Google AI 개요를 통한 트래픽 분해 : 웹 사이트 운영자 및 트래픽 개발의 새로운 과제

극적인 트래픽 손실 : 새로운 Google AI 개요의 결과

최근에 소개 된 Google AI 개요 (AI 개요라고도 함)는 디지털 환경을 근본적으로 변경하고 수많은 웹 사이트에서 상당한 트래픽 도난을 초래합니다. 검색 결과에서 자동으로 생성 된 요약을 보여주는이 새로운 기능은 웹 사이트 운영자에게 극적인 결과를 초래하여 사용자 동작이 변경됩니다. 새로운 기술은 사용자에게 더 빠른 답변을 제공하지만 클릭률이 크게 감소하고 확립 된 비즈니스 모델을 고수하기 때문에 웹 사이트 운영자에게 실존 적 문제가 있습니다. 이 데이터는 독일어를 사용하는 국가에서 거의 18%의 평균 트래픽 감소를 보여줍니다. 일부 틈새 웹 사이트는 최대 90%의 손실도 있습니다.

적합:

• SEO 대신 Google Core 업데이트 및 SEO 우선 순위 2025 년 3 월 업데이트 분석에 대한 SEO 우선 순위

Google AI 개요의 기능 및 소개

Google은 처음에 "검색 생성 경험"(SGE)이라는 이름으로 테스트 한 후 2024 년 5 월 미국에서 AI 개요 (AI 개요)를 시작했습니다. 독일, 오스트리아 및 스위스에서는 2025 년 3 월 26 일에 공식적으로 소개되었습니다.이 기술은 Google의 Gemini 언어 모델을 기반으로하며 사용자 문의에 대한 응답으로 검색 결과에서 AI 생성 요약을 직접 생성합니다.

이 AI 생성 텍스트 블록은 기존의 유기 검색 결과에 눈에 띄게 나타나고 브라우저에서 가시 영역의 많은 부분을 차지합니다. 화면의 75%에서 90%, 특히 모바일 장치에서 청구 할 수 있습니다. AI 개요는 웹, Google 지식 그래프 및 기타 구조화 된 데이터의 컨텐츠를 기반으로하며 사용 된 소스에 대한 링크를 포함한 질문에 대한 즉각적인 답변을 사용자에게 제공합니다.

흥미롭게도 평균 AI 개요에는 약 4.5 개의 다른 도메인의 4.8 링크에 대한 참조가 포함되어 있습니다. 이 링크는 시작 페이지가 아니라 주제별로 적합한 하위 페이지로 이어집니다. AI 개요는 주로 유익한 검색 (약 70%), 상업용 (20%), 탐색 (7%) 및 트랜잭션 문의 (3%)를 위해 표시됩니다.

웹 사이트의 측정 가능한 트래픽 강도

AI 개요를 도입하면 웹 사이트 트래픽에 직접 영향을 미치는 사용자 동작에 중대한 변화가 발생했습니다. 현재 데이터는 놀라운 개발을 보여줍니다.

독일어 -스피킹 지역의 데이터

독일어를 사용하는 국가의 웹 사이트는 AI 개요가 시작된 이후 평균 클릭 감소를 17.8%로 기록했습니다. 일부 웹 사이트의 경우 Break -in은 최대 40%입니다. Wordsmattr.io 에이전시의 데이터는 근본적인 변화를 보여줍니다. 웹 사이트의 가시성은 검색 결과에 거의 영향을받지 않지만 (노출은 1.2%만 감소 함) 상호 작용 속도는 크게 감소합니다. 검사 된 기간에 클릭률 (CTR)은 14%감소했습니다.

이 개발은 미국에 Google AI 개요가 도입 된 후 관찰 된 유사한 추세를 확인합니다. 한 연구에 따르면 2024 년 1 월에서 2025 년 1 월 사이의 AI 개요에 대한 문의에 대한 유기적 클릭률은 최대 55%감소했습니다.

국제 경험과 특히 영향을받는 산업

미국의 보고서는 훨씬 더 극적이며, 그 기능은 오랫동안 활성화되었습니다. Bloomberg의 분석에 따르면 유사한 월의 데이터와 25 개의 게시자와의 인터뷰를 바탕으로 많은 웹 사이트가 역사적 휴식을 경험합니다. 일부 페이지는 트래픽의 70%를 잃었고 극단적 인 경우 최대 90%까지도 손실되었습니다.

다음과 같은 산업의 틈새 블로그

• 여행하다
• 요리와 음식
• 홈 관리 (DIY)
• 교육

가장 강력한 손실은 사용자가 실제 웹 사이트를 방문하지 않고 AI 생성 개요에서 직접 답변을 찾을 수있는 유익한 검색에 기록됩니다.

영향을받는 웹 사이트 운영자의 극적인 사례 연구

냉정한 통계는 개인적인 운명에 의해 실질적으로 나타납니다. 여러 사례 연구는 실존 결과를 보여줍니다.

2024 년 3 월 Google 광고에 DIY 회사 (“Do-it-Yourself”)가 발표 된 Morgan McBride는 한 달 후 70%이상의 트래픽 중퇴를 기록했습니다. 이는 상황의 아이러니에 대한 모범입니다. Google은 소규모 회사를 성공 사례로 제시하지만 한편, AI 개요를 통해 생계를 제거합니다.

캐나다의 Debra Corbeil과 Dave Bouskill의 사례는 훨씬 더 극적입니다. 2008 년부터 그들은 여행 블로그“The Planet D”를 성공적으로 운영했습니다. 2024 년에 트래픽이 90%증가하여 회사를 해고하고 마침내 고용해야했습니다. 특히 Bitter : Google은 AI 개요에서 캐나다 속어를 인수했습니다. Bouskill은 발전에 대해 "배신당한 느낌이 든다"고 말했다.

야외 포털“Mountain Weekly News”의 운영자 인 Mike Hardaker는 2023 년에 25 만 달러를 판매했습니다. 트래픽이 AI 개요를 통과 한 후, 그는 현재 식품 에이즈에 의존하고 있습니다.

Air Purifier 블로그 "Housefresh"의 게시자 Gisele Navarro는 Google의 AI 개요에 자신의 콘텐츠가 더 자주 나타나지 만 웹 사이트 클릭은 발생하지 않으므로 어떤 형태의 수익 창출도 발생하지 않습니다.

적합:

• 키워드를 잊어 버리십시오! 이것이 B2B SEO가 Google Gemini-Eat의 시대에 작동하는 방식입니다 : The Secret for Top 순위

AI 개요가 트래픽 손실로 이어지는 이유는 무엇입니까?

과감한 트래픽 도난의 이유는 복잡하지만 일부 핵심 원인에 기인 할 수 있습니다.

직접 답변을 통해 사용자 행동이 변경되었습니다

주된 이유는 AI 개요 자체의 기능입니다. 웹에서 정보를 요약하고 검색 결과에서 직접 완전한 답변을 제공합니다. 사용자는 더 이상 정보를 얻기 위해 외부 웹 사이트를 클릭 할 필요가 없습니다. 이로 인해 사용자는 검색 결과에서 직접 답변을 받고 웹 사이트를 클릭하지 않는 소위 "제로 클릭 검색"검색 쿼리가 증가합니다.

AI 개요가 도입되기 전에도 유럽에서는 미국에서 제로 클릭 검색 속도는 약 58%와 59%였습니다. 이 값은 AI 개요에 따라 계속 증가합니다.

AI 개요의 눈에 띄는 배치

AI 개요의 뛰어난 위치는이 효과를 증가시킵니다. 검색 결과의 맨 위에 나타나고 화면의 최대 90%, 특히 모바일 장치에서됩니다. 따라서 유기 검색 결과는 아래쪽으로 이동되며 종종 스크롤 후에 만 ​​볼 수 있습니다.

Google의 AI 개요는 유기적 검색 결과가 사실상 보이지 않도록 접을 수 있습니다. 이로 인해 사용자가 기존 검색 결과까지 스크롤 할 가능성이 줄어 듭니다.

지역에서 글로벌로: 중소기업은 영리한 전략으로 글로벌 시장을 정복합니다. - 이미지: Xpert.Digital

기업의 디지털 존재가 성공을 결정하는 시대에, 이러한 존재를 진정성 있고 개별적이며 광범위한 것으로 만드는 방법이 과제입니다. Xpert.Digital은 산업 허브, 블로그 및 브랜드 홍보대사 간의 교차점으로 자리매김하는 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 커뮤니케이션과 판매 채널의 장점을 단일 플랫폼에 결합하여 18개 언어로 출판이 가능합니다. 파트너 포털과의 협력, Google 뉴스에 기사 게시 가능성, 약 8,000명의 언론인과 독자가 포함된 언론 배포 목록을 통해 콘텐츠의 도달 범위와 가시성을 극대화합니다. 이는 외부 영업&마케팅(SMarketing)에 있어 필수적인 요소입니다.

자세한 내용은 여기를 참조하세요.

• 진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

웹 사이트 운영자를위한 이중 딜레마

웹 사이트 운영자의 경우 AI 검색에는 두 배의 문제가 있습니다. 도달 범위를 잃을뿐만 아니라 콘텐츠는 Google AI 개요에서도 끝나며 트래픽이 떨어지는 사실을 담당합니다. 웹 사이트 운영자는 Google이 사용하는 콘텐츠를 제공하여 원래 소스를 방문 해야하는 경우 사용자에게 직접 답변을 제공합니다.

다양한 산업 및 웹 사이트 유형에 미치는 영향

AI 개요의 영향은 업계 및 웹 사이트에 따라 크게 다릅니다.

특히 영향을받는 산업

유사점 및 기타 분석의 데이터에 따르면 다음 산업은 평균 이상의 트래픽 손실의 영향을받습니다.

• 여행 블로그 및 포털 : 여행 카테고리는 특히 Google이 많은 AI 기능을 출시 한 시점에서 가장 큰 타격을 받았습니다.
• 음식 및 레시피 페이지 : Google은 현재 검색에서 직접 레시피 요약을 테스트하고 있습니다. 식품 블로그의 경우 이는 중기 적으로 트래픽의 최대 50% 손실을 의미 할 수 있습니다.
• DIY- ( "do-it-yourself") 및 DIY 웹 사이트 : 지침 검색은 종종 AI 개요에서 전적으로 답변됩니다.
• 교육 웹 사이트 및 잡지 :이 기능은 이미 기능이 도입되었을 때 미국에서 이미 심각하게 영향을 받았습니다.

웹 사이트 크기에 따른 차이점

모든 웹 사이트가 똑같이 영향을받는 것은 아닙니다. BrightEdge의 분석에 따르면 AI의 가장 큰 이점은 Tripadvisor, Wikipedia 또는 Google 자체 YouTube와 같은 대형 페이지를 개요합니다. 반면에 중소 규모의 웹 사이트는 종종 역사적 휴식을 경험합니다.

많은 소규모 출판사들은 이제 외부에서는 거의 구별 할 수없는 AI 생성 스팸 페이지에 대한 Reddit 또는 Quora-Or와 같은 포럼에 대한 가시성 경쟁에서 잃어 버렸다고보고합니다.

업계에서 구글의 입장과 반응

웹 사이트 운영자의 우려에 대한 Google의 반응이 예약되어 있습니다. 2024 년 10 월, Google은 약 20 명의 운영자를 California Mountain View에 초대하여 AI 사용 증가의 영향에 대해 이야기했습니다. 참가자 보고서 : Google은 사과하고 콘텐츠를 칭찬 한 다음 개선의 희망이 없다고 말했습니다. 검색은 이제 다릅니다.

WordSmattr의 창립자이자 최고 전략 책임자 인 Lukas Gehrer는 현재 데이터가 독일, 사이트 운영자 및 마케팅 관리자의 SEO 전략에 대한 명확한 모닝콜이라고 강조합니다. AI 개요는 검색 환경을 예상보다 빠르게 변경하지만 필요한 데이터가 부족하기 때문에 적응 및 최적화가 아직 불가능합니다.

뉴욕에서 온 미디어 회사와 같은 일부 플랫폼은 총 웹 사이트 트래픽의 최대 25 %가 AI 개요를 통해 손실 될 수 있으며 보수적으로 가치가 있다고 추정합니다.

적합:

• 생성 엔진 최적화 (GEO) : SEO 전략가의 다음 단계

웹 사이트 운영자를위한 전략

대규모 변경 사항을 고려하여 웹 사이트 운영자는 문제를 해결하기 위해 새로운 전략을 개발해야합니다.

AI 개요에 대한 최적화

AI 개요에 인용 되어이 새로운 검색 기능의 혜택을 얻으려면 특정 최적화 전략이 필요하며 그 중 일부는 클래식 SEO와 다릅니다. 구조화되고 정확하며 고유하며 현재 컨텐츠는 AI 개요에 포함될 가능성이 가장 높습니다.

데이터는 유기 순위와 AI 개요의 외관 사이의 관계가 선형이 아님을 보여줍니다. Google은 전통적인 유기농 검색보다 AI 개요에 다른 순위 요소를 사용합니다. 컨텐츠의 관련성과 품질은 기존 도메인 기관보다 AI 개요에 더 큰 역할을하는 것으로 보입니다.

놀랍게도, 페이지는 AI 개요에 부분적으로 나열되어 있으며 위치 12의 고전적인 검색 결과에만 나타납니다. 이론적으로, 이것은 이전에 덜 관심 웹 사이트에 대한 새로운 가능성을 열어줍니다.

균형 잡힌 콘텐츠 전략

회사는 이제이 경쟁 환경에서 볼 수 있도록 유료 검색에 중점을두고 콘텐츠 전략의 균형을 맞추면서 적응해야합니다. 데이터는 AI를 개요 할 때 다음 요소가 더 고려된다는 것을 나타냅니다.

• 지역 요인과 가장 최근에 방문한 웹 사이트는 더 많은 체중을 얻습니다.
• 현재 콘텐츠는 더 자주 포함됩니다
• 틈새 소스와 소규모 웹 사이트도 Google 실험에서 더 두드러지게 보일 수 있습니다.

대체 트래픽 소스를 제외합니다

AI 챗봇과 AI는 현재 대부분의 웹 사이트를 검색하기 때문에 총 트래픽의 약 0.1% 만 구성되므로 여전히 전략적 재배치 시간이 여전히 남아 있습니다. 비교 : 검색 트래픽 (특히 Google)의 비율은 43.8%, 직접보기는 42.3%, 소셜 미디어는 13.1%로 3 위입니다.

적합:

• Google News & Google Discover SEO- 챔피언스 리그 검색 엔진 최적화 - 조언, 지원 및 최적화

미래의 전망과 장기적인 결과

AI 개요의 장기적인 영향은 훨씬 더 광범위 할 수 있습니다. 직접 트래픽에 영향을받을뿐만 아니라 고객과 회사간에 터치 포인트가 줄어들 기 때문에 구매 결정 프로세스도 변경 될 수 있습니다. 이는 구매 결정에 영향을 줄 수있는 가능성을 제한 할 수 있습니다.

이 효과는 이미 유료 광고에 대해 명확하게 인식 할 수 있습니다. 그러나 지금까지 광고가 포함 된 검색 쿼리의 약 7%만이 AI 개요와 함께 나타 났으며, 이는 광고 캠페인에 대한 전반적인 영향을 제한합니다.

흥미롭게도 Google 은이 기능이없는 것보다 기존 AI 개요가 발생할 때 실제로 더 많은 링크를 클릭한다고 주장합니다. 그러나이 진술은 대부분의 웹 사이트 운영자의 경험과 사용 가능한 데이터와 모순됩니다.

디지털 환경의 근본적인 변화

Google AI 개요의 도입은 웹 검색 이력의 전환점이됩니다. Google과 콘텐츠 제조업체간에 수십 년간의 공생 후 균형은 근본적으로 변화하고 있습니다. 웹 사이트 운영자는 검색 쿼리를 통해 직접 트래픽이 크게 감소하는 새로운 현실에 적응해야합니다.

이 개발은 개별 웹 사이트 운영자에게 영향을 줄뿐만 아니라 전체 디지털 생태계에 잠재적으로 광범위한 영향을 미칩니다. AI 개요는“수십 년 동안 좋은 콘텐츠를 제공하는 사람들은 가시성을 얻고 소득을 얻습니다”라는 규칙에 의문을 제기합니다.

웹 사이트 운영자의 경우 이는 도전과 기회를 모두 의미합니다. 직접 트래픽의 감소는 고품질 리드에 의해 부분적으로 보상되며 AI 개요에서 인용하여 얻을 수 있습니다. 성공의 열쇠는이 새로운 현실에 컨텐츠 전략을 조정하는 데 있습니다. 내용은 정확하고 구조적이며 사용자 스테이션에 직접적으로 장착되어야합니다. 동시에 권위, 국소 성 및 멀티미디어 존재와 같은 요소가 더욱 중요 해지고 있습니다.

✓ 전략, 컨설팅, 계획 및 구현에 대한 중소기업 지원

✔️ 디지털 전략 및 디지털화의 생성 또는 재편성

✔️ 해외 영업 프로세스의 확장 및 최적화

✔️ 글로벌 및 디지털 B2B 거래 플랫폼

✔️ 선구적인 사업 개발

콘라드 울펜슈타인

저는 귀하의 개인 조언자로 기꺼이 봉사하겠습니다.

아래 문의 양식을 작성하여 저에게 연락하시거나 +49 89 89 674 804 (뮌헨) .

나는 우리의 공동 프로젝트를 기대하고 있습니다.

Xpert.Digital은 디지털화, 기계 공학, 물류/내부 물류 및 태양광 발전에 중점을 둔 산업 허브입니다.

360° 비즈니스 개발 솔루션을 통해 우리는 신규 비즈니스부터 판매 후까지 유명 기업을 지원합니다.

시장 정보, 마케팅, 마케팅 자동화, 콘텐츠 개발, PR, 메일 캠페인, 개인화된 소셜 미디어 및 리드 육성은 당사 디지털 도구의 일부입니다.

www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus 에서 확인할 수 있습니다.