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한 시대의 종말: MIXED.de와 구글의 AI 혁명이 가져온 파괴적인 결과

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게시일: 2025년 6월 2일 / 업데이트일: 2025년 6월 2일 – 저자: Konrad Wolfenstein

한 시대의 종말: MIXED.de와 구글의 AI 혁명이 가져온 파괴적인 결과

한 시대의 종말: MIXED.de와 구글의 AI 혁명이 가져온 파괴적인 결과 – 이미지: Xpert.Digital

교통사고부터 서비스 중단까지: 구글의 AI가 미디어 환경을 바꾸고 있다

가상현실과 현실의 만남: MIXED가 문을 닫아야 했던 이유

독일어 VR 및 AR 매거진 MIXED.de와 영문판 MIXED-NEWS.com이 2025년 6월 1일 폐간되면서 디지털 저널리즘 역사에 한 획을 그었습니다. 10년간 가상현실과 증강현실 분야에서 성공적인 보도를 이어온 이 매거진은 구글의 급진적인 AI 기반 인터넷 검색 혁신의 첫 번째 주요 희생양이 되었습니다. MIXED의 사례는 인공지능이 구글 검색 엔진에 통합되면서 소규모 독립 온라인 매거진의 존립이 위협받고 있으며, 개방형 인터넷의 근간이 흔들리고 있음을 보여줍니다. MIXED의 급격한 트래픽 감소는 단지 하나의 사건이 아니라, 구글의 AI 개요 및 새로운 AI 기능으로 인해 촉발된 업계 전반의 위기를 반영하는 것이며, 수많은 출판사의 경제적 생존을 위협하고 있습니다.

MIXED.de의 폐쇄는 더 큰 위기의 징후이다

한때 17,000개가 넘는 기사를 보유하며 가상현실과 증강현실 분야에서 독일어권 최대 지식 정보 사이트였던 MIXED.de가 10년간의 성공적인 운영을 마치고 문을 닫게 되었습니다. 2025년 6월 1일부로 폐간 결정이 발표되었으며, 저자인 요제프와 토미슬라브는 heise online에서 활동을 이어갈 예정입니다. MIXED의 폐간은 콘텐츠의 질이나 독자 수 부족 때문이 아니라, 구글 검색 엔진의 대대적인 개편에 따른 직접적인 결과입니다.

MIXED의 발전 과정은 여러 차례의 참담한 실패를 거듭했습니다. 불과 1년 반 전만 해도 MIXED는 메타(Meta)로 촉발된 메타버스 열풍에 힘입어 영어 웹사이트가 빠르게 성장하며 좋은 위치를 점하고 있었습니다. 하지만 전환점은 메타 커넥트 2023 직후에 찾아왔습니다. 구글의 검색 알고리즘이 영어 웹사이트의 검색 순위를 낮추면서 트래픽이 하룻밤 사이에 약 90%나 급감한 것입니다. 이전에는 수십만 건의 페이지뷰를 기록했던 기사들이 갑자기 수백 건의 조회수밖에 얻지 못하게 되었습니다.

이러한 극적인 변화는 단지 한 번의 사건이 아니라, 하룻밤 사이에 생계를 잃게 만든 수천 개의 중소 온라인 잡지와 블로그에 영향을 미쳤습니다. 저자 토미슬라브는 지난 9개월을 "심리적으로 매우 스트레스가 많았다"고 묘사하며, 트래픽이 "예측 불가능"해지고 "감정의 롤러코스터"를 타는 것 같았다고 말했습니다. 이러한 개인적인 경험담은 구글의 알고리즘 결정이 초래하는 인적 피해를 여실히 보여줍니다.

경제적 여파는 참담했습니다. MIXED는 수백 명의 플러스 구독자를 보유하고 있었지만, 그 수는 계속 감소하여 편집자 한 명의 급여조차 충당하기에 충분하지 않았습니다. 온라인 잡지인 MIXED는 구글 광고 수익에 의존했는데, 알고리즘 변경으로 인해 광고 수익이 사실상 사라졌습니다. 이는 악순환으로 이어졌습니다. 수익 감소는 자원 부족을 초래했고, 결국 클릭률이 높은 자극적인 제목의 기사에 집중하게 되었으며, 콘텐츠 다양성은 사라졌습니다.

구글의 AI 혁신과 AI 개요 소개

지난 2년간 구글은 인공지능(AI) 통합을 기반으로 검색 엔진을 근본적으로 변화시키는 작업을 진행해 왔습니다. 2024년 5월, 구글 I/O 개발자 컨퍼런스에서 "AI 개요"를 발표했으며, 이는 미국에서 처음 출시된 후 독일로 확대되었습니다. 이 AI 요약 정보는 기존 링크 목록 위에 표시되어 여러 웹사이트를 클릭하지 않고도 필요한 정보를 빠르고 편리하게 얻을 수 있도록 설계되었습니다.

구글에 따르면, "AI 기반 개요"는 "시스템이 가장 유용한 답변이라고 판단할 때" 표시됩니다. 초기 분석 결과, 전체 구글 검색의 약 5분의 1에서 이러한 현상이 나타나는 것으로 나타났습니다. 구글은 "AI 기반 개요" 출시가 지난 10년간 가장 성공적인 검색 제품 출시 중 하나로 평가받고 있으며, 미국과 인도 등 주요 시장에서 사용량이 10% 이상 증가했다고 밝혔습니다.

2025년 5월, 구글은 ChatGPT나 Perplexity 같은 채팅 도구처럼 복잡한 질문에도 답변할 수 있는 새로운 "AI 모드"를 포함한 혁신적인 변화를 발표했습니다. 순다르 피차이 CEO는 "웹 검색의 완전한 재설계"라고 언급했습니다. AI 모드는 질문을 여러 하위 주제로 분해하고 다양한 검색 쿼리를 동시에 실행하는 방식을 사용합니다. 기술적으로 AI 모드는 Gemini 2.5의 맞춤형 버전을 기반으로 합니다.

구글은 웹 검색 관련 광고 수익에 주로 의존하는 기업이기에, 이번 AI 공세는 엄청난 위험을 감수하는 행보입니다. 핵심 제품에 대한 대대적인 변화는 구글의 사업 모델에 심각한 타격을 줄 수 있습니다. 하지만 싱가포르 AI 리더십 센터의 공동 설립자인 게오르그 뵐러는 "구글이 엄청난 압박을 받고 있기 때문에 다른 선택의 여지가 없어 보인다"고 설명합니다.

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온라인 출판사들의 트래픽이 대폭 감소했습니다

구글의 AI 혁신이 온라인 출판사에 미치는 영향은 참담합니다. 미국 통신사 블룸버그가 25개 출판사 관계자 인터뷰와 분석 회사 시밀러웹(Similarweb)의 데이터를 바탕으로 단독 보도한 내용에 따르면, 이러한 위기의 심각성이 드러났습니다. 중소 규모 웹사이트들은 전례 없는 트래픽 감소를 겪고 있으며, 일부 사이트는 트래픽이 70% 이상 감소했고, 어떤 사이트는 그보다 더 큰 폭으로 줄어든 것으로 나타났습니다.

특히 극적인 사례는 2008년부터 여행 블로그 '더 플래닛 D'를 운영해 온 캐나다의 데브라 코르베일과 데이브 보스킬의 경우입니다. 2024년, 그들의 블로그 방문자 수는 90%나 급감했고, 결국 직원들을 해고하고 블로그를 폐쇄해야 했습니다. 그들이 특히 고통스러워했던 것은 구글의 AI가 아무런 보상이나 인정 없이 그들의 캐나다식 속어를 차용했다는 사실이었습니다. 보스킬은 "배신감을 느낍니다"라고 말했고, 코르베일도 "배신감, 바로 그 단어입니다"라고 동의했습니다.

아웃도어 뉴스 포털 '마운틴 위클리 뉴스'를 운영하는 마이크 하더커는 2023년에 25만 달러의 수익을 올렸지만, 현재는 식량 지원에 의존하고 있습니다. 이러한 개인적인 이야기들은 구글의 알고리즘 결정이 실제 사람들과 그들의 생계에 얼마나 심각한 결과를 초래하는지 보여줍니다.

여행, 요리, DIY와 같은 틈새 분야가 특히 큰 타격을 입었습니다. 뉴욕시의 Similarweb 데이터에서도 이를 확인할 수 있는데, 여행 카테고리가 가장 큰 피해를 입었으며, 이는 구글이 해당 카테고리에 상당수의 AI 기능을 도입한 시점과 정확히 일치합니다. 공기청정기 블로그 Housefresh의 운영자 지젤 나바로(Gisele Navarro)는 자신의 콘텐츠가 구글의 AI 개요에 더 자주 노출되지만, 사용자들이 웹사이트를 클릭하는 경우는 드물다고 보고했습니다.

뉴욕에 본사를 둔 미디어 회사 랩티브(Raptive)와 같은 일부 플랫폼은 장기적으로 전체 웹사이트 트래픽의 최대 25%가 AI 개요 기능으로 인해 손실될 것으로 추정합니다. 이는 보수적인 추정치입니다. 구글은 현재 검색 결과에 레시피 요약을 직접 표시하는 등의 추가 기능을 테스트 중인데, 이는 음식 블로그의 트래픽이 최대 50%까지 감소할 수 있음을 의미합니다.

 

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검색 엔진의 격변, 시장 지배력과 독점: 구글의 AI 혁명이 모든 것을 바꾸는 이유

구글의 해명 시도와 업계의 반응

2024년 10월, 구글은 인공지능(AI) 사용 확대의 영향에 대해 논의하기 위해 약 20명의 웹사이트 운영자를 캘리포니아주 마운틴뷰로 초청했습니다. 참석자들은 구글이 사과하고 콘텐츠를 칭찬한 후, 개선의 여지는 없다고 말했다고 입을 모아 전했습니다. 검색 방식이 완전히 달라졌다는 것입니다. 이러한 입장은 구글이 AI 혁신으로 인한 부작용을 불가피한 것으로 받아들이고 있음을 보여줍니다.

구글은 경험 많고 지식이 풍부한 사용자의 콘텐츠를 우선시하겠다는 의사를 강조합니다. 그러나 브라이트엣지(Brightedge)의 분석에 따르면 AI 개요의 가장 큰 수혜자는 트립어드바이저, 위키피디아, 그리고 구글 자체의 유튜브와 같은 대형 사이트입니다. 많은 소규모 게시자들은 레딧이나 쿼라 같은 포럼, 또는 실제 사이트와 거의 구별할 수 없는 AI 생성 스팸 사이트와의 경쟁에서 밀려나고 있다고 보고합니다.

미디어 업계는 이러한 상황에 대해 점점 더 격렬하게 반발하고 있습니다. 미국과 캐나다의 미디어 업계에서 약 2,000명의 회원을 보유한 로비 단체인 뉴스/미디어 연합(NMA)은 "이제 구글은 콘텐츠를 강제로 가져가 대가 없이 사용하고 있습니다. 이것이야말로 절도입니다."라고 항의했습니다. 뉴스/미디어 연합의 회장인 다니엘 코피는 구글 검색 결과에 포함되는 링크가 "언론사에 트래픽과 수익을 가져다주던 검색 엔진의 마지막 긍정적인 요소"였다고 강조했습니다.

전미미디어협회(NMA)는 특히 언론사들이 AI 모델 학습에서 콘텐츠를 완전히 제외하는 방법밖에 없다는 점을 비판했습니다. 이렇게 되면 해당 콘텐츠는 검색 결과에 전혀 나타나지 않게 됩니다. 이는 특히 소규모 언론사들에게는 불충분한 해결책입니다. 협회는 미국 법무부에 NMA의 인터넷 지배력을 깨뜨리기 위한 조치를 취할 것을 촉구했습니다.

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핵심 업데이트는 추가적인 부담 요인입니다

인공지능 기능 외에도 구글의 정기적인 핵심 업데이트 또한 트래픽 감소에 중요한 역할을 합니다. 이러한 업데이트는 검색 결과의 품질을 향상시키기 위해 설계되었지만 웹사이트 순위에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 구글은 2024년 한 해에만 11월 핵심 업데이트와 12월 핵심 업데이트를 포함하여 여러 차례 주요 핵심 업데이트를 발표했습니다.

2023년 11월 코어 업데이트는 구글이 AI 생성 콘텐츠를 평가하는 방식에 심대한 변화를 가져왔습니다. 이 업데이트는 콘텐츠가 사람이 만들었든 AI가 만들었든 관계없이 사용자에게 양질의 관련성 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다는 점을 강조했습니다. 동시에, 이로 인해 검색 순위가 크게 변동되어 많은 소규모 웹사이트에 부정적인 영향을 미쳤습니다.

특히 문제가 되는 점은 구글이 매년 수천 건의 업데이트를 진행하지만 그중에서도 주목할 만한 몇 가지만 공개적으로 발표한다는 것입니다. 이러한 투명성 부족으로 웹사이트 운영자들은 순위가 갑자기 급락한 이유를 파악하기 어렵습니다. 구글 검색 부문 부사장인 판두 나약은 미국 법무부에 구글이 기존 방식과 머신러닝을 이용해 생성된 신호를 포함한 다양한 순위 결정 신호를 사용한다고 확인해 주었습니다.

사용자 상호작용 측정 시스템인 Navboost의 경우, 구글은 최근 13개월간의 데이터만 사용합니다. 이는 다양한 요소의 가중치가 끊임없이 변할 수 있어 예측 불가능한 트래픽 변동으로 이어진다는 것을 의미합니다. 이러한 시스템적 불확실성 때문에 MIXED와 같은 소규모 퍼블리셔는 장기적인 계획을 세우고 생존하기가 사실상 불가능합니다.

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검색 시장의 변화와 새로운 경쟁 구도

구글의 AI 공세는 ChatGPT, Claude, Perplexity AI와 같은 AI 챗봇의 경쟁 심화에 대한 대응이기도 합니다. 점점 더 많은 사용자가 검색 엔진 외에도 이러한 챗봇을 이용하고 있으며, 이는 구글의 핵심 사업을 위협하고 있습니다. 구글의 CEO 순다르 피차이는 검색이 회사 수익의 가장 큰 비중을 차지하는 만큼, 이러한 행보를 정당화해야 한다는 상당한 압박을 받고 있습니다.

AI 모드 도입은 경쟁사들이 너무 강해지기 전에 구글이 시장 선두 자리를 지키려는 시도입니다. CCS Insights의 애널리스트인 레오 게비는 구글이 "매우 큰 위험을 감수하고 있다"고 설명합니다. 검색은 구글의 가장 중요한 제품이며, 미국은 최대 시장이기 때문입니다. 과거에는 알고리즘에 대한 사소한 변경조차도 심각한 결과를 초래한 적이 있습니다.

구글 애즈는 2025년까지 인공지능을 대대적으로 통합하여 검색 마케팅에 모바일 혁명보다 더 큰 변화를 가져올 계획입니다. 글로벌 검색 광고 및 커머스 담당 부사장인 브렌던 크라함은 이러한 변화를 "모바일 혁명보다 더 큰 변화"라고 표현했습니다. 이는 디지털 마케팅과 웹사이트 가시성에 영향을 미칠 근본적인 변화를 시사합니다.

인터넷 생태계와 정보의 다양성에 미치는 영향

구글에 정보 권력이 집중되고 유튜브, 위키피디아, 레딧과 같은 대형 플랫폼이 우대받는 현상은 인터넷상의 다양성에 광범위한 영향을 미칩니다. 주요 정보 전달 채널이 갑자기 사라지면 전체 비즈니스 모델이 혼란에 빠지게 됩니다. 이러한 현상은 소규모 출판사뿐만 아니라 개방형 웹 생태계 전체를 위협합니다.

양질의 콘텐츠를 생산하는 사람들이 AI가 생성한 콘텐츠에 비해 영구적으로 불이익을 당해서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 개방형 웹은 다원주의라는 핵심 가치를 잃게 될 것입니다. 더 나아가, 근본적인 닭과 달걀의 문제가 발생합니다. 만약 아무도 콘텐츠를 생산하지 않는다면, 구글은 AI 개요에 어떤 콘텐츠를 보여줄까요? AI 시스템은 인간이 만든 콘텐츠에 의존하지만, 동시에 AI 시스템의 도입은 그러한 콘텐츠를 생산할 동기를 없애버립니다.

인공지능 리더십 센터의 게오르크 뵐러는 장기적인 결과에 대해 경고하며, "인터넷의 기반이 파괴되고 있다"고 말합니다. 다양한 목소리와 관점이 들릴 수 있는 개방적이고 분산된 인터넷이라는 비전은 소수의 대형 플랫폼이 정보 배포를 통제하는 점점 더 중앙집권적인 구조로 변해가고 있습니다.

디지털 저널리즘의 전환점

MIXED.de의 폐간은 디지털 저널리즘의 전환점을 의미하며, 구글의 AI 혁명이 인터넷 생태계에 미치는 극적인 결과를 여실히 보여줍니다. 검색 엔진이 단순한 정보 중개자에서 직접적인 답변 제공자로 변모하면서 독립적인 온라인 잡지의 존립 자체가 위협받고 있으며, 온라인에서 정보를 찾고 소비하는 방식이 근본적으로 변화하고 있습니다.

수치가 모든 것을 말해줍니다. 소규모 출판사의 트래픽이 70~90% 감소하고, MIXED와 같은 오랜 역사를 자랑하는 잡지들이 폐간되고 있으며, 대형 플랫폼에 가시성이 집중되고 있습니다. 이러한 현상은 단순히 기술적인 문제일 뿐만 아니라, 인터넷상의 정보 다양성과 다원적 담론을 위협하는 사회적인 문제이기도 합니다.

디지털 저널리즘의 미래를 위해서는 구글의 알고리즘 결정에 덜 의존하는 새로운 비즈니스 모델과 유통 채널을 찾아야 합니다. 하이세 온라인(heise online)의 MIXED 작가 인수 사례는 하나의 가능한 길을 보여줍니다. 바로 이미 자리를 잡은 대형 미디어 조직에 통합되는 것입니다. 동시에 구글과 같은 거대 기술 기업의 시장 지배력을 제한하고 소규모 독립 출판사들이 공정한 경쟁 환경에서 경쟁할 수 있도록 규제 방안을 논의해야 합니다.

따라서 MIXED.de의 이야기는 단순한 VR 잡지 폐간 이상의 의미를 지닙니다. 이는 인터넷의 근본적인 변화를 보여주는 하나의 징후이며, 그 영향은 디지털 저널리즘을 훨씬 넘어 우리가 정보를 찾고 소비하는 방식을 영구적으로 바꿀 것입니다.

 

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지역에서 글로벌로: 중소기업은 기발한 전략으로 글로벌 시장을 정복합니다.

지역에서 글로벌로: 중소기업은 영리한 전략으로 글로벌 시장을 정복합니다. - 이미지: Xpert.Digital

기업의 디지털 존재가 성공을 결정하는 시대에, 이러한 존재를 진정성 있고 개별적이며 광범위한 것으로 만드는 방법이 과제입니다. Xpert.Digital은 산업 허브, 블로그 및 브랜드 홍보대사 간의 교차점으로 자리매김하는 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 커뮤니케이션과 판매 채널의 장점을 단일 플랫폼에 결합하여 18개 언어로 출판이 가능합니다. 파트너 포털과의 협력, Google 뉴스에 기사 게시 가능성, 약 8,000명의 언론인과 독자가 포함된 언론 배포 목록을 통해 콘텐츠의 도달 범위와 가시성을 극대화합니다. 이는 외부 영업&마케팅(SMarketing)에 있어 필수적인 요소입니다.

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  • 진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

 

핵심 요약 및 간략한 분석

독일어권 최대 가상현실 및 증강현실 온라인 매거진인 MIXED.de가 10년 만에 2025년 6월 1일 폐간됩니다. 그동안 17,000건 이상의 독일어 기사와 2021년 말 이후 5,000건 이상의 영어 기사가 게재되어 방대한 아카이브를 구축했습니다.

과제 수행의 주요 이유

  • 구글 검색 알고리즘 변경: 지난 2년간의 급격한 변화로 인해 MIXED와 같은 소규모 잡지의 가시성과 경제적 생존 가능성이 심각하게 저해되었습니다. 핵심 업데이트로 인해 영문 사이트 트래픽이 하룻밤 사이에 약 90% 감소했으며, 이후 독일어 사이트도 영향을 받았습니다.
  • 경쟁 심화: 독자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 더욱 치열해졌다(다른 블로그, 유튜버, 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠 등).
  • 다가오는 AI 변혁: AI는 경쟁을 더욱 심화시킬 것으로 예상됩니다.
  • VR/AR에 대한 관심 정체: 핵심 주제에 대한 대중의 관심이 하락세를 상쇄할 만큼 충분히 증가하지 못했습니다.
  • 경제적 현실: MIXED는 수익성이 그다지 높지 않았고, 필진들의 열정에 힘입어 유지되었습니다. 수백 명에 불과한 플러스 구독자로부터 얻는 수익으로는 운영 비용을 충당하기에 부족했습니다. 구글 광고 수익에 크게 의존했습니다.
  • 미디어 이용 행태의 변화: 젊은 세대는 텍스트 콘텐츠보다 비디오 및 오디오 콘텐츠를 선호한다.

쇠퇴의 내부적 결과

  • 저자들이 겪은 심리적 스트레스.
  • 예측할 수 없는 교통 상황.
  • 자원 부족으로 인해 클릭 수 증가 가능성에 더욱 집중하게 되었고, 이는 주제의 질과 폭을 저해하고 악순환을 초래했습니다.

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  • 검색의 미래: SEO만으로는 더 이상 충분하지 않은 이유GEO와 AEO: 인공지능 시대에 SEO가 AI 기반 검색 엔진 최적화로 진화하다

간략한 분석

  • MIXED.de의 사례는 오늘날 전문적이고 독립적인 온라인 미디어가 직면한 어려움을 단적으로 보여줍니다
  • 게이트키퍼에 대한 의존성: 검색 트래픽과 광고 수익 모두에서 구글에 극도로 의존하는 소규모 퍼블리셔는 알고리즘 변경에 매우 취약합니다. 구글의 단 한 번의 "핵심 업데이트" 결정만으로도 이들의 존립이 위협받을 수 있습니다.
  • 수익 창출의 어려움: 틈새 시장을 겨냥한 저널리즘을 수익성 있게 운영하는 것은 매우 어렵습니다. 충성도 높은 독자층이 있더라도, 외부 요인으로 인해 도달률이 감소할 경우 자발적인 구독 모델만으로는 비용을 충당하기에 부족한 경우가 많습니다.
  • 경쟁 압력: 관심 경제는 매우 냉혹합니다. 전문 콘텐츠는 직접적인 경쟁자뿐만 아니라 인터넷 전체와 경쟁해야 합니다.
  • 새로운 도전 과제로서의 AI: AI가 생성한 콘텐츠와 AI 기반 검색 결과(예: 구글의 AI 개요)가 게시자의 트래픽을 더욱 감소시킬 것이라는 우려는 현실적이며, 이 글에서도 플랫폼을 포기하는 이유 중 하나로 명시적으로 언급되고 있습니다. MIXED.de는 제목에서 "이러한 흐름의 첫 번째 주요 희생양"으로 묘사됩니다.
  • 시장 주기와 과대광고: MIXED는 Quest 2의 인기와 메타버스 열풍 덕분에 수혜를 입었습니다. 하지만 이러한 열풍이 사그라들고 VR/AR에 대한 일반적인 관심이 다른 부정적인 요인들을 상쇄할 만큼 빠르게 성장하지 못하면서 상황이 위태로워졌습니다.
  • MIXED.de의 폐간은 몰입형 기술에 대한 독일어권 보도에 큰 손실입니다. 이는 언론 매체가 특정 플랫폼에 대한 의존도를 낮추기 위해 다양한 수익원과 트래픽 생성 전략을 개발해야 할 필요성을 강조하며, 이는 엄청난 도전 과제입니다.

 

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