기술 거물들의 전쟁: AR/VR/XR 시장 패권 경쟁 – XR 시장의 현황 – 이미지: Xpert.Digital
기술 대기업과 XR 시장 쟁탈전
확장 현실 집중 분석: 주요 기업들의 전략
확장 현실(XR)은 먼 미래의 약속에서 현실적인 기술로 발전했으며, 세계 최대 기술 기업들은 이 신흥 시장의 주도권을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 메타, 애플, 구글, 삼성, 아마존은 전략을 강화하고 증강 현실(AR), 가상 현실(VR), 확장 현실(XR) 기술 개발에 막대한 투자를 하고 있습니다. 본 보고서는 최신 개발 동향과 발표를 바탕으로 이러한 경쟁의 현황을 분석합니다.
적합:
XR 시장의 현황
XR 기술은 가상 현실, 증강 현실, 혼합 현실을 포괄하며, 각각은 우리가 디지털 세계와 상호작용하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 경제 전망에 따르면 VR 시장은 놀라운 성장 잠재력을 보이고 있습니다. MarketsandMarkets는 VR 시장이 2029년까지 380억 달러에 달할 것으로 예측하며, 연평균 성장률(CAGR)은 19.1%에 이를 것으로 전망합니다. Mordor Intelligence는 2030년까지 시장 규모가 1,874억 달러에 이를 것으로 예상하며, 이는 CAGR 42.05%에 해당합니다.
VR 기술의 미래 확산을 위한 핵심 요인 중 하나는 하드웨어 가격 하락입니다. VR 헤드셋의 평균 가격은 2022년 약 400달러에서 2025년 약 200달러로 떨어질 것으로 예상됩니다. 이러한 가격 하락은 더 많은 사람들이 VR 기술을 접할 수 있도록 하고 보급을 가속화할 수 있습니다.
대형 기술 기업들의 전략
구글과 삼성: 강력한 동맹
구글은 증강 현실, 혼합 현실, 가상 현실을 위한 새로운 운영체제인 안드로이드 XR을 발표했습니다. 이 시스템은 삼성 및 퀄컴과 협력하여 개발되었습니다. 현재 개발자들에게 미리 보기 버전으로 제공되고 있으며, ARCore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity, OpenXR을 지원합니다.
삼성은 안드로이드 XR 기반의 첫 VR 헤드셋인 코드명 "프로젝트 무한"을 동시에 발표했습니다. 한국어로 "무한"을 뜻하는 무한은 2025년 출시 예정이며, 퀄컴의 프리미엄 스냅드래곤 XR2+ 2세대 칩셋으로 구동됩니다. 이 기기는 색상 패스스루 기능을 제공하고, 혼합 현실에 최적화되어 있으며, 사용자 인터페이스 탐색을 위한 시선 추적 기능을 갖출 예정입니다.
삼성은 XR 헤드셋용 컨트롤러도 개발 중입니다. 이 컨트롤러는 제품 패키지에 포함되지 않고, 특히 게임과 같은 용도를 위해 별도 액세서리로 제공될 예정입니다.
메타: 2025년은 중요한 전환점이 될 것이다
Meta는 2025년 9월 17일과 18일에 Meta Connect 2025를 개최한다고 발표했습니다. 이번 행사에서 Meta는 "최신 Meta Horizon 업데이트를 공개하고, 미래 기술을 소개하며, XR 개발자에게 필요한 도구를 제공할 예정"입니다.
Meta의 CTO인 앤드류 보스워스는 2025년을 회사의 XR 사업에 있어 "가장 중요한 해"라고 표현했습니다. "2025년: 위대한 해"라는 제목의 사내 메모에서 그는 다음과 같이 썼습니다. "올해는 이 모든 [XR] 사업이 선구자들의 업적으로 역사에 남을지, 아니면 전설적인 실패로 기록될지를 결정짓는 해가 될 것입니다.".
메타는 2025년에 "6개 정도의 새로운 AI 웨어러블 기기"를 출시할 계획인데, 여기에는 오클리의 AI 안경, 작은 상황 표시 디스플레이를 갖춘 고급 안경, 그리고 제어용 신경망 손목 밴드 등이 포함될 것으로 예상됩니다. 메타 퀘스트 3S는 전체 VR 산업의 중요한 이정표로도 여겨지고 있습니다.
애플: 비전 프로를 통한 프리미엄 전략
애플은 이미 3,499달러라는 가격으로 프리미엄 시장을 겨냥한 혼합 현실 헤드셋인 비전 프로를 출시했습니다. 애플의 전략은 생산성과 고품질 경험에 중점을 두고 있습니다.
쿠퍼티노에 본사를 둔 애플은 500달러에 판매되는 메타의 퀘스트 3와는 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 언론 보도에 따르면, 애플 직원들은 안경의 무게와 높은
가격과 같은 어려움에도 불구하고 비전 프로를 통해 더 나은 제품을 시장에 출시할 수 있을 것이라고 "확신"하고 있다고 합니다.
아마존: 떠오르는 강자
아마존은 증강현실(AR)과 가상현실(VR) 기술에 대규모 투자를 하고 있으며, 전담팀을 구축하고 있습니다. 회사는 컴퓨터 비전, 디자인, 제품 관리, 연구 등 다양한 분야에서 채용 공고를 냈습니다.
채용 공고에는 "첨단 XR 연구 개념을 마법처럼 유용하고 전례 없는 소비자 제품으로 개발하게 될 것"이라고 명시되어 있습니다. 아마존이 구체적으로 어떤 XR 제품을 개발하고 있는지는 아직 알려지지 않았습니다. 현재 아마존은 디스플레이가 없는 오디오 안경인 에코 프레임(Echo Frames)만 제공하고 있습니다.
게다가 아마존은 이미 AI 챗봇 루퍼스와 같은 AI 기술을 활용하여 쇼핑 경험을 개선하고 있으며, 이는 향후 XR 기술과의 통합 가능성을 시사합니다.
적합:
기술 발전 및 플랫폼 전략
기술 대기업 간의 경쟁은 다양한 플랫폼과 운영 체제의 형태로도 나타납니다. Meta는 자체 운영 체제(안드로이드 기반)를 보유하고 있으며, Google은 안드로이드 XR을 출시했고, Apple은 realityOS를 사용하고 있습니다.
애플과 구글의 플랫폼 전략은 효과적입니다. 모바일 환경에서 증강현실(AR)을 활용하면 개발자 커뮤니티가 협업하고, 다양한 산업 분야에 부가가치를 창출하며, AR 애플리케이션을 위한 새로운 사용자 경험(UX) 디자인 시스템을 익힐 수 있습니다. 이는 장기적인 표준과 플랫폼 의존성 확립으로 이어집니다.
핵심적인 기술 발전 중 하나는 XR 애플리케이션에 AI를 통합하는 것입니다. 예를 들어, 프로젝트 무한(Project Moohan)은 상황에 맞는 상호작용을 가능하게 하는 제미니 AI(Gemini AI) 통합에 전적으로 의존합니다. 메타(Meta)와 애플(Apple) 또한 XR 제품에 AI 기능을 통합하고 있습니다.
시장 점유율 경쟁 및 가격 전략
각 기업들은 서로 다른 가격 책정 및 시장 전략을 추구합니다
- 애플은 비전 프로(3,499달러)를 통해 프리미엄 시장을 공략하고 있습니다
- Meta는 Quest 3(미화 500달러)와 새로운 Quest 3S(유로 350유로)를 통해 더욱 저렴한 옵션을 제공합니다
- 삼성과 구글은 무한 프로젝트를 통해 애플 비전 프로보다 "상당히 낮은" 가격대를 목표로 하고 있습니다
이러한 가격 차이는 서로 다른 목표 고객층과 시장 포지셔닝을 반영합니다. 애플은 프리미엄 사용자 및 전문가를 대상으로 하는 반면, 메타는 특히 게임 분야에서 더 넓은 시장을 공략하고자 합니다.
2025년 전망: XR의 결정적인 해
2025년은 XR 산업에 있어 중요한 전환점이 될 것으로 예상됩니다. 삼성과 구글의 혼합 현실 헤드셋 출시로, 기존 메타와 애플의 양강 구도는 향후 수년간 업계의 판도를 바꿀 삼파전으로 바뀔 것입니다.
최근 추세는 프리미엄 헤드셋과 고해상도 OLED 마이크로 디스플레이를 탑재한 초경량 실험용 기기 쪽으로 기울고 있습니다. 더 나아가, 밸브(Valve)나 다른 제조업체에서 올해 하반기에 더욱 놀라운 제품들이 출시될 가능성도 있습니다.
결과가 예측 불가능한 치열한 경쟁
증강현실(AR)/가상현실(VR)/XR 시장의 주도권을 놓고 치열한 경쟁이 벌어지고 있는 가운데, 주요 기술 기업들은 전략을 대폭 강화하고 있습니다. 메타, 애플, 구글, 삼성, 아마존은 신기술 및 제품 개발에 막대한 투자를 하고 있습니다.
2025년은 업계에 있어 매우 중요한 해가 될 것이며, 어떤 접근 방식과 기술이 우위를 점할지 드러날 것입니다. 이러한 경쟁은 가격 인하, 더욱 혁신적인 제품 출시, 그리고 XR 기술의 폭넓은 보급으로 이어져 소비자들에게 혜택을 줄 것입니다.
가상현실, 증강현실, 혼합현실 중 어느 기술이 궁극적으로 주류 기술로 자리 잡을지는 아직 미지수입니다. 다양한 응용 분야에서 각기 다른 기술이 선호될 가능성이 높으며, 이는 여러 기업이 번창할 수 있는 다채로운 생태계를 조성할 수 있습니다.
적합:
귀하의 글로벌 마케팅 및 비즈니스 개발 파트너
✔️ 우리의 비즈니스 언어는 영어 또는 독일어입니다.
✔️ 새로운 기능: 자국어로 된 통신!
Konrad Wolfenstein
나는 귀하와 우리 팀에 개인 고문으로 봉사하게 되어 기쁘게 생각합니다.
문의 양식을 작성하여 연락하시거나 +49 89 89 674 804 (뮌헨) 로 전화해 주세요 . 내 이메일 주소는: Wolfenstein ∂ xpert.digital
나는 우리의 공동 프로젝트를 기대하고 있습니다.
