Google의 AI 검색 모드가 화재중인 화재 : 출판사는“도난”과 그들의 존재에 대한 두려움에 대해 이야기합니다.

클래식 인터넷 검색의 끝? Google의 AI 시장 파워의 심오한 결과

Google의 새로운 AI 모드는 인터넷 검색 역사상 극적인 전환점을 나타내며 디지털 저작권 및 시장 강화에 대한 가장 논란의 여지가있는 토론 중 하나입니다. 미국과 캐나다의 2,000 개가 넘는 미디어 회사를 대표하는 뉴스/미디어 얼라이언스는 Google의 최신 혁신을“도난의 정의”로 설명하고 미디어 환경에 대한 결과를 경고합니다. 이 개발은 전통적인 인터넷 검색의 끝을 예고 할 수있을뿐만 아니라 디지털 저널리즘의 미래와 인터넷의 전원 균형에 대한 근본적인 의문을 제기 할 수있었습니다.

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Google 검색의 기술 혁명

새로운 AI 모드 : 검색 엔진 대신 챗봇

AI 모드가 도입되면서 Google은 인터넷 검색의 기능을 근본적으로 변화시키는 급진적 패러다임 전환을 수행했습니다. Sundar Pichai CEO는이 혁신을 연례 Google I/O 개발자 회의에서“검색의 완전한 재창조”라고 설명했습니다. 현재 미국에서만 사용할 수있는 AI 모드는 채팅 봇처럼 작동하며 사용자가 Chatt 또는 기타 대화식 AI 시스템과 유사한 복잡한 질문을하고 후속 질문을 개발할 수 있습니다.

AI 모드의 기술 아키텍처는 기본적으로 기존의 검색 결과와 다릅니다. 링크 목록을 제시하는 대신 시스템은 소위 "팬 아웃 기술"을 사용하여 단일 사용자 요청이 최대 16 개의 다른 개별 요청으로 나뉩니다. 이러한 확장 된 추론 기능을 통해 시스템은 자신의 지식 그래프에 액세스 할 수 있습니다. 이 시스템은 또한 Google이 말한 것처럼 복잡한 다층 질문 인“One in One”라는 질문에 대답 할 수 있습니다.

확장 된 기능 및 개인화

AI 모드는 기존 AI 개요를 훨씬 뛰어 넘고 다양한 특수 검색 기능을 제공합니다. 여기에는 소스 정보를 통한 심오한 연구에 대한 심층 검색, 비디오 및 오디오를 통한 실시간 문의 검색, 작업 기반 검색을위한 에이전시 기능 및 쇼핑 특정 검색 기능을 검색합니다. 특히 주목할만한 것은 시스템의 계획된 개인화로, 사용자는 "보다 개인적인 컨텍스트"를 검색 쿼리에 통합하기 위해 Gmail 데이터 및 기타 Google 서비스를 연결할 수 있어야합니다.

Google은 또한 여행 예약 또는 구매와 같은 복잡한 작업을 자율적으로 수행하기 위해 브라우저 및 기타 소프트웨어를 제어 할 수있는 AI 에이전트 인 Project Mariner를 소개 할 계획입니다. 이 개발은 Google의 야망에 따라 순수한 검색 엔진에서 포괄적 인 AI 어시스턴트로 개발됩니다.

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출판사 혁명 : 미디어 회사에 대한 실존 적 위협

“도난의 정의”: 뉴스/미디어 얼라이언스에 대한 어려운 비판

새로운 AI 모드에 대한 가장 예리한 비판은 2023 년 이래 기술 그룹과 미디어 회사 간의 논의에서 가장 영향력있는 목소리 중 하나 인 News/Media Alliance의 사장 겸 CEO 인 Danielle Coffey에서 비롯된 것입니다. Coffey는 이전에 8 년 동안 조직의 부사장 겸 법무 장관으로 일했으며 디지털 미디어 유통의 옹호 및 전략에서 광범위한 경험을 가지고 있습니다. Google에 대한 귀하의 비판은 명확하고 타협하지 않습니다. "이제 Google은 단순히 콘텐츠를 가져 와서 지불하지 않고 사용합니다. 이것이 절도의 정의입니다."

News/Media Alliance는 Google 히트리스트의 링크가 릴리스 된 트래픽 및 판매를 제공했기 때문에 검색 엔진의 "마지막 긍정적 인 품질"이라고 주장합니다. 반면에 새로운 AI 모드는 "기존 Google 검색에 대한 수많은 링크가 없으면"사용자 질문에 대한 정보와 답변을 제공합니다. 이 개발은 웹 사이트 방문자의 광고 수익에 의존하는 대부분의 온라인 미디어의 핵심 비즈니스 모델을 위협합니다.

미디어 산업에 대한 경제적 영향

미디어 산업에 대한 AI 패션의 경제적 결과는 치명적일 수 있습니다. 연구에 따르면 AI 개요는 클릭률이 평균 34.5%감소한 것으로 나타났습니다. AI 모드는 AI 개요와 달리 유기 검색 결과를 더 이상 표시하지 않으므로 기존의 "10 블루 링크"를 완전히 제거하기 때문에 AI 모드는 한 단계 더 발전합니다. 업계 전문가들은 웹 사이트 운영자가 최대 40%의 트래픽 손실을 겪을 수 있다고 우려합니다.

방문자 수의 이러한 급격한 감소는 많은 미디어 회사의 주요 수입원 인 광고 수익에 직접적인 영향을 미칩니다. 특히 소규모 미디어 회사는 대체 비즈니스 모델을 개발할 자원이 없기 때문에 존재하는 과제에 직면 할 수 있습니다. 9to5google 검색 엔진 전문가들은이 프로젝트가“많은 미디어 회사의 끝을 의미 할 수있다”고 경고했다. 가능한 결과는 편집자가 비용을 줄이기 위해 저렴하고 열등한 콘텐츠에 점점 더 의존하고 있다는 것입니다.

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옵트 아웃 딜레마 : Google의 "전혀 또는 전혀없는"전략

원조 타협 솔루션

Google의 결정은 특히 출판사에게 선택적 옵트 아웃 옵션을 제공하지 않는 것이 논란의 여지가 있습니다. 진행중인 카르텔 절차의 맥락에서 게시 된 내부 문서에 따르면 Google은 게시자의 선택적 옵트 아웃 옵션에 대해 확실히 생각했음을 보여줍니다. 그러나 Google 검색 책임자 인 Elizabeth Reid에 따르면이 가능성은 결국 거부되었습니다.

이 결정은 미디어 회사를 불가능한 선택으로 강요합니다. AI 모델 교육에서 콘텐츠를 배제 할 수 있지만 더 이상 검색 결과에 나타나지 않거나 컨텐츠가 AI 생성 답변에 사용되면 컨텐츠를 사용하여 수락해야합니다. 소규모 미디어 회사의 경우 Google이 여전히 주요 검색 엔진이기 때문에 Google 검색에서의 완전한 제외는 인터넷의 실종과 실질적으로 동의어입니다.

현재 옵트 아웃 메커니즘의 문제

현재 사용 가능한 옵트 아웃 옵션은 출판사에게는 실제로 가치가 없습니다. 웹 사이트 운영자는 스 니펫을 비활성화 할 수 있지만 어쨌든 AI 개요에는 거의 나타나지 않습니다. 게시자는 효과적으로 검색 결과에서 완전히 사라질 수있는 옵션 만 있으며, 이는 대부분의 견딜 수없는 옵션입니다. 이 "전혀 또는 전혀없는"전략은 Google의 시장력을 강화하고 컨텐츠 제조업체의 행동 옵션을 크게 제한합니다.

Google은 선택적 옵트 아웃이 기술적으로 너무 복잡하고 AI 패션의 기능을 손상시킬 수 있다는 주장 으로이 전략을 방어합니다. 그러나 비평가들은 이것이 자체 제품 개발에 찬성하여 콘텐츠 제조업체의 권리를 무시하려는 의식적인 결정이라고 생각합니다.

법적 및 규제 문제

EU 시험 및 규정 준수 문제

유럽 ​​연합은 이미 Google의 AI 개요에 대한 집중적 인 연구를 시작했으며 새로운 AI 패션으로 확장 될 수 있습니다. 유럽

이 시험은 미디어 다양성을 보호하기위한 유럽 미디어 자유법 (EMFA)과 관련하여 특히 관련이 있습니다. EU는 시민들이 다양한 편집 적으로 독립적 인 미디어 컨텐츠에 접근 할 수 있다는 사실에 매우 중요합니다. Google의 AI 개요는 사용자가 원래 소스를 방문하는 경향이 적게함으로써 이러한 다양성을 위험에 빠뜨릴 수 있습니다.

브뤼셀 당국은 또한 Google의 절차가 검색 결과에서 회사 자체 서비스를 처리함으로써 자체 제공 금지를 위반하는지 여부를 조사합니다. 이 조사는 Apple이 비슷한 관행으로 인해 84 억 유로의 벌금을 받았을 때 대규모 기술 그룹에 대한 DMA의 광범위한 시행의 일부입니다.

미국의 카르텔 절차

미국에서는 미디어기구가 법무부가 AI에 대한 조치를 취하기 위해 Google에 대한 진행중인 독점 금지 절차를 사용할 것을 요구하고 있습니다. 뉴스/미디어 얼라이언스는 인터넷에서 Google의 지배력을 제한하고 시장력의 추가 집중을 방지하기 위해 조치를 취해야한다고 주장합니다.

Google은 새로운 데이터 사용에 대한 공개 발표없이 AI 모드를 도입했다는 사실에 의해 법적 문제가 강화됩니다. 게시자 컨텐츠가 사용되는 방식에서 이러한 근본적인 변화에 대한 이러한 "침묵"도입은 Google의 비 투기 적 접근에 대한 비판을 증가시킵니다.

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대체 비즈니스 모델 및 산업 솔루션

성공적인 협력 모델

많은 게시자가 개발을 비판적으로보고 있지만 일부 혁신적인 회사는 이미 AI 검색 엔진과 협력 할 수있는 대안적인 방법을 찾았습니다. 두드러진 예는 2024 년 7 월에 발표 된 Perplexity AI를 가진 Spiegel Group의 파트너십입니다.이 협력은 미디어 회사와 AI 제공 업체 간의 건설적인 협력이 어떻게 보일 수 있는지 보여줍니다.

파트너십은 거울에 당혹감의 플랫폼에서 그 내용으로 생성되는 광고 수익의 일부를 제공합니다. 미러 컨텐츠는 음성 모델을 훈련시키는 데 사용되는 것이 아니라 검색 결과에 표시하는 것이 중요합니다. 함부르크 출판 그룹 (Hamburg Publishing Group)은 컨텐츠를 제어하여 당황 스러울 수있는 컨텐츠를 결정한다고 강조합니다.

판매 참여 요구 사항

독일 문화 협의회 및 기타 단체는 Google에 좋은 시간에 반응하고 Generative AI 제공 업체의 판매에 대한 게시자와 같은 권리자뿐만 아니라 저자에 참여해야합니다. 이러한 공정한 보상에 대한 이러한 수요는 AI 시스템이 원래 콘텐츠 제조업체 없이는 작동 할 수 없다는 인식이 커지고 있음을 반영합니다.

판매 지분에 대한 논의는 특히 관련이 있습니다. Google은 알파벳의 900 억 달러의 절반보다 2025 년 1 분기에 500 억 달러의 검색 사업을 보유하고 있기 때문에 관련이 있습니다. 이러한 막대한 소득은 컨텐츠 제조업체의 수입 감소와는 대조적이며, 그의 작업은 Google의 AI의 기초를 형성합니다.

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기술적 혼란과 시장 역학

검색의 미래를위한 경쟁

Google의 AI 모드 도입은 Chatt 및 Perplexity와 같은 AI 챗봇을 통한 경쟁이 커지는 것에 대한 직접적인 반응입니다. 이 새로운 경쟁 업체는 전통적으로 Google과 같은 웹 링크 목록을 제시하는 대신 직접 답변을 제공하는 데 중점을 둡니다. 이러한 대체 검색의 성공으로 Google은 수십 년 동안의 비즈니스 모델을 근본적으로 재고 할 것을 촉구했습니다.

그러나 전환은 Google의 핵심 비즈니스에 대한 상당한 위험과 관련이 있습니다. 투자자들은 새로운 AI 제품이 전통적인 검색 사업을 식인질 할 수 있다고 우려하고 있습니다. 이미 사용 가능한 AI 개요는 이미 광고에 대한 클릭률이 감소했으며 회사는 소득의 상당 부분에 의존합니다.

새로운 수입원으로서의 구독 모델

Google은 AI로 전환하면서 기존 광고가 피해진 비즈니스 모델에서 점점 더 멀어지고 있습니다. 이 회사는 한 달에 25 달러에 대한 표준 "Ki-Pro"계획을 포함하여 다양한 구독 계획과 한 달에 250 달러에 "Ultra"패키지 1 개를 도입했습니다. 이 가격은 OpenAi의 한 달에 200 달러의 최고 동물 제안보다 훨씬 비싸며 Google의 AI 기능을 프리미엄 서비스로 배치하려는 Google의 의도를 나타냅니다.

이 개발은 전통적으로 개방적이고 무료 웹에 비해 유료를 닫은 시스템을 선호하기 때문에 인터넷 환경을 근본적으로 변화시킬 수 있습니다. 많은 사용자들에게 정보에 더 쉽게 액세스 할 수 있고 디지털 격차를 확대 할 수 있습니다.

글로벌 효과와 미래 전망

유럽 ​​소개 지연

AI 모드는 현재 미국에서만 사용할 수 있으며 Google은 아직 유럽 소개를위한 특정 일정을 발표하지 않았습니다. 회사는 EU에 적용 가능한 규정, 특히 DMA (Digital Markets Act)에 적용되는 규정에 따라 이러한 지연을 정당화합니다. 이 규제주의는 유럽의 데이터 보호 및 경쟁법이 대규모 기술 그룹의 제품 개발에 확실히 영향을 줄 수 있음을 보여줍니다.

지연된 소개는 유럽 규제 당국과 미디어 회사에게 미국의 경험을 통해 배우고 예방 조치를 개발할 수있는 기회를 제공합니다. Google의 AI 개요에 대한 이미 진행중인 EU 조사는 AI 패션을 다루는 데 중요한 선례를 만들 수 있습니다.

인터넷 생태계의 장기 결과

AI 모드의 도입은 전체 인터넷 생태계에 광범위한 결과를 초래할 수 있습니다. AI 생성 답변이 기존 검색을 대체하면 웹의 기본 재 설계로 이어질 수 있습니다. 소규모 웹 사이트와 블로그는 더 이상 검색 엔진에서 트래픽을 얻지 않기 때문에 사라질 수 있습니다. 이것은 인터넷의 다양한 투표를 줄이고 몇몇 대형 기술 그룹으로 전력 집중력을 높일 것입니다.

동시에, 개발은 정보 품질의 악화로 이어질 수 있습니다. 콘텐츠 제조업체가 더 이상 업무에서 수입을 얻을 수 없다면 열등한 콘텐츠로 전환하거나 업무를 완전히 중단해야 할 수 있습니다. 이것은 고품질 AI 답변의 기초를 훼손하고 악순환을 시작할 것입니다.

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디지털 시대의 전환점

Google의 AI 모드는 인터넷 개발의 역사적 전환점을 나타내며 디지털 저작권, 시장 전력 및 정보 배포의 미래에 대한 기본적인 질문을합니다. 뉴스/미디어 얼라이언스와 Danielle Coffey 회장이 이끄는 출판사에 대한 예리한 비판은 이러한 개발이 기술 혁신을 훨씬 뛰어 넘고 미디어 산업에 대한 실존 적 질문을 제기한다는 것을 분명히합니다.

Google과 게시자 간의 논의는 기술 혁신과 전통적인 비즈니스 모델 사이의 갈등이 더 크다는 것을 반영합니다. Google은 AI 모드가 검색의 자연스러운 진화이며 더 나은 사용자 경험을 제공한다고 주장하지만 게시자는 생계가 위협받는 것을 본다. Google의 "전혀 또는 전혀없는"전략은 이러한 긴장을 강화하고 타협의 공간이 거의 없습니다.

EU의 규제 연구와 미국의 진행중인 카르텔 절차는 아마도이 기술의 발전 방식에 중요 할 것입니다. 앞으로 몇 달 동안의 결정은 인터넷 검색의 미래를 결정할뿐만 아니라 AI 기술 및 디지털 플랫폼을 다루는 선례를 창출 할 수있었습니다.

미디어 산업이 혁신적인 비즈니스 모델을 개발하고 동시에 공정한 보상을 위해 싸우는 것이 중요합니다. Spiegel Plexity Partnership의 예는 건설적인 협력이 가능하다는 것을 보여 주지만 기술 회사와 미디어 조직의 재고가 필요합니다.

궁극적으로 개별 회사의 미래뿐만 아니라 인터넷을 어떻게 다양하고 고품질 정보의 원천으로 보존 할 수 있는지에 대한 문제가 있습니다. 이 질문에 대한 답변은 인터넷이 향후 개방적이고 다양한 매체로 계속 유지 될지 여부를 크게 결정할 것입니다.

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