지난 2 년 동안 AI 및 콘텐츠 경쟁이 45% 증가한 트래픽 손실 원인

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게시 : 2025 년 6 월 6 일 / 업데이트 : 2025 년 6 월 6 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein

지난 2 년 동안 AI 및 콘텐츠 경쟁이 45% 증가한 트래픽 손실 원인

지난 2 년간 AI 및 콘텐츠 경쟁이 45% 증가한 트래픽 손실 원인 : Xpert.Digital

AI 시대의 SEO : 웹 사이트 운영자를위한 새로운 도전

Publisher Care에 대한 Sundar Pichai의 반응 : AI-OverViews 및 웹 가시성의 미래를 통한 교통 손실

Google CEO Sundar Pichai는 Google의 새로운 AI 기반 검색 기능이 상당한 트래픽 손실로 이어질 수 있다고 우려하는 웹 사이트 운영자의 우려가 증가하고있는 많은 현재 인터뷰 및 공개 모습에 반응했습니다. 그의 대답은 웹의 미래에 대한 낙관적 약속과 오늘날 연구에 의해 이미 기록 된 측정 가능한 트래픽 손실의 어려운 현실 사이의 균형 행동을 보여줍니다. AI 개요에 대한 논의와 디지털 경제에 미치는 영향은 검색 행동의 근본적인 변화를 보여주고 새로운 도전과 함께 확립 된 SEO 전략을 제시합니다.

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디지털 공간에서의 콘텐츠 폭발과 더 엄격한 경쟁

표시된 웹 사이트의 기하 급수적 인 성장

Sundar Pichai는 Bloomberg 토론을 포함하여 여러 인터뷰에서 놀라운 통계를 반복했습니다. Google은 지난 2 년간 크롤링 가능한 웹 사이트 수를 45 % 증가 시켰습니다. Pichai에 따르면, 인덱스 된 컨텐츠의 이러한 대규모 확장은 웹의 컨텐츠의 일반적인 "폭발"을 반영하며, 이는 다양한 요인으로 구동됩니다. Google CEO는이 개발이 더 많은 사람들의 시간을 조합하고, 컨텐츠를 개선하여 도구를 만들고, 디지털 공간에서 창의적인 활동의 일반적인 증가로 귀속시킵니다.

이 기하 급수적으로 증가하는 콘텐츠는 가시성 경쟁을 크게 증가시킵니다. 최상위 위치를 놓고 경쟁하는 데 사용되는 제한된 수의 웹 사이트가 있지만 컨텐츠 제조업체는 오늘날 훨씬 더 혼잡 한 디지털 생태계에 자신을 주장해야합니다. Pichai는이 개발을“가능성의 공간”의 확장으로 설명하지만 Google은“건초 더미에서 바늘을 찾는 데 좋습니다”라고 강조합니다. 이 은유는 고품질 함량을 자동으로 생성되거나 열등한 함량의 질량과 구별하는 데 따른 도전이 증가 함을 나타냅니다.

전통적인 SEO 전략에 미치는 영향

컨텐츠의 내용의 극적인 증가는 확립 된 SEO 전략에 큰 영향을 미칩니다. 기존의 검색 엔진 최적화는 상위 10 가지 결과의 배치에 오랫동안 초점을 맞추었지만 현재 분석에 따르면 AI 개요는 클래식 유기 검색 결과에 나타나는 60 %의 경우 페이지의 콘텐츠를 인용하는 반면, 따옴표의 40 %는 첫 번째 검색 결과에서 찾을 수없는 낮은 페이지에서 나옵니다. 이 변위는 컨텐츠 정확도와 주제 깊이가 일반 도메인 권한 또는 고전적인 순위 요인보다 더 중요하다는 것을 의미합니다.

회사는 그에 따라 콘텐츠 전략을 조정하고 긴 테일 최적화와 매우 상세한 구조화 된 컨텐츠에 점점 더 의존해야합니다. 문제는 인용 된 출처가 동일하게 유지 되더라도 AI 개요의 내용이 정기적으로 변경된다는 것입니다. 이를 위해서는 컨텐츠 전략을 지속적으로 조정해야하며 장기 SEO 계획을보다 복잡하게 만듭니다.

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AI-OverViews 및 웹 사이트 트래픽에 미치는 영향

Pichai의 낙관적 표현과 경험적 발견

Sundar Pichai는 Google이 새로운 AI 개요를 통해 외부 웹 사이트에 "고품질 트래픽"을 계속 보내고 있음을 반복적으로 강조했습니다. 그의 진술에서, 그는 AI 생성 답변을 기존 특집 스 니펫과 비교하고 AI 개요를 통해 컨텍스트가 개선되고 응용 프로그램 수를 늘린다고 주장합니다. AI 개요를 읽은 후 사람들이 더 자주 돌아올 것이라는 그의 주장은 돌아와서 웹에서 추가 소스를 찾을 것입니다.

그러나이 낙관적 프레젠테이션은 실제 사용자 행동에 대한 경험적 연구와 직접적으로 모순됩니다. 8 개의 실제 검색 작업에서 70 명의 미국 사용자의 동작을 조사한 Kevin Indig와 Eric Van Buskirk의 자세한 분석은 클릭률에서 극적인 손실을 보여줍니다. AI 개요가 나타나면 CTR (Click-Strough Rate)이 28 ~ 11 %의 데스크탑 장치에서 2/3로 붕괴 될 수 있습니다. 적어도 38 %에서 21 %까지 모바일 장치 클릭의 거의 절반을 잃습니다.

검색 결과 프레젠테이션의 구조적 변경

웹 사이트 운영자에게 특히 문제가있는 측면은 최근 AI 개요에 내부 Google 링크가 도입된다는 것입니다. Google은 공식적으로 AI 개요의 링크가 이제 외부 웹 사이트에 대한 기존 링크 외에 추가 Google 검색 결과를 참조하고 있음을 공식적으로 확인했습니다. 실제로이 변경은 Google이 사용자 자체 생태계에서 사용자를 더 오래 유지하고 동시에 검색 쿼리 수를 증가 시킨다는 것을 의미합니다.

이러한 서로 다른 링크 유형의 표현은 전략적으로 가중됩니다. 내부 Google 링크는 점선 밑줄보다 훨씬 눈에 띄게 표시되는 반면 외부 링크는 줄 끝에서 작은 기호 링크로 나타납니다. 이 시각적 계층은 사용자가 내부 링크를 클릭하는 것을 선호하여 외부 웹 사이트의 클릭 가능성을 더욱 줄입니다.

다양한 산업에서 측정 가능한 트래픽 손실

독립적 인 연구는 AI 개요가 도입 된 이후 이미 구체적인 트래픽 손실을 기록했습니다. Agile SEO의 CEO 인 Gilad David Maayan은 AI 개요를 시작한 후 23 개의 웹 사이트를 분석하고 18 ~ 64 % 사이의 유기 트래픽 감소를 결정했습니다. SEO 플랫폼 AHREFS의 또 다른 연구에 따르면 클릭 속도가 1 위로 34.5 % 감소한 것으로 나타났습니다.

유익한 콘텐츠는 특히 AI 개요를 통해 사용자가 질문에 직접 답변하는 데 영향을 미칩니다. 반면에 트랜잭션 검색 쿼리를 사용하면 AI 정상 회담이 구매 조언으로 작용하고 더 많은 대상 트래픽을 생성하기 때문에 클릭이 증가 할 수 있습니다. 이 개발은 다양한 컨텐츠 범주와 산업 간의 트래픽 재분배로 이어집니다.

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웹 트래픽의 미래 : AI 중심 시장의 기회와 위험

투명성과 방법 론적 비판이 누락되었습니다

Google의 검증 가능한 데이터 부족

AI 개요가 더 많은 트래픽으로 이어질 것이라는 Pichai의 반복적 인 주장에도 불구하고 Google은 콘크리트, 공개적으로 접근 가능한 증거에 대해 유죄를 선고합니다. 보고서에서 웹 사이트에서 사용자를 보내는 시간이 명시 적으로 증가하고 있다는 진술은 명확하지 않습니다. 이러한 투명성 부족은 출판사 커뮤니티의 회의론을 증가시키고 실제 효과에 대한 객관적인 평가를 어렵게 만듭니다.

해당 데이터 출판없이 체류 길이 및 트래픽 품질과 같은 내부 측정에 대한 Pichai의 참조는 사용 가능한 독립적 인 분석과 대조됩니다. 이들은 사용자가 Google을 더 자주 방문하지만 방문 당 시간을 덜 소비한다는 것을 보여줍니다. 많은 문의가 이미 검색 페이지에서 답변된다는 지표입니다. Google 프레젠테이션과 독립적 인 결과 사이의 불일치는 CEO 진술의 신뢰성에 대한 의문을 제기합니다.

대상 그룹 및 장치에 따라 다른 효과

이 연구는 사용 된 사용자 그룹 및 장치에 따라 AI 개요의 영향에 상당한 차이를 보여줍니다. 이 차별화는 Pichai의 일반적인 진술에서 고려되지 않으며, 이는 평평한 레이트 프레젠테이션에 대한 비판을 증가시킵니다. 예를 들어, 구형 사용자 그룹은 젊은 사용자보다 AI 개요가있는 다른 상호 작용 패턴을 보여 주며 모바일 사용자는 데스크탑 사용자와 다르게 행동합니다.

이러한 차이의 복잡성은 AI 개요의 영향에 대한 평평한 평가를 만듭니다. 게시자는 그에 따라 전략을 적용하기 위해 차별화 된 데이터가 필요하지만 Google은 긍정적 인 개발을 통해 일반 보험 만받습니다.

규제 과제 및 산업 반응

AI 개요의 EU 검사

유럽위원회는 Google의 AI 개요의 영향에 대한 집중적 인 조사를 시작했습니다. 브뤼셀 조사의 초점은 몇 가지 중심 영역입니다. 명시 적 동의없이 제 3 자 컨텐츠의 표시, DMA (Digital Markets Act) 및 DSA (Digital Markets Act) 및 디지털 서비스법 (DSA) 및 유럽 언론 자유법 (EMFA)에 따른 미디어 다양성의 위험으로 인한 저작권 침해.

이 규제주의는 검색 행동의 변화의 사회적 범위를 강조합니다. 유럽 이러한 배경에 비해 Pichai의 낙관적 표현은 구체적인 증거에 대해 측정해야합니다.

적합:

EU 커미션은 EU 규정 위반에 대한 Google AI 개요를 조사하고 있습니다.

미디어 산업에 대한 전략적 조정

게시자와 미디어 회사는 이미 AI 개요에 의해 변경된 조건에 응답하고 있습니다. 크로스 수직 조사에 따르면, 회사는 소셜 미디어 (58 %), 컨텐츠 기반 웹 사이트 최적화 (41 %) 및 PR 측정 (24 %)에 점점 더 의존하고 있습니다. 문서화 된 트래픽 손실에도 불구하고 회사의 49 %가 설문 조사를 실시한 반면, 16 %는 증가했지만 16 %는 증가했다는 것은 흥미 롭습니다.

이러한 다양한 경험은 AI 개요의 영향이 컨텐츠 전략과 산업에 크게 의존한다는 것을 나타냅니다. 구조화 된 데이터, 로컬 최적화 및 고품질 컨텐츠 전략을 지속적으로 설정 한 회사는 전통적인 SEO 기술에 중점을 둔 것보다 전환을 통해 더 나아질 것으로 보입니다.

AI 중심 시장의 Google 과정 : 미래를위한 전략적 조정

Google에서 검색 엔진 전략 변경

Pichai의 진술은 점점 경쟁이 치열 해지는 AI 시장에서 Google의 전략적 재배치를 반영합니다. 온라인 검색에서 Google의 시장 점유율은 생성 AI를 개발하기 전에 약 90 %에서 65 ~ 70 %로 감소했으며, 분석가는 향후 5 년 내에 50 % 미만으로 추가로 감소 할 것으로 예상됩니다. 이 시장 역학은 웹 사이트 트래픽을 희생시킬 수 있다고해도 Google의 공격적인 AI 기능 통합을 설명합니다.

"기존 검색보다 훨씬 낮은"AI 모드의 도입은 포괄적 인 AI 답변으로 인해 자체 플랫폼에서 사용자를 더 오래 유지하는 Google의 전략을 보여줍니다. 이 개발은 Google 검색의 트래픽에 의존하는 웹 사이트 운영자의 이익과 직접 충돌합니다.

컨텐츠 전략에 대한 새로운 요구 사항

AI 개요를 통한 변경에는 컨텐츠 전략의 근본적인 재정렬이 필요합니다. 웹 사이트는 콘텐츠를 더 구성하고 제목, 목록 및 테이블로 작업하고 연습 지향 정보를 제공해야합니다. 순수한 키워드 최적화는 더 이상 작동하지 않습니다. 대신, 신뢰성과 인용은 결정적인 요인이됩니다.

Reddit 및 YouTube와 같은 "신뢰"채널에 대한 가시성이 특히 중요해집니다. 이러한 플랫폼은 AI 개요 소스로서 더욱 중요해지며 게시자는 여러 채널에 대한 콘텐츠 배포를 다양 화하도록합니다. 미래는 더 이상 순수한 웹 사이트 트래픽에 속하지 않고 다양한 AI 기반 형식의 가시성에 속합니다.

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웹 트래픽의 미래 : 긴장과 손실

Sundar Pichai의 출판사의 우려에 대한 반응에 대한 논의는 변화하는 디지털 생태계의 기본적인 긴장을 보여줍니다. Google CEO는 웹 트래픽의 미래에 대해 낙관적 인 약속을하지만 독립적 인 연구는 이미 클릭률과 유기 트래픽의 상당한 손실을 기록하고 있습니다. AI 개요에 내부 Google 링크가 도입되면 이러한 경향이 강화되며 Google은 웹 사이트 운영자의 관심사에 대한 관심을 가질 준비가되었음을 보여줍니다.

Pichai가 인용 한 긍정적 인 데이터에서 투명성의 부족은 그의 진술의 신뢰성을 약화시키고 출판사 커뮤니티의 불신을 증가시킵니다. 동시에 EU 조사 및 규제 이니셔티브는 AI 개요의 사회적 영향이 점점 더 정치적 관심을 받고 있음을 보여줍니다.

웹 사이트 운영자 및 콘텐츠 제조업체의 경우 이는 상당한 불확실성을 가진 전환 단계를 의미합니다. 앞으로 성공적인 전략은 트래픽 소스의 다양 화, AI 시스템에 대한 구조화 된 컨텐츠 최적화 및 대체 플랫폼의 존재 증가에 의존해야합니다. Pichai가 반대를 주장하더라도 Google 트래픽에 대한 독점적 인 의존 시간은 끝납니다. 미래는 AI 지원 검색의 새로운 현실에 조기에 적응하고 그에 따라 콘텐츠 전략을 다양 화하는 회사에 속합니다.

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