게시 : 2025 년 6 월 12 일 / 업데이트 : 2025 년 6 월 12 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein
독일은 계속해서 국가 브랜딩으로 이어지고 있습니다 - 미국은 미국 브랜딩 감소 - 이미지 : Xpert.Digital
독일은 전 세계적으로 매력을 잃는 미국의 국가 브랜드 팁을 방어합니다.
글로벌 매력 : 독일은 미국 약화에 대한 최고 위치를 주장합니다
독일은 국제 국가 브랜딩에서 최고 위치를 차지한다고 주장하는 반면, 미국은 세계적인 매력이 크게 감소하고 있습니다. 베를린 프리 대학교 (Free University of Berlin)의 국가 브랜딩 (National Branding)의 주요 전문가 인 역사가 제시카 지오 우드 헤트 (Jessica Gienow-Hecht)는이 발전이 글로벌 권력 균형의 근본적인 변화를보고 있습니다.
독일의 지속적인 성공 사례
국제 순위의 정상
독일은 다양한 국가 브랜드 지수에서 지배적 인 위치를 차지하고 있으며 국제 인식에서 브랜드로서의 최고 위치를 정기적으로 차지합니다. 브랜드 파이즈 네이션 브랜드 가치 2025 순위에서 독일은 세계의 세 번째 가치 볼륨으로 지위를 유지하고 있습니다. Anholt-Assos Nation Brands Index에서 독일의 성공은 특히 놀라운 일이며 2017 년부터 2022 년까지 6 년 연속 1 위를 차지했습니다.
독일 브랜드의 강점
독일의 지속적인 강점은 여러 평판 범주에 대한 균형 잡힌 평가에 있습니다. 특히 국제적으로 긍정적입니다.
- 독일 제품의 품질과 독일인을 구입할 때의 좋은 느낌은
- 독일 기업에 대한 투자의 매력
- 독일 노동자의 고용 능력
- 빈곤과의 싸움에 대한 연방 정부의 약속
- 스포츠에서 독일 운동 선수의 뛰어난 업적
Nation Brand Index의 5 가지 하위 범주 모두에서 독일은 처음 두 곳 중 하나에 순위를 매 깁니다.
Jessica Gienow-Hecht : 국가 브랜딩 전문가
과학적 배경
Jessica Gienow-Hecht는 베를린 무료 대학교 (University of Berlin)의 북아메리카 연구소 (John F. Kennedy Institute for North America Studies)의 역사 부서 교수이자 책임자입니다. 그들의 연구 초점은 국제 관계, 특히 문화 외교, 소프트 파워 및 국가 브랜딩 분야에서 문화의 역할에 있습니다.
국가 브랜딩에 대한 현재 연구
2025 년, Gienow-Hecht는“주에서 브랜드로, 브랜딩 국가의 역사”포괄적 인 작품을 발표했습니다. 이 책에서, 그녀는 처음으로 민주주의와 독재가 19 세기부터 이미지 캠페인을 사용하여 국제적인 감사, 정치적 동맹, 투자, 전문가 및 관광객을 얻는 방법을 처음으로 보여줍니다.
미국 브랜드의 쇠퇴
극적인 신뢰 상실
독일은 최고 위치를 주장하지만 미국은 세계적인 명성이 급격히 감소하고 있습니다. Brand Finance의 Global Soft Power Index 2025에 따르면, 미국의 전체 점수는 100 포인트 중 79.5 점으로 정체되어 있으며, 이로 인해 국가는 특히 "평판"범주에서 4 곳을 잃고 15 위 만 마감했습니다.
신뢰의 역사적 최저
미국은 여러 분야에서 역사적 최저점을 가지고 있습니다.
- "친절한"평가에서 124 순위
- “정치적 안정성과 좋은 정부”를 가진 기관
- “높은 윤리적 기준과 부패가 낮은 부패”로 악화
- "관대함"및 "신뢰성"의 손실
이미지 상실의 경제적 영향
명성의 상실은 미국에 구체적인 경제적 결과를 초래합니다. 이 나라는 2025 년 국제 관광 소득에서 125 억 달러를 잃을 것으로 예상되며 국제 방문객이 감소한 유일한 184 개 국가입니다.
미국 제품의 글로벌 소비자 철수
미국 브랜드의 체계적인 불매 운동
미국 제품의 체계적인 출발에서 새로운 형태의 글로벌 소비자 항의가 분명합니다. 스타 벅스는 이탈리아의 이름을“자유 양조”로 바꾸 었으며, 맥도날드는 중동의 47 개의 프랜차이즈를 지역 부동산 구조로 미국 출신으로부터 멀어지게했다.
미국 수출에서 측정 가능한 감소
미국 제품의 거부는 구체적인 숫자로 표시됩니다.
- 동남아시아 소비 상품의 16% 감소 (2025)
- 11.4% 캐나다 수출 감소 (2024)
- 12.6% 미국 수출이 유럽 연합으로 감소합니다
전략적 도구로서의 국가 브랜딩
역사적 발전
Gienow-Hecht의 연구에 따르면 국가 브랜딩은 새로운 발명이 아니라 19 세기 이후, 특히 제 1 차 세계 대전 이후 국가가 체계적으로 사용되었습니다. 국가는 이미지 캠페인을 사용하여 국제적으로 문화, 역사 및 인구를 배치합니다.
현대 도전
오늘날, 국가는 종종 소비자 품목처럼 판매됩니다. 예를 들어“친구와 손님으로서의 웰트”또는“독일, 아이디어의 땅”과 같은 캠페인이 있습니다. 이 발전은 국가 자기 표현의 미래에 대한 근본적인 의문을 제기합니다.
글로벌 인식의 변화
브랜딩 국가의 현재 개발은 글로벌 전력 균형의 근본적인 변화를 보여줍니다. 독일은 끊임없는 품질과 신뢰성으로 인해 최고 위치를 주장하지만 미국은 정치적 불안정성과 공격적인 외교 정책을 통해 국제적 매력을 잃습니다. 이러한 변화는 상징적 일뿐 만 아니라 국제 질서에 대한 구체적인 경제적, 정치적 영향도 가지고있다.
Jessica Gienow-Hecht의 독일은 아니지만 미국은 하강 지점에 있으며 현재 데이터와 추세에 의해 명확하게 확인됩니다. 국가 브랜딩에서의 성공은 21 세기에 국가의 세계 경쟁력을위한 결정적인 요소로 입증되었습니다.
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