화면의 혼돈과주의를 기울이기위한 싸움 : 너무 많은 스트리밍 서비스? 선택이 어려운 이유

텔레비전 및 스트리밍 시장의 조각화 : 포괄적 인 분석

특히 텔레비전 및 스트리밍 지역에서 미디어 시장의 단편화가 증가하는 것은 현재 미디어 환경의 중심 현상입니다. 오늘날 소비자는 그 어느 때보 다 더 많은 옵션을 가지고 있으며, 미디어 회사는 점점 더 다양한 플랫폼을 통해 대상 그룹에 도달 해야하는 도전에 직면 해 있습니다. 다음 보고서는이 개발의 현재 상황, 원인 및 효과를 분석합니다.

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미디어 시장에서 파편화의 정의 및 원인

미디어 시장의 조각화는 미디어 환경의 진보적 인 분할 및 다각화를 동시에 존재하는 많은 세그먼트로 설명합니다. 이 발전은 새로운 것이 아니지만 디지털화를 통해 상당히 가속화되었습니다.

Adobe는“미디어 및 엔터테인먼트 산업의 조각화는 미디어 소비에 막대한 영향을 미칩니다. 가장 중요한 결과 중 하나는“미디어 및 엔터테인먼트 산업의 회사에서 권력의 전환”이라는 점입니다.“언제 어디서 소비하고 싶은 콘텐츠를 스스로 결정하는 소비자”는 소비자에게입니다.

이 개발은 몇 가지 요인에 의해 촉진됩니다.

디지털화 및 기술 진보

디지털화는 미디어 컨텐츠의 생산 및 유통 비용을 크게 줄이고 새로운 공급자의 시장 진입 장벽을 줄였습니다. 동시에 새로운 기술은 시간과 위치 독립적 인 미디어 소비를 가능하게합니다.

제안의 곱셈

사용 가능한 TV 방송국 및 스트리밍 서비스의 수는 지속적으로 증가하고 있습니다. 과거에는 소수의 텔레비전 방송국 만 존재했지만 오늘날 수십 개의 선형 프로그램과 수많은 스트리밍 플랫폼이 제공됩니다.

이동성과 사용의 유연성

모바일 엔드 장치는 언제 어디서나 미디어 컨텐츠를 소비하는 데 사용될 수 있습니다. "실제로 Adobe Digital Insights는 소비자가 거실 밖에서 TV를 점점 더 많이보고 있음을 보여줍니다. 그리고 이러한 추세가 강해지고 있습니다."

독일의 텔레비전 시장의 현재 상황

독일 텔레비전 시장은 대규모 공공 방송사가 계속 지배하고 있지만 단편화가 증가하고 있음을 보여줍니다.

텔레비전 채널의 시장 점유율

2024 년에 ZDF는 1994 년 이후 15.3 %의 시장 점유율로 가장 높은 가치에 도달했습니다. 첫 번째 (ARD)는 13.0 %를 따랐습니다. RTL은 개인 방송사의 경우 8.1 %로, Vox와 Sat.1은 이어집니다.

14 세에서 49 세 사이의 광고 관련 대상 그룹에서 분포는 다르게 보입니다. RTL은 10 % 이상으로 가장 높은 시장 점유율에 도달 한 후 ARD는 9.4 %로 ARD에 도달했습니다.

현재 시장 점유율은 장기적인 추세를 보여줍니다. 대규모 방송사는 여전히 주도적 인 반면, 많은 사람들이 지난 20 년 동안 시장 점유율에서 크게 상실되었습니다.

• 첫 번째는 2 % 이상을 잃었습니다
• RTL은 심지어 7 % 포인트를 잃었습니다
• Sat.1과 Prosieben은 5 % 이상을 잃었습니다

선형 텔레비전이 쇠퇴합니다

ARD/ZDF Media Study 2024는 선형 텔레비전 사용이 크게 감소한 것으로 나타났습니다. 선형 텔레비전 프로그램의 일일 범위는 전체 목표 그룹에서 6 % 포인트로 58 %로 떨어졌습니다. 이 추세는 특히 젊은 시청자들이 두드러집니다.

• 14 ~ 29 세의 경우 약 4 위 (24%) 만 매일 선형 텔레비전 (10%포인트 감소)을 보입니다.
• 30 세에서 49 세 사이의 연령 그룹에서 일일 범위는 10 % 감소한 43 % 감소했습니다.

Nielsen 연구에 따르면 이러한 추세를 확인하고 2024 년 독일에서 스트리밍 서비스 사용이 선형 TV보다 높았다는 결론을 내립니다.

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독일의 증가하는 스트리밍 시장

독일의 스트리밍 시장은 상당한 성장을 가지고 있습니다. Statista에 따르면, 2024 년 주문형 시장의 판매는 약 596 억 유로로 추정 될 것이며, 이는 전년 대비 약 10.4% 증가에 해당합니다.

스트리밍 서비스의 시장 점유율

현재 독일 스트리밍 시장에서 두 대의 대형 제공 업체가 지배하고 있습니다.

• Amazon Prime Video는 Netflix보다 앞서 약 2 %의 리드가 있습니다.
• Disney+는 명확한 거리에서 팔로우하며 Apple TV+와 Wow보다 12 % 앞서 있습니다.

2024 년 3 분기에 새로 완성 된 스트리밍 구독의 경우 Amazon Prime Video는 약 17 %로 가장 큰 시장 점유율을 기록한 후 Disney Plus와 Netflix가 각각 약 14 %로 기록했습니다.

성장 및 사용자 수

독일의 주문형 가입자 스트리밍 수는 최근 몇 년 동안 크게 증가했습니다.

• 2019 년 1,500 만에서 2023 년 210 만 명 (40 % 이상 증가)
• 또 다른 성장은 2024 년에 예상됩니다
• Statista는 독일의 비디오 스트리밍 사용자의 수가 2027 년까지 41.8 백만으로 증가 할 것으로 예측합니다.

Nielsen에 따르면, 독일인의 77%가 매주 비디오 스트리밍 서비스를 사용하는데, 이는 지난 3 년간 전년도에 비해 7% 포인트 증가와 13% 포인트에 해당합니다.

스트리밍 사용은 연령 그룹에 따라 크게 다릅니다.

• 18-34 세의 92%가 매주 스트리밍 서비스 사용
• 35 세에서 54 세까지의 연령 그룹의 연간 최대 증가는 기록되어 있으며 10% 포인트가 83%로 증가했습니다.
• 또한 55 세에서 69 세 사이의 경우 전년도에 비해 8 % 포인트 증가가 관찰 될 수 있습니다.

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스트리밍 시장에 영향을 미칩니다

독일 스트리밍 시장에서 중요한 영향을 미치는 요인은 2024 년 7 월에 추가 비용 특권을 제거하는 것이 었으며, 이로 인해 관행이 끝나고 임대 비용을 통해 케이블 연결 비용을 자동으로 청구했습니다. 많은 가구들이 자체 계약을 체결하거나 대체 제안을 사용하기로 한 결정에 직면하여 스트리밍 서비스에 대한 구독이 크게 증가했습니다.

소비자 행동에 미치는 영향

미디어 시장의 조각화는 소비자의 행동에 중대한 영향을 미칩니다.

변경된 사용 습관

ARD/ZDF Media Study 2024는 미디어 사용의 조각화가 2024 년에 계속되고 있으며 모든 미디어 장르의 일일 확장 및 사용 기간이 약간 감소 함을 보여줍니다. 비선형 제안은 비교적 안정적이거나 성장하는 반면, 선형 미디어의 감소는 특히 명확합니다.

변경 사항은 특히 젊은 사용자들 사이에서 두드러집니다.

• 14 세에서 29 세 사이의 목표 그룹에서 음악 스트리밍 서비스의 일일 도달 범위 (54%)는 클래식 라디오 (37%)보다 3 번째 JHR에서 이미 더 높습니다.
• 30 세에서 49 세 사이의 연령 그룹은 음악 스트리밍 서비스 사용이 17%에서 27%로 가장 큰 증가를 보여줍니다.

사용자를위한 도전

파편화는 장점뿐만 아니라 소비자에게도 도전을 가져옵니다.

Michael Schmid는 Wirtschaftswoche와의 인터뷰에서 "사용자 관점에서 가장 중요한 문제는 시장에서 파편화하는 것입니다. 스트리밍을 원한다면 종종 원하는 콘텐츠를 찾기 위해 많은 시간을 투자해야합니다.

이로 인해 스트리밍 서비스에 대한 이탈률이 높아집니다. "작년에 ​​4 명의 스트리밍 사용자 중 3 명은 작년에 적어도 하나의 구독 중 하나를 종료했습니다 [...].

겹치고 안정적인 사용 패턴

조각화에도 불구하고 안정적인 사용 패턴도 발전합니다.

"그러나 청중의 뚜렷한 조각화에 대한 수용도 비판적으로 점검해야합니다. 이는 다른 미디어와 미디어 제안 사이의 상당한 겹치는 지분을 보여 주어서 함께 함께 확인해야합니다."

"또한 소비자는 안정적인 사용 루틴을 형성하며, 이는 많은 소비자 그룹과 유사하며 천천히 변화하고있을 것입니다."

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미디어 회사 및 광고주를위한 도전

단편화가 증가함에 따라 미디어 회사와 광고주에게 복잡한 문제가 발생합니다.

화폐 및 광고 수익

"이러한 전력 변화는 광고 수익을 극도로 상처를 입히는 미디어 회사를 충족시킵니다. 대상 그룹이 사용하는 모든 플랫폼과 채널에 자신의 콘텐츠를 제공 해야하는 경우 화폐화가 어려울 수 있습니다."

파편화는 큰 범위를 달성하기가 어렵 기 때문에 전통적인 광고 모델을 압력에 빠뜨립니다. 동시에, 특정 대상 그룹에 대한 대상 광고의 기회를 제공합니다.

미디어 사용의 측정 및 분석

"미디어의 조각화는 그 어느 때보 다 강력하며, 기관들은 단편화 된 대상 그룹을 측정하고 달성하기위한 균일 한기구를 찾고 있습니다."

Nielsen One과 같은 새로운 측정 및 분석 도구는 다음과 같습니다.

• 대행사가 표준화하기위한 교차 미디어 측정
• 더 높은 도달 범위를 달성합니다
• 미래의 청중 트렌드를 예측합니다

조각난 미디어 환경을위한 전략

Adobe는 단편화 된 미디어 환경에서 성공하기 위해 6 가지 조치를 권장합니다.

1. "채널이나 장치에 대한 전략은 그 어느 때보 다 중요합니다."
2. "온라인 및 오프라인 대상 그룹 데이터를 입력, 통합 및 관리하십시오."
3. "적시에 모든 터치 포인트에서 개인화 된 경험을 제공하십시오."
4. "익명의 이해 관계자로 시작하여 충성도 옹호자를 위해 고객 여정을 관리하십시오."
5. "구형 측정 도구는 모든 터치 포인트에 시청자를 기록하지는 않습니다. 기록되지 않은 내용은 사용할 수 없습니다."
6. "뛰어난 콘텐츠와 경험을 통해 고객 충성도를 얻습니다."

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사회적, 정치적 의미

미디어 환경의 조각화는 또한 사회적, 정치적 영향을 미칩니다.

"청중의 조각화는 정치 시스템에 대한 특별한 도전을 의미합니다. 왜냐하면 존재는 특정 기본 사회적 합의에 의존하기 때문입니다."

특수한 컨텐츠의 분포가 증가하고 별도의 하위 공개의 형성은 공동 기준점이 손실되는 공개 토론의 "발칸 화"으로 이어질 수 있습니다.

"군중 조각과의 표류를 막기 위해 정치 시스템은 증가 된 의사 소통 관리를 사용해야하며, 이는 정치적 중재와 사회적 관련 주제의 중재에 적극적으로 영향을 미치려고 노력해야합니다."

전망과 미래 발전

미디어 시장의 조각화는 아마도 몇 가지 차별화 된 측면에도 불구하고 앞으로 몇 년 동안 계속 될 것입니다.

비선형에 대한 경향의 지속

"선형 미디어의 사용이 떨어지면서 미디어 환경이 향후 계속 될 것이라고 가정 할 수 있습니다.이 개발은 사용자의 관심이 여러 다른 채널에 분포되어 있음을 의미합니다."

기존 선형 미디어를 계속하십시오

조각화에도 불구하고 선형 미디어는 여전히 관련이 있습니다. "클래식 선형 미디어의 사용이 꾸준히 감소하더라도 선형 텔레비전 프로그램과 클래식 라디오는 여전히 당신의 속에서 가장 많이 사용되는 제안입니다."

“중간 공급 과잉과 더 진보적 인 조각화에도 불구하고 여전히 고전적인 선형 TV에 대해 여전히 사용 지분을 기록 할 수 있습니다.

개인화를 통한 기회

파편화는 또한 기회를 제공합니다. "파편화는 마케팅을보다 복잡하고 쉽지 않습니다. 큰 기회 : 대상 그룹에 더 가까이 다가 갈 수 있습니다".

컨텐츠 및 광고의 개인화가 증가하면 대상 그룹의보다 정확한 주소가 가능하며 관련성과 헌신이 더 커질 수 있습니다.

데이터 중심 및 유연성 : 다양한 플랫폼 시대의 미디어 혁신

텔레비전 및 스트리밍 시장의 조각화는 소비자, 미디어 회사 및 사회 전체에 광범위한 영향을 미치는 다층 현상입니다. 소비자에게 더 많은 선택과 유연성을 제공하지만 미디어 회사에 많은 플랫폼에서 컨텐츠를 수익을 창출하고 대상 그룹을 달성 해야하는 도전을 제시합니다.

단편화 경향은 계속 될 것으로 예상되며, 이로 인해 비선형 미디어가 계속 더 중요해질 것입니다. 동시에, 선형 미디어는 특히 사회적 관련성이 광범위한 오래된 대상 그룹과 사건에 중요한 역할을 할 것입니다.

미디어 회사의 경우 미래는 선형 및 비선형 제안을 포함하는 크로스 미디어 전략에 있으며 다른 대상 그룹의 특정 요구에 맞게 조정됩니다. 성공은 데이터를 사용하여 모든 플랫폼에서 개인화 된 경험을 제공하고 동시에 잠재 고객의 조각화를 관리 할 수있는 방법에 따라 점점 더 달려 있습니다.

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