게시 날짜: 2024년 10월 27일 / 업데이트 날짜: 2024년 10월 27일 - 작성자: Konrad Wolfenstein
AI 인플루언서가 브랜드에 그토록 매력적인 이유는 무엇일까요? – 이미지 : Xpert.Digital
AI 대 인간: 디지털 시대에도 인간의 영향력은 대체 불가능한 상태로 남아 있을까요?
최근 몇 년 동안 디지털 혁신으로 인해 우리 삶의 거의 모든 영역에서 인공지능(AI)의 영향력이 증가했으며, 인플루언서 마케팅도 예외는 아닙니다. 전통적인 살과 피의 영향력자가 오늘날에도 여전히 소셜 네트워크를 지배하고 있는 반면, 소위 "AI 영향력자"라고 불리는 새로운 세대의 디지털 인물이 등장했습니다. 전 세계적으로 점점 더 많은 팔로어를 보유하고 있는 Lil Miquela와 같은 가상 아바타는 브랜드가 이러한 디지털 개성으로부터 어떤 이점을 얻을 수 있는지 보여줍니다. 그러나 이러한 추세는 얼마나 지속 가능합니까? AI 아바타가 미래에 소셜 미디어와 마케팅을 지배하게 될까요, 아니면 인간의 영향력이 대체 불가능한 상태로 남게 될까요?
적합:
AI 인플루언서가 브랜드에 그토록 매력적인 이유는 무엇일까요?
기업에 대한 AI 인플루언서의 매력은 분명합니다. 그들은 항상 브랜드 가치에 부합하고 원치 않는 놀라움을 포함하지 않는 완벽하고 일관된 모습을 제공합니다. 개인적인 의견, 허점, 실수를 할 수 있는 인간 영향력자와는 달리 AI 영향력자는 완전히 제어 가능하고 예측 가능합니다. 그들은 항상 브랜드의 이익을 위해 행동하며 알고리즘을 사용하여 대상 그룹의 요구에 정확하게 맞춰질 수 있습니다. 언제든지 최신 트렌드에 맞게 콘텐츠를 조정할 수 있는 능력은 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 세계에서 항상 한 발 앞서 나가야 하는 기업에 특히 매력적입니다.
AI 영향력자의 또 다른 장점은 가용성입니다. 인간 영향력자는 용량이 제한되어 있고 종종 캠페인을 구성하기 위해 복잡한 관리 구조가 필요한 반면, AI 기반 아바타는 이론적으로 24시간 내내 작동할 수 있습니다. 귀하의 존재는 전 세계적으로 무기한으로 제어될 수 있으므로 캠페인의 범위와 유연성이 향상됩니다.
가장 성공적인 AI 영향력자는 누구입니까?
가장 유명한 AI 영향력자 중 한 명은 인스타그램에서 300만 명 이상의 팔로어를 보유한 가상 아바타 Lil Miquela입니다. 그녀는 로스앤젤레스에 '살며' 패션과 라이프스타일에 대한 게시물을 올리고 프라다, 캘빈 클라인 같은 주요 브랜드와 '협력'합니다. Miquela는 완전히 허구의 인물이지만 세심한 스토리텔링과 완벽하게 연출된 이미지를 통해 그녀의 많은 추종자들에게 그녀는 현실처럼 보입니다. 게시물을 통해 생성되는 이러한 식별과 감성은 AI 영향력 있는 사람들의 성공의 열쇠 중 하나입니다.
그러나 Lil Miquela만이 유일한 사람은 아닙니다. '최초의 디지털 슈퍼모델'로 꼽히는 슈두, '버추얼 배드보이'로 이름을 알린 블로코 등 가상 인플루언서들이 늘어나고 있다. 이러한 아바타는 다양한 라이프스타일과 대상 그룹을 대표하며 브랜드가 다양한 세그먼트에 구체적이고 개별적으로 메시지를 타겟팅할 수 있는 기회를 제공합니다.
소비자는 AI 영향 요인에 어떻게 반응합니까?
AI 영향력자에 대한 소비자의 수용도는 현저히 높습니다. 연구에 따르면 미국 소비자의 최대 58%가 가상 영향력 있는 사람들을 팔로우하고 있습니다. 이러한 수용의 한 가지 이유는 기술에 대한 매력과 미지의 것에 대한 호기심 때문입니다. AI 영향력자는 친숙함과 이국적인 것의 완벽한 혼합을 구현합니다. 그들은 "인간"이지만 다르고 흥미롭고 신비합니다.
미국에서 최소 한 명 이상의 가상 인플루언서를 팔로우하는 소비자 비율 - 이미지: Xpert.Digital
그럼에도 불구하고 AI 영향력자가 진정성 측면에서 인간 영향력자와 진정으로 경쟁할 수 있는지에 대한 의문은 남아 있습니다. 많은 소비자는 특히 인플루언서가 제공하는 진정성과 접근성을 높이 평가합니다. Lil Miquela and Co.는 잘 발달된 개성으로 깊은 인상을 주지만, 많은 사용자를 끌어들이는 자연스럽고 진정한 인간 행동은 부족합니다. 많은 추종자들에게 AI 아바타의 "진짜 없음"에 대한 지식은 실제로 그들의 매력의 중요한 측면입니다. 그들은 Lil Miquela가 인공 창조물이라는 것을 알고 있으며 그것이 그녀의 게시물을 흥미롭게 만듭니다.
AI 인플루언서가 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향
AI 영향력자를 사용하는 브랜드가 얻을 수 있는 이점은 통제와 일관성 그 이상입니다. 가상 인플루언서는 또한 기업에 새로운 형태의 브랜드 커뮤니케이션을 실험할 수 있는 기회를 제공합니다. 실제 사람들이 구현하기 어렵거나 불가능한 내러티브를 만들 수 있으며, 인간 영향력자에게는 인위적으로 보일 수 있는 극단적인 미학이나 미래 시나리오를 묘사할 수 있습니다.
이러한 맥락에서 AI 인플루언서의 활용은 초현실적인 브랜드 세계의 가능성을 열어줍니다. 이러한 디지털 피규어는 팬과 고객이 함께 참여하고 브랜드 세계를 진정성 있게 전달할 수 있는 가상 공간의 중심 인물로 작용할 수 있습니다. 증강현실 기술과 가상현실을 결합해 활용될 수 있는 인플루언서들의 가상 환경은 브랜드 충성도를 강화할 수 있는 몰입형 경험을 만들어낸다.
AI 영향력자의 도전과 위험
AI 영향력자를 사용할 때 이점이 매력적인 만큼 어려움과 위험도 있습니다. 핵심은 진정성이다. 투명성과 신뢰성이 점점 더 중요해지는 시대에 아바타의 인위적인 출처를 알면 신뢰성이 훼손될 수 있습니다. 소비자는 특히 진정성과 개인적인 친밀감을 기반으로 하는 소셜 네트워크에서 비판적으로 볼 수 있는 "인공적인 외관"과 상호 작용하고 있다는 느낌을 가질 수 있습니다.
또 다른 위험은 AI 사용으로 인해 제기되는 윤리적 문제에 있습니다. 알고리즘과 인공 시스템이 현실과 진실에 대한 우리의 인식에 얼마나 많은 영향을 미쳐야 하는지에 대한 의문이 생깁니다. 브랜드가 AI 인플루언서를 통해 일종의 '완벽한 세상'을 만들 가능성은 특히 소셜 미디어를 수용하는 청중인 젊은층 사이에서 비현실적인 기대와 자기 인식 문제로 이어질 수 있습니다.
적합:
인플루언서의 미래: AI와 사람의 조화?
AI 영향력자가 가까운 미래에 인간 영향력자를 대체할 수 있는지에 대한 논쟁은 여전히 흥미진진합니다. 많은 전문가들은 두 형식이 공존할 것이라고 가정합니다. AI 영향력자는 일관되고 제어 가능하며 시각적으로 매력적인 메시지를 전파하려는 브랜드에 특히 적합합니다. 반면, 인간 인플루언서는 AI로 재현하기 어려운 개성, 감정, 실제 상호 작용으로 점수를 매깁니다.
하이브리드 모델은 인간 영향력자가 AI 요소의 지원을 받아 도달 범위를 늘리거나 디지털 몰입형 세계에서 운영할 수 있는 흥미로운 솔루션이 될 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 두 세계의 장점을 결합하고 창의적이고 혁신적인 캠페인을 통해 마케팅 믹스를 풍부하게 할 수 있습니다.
이 조합의 예로는 AI를 통해 실제 성격이 증폭되고 강화되는 '딥페이크 인플루언서'가 있습니다. AI 기술은 "실제" 사람과 병행하여 존재하고 행동할 수 있는 실제 영향력자의 디지털 버전을 만드는 데 사용됩니다. 이러한 아바타는 실제 인플루언서가 물리적으로 존재하지 않고도 가상 공간에서 행동할 수 있어 인플루언서의 역량과 잠재력을 크게 확장할 수 있습니다.
적합:
지속적인 추세인가 유행인가?
AI 영향력자의 증가는 단순한 지나가는 추세 그 이상입니다. 이는 기업이 혁신적인 방식으로 청중의 참여를 유도할 수 있는 새로운 기회를 열어주고, 영향력 있는 인간으로는 달성하기 어려운 유연성, 제어 및 확장성을 제공합니다. 소비자들의 수용은 이러한 디지털 개성에 큰 관심이 있고 팬들이 현실과 가상의 혼합에 참여하는 것을 기쁘게 생각한다는 것을 보여줍니다.
그러나 AI 영향력자가 장기적으로 인간 영향력자와 동일한 진정성과 정서적 연결을 달성할 수 있는지 여부는 아직 지켜봐야 합니다. 투명성과 실제 상호 작용에 점점 더 의존하는 디지털 세계에서 AI 아바타는 특정 영역에서 한계에 도달할 수 있습니다. 미래에는 AI 기반 인플루언서와 인간 인플루언서의 혼합을 통해 포괄적이고 유연하며 매력적인 인플루언서 마케팅이 가능해질 것으로 예상됩니다.
디지털 마케팅이 끊임없이 진화하는 시대에 AI 인플루언서의 활용은 확실히 미래 마케팅 전략의 필수적인 부분이 될 것입니다. 그러나 그것이 인간의 영향력을 완전히 대체할 수 있을지 여부는 앞으로 몇 년 안에만 대답할 수 있는 문제로 남아 있습니다.