게시일: 2025년 3월 11일 / 업데이트일: 2025년 3월 11일 – 저자: Konrad Wolfenstein
구글 뉴스 및 구글 디스커버 SEO – 검색 엔진 최적화의 챔피언스 리그 – 컨설팅, 지원 및 최적화 – 이미지: Xpert.Digital
디지털 가시성의 새로운 기준: Google Discover의 잠재력을 활용하기
구글 뉴스 및 구글 디스커버 SEO – 검색 엔진 최적화의 챔피언스 리그
디지털 세상에서 사용자 검색 행태는 근본적으로 변화했습니다. 기존 구글 검색이 여전히 중심적인 역할을 하지만, 구글 뉴스 및 구글 디스커버리는 중요한 트래픽 소스로 부상하여 웹사이트, 특히 출판사와 뉴스 포털에 엄청난 잠재력을 제공하고 있습니다. 유럽 축구 엘리트들이 경쟁하는 챔피언스 리그처럼, 이 플랫폼들은 디지털 콘텐츠 유통의 정점을 나타냅니다. 이곳에서 성공하려면 특수한 전략을 개발하고 최고 수준의 품질 기준을 충족해야 합니다. 이 보고서에서는 웹사이트가 구글 뉴스 및 구글 디스커버에 대한 타겟팅된 최적화를 통해 가시성과 유기적 트래픽을 크게 늘릴 수 있는 방법을 분석합니다.
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구글 뉴스 기초
구글 뉴스는 알파벳이 2002년에 출시한 전문 검색 엔진으로, 이후 속보의 중심 허브로 자리 잡았습니다. 이 시스템은 뉴스 콘텐츠를 수집하여 데스크톱과 모바일 기기 모두에서 검색 결과 상단에 눈에 띄게 표시합니다. 특히 관련성이 높은 검색어의 경우, 관련 뉴스 기사가 강조 표시되어 참여 웹사이트에 상당한 트래픽 증가 효과를 가져다줍니다.
하지만 구글 뉴스 생태계에 포함되려면 엄격한 요건을 충족해야 합니다. 웹사이트는 기술적 및 품질 기준을 모두 충족해야 하며, 구글의 뉴스 프로그램 공식 승인을 받아야 합니다. 기본 요건에는 시사 보도, 복사된 자료가 아닌 독창적인 콘텐츠 제작, 저작권 및 연락처 정보의 투명성 등이 포함됩니다. 이러한 기준을 준수하는 것은 매우 중요합니다. 구글 뉴스에 소개된 웹사이트는 일반적으로 기존 방식으로 색인된 웹사이트보다 트래픽이 훨씬 많기 때문입니다.
구글 뉴스는 기존 검색 엔진 알고리즘과는 다른 특별한 알고리즘을 사용하여 URL 순위를 매깁니다. 여기서는 뉴스의 최신성과 신뢰도가 특히 중요한 역할을 합니다. 모바일 뉴스 페이지는 검색 결과에서 AMP(Accelerated Mobile Pages) 형식으로 표시되는 경우가 많은데, 이는 로딩 속도를 최적화하여 사용자 경험을 향상시킵니다.
Google Discover의 기본 사항
구글 디스커버리는 정보 검색에 있어 획기적인 발전을 가져왔습니다. 사용자가 직접 정보를 검색하는 기존 검색 방식과 달리, 구글 디스커버리는 사용자의 개별적인 검색 행동, 관심사, 위치 데이터를 기반으로 콘텐츠를 자동으로 제공합니다. 이렇게 고도로 개인화된 피드는 스마트폰과 태블릿에서 구글 앱을 열거나 구글 홈페이지를 방문할 때 나타납니다.
이 시스템은 고급 머신러닝 알고리즘을 사용하여 사용자에게 관련성 있는 콘텐츠를 식별합니다. 핵심 기능은 사용자 피드백을 통한 지속적인 개선입니다. Google Discover를 더 많이 사용할수록 콘텐츠 추천의 정확도가 높아집니다. 원래 안드로이드 기기에서만 사용할 수 있었던 이 서비스는 이제 iOS 기기로도 확장되어 접근성이 크게 향상되었습니다.
구글 디스커버리는 기존 구글 뉴스피드의 진화된 형태로 볼 수 있지만, 몇 가지 핵심적인 차이점이 있습니다. 구글 뉴스피드가 주로 최신 뉴스를 제공하는 반면, 디스커버리는 뉴스 기사, 블로그 게시물, 동영상, 제품 추천 등 사용자의 관심사에 맞는 더 폭넓은 콘텐츠를 보여줍니다. 또한, 큰 이미지, 주요 제목, 간결한 설명으로 시각적으로 매력적인 형식을 채택하여 사용자의 참여도를 높입니다.
구글 디스커버리는 활성 검색어 없이도 작동한다는 점에서 검색 엔진과 소셜 네트워크의 장점을 결합한 하이브리드 서비스이며, 개인 맞춤 설정이 핵심입니다. 사용자는 설정에서 관심사를 정의하거나 "이 콘텐츠 더 보기" 옵션 등을 통해 개별 콘텐츠에 직접 피드백을 제공하여 피드를 맞춤 설정할 수 있습니다.
구글 뉴스와 구글 디스커버의 차이점
구글 뉴스와 구글 디스커버리는 언뜻 비슷해 보일 수 있지만, 근본적으로 개념과 활용 영역이 다릅니다. 구글 디스커버리는 구글 뉴스의 진화된 형태로, 사용자에게 훨씬 더 개인화된 콘텐츠를 제공합니다. 구글 뉴스가 주로 최신 뉴스에 초점을 맞추는 반면, 디스커버리는 사용자의 개인적인 관심사에 맞는 다양한 콘텐츠 형식을 제공합니다.
핵심적인 차이점은 제공되는 콘텐츠의 시간적 차원에 있습니다. 구글 뉴스는 주로 속보에 초점을 맞추는 반면, 디스커버 기사는 일반적으로 5일 이내의 이전 기사도 포함할 수 있습니다. 따라서 현재 사건과 직접적인 관련이 없는, 시의적절한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트도 이 플랫폼을 활용할 수 있습니다.
이용 가능성 측면에서도 상당한 차이가 있습니다. 구글 디스커버리는 스마트폰과 태블릿 같은 모바일 기기에서만 이용 가능한 반면, 구글 뉴스는 모바일과 데스크톱 컴퓨터 모두에서 이용할 수 있습니다. 디스커버가 모바일 기기에서만 사용 가능하다는 점은 검색 엔진 최적화에서 모바일 우선 전략의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다.
구글 디스커버의 개인 맞춤 설정은 구글 뉴스보다 훨씬 높은 수준입니다. 검색 기록뿐만 아니라 브라우징 기록, 위치 정보, 사용 앱 등 다양한 데이터를 분석하여 가장 정확한 관심사 프로필을 생성합니다. 이러한 심층적인 개인 맞춤 설정 덕분에 관심사가 다른 두 사용자는 완전히 다른 디스커버 피드를 보게 됩니다. 이는 구글 뉴스에서는 덜 두드러지는 현상입니다.
구글 뉴스 SEO 최적화
구글 뉴스 검색 엔진 최적화(SEO)는 기존 SEO와는 몇 가지 측면에서 차이가 있는 구체적인 조치를 요구합니다. 특히 콘텐츠 최적화가 중요한데, 제목과 티저가 핵심적인 역할을 합니다. 이러한 요소들은 인쇄 매체와 온라인 뉴스 모두에서 기사가 처음부터 끝까지 읽히는지 여부를 결정하는 데 큰 영향을 미칩니다.
따라서 제목, 설명, 그리고 H1 제목의 전문적인 디자인은 특히 중요합니다. 개별 기사의 내용은 간결하면서도 상세하게 설명하고, 관련 키워드를 포함하며, 사용자의 클릭을 유도해야 합니다.
참고 사항: 구글 뉴스에 관련 키워드를 입력할 수 있었던 메타 태그 "news_keywords"가 더 이상 유효하지 않습니다. 이전에는 키워드 개수가 5~10개로 제한되었습니다.
텍스트 길이에 관해 말씀드리자면, 구글 뉴스에 최적화된 콘텐츠는 헤드라인의 경우 최소 125단어, 심층 뉴스 기사의 경우 최소 200단어 이상이어야 합니다. 이는 충분한 맥락과 심도 있는 정보를 제공하여 품질 기준을 충족하는 데 도움이 됩니다.
구조화된 데이터의 기술적 구현 또한 매우 중요합니다. 기사의 요소들은 검색 엔진이 최적으로 접근할 수 있어야 하므로, 뉴스 기사의 경우 schema.org/NewsArticle을, 블로그 게시물의 경우 schema.org/BlogPosting을 사용하여 마크업해야 합니다. 특히 제목, 기사 이미지, 발행일, 기사 설명, 그리고 작성자 정보를 구조화된 데이터로 표시하는 것이 중요합니다.
또 다른 기술적 측면은 구글 뉴스 전용 사이트맵을 생성하는 것입니다. 웹사이트의 표준 XML 사이트맵은 구글 뉴스에 적합하지 않습니다. 대신, 특정 형식으로 정보를 제공하여 뉴스 콘텐츠 색인화를 최적화하는 전용 구글 뉴스 사이트맵이 필요합니다.
제목은 일반적으로 최대 55자까지 작성하고, 모든 글자 수를 활용하는 것이 좋습니다. 대부분의 검색 결과 제목은 45자에서 55자 사이입니다. 하지만 키워드와 숫자를 포함한 더 짧은 제목은 검색 결과 목록을 더 효과적으로 끌어낼 수 있습니다.
Xpert.Digital은 이 문제에 대해 다른 의견을 가지고 있습니다. 자세한 내용은 여기서 다루지 않겠습니다. 간단히 말해두자면 다음과 같습니다
- 제목이 40~60자 사이일 때 클릭률이 가장 높다는 주장이 있지만, 이를 실증적으로 증명할 수는 없습니다. 이 주제는 너무 복잡하고 다양한 검색 의도를 충분히 고려하지 않았기 때문입니다. 아래 관련 기사도 참고하세요.
- 구글은 30자 미만의 제목을 자주 다시 작성한다고 합니다.
- 모바일 검색 결과는 종종 더 긴 제목을 허용합니다.
- 제목이 길다고 해서 SEO에 엄격한 불이익이 있는 것은 아니지만, 축약될 수는 있습니다.
- 제목은 대부분 45~55자 정도이기 때문에 짧을수록 눈에 띄기 쉽습니다.
- 키워드와 숫자를 포함한 짧고 간결한 제목은 검색 결과에 대한 관심을 끌 수 있습니다.
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Google Discover 검색 최적화
구글 디스커버 최적화는 기존의 키워드 기반 SEO 전략과는 근본적으로 다릅니다. 구글 디스커버는 사용자가 적극적으로 검색하지 않더라도, 혹은 바로 그 때문에 콘텐츠가 표시되기 때문에 직접적인 키워드 최적화가 불가능합니다. 대신, 개별 사용자의 관심사와 이전 상호작용이 결정적인 역할을 합니다.
고품질의 읽기 쉬운 콘텐츠는 Google Discover 최적화에 있어 가장 중요한 요소입니다. 일반적인 검색 엔진 최적화와 달리, Google Discover 콘텐츠는 사용자의 관심사에 초점을 맞추고 검색어 범위를 넘어선 심층적인 정보를 제공해야 합니다. 즉, 콘텐츠는 사용자의 관심사와 부합하고 실질적인 부가가치를 제공해야 합니다.
구글 디스커버에서는 시각적 요소가 사용자의 관심을 크게 좌우하기 때문에 이미지 최적화가 특히 중요합니다. 최소 너비 1200픽셀, 가로세로 비율 16:9 또는 4:3의 크고 고품질 이미지를 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 시각적으로 매력적인 요소는 사용자가 콘텐츠와 상호작용할 가능성을 높여줍니다.
EAT 원칙(전문성, 권위, 신뢰성)은 Google Discover에서 매우 중요한 역할을 합니다. 전문성을 입증하고 해당 분야의 권위자로 인식되며 신뢰를 얻는 웹사이트는 Discover 피드에 상위에 노출될 가능성이 훨씬 높습니다. 이는 콘텐츠 작성자, 출처 및 편집 기준을 투명하게 제시하는 것이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
제목은 유익해야 하며, 클릭 유도성 제목에 의존하지 않고 사용자가 콘텐츠에 관심을 갖도록 유도해야 합니다. 호기심을 자극하면서 동시에 약속한 내용을 제공해야 합니다. 숫자나 질문을 활용하면 관심을 불러일으키고 클릭률을 높일 수 있습니다.
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챔피언스 리그 전략: 축구 웹사이트와 구글 뉴스/디스커버
축구 웹사이트와 구단에게 구글 뉴스 및 디스커버리는 도달 범위를 확대하고 새로운 타겟 그룹을 확보할 수 있는 특히 매력적인 기회를 제공합니다. 챔피언스 리그에 비유하자면, 여기서 성공하려면 최고 수준의 성과를 내고 전략적으로 행동해야 합니다.
예를 들어, 구글은 구글 뉴스에 챔피언스 리그 전용 콘텐츠를 구현하여 9월부터 5월까지 모든 경기에 대한 최신 업데이트, 점수, 경기 프리뷰, 하이라이트 영상을 제공합니다. 사용자는 챔피언스 리그 주제를 팔로우하여 경기 전후 보고서와 모든 경기의 실시간 업데이트를 자동으로 받아볼 수 있습니다. 또한, 라인업, 경기 통계, 분석, 부상 보고서 등 클럽 및 선수 관련 소식도 자세히 살펴볼 수 있습니다.
축구 클럽이 직면한 주요 과제 중 하나는 팬들의 행동 변화입니다. 현대 팬들은 단순히 클럽에 소속감을 느끼기보다는 개별 선수에게 더욱 몰입하는 경향이 있으며, 이는 상품 구매 행동에도 영향을 미칩니다. 축구 클럽은 이러한 추세에 대응하기 위해 '선수별 상품 페이지', 매력적인 선수 프로필, 클럽 역사 및 전설적인 선수 전용 카테고리 등을 도입하는 맞춤형 SEO 전략을 활용할 수 있습니다. 특히 '명예의 전당', '클럽 레전드', '역사'와 같이 뛰어난 공헌을 한 선수들을 기리는 카테고리는 이러한 목적에 매우 적합합니다.
라이브 블로그는 경기나 토너먼트 기간 동안 구글 검색 트래픽을 크게 늘리는 데 매우 효과적인 도구임이 입증되었습니다. 사람들은 일반적으로 주목받는 이벤트나 기대되는 경기가 임박했을 때 구글에서 더 자주 검색합니다. 이러한 검색 추세는 기대되는 경기가 가까워질수록 크게 증가합니다. 또한 구글은 일반 뉴스 기사보다 라이브 블로그를 더 높은 순위에 배치하는 경향이 있습니다.
실시간 블로그를 구현할 때는 타사 소프트웨어로 삽입하는 것이 아니라 기사 내용에 기본적으로 통합하는 것이 중요합니다. 그래야 구글이 실시간 블로그 콘텐츠를 제대로 색인화할 수 있습니다. 이러한 통합을 통해 경기에 대한 실시간 반응을 제공할 수 있을 뿐 아니라 SEO 측면에서도 이점을 누릴 수 있습니다.
성과 측정 및 분석
Google 뉴스 및 Google 디스커버에서의 성과를 측정하고 분석하는 것은 최적화 가능성을 파악하고 콘텐츠 전략을 지속적으로 개선하는 데 매우 중요합니다. Google 검색 콘솔은 성과에 대한 자세한 정보를 제공하는 특수 보고서를 제공합니다.
Google Discover는 검색 콘솔에 별도의 섹션이 있어 가장 중요한 KPI(핵심 성과 지표)를 표시합니다. 이 보고서는 Discover를 통해 웹사이트로 유입되는 트래픽을 시각화하고 다양한 지표를 기반으로 자세한 분석을 가능하게 합니다. 이 데이터를 활용하여 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 많은 트래픽을 유도하는지, 그리고 콘텐츠 구조는 어떤지 분석함으로써 향후 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.
시간 경과에 따른 클릭률과 노출수를 분석하는 것은 특히 유익합니다. 이 데이터를 통해 타겟 고객에게 가장 큰 공감을 얻는 주제와 가장 높은 참여율을 달성하는 콘텐츠 형식을 파악할 수 있습니다. 이러한 지표를 지속적으로 분석하면 콘텐츠 전략을 개선하고 Google Discover의 특정 요구 사항에 맞게 조정할 수 있습니다.
구글 뉴스에서 성공을 측정하는 데에도 비슷한 지표들이 적용됩니다. 여기서는 개별 주제 영역과 뉴스 형식의 성과를 살펴보는 것도 중요합니다. 예를 들어, 배경 설명 기사, 속보, 분석 기사 중 어떤 것이 더 나은 성과를 내는지, 따라서 콘텐츠 기획 시 더 많은 비중을 두어야 하는지를 파악할 수 있습니다.
얻은 인사이트를 편집 워크플로에 통합하는 것이 매우 중요합니다. Takevalue는 Google 뉴스에 대한 현재 수요를 비용 효율적으로 충족하기 위해 편집 워크플로를 최적화하는 것이 중요하다고 강조합니다. 이는 기술적인 SEO뿐만 아니라 게시 일정 관리, 다양한 콘텐츠 형식에 대한 리소스 할당과 같은 조직적인 측면도 포함합니다.
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구글 디스커버와 구글 신규 검색 결과에 콘텐츠를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다
구글 뉴스와 구글 디스커버리는 디지털 생태계의 중요한 축으로 자리 잡았으며, 콘텐츠 배포의 최고봉이라 할 수 있습니다. 이러한 플랫폼에 맞춰 콘텐츠를 최적화한 웹사이트는 트래픽 증가와 가시성 향상이라는 상당한 성과를 거둘 수 있습니다.
두 시스템의 차이점은 상당하며, 각각에 맞는 최적화 전략이 필요합니다. 구글 뉴스는 주로 속보에 초점을 맞추고 데스크톱과 모바일 기기 모두에서 이용 가능한 반면, 구글 디스커버리는 모바일 기기에서만 작동하는 보다 개인화된 접근 방식을 제공합니다. 포괄적인 콘텐츠 전략을 수립할 때는 이러한 차이점을 반드시 고려해야 합니다.
Google Search Console을 활용한 지속적인 성과 분석은 콘텐츠 전략을 개선하고 끊임없이 변화하는 알고리즘에 적응하는 데 필수적입니다. 기술적 측면과 콘텐츠 관련 측면 모두를 고려하여 지속적으로 콘텐츠를 최적화하는 웹사이트는 장기적으로 가시성 향상과 사용자 참여도 증가라는 이점을 누릴 수 있습니다.
끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 구글 뉴스와 구글 디스커버리는 앞으로도 핵심적인 역할을 할 것입니다. 이러한 플랫폼을 콘텐츠 전략의 필수적인 부분으로 여기고 그에 맞춰 최적화하는 웹사이트는 검색 엔진 최적화의 경쟁에서 결정적인 우위를 확보할 수 있을 것입니다.
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귀사의 글로벌 마케팅 및 사업 개발 파트너
☑️ 저희 업무 언어는 영어 또는 독일어입니다
☑️ 신규 기능: 모국어로 소통하세요!
Konrad Wolfenstein
저와 저희 팀은 여러분의 개인 자문가로서 기꺼이 도움을 드릴 준비가 되어 있습니다.
여기 있는 문의 양식을 작성하시거나 +49 89 89 674 804 ( 뮌헨) 으로 전화 주시면 연락 [email protected] 입니다.
저는 우리의 공동 프로젝트를 기대하고 있습니다.
