게시일: 2024년 12월 28일 / 업데이트일: 2024년 12월 28일 – 저자: Konrad Wolfenstein
SEO Südwest와 Christian Kunz의 질문에 대한 답변: Google은 제한을 두고 있습니다. 문제가 있는 페이지로 연결되는 광고는 차단됩니다. - 크리에이티브 이미지: Xpert.Digital
구글 광고: 이제 광고에서 수동 조치가 필요한 페이지로 연결되는 링크를 허용하지 않습니다
구글의 분명한 메시지: 스팸 사이트 광고는 더 이상 허용하지 않겠다
SEO Südwest 에 기고한 는 구글이 검색 결과와 구글 광고를 직접적으로 연결하는 새로운 정책을 도입했다고 보도했습니다. 앞으로는 스팸 정책을 위반했거나 수동 조치를 받은 페이지로 연결되는 광고 링크가 허용되지 않을 예정입니다. 이는 최근 구글이 발표한 "광고 네트워크 악용 정책 업데이트(2024년 12월)"에 따른 것으로, 광고 네트워크 악용 관련 가이드라인이 이에 맞춰 조정될 것입니다.
이 정책을 위반한다고 해서 바로 Google Ads 계정이 정지되는 것은 아니지만(7일의 경고 기간이 있음), 흥미로운 변화가 나타나고 있습니다. 예를 들어 "noindex" 속성을 사용하여 검색 결과에서 제외된 페이지도 광고 랜딩 페이지로 사용할 수 있게 된 것입니다. 하지만 수동으로 제한을 설정한 페이지는 더 이상 광고 랜딩 페이지로 사용할 수 없습니다.
이러한 배경 속에서 쿤츠는 다음과 같은 질문을 던집니다. 구글은 왜 이런 조치를 취하는 것일까요? 구글은 검색 엔진 최적화(SEO)와 구글 광고가 서로 독립적으로 운영된다고 거듭 강조해 왔습니다. 만약 그것이 사실이라면, 광고 링크는 링크된 페이지의 검색 순위에 전혀 영향을 미치지 않아야 합니다.
구글의 새로운 정책 및 독립성 원칙
이번 새로운 정책을 통해 구글은 검색 엔진 최적화(SEO)와 구글 광고(Google Ads)를 분리해서 운영한다는 기본 원칙을 버린 것이 아닙니다. 오히려 이는 더 높은 차원의 논리에 따른 것입니다. 구글은 검색 엔진 최적화 관련 위반이든 스팸 행위든, 자사 가이드라인을 의도적으로 위반하는 콘텐츠를 (구글 광고를 통해) 홍보하고 싶지 않다는 것입니다.
새로운 지침의 주요 이유
구글이 이러한 조치를 시행하는 이유와 이것이 자연 검색과 광고 간의 "독립성 원칙"에 위배되지 않는 이유를 설명하는 몇 가지 핵심 사항은 다음과 같습니다
1. 구글 생태계 전체에 걸쳐 균일한 품질 기준 적용
- 검색 엔진 최적화(Organic Search)와 구글 광고(Google Ads)는 기술적으로 두 개의 "독립적인" 영역이지만, 구글은 동일한 스팸 및 품질 기준을 적용합니다. 과도한 스팸으로 인해 검색 엔진 최적화 결과에서 수동으로 제외된 페이지는 명백히 규칙을 위반한 것입니다. 따라서 구글은 이러한 페이지들이 광고 섹션에 계속해서 노출되는 것을 방지하고자 합니다.
- 이를 통해 구글 사용자들은 검색 결과든 광고든 전반적으로 질이 낮거나 유해한 콘텐츠에 덜 노출되게 됩니다.
2. 순위에는 영향을 미치지 않지만 광고 게재 위치에는 영향을 미칩니다
- "구글 광고는 검색 순위에 영향을 미치지 않는다"는 주장은 여전히 유효합니다. 웹사이트에 광고가 게재된다고 해서 해당 페이지의 검색 순위가 자연 검색 결과에서 더 높거나 낮아지는 것은 아닙니다.
- 새로운 정책은 스팸 사이트로 연결되는 광고 형식을 구체적으로 제한하는 것을 목표로 합니다. 따라서 일반 검색 결과 순위가 아닌 구글 광고에 적합한지 여부에 중점을 둡니다.
3. 사용자 신뢰와 브랜드 진정성에 집중
- 구글은 사용자들의 신뢰를 유지하는 데 큰 관심을 가지고 있습니다. 스팸 조작으로 인해 일반 검색 결과에서 차단된 페이지가 광고를 통해 홍보되고 있다는 사실이 밝혀지면, 이는 검색 및 광고 분야 모두에서 구글의 신뢰도를 약화시킵니다.
- 이번 조치는 분명한 메시지를 전달합니다. 스팸 가이드라인을 고의로 우회하거나 위반하려는 사람은 유료 광고를 통해 광범위한 도달 범위를 확보해서는 안 됩니다.
4. "noindex"와 수동 작업의 차이점
- "noindex" 플래그가 있는 페이지도 스팸 정책을 위반하지 않으므로 Google Ads에 광고될 수 있습니다. 단지 색인되지 않을 뿐이며, 이는 웹사이트 운영자가 자발적으로 내린 결정일 수 있습니다(예: 광고를 통해서만 접근 가능한 랜딩 페이지).
- 반면 수동 조치는 웹사이트가 구글의 스팸 정책을 위반했을 때 발생합니다. 구글은 이러한 정책을 구글 광고에도 일관되게 적용하여 해당 사이트들을 제외합니다.
요약하자면, 구글의 정책은 순위를 광고 실적과 갑자기 연동시키는 것이 아니라, 일반 검색에서 스팸 신호를 감지하여 사기성 콘텐츠나 저품질 콘텐츠가 광고에 표시되지 않도록 차단하는 것입니다. 광고 캠페인이 일반 검색 결과 순위에 영향을 미치지 않는다는 점에서 "독립성"은 유지됩니다. 하지만 구글은 일관된 품질 기준을 마련하고 있습니다. 기본 가이드라인을 위반하여 수동으로 제재를 받은 사용자는 해당 콘텐츠를 광고를 통해 배포하는 것 또한 금지됩니다.
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