유일한 도시입니다.

독일의 무역 박람회 산업은 이 목록에서 가장 큰 5대 전시회를 차지하고 있으며, 특히 해외 참가업체 수의 증가 덕분에 수년간 꾸준히 성장해 왔습니다.

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무역 박람회에 참가하는 전시업체는 누구인가요?

오늘날 대부분의 비즈니스 거래는 온라인으로 이루어지고 기업가들은 가상 시장에서 상품과 서비스를 선보일 수 있지만, 실제 무역 박람회는 여전히 많은 산업 분야에서 중요한 마케팅 도구로 남아 있습니다.

무역 박람회 협회인 AUMA의 조사 에 따르면 , 독일에서는 주로 제조업(농업 및 광업 포함)이 박람회에 참가합니다. 저희 인포그래픽에서 보시다시피, 서비스업 종사자들은 2위로 상대적으로 뒤처져 있습니다. 수공업 종사자들은 박람회에 거의 참가하지 않습니다.

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국제 비교에서 독일은 무역 박람회 개최국으로서의 위상을 지니고 있다

2016년, 버락 오바마 미국 대통령과 앙겔라 메르켈 독일 총리는 하노버 메세 박람회 개막식에 참석했습니다 . 미국은 "통합 산업"을 주제로 한 이 박람회의 파트너 국가였습니다. 실제로 니더작센 주의 주도인 하노버는 전시홀 규모 기준으로 세계 최대 규모의 박람회 개최지입니다. 프랑크푸르트 암 마인이 2위입니다. 그래프에서 볼 수 있듯이, 산업협회 AUMA에 따르면 독일은 세계 10대 박람회 개최지 중 4곳을 차지하고 있습니다.

이 그래픽은 FAZ.NET에 게시되었습니다

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IFA와 비교

올해 국제 소비자 가전 전시회(IFA)가 8월 31일 베를린에서 개막했습니다. 6일간의 전시회 기간 동안 방문객들은 미래의 기술 트렌드를 살펴볼 수 있었습니다. 지난번 전시회에는 약 25만 3천 명의 방문객이 찾아와 IFA는 동종 행사 중 최대 규모를 기록했습니다. 소비자 가전 전시회(CES)는 그 뒤를 이어 상당한 규모로 성장했습니다.

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제네바 모터쇼와 비교해 보면

2015년: 이는 새로운 활력의 징조였습니다. 디트로이트에서 열리는 북미 국제 오토쇼(NAISO) 주최측은 백만 명의 방문객을 예상했습니다. 미국 자동차 산업이 다시 활기를 되찾았고, 북미 최대 자동차 전시회에 대한 관심도 그에 따라 높아졌습니다. 매니저 매거진의 그래프에서 보여주듯이, 이는 2014년보다 약 20만 명의 방문객이 디트로이트 강변의 코보 센터를 더 찾아야 한다는 것을 의미했습니다.

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CEBIT: 과거의 영광과는 거리가 멀다

첫 번째 여름 CeBIT에는 12만 명이 참석했습니다. 주최측은 그럼에도 불구하고 만족스러워했습니다. "새로운 콘셉트로 선보인 새로운 CeBIT은 첫 개최에서 참가업체와 방문객 모두에게 깊은 인상을 남겼습니다." 이에 비해, 이전 CeBIT(2017년까지는 이렇게 표기)은 작년에 하노버 전시장에 20만 명의 방문객을 유치했습니다. 그러나 IT Business . 어쨌든, CeBIT이 최대 80만 명의 방문객을 유치했던 2000년대 초반의 황금기는 이제 아득한 옛 추억이 되었습니다.

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컴퓨터 박람회: CeBIT 비교 분석

CeBIT는 얼마 전까지만 해도 엄청난 인파를 끌어모으는 행사였습니다. 2000년대 초반에는 최신 기술 혁신을 보기 위해 최대 80만 명의 방문객이 하노버로 몰려들었습니다. 하지만 2018년 컴퓨터 박람회 주최측은 "겨우" 20만 명의 방문객을 예상했고, 실제 방문객 수는 "겨우" 12만 명에 그쳤습니다.

CeBIT의 중요성이 하락하고 있다는 또 다른 징후는 마이크로소프트가 자체 부스를 마련하지 않기로 한 결정입니다. 대신, 이 소프트웨어 대기업은 하노버 메세에서 입지를 확대할 예정입니다. 마이크로소프트는 IFA에도 자체 부스를 설치할 것입니다. 회사 대변인에 따르면, 마이크로소프트에게 CeBIT는 이제 "여러 무역 박람회 중 하나일 뿐"입니다. 한때 세계 최대 규모의 컴퓨터 박람회였던 CeBIT는 이제 평범한 행사로 전락했습니다.

이러한 하락세는 무역 방문객 유치에 초점을 맞춘 변화 때문일 수도 있습니다. 하락세는 멈춘 듯 보이지만, 이 박람회가 과거의 영광을 되찾기는 어려울 것입니다. 오히려 평범하고 순전히 비즈니스 지향적인 행사로 전락할 위험에 처해 있습니다. 주요 기업들은 이미 오래전에 다른 곳으로 옮겨갔습니다. 예를 들어 바르셀로나의 모바일 월드 콩그레스(MWC)나 라스베이거스의 소비자 가전 전시회(CES)는 지난 10년간 방문객 수가 크게 증가했습니다. 1995년처럼 마이크로소프트가 CeBIT에서 윈도우의 새 버전을 공개하는 것은 이제 상상조차 할 수 없는 일입니다.

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2017년 CeBIT에서는 아시아가 주도권을 잡았습니다

일본은 CeBIT 2017의 파트너 국가였지만, 참가 기업 목록 . 목록에 따르면 489개의 중국 기업이 하노버를 방문했습니다. 이로써 아시아 기업들은 독일 외 지역에 본사를 둔 참가 기업의 50% 이상을 차지했습니다. 미국은 76개 기업으로 세 번째로 많았습니다. 인접 국가 중에서는 스위스와 이탈리아 기업들이 CeBIT에 특히 많이 참가했습니다. 스위스와 이탈리아의 기술 기업들은 총 1,602개 기업을 참가시켰습니다.

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2013년 이후: 게임스컴은 이제 세비트보다 더 많은 방문객을 유치합니다

쾰른은 유럽 최고의 디지털 게임 문화 박람회인 게임스컴(Gamescom)의 개최지입니다. 2015년에는 45개국 이상에서 800개 이상의 업체가 참가하여 역대 최대 규모를 기록했습니다. 방문객 수도 전년도에 소폭 감소했음에도 불구하고 다시 증가하여 역대 최고치를 경신했습니다. 그럼에도 불구하고 게임스컴은 2012년 이후 처음으로 세비트(CeBIT)보다 더 많은 방문객을 유치했습니다.

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2013년: CeBIT, 관심 감소로 어려움 겪어

세계 최대 규모의 컴퓨터 박람회인 CeBIT는 1986년부터 매년 봄에 개최되어 왔습니다. 최근 몇 년 동안 CeBIT는 대중의 관심 감소로 어려움을 겪어왔습니다. 예를 들어, 2012년에는 "겨우" 31만 2천 명만이 박람회를 방문했습니다. 이에 비해 2004년과 2008년에는 거의 50만 명이 방문했습니다.

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