게시 : 2025 년 2 월 21 일 / 업데이트 : 2025 년 2 월 21 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein
다른 연령대의 검색 행동 (Baby Boomer / 60+, 10 및 20) 및 SEO 전략의 적응 -MATEDATIATION-IMAGE : Xpert.Digital
전환의 인터넷 연구 : 노인과 젊은 사이의 디지털 격차
검색 동작의 디지털 변환 : 현대 SEO 전략에 대한 생성 별 차이 및 결과
디지털 시대는 지속적인 변화가 특징이며, 거의 모든 삶의 영역에서 나타납니다. 회사의 이러한 변화에서 가장 매력적이고 가장 관련성이 높은 측면 중 하나는 인터넷에서 검색 행동의 지속적인 진화입니다. 이 발전은 기술 혁신과 문화적 변화에 의해 주도 될뿐만 아니라 세대의 선호도와 습관에 의해 크게 영향을 받았습니다. 구형 세대, 특히 Babyboomer Generation (60+)은 전통적으로 Google과 같은 확립 된 검색 엔진을 신뢰하지만, 특히 젊은 연령 그룹, 특히 Generation Z (10 및 20)의 분명한 패러다임 전환입니다. Tikkok, Instagram 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 점점 더 주요 정보 소스가되고 있으며 일부 영역에서 클래식 검색 엔진을 추월하고 있습니다.
이러한 검색 행동의 변화는 회사에 복잡한 도전을 제시합니다. SEO 전략은 다른 연령 그룹을 효과적으로 달성하고 해결하기 위해 다시 생각하고 차별화되어야합니다. 오늘날의 디지털 환경에는 보편적 인 "일 크기의 적합"전략이 더 이상 적용되지 않습니다. 대신, 대상적이고 성공적인 마케팅 측정을 개발하기 위해서는 개별 세대의 다양한 검색 패턴과 선호도에 대한 깊은 이해가 필수적입니다.
적합:
Generation Z (10 및 20)의 검색 동작 : 선택한 검색 엔진으로 소셜 미디어
1997 년에서 2012 년 사이에 태어난 Z 세대는 이전과 같은 인터넷과 디지털 기술로 자랐습니다. 그들에게 소셜 미디어 플랫폼은 단순한 엔터테인먼트 미디어 나 소셜 상호 작용 장소 그 이상입니다. 그들은 일상 생활의 필수 요소가되었으며, 이는 정보 및 검색 엔진의 원천이기도합니다. 연구에 따르면 최대 40%까지 상당한 비율의 젊은 사용자가 더 이상 Google 또는 기타 클래식 검색 엔진에 대한 정보를 검색하기 시작하지 않고 Tiktok 또는 Instagram과 같은 플랫폼에서 직접 검색하기 시작합니다. 이 놀라운 추세는 젊은이들이 정보를 찾고, 소비하고 평가하는 방식의 근본적인 변화를 나타냅니다.
시각적이고 대화식의 매력 : 짧고 간결하며 개인화 된
Generation Z의 검색 엔진으로서 소셜 미디어의 상승은 다양한 요인에 기인 할 수 있습니다. 결정적인 측면은 시각적으로 매력적이고 재미 있고 개인화 된 콘텐츠를 선호하는 것입니다. Tiktok 및 Instagram과 같은 플랫폼은 사용자의 개별 관심사와 선호도를 충족시키는 방식으로 콘텐츠 알고리즘을 준비하는 데 마스터입니다. 이들 플랫폼의 피드 구조는 콘텐츠를 사로 잡고 유지하는 컨텐츠를 지속적으로 제시하도록 최적화되어 있습니다. 이 개인화되고 시각적으로 지향적 인 접근 방식은 종종 젊은 사용자의 매력으로 클래식 검색 엔진의 텍스트 기반 검색 결과를 초과합니다.
스토리 및 릴과 같은 비디오, 그림 및 대화식 형식은 이러한 플랫폼의 콘텐츠 환경을 지배합니다. 그들은 쉽게 소화 가능한 간식으로 복잡한 정보를 전달하고 빠르고 복잡하지 않은 정보 섭취에 대한 Generation Z의 선호도를 해결할 수있게합니다. YouTube는 또한 특히 튜토리얼, 설명 비디오 및 특정 주제에 몰입하는 더 긴 형식의 중심 역할을 수행합니다. 예를 들어 주석 기능, 라이브 채팅 및 컨텐츠 공유 및 리믹스 가능성 (Tikok Duets와 마찬가지로)을 통한 이러한 플랫폼의 상호 작용은 협업 지식 생성 및 경험 교환을위한 공간을 만듭니다. 젊은 사용자들은 이러한 커뮤니티 측면에 감사하고 적극적으로 사용하여 자신에게 정보를 제공하고 의견을 형성하며 디지털 토론 문화의 일부가됩니다.
음성 검색 및 자연어 패턴 : 기계와의 대화
Generation Z의 검색 동작에 대한 또 다른 형성 요소는 음성 검색의 사용이 증가한다는 것입니다. Siri, Google Assistant 및 Alexa와 같은 언어 비서는 많은 젊은이들의 일상 생활에 통합되어 있으며 정기적으로 검색 쿼리에 사용됩니다. 연구에 따르면 상당수의 십대와 청년들은 하루에 여러 번 음성 검색을 사용하는 반면, 고령자는이 기술을 덜 자주 사용하는 경향이 있습니다.
이 개발은 검색 쿼리가 공식화되는 방식에 중대한 영향을 미칩니다. 정확한 키워드와 단편화 된 검색어 대신에 젊은 사용자는 구어체 제형과 완전한 질문을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. "내 근처 최고의 스시 레스토랑을 어디에서 찾을 수 있습니까?"와 같은 문의. 또는 "자전거 타이어를 어떻게 수리합니까?" 전형적인 음성 검색입니다. 이러한 "대화 쿼리"는 이러한 구어체 문의를 적절하게 다루는 자연 언어 패턴 및 장거리 키워드에 적응할 수있는 검색 엔진 및 SEO 전략이 필요합니다. 관련성 있고 만족스러운 검색 결과를 제공하기 위해 언어 요청의 배후에 대한 맥락과 의도를 이해하는 능력이 점점 더 중요 해지고 있습니다.
베이비 붐 세대의 검색 행동 (60+) : 전통과 지역적 관련성에 대한 신뢰
Z 세대와 달리 1946 년에서 1964 년 사이에 태어난 베이비 붐 세대는 Google 및 Bing과 같은 고전적인 검색 엔진에 대한 신뢰를 보여줍니다. 인터넷은이 세대의 "디지털 출생지"가 아니지만 그럼에도 불구하고 일상 생활에서 중요한 도구가되었습니다. 통계에 따르면 베이비 붐 세대의 상당 부분은 매일 또는 일주일에 여러 번 검색 엔진을 정기적으로 사용합니다. 그렇게함으로써, 그들은 텍스트 기반 결과와 확립 된 웹 사이트를 선호하는 경향이있는 경향이 있습니다.
텍스트 기반 검색 및 확립 된 소스 : 경험을 통한 신뢰
전통적인 검색 엔진과 텍스트 기반 결과에 대한 베이비 붐 세대의 신뢰는 다양한 요인에 기인 할 수 있습니다. 한편으로, 많은 노인들은 디지털화의 초기 단계를 목격하고 Google을 최초이자 가장 형성적인 검색 엔진 중 하나로 알게되었습니다. 수년 동안 Google은 신뢰할 수 있고 포괄적 인 정보원으로 자리 잡았으며,이 플랫폼 에서이 세대의 신뢰를 강화했습니다. 반면에, 베이비 붐 세대는 종종 텍스트 기반 컨텐츠를 선호합니다. 텍스트 기반 컨텐츠는 짧은 비디오 나 이미지 형식보다 더 상세하고 더 잘 견딜 수 있고 덜 덧없는 것으로 인식하기 때문입니다. 그들은 평화롭게 주제에 대한 포괄적 인 그림을 읽고, 분석하고, 포괄적 인 그림을 얻을 수있는 기회에 감사드립니다.
로컬 검색 의도 및 모바일 사용 컨텍스트 : 문앞에서 세상 탐험
이전 사용자의 검색 쿼리의 상당 부분은 로컬 연결이 있습니다. 분석에 따르면 베이비 붐 세대의 상당 부분은 바로 인근의 상점, 서비스, 이벤트 또는 건강 정보를 찾고 있음을 보여줍니다. 이 지역 검색 의도는이 연령대의 요구와 관심사를 반영하며,이 그룹은 종종 지역 사회에 강력하게 뿌리를두고 있으며 지역 제안 및 서비스에 중요성을 부여합니다.
모바일 장치는 또한 베이비 붐 세대, 특히 로컬 검색 쿼리에서 점점 더 중요한 역할을합니다. 대중 교통, 대기실 또는 도시를 산책하든 스마트 폰은 현지 제안이나 지시 사항에 대한 정보를 신속하게 찾을 수있는 실용적인 동반자입니다. 이는 Google My Business와 같은 로컬 비즈니스 프로필의 모바일 최적화 된 표현의 중요성을 강조하여 이전 사용자를 효과적으로 달성합니다. 그러나 흥미롭게도 베이비 붐 세대는 데스크탑 PC와 같은 고정 장치와 심층적 인 연구 및보다 복잡한 작업을 계속 사용하고 있습니다. 데스크탑 PC는 종종 제품 리뷰 또는 계획 여행을 비교하여 더 긴 연구 프로세스에 선호되는 장치로 남아 있습니다. 모바일 및 입원 환자 장치의 이중 사용은 모바일 및 데스크탑 사용자 모두에게 SEO 전략을 최적화해야 할 필요성을 보여줍니다.
검색 행동에 대한 기술적 영향 : Mobile First, AI 및 개인화
기술 개발은 최근 몇 년 동안 모든 연령의 검색 행동에 큰 영향을 미쳤습니다. 두 가지 중심 트렌드는 모바일 장치의 우위와 검색 엔진 및 알고리즘에서 인공 지능 (AI) 사용입니다.
Mobile First 및 Core Web Vitals : Focus and User -Friendliness in Focus
모바일 혁명은 근본적으로 인터넷을 변경했습니다. 스마트 폰은 인터넷의 주요 액세스 장치가되었으며 모바일 검색 쿼리가 오랫동안 데스크탑 검색을 능가했습니다. Google 및 기타 검색 엔진으로 인해이 개발이 "모바일 최초"접근 방식을 따르도록 자극했습니다. 이는 웹 사이트의 모바일 버전이 기본 색인 및 순위 기준이된다는 것을 의미합니다. 모바일 장치에 최적화되지 않은 웹 사이트는 검색 결과에 불리합니다.
"MobileGeddon"(2015) 및 "Core Web Vitals"(2021)와 같은 업데이트를 통해 Google은 모바일 최적화 및 사용자 경험의 중요성을 더욱 강조했습니다. 핵심 웹 유명한 크게 큰 콘텐츠 페인트 (LCP), 첫 입력 지연 (FID) 및 누적 레이아웃 시프트 (CLS)-웹 사이트의 로딩 시간, 상호 작용 및 시각적 안정성을 측정하고 중요한 순위 요인이되었습니다. 이는 회사의 경우 기술 SEO 측정, 특히 속도, 사용자 친화 성 및 반응 형 디자인 측면에서 모바일 장치의 최적화가 검색 결과에 성공하기 위해 필수 불가결임을 의미합니다.
인공 지능 및 시맨틱 검색 : 검색 의도 이해
Google 's Bert (Transformers의 양방향 인코더 표현) 및 MUM (Multitask Unified Model)과 같은 AI 기반 알고리즘을 사용하면 검색 엔진이 검색 엔진을 해석하고 답변하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 이러한 기술을 통해 검색 엔진은 자연어로 검색 쿼리의 컨텍스트, 뉘앙스 및 의도를 더 잘 포착 할 수 있습니다. 시맨틱 검색은 순수한 키워드 분석을 넘어서서보다 관련성 있고 적절한 결과를 제공하기 위해 검색 쿼리의 의미와 의미를 이해하려고합니다.
이것은 종종 복잡한, 구어체 또는 모호한 검색 쿼리를 형성하는 Generation Z와 관련이 있습니다. AI 지원 검색 엔진은 이러한 문의를 더 잘 해석 할 수 있으며 사용 된 키워드를 포함하지 않고 검색 의도를 충족시키는 결과를 제공 할 수 있습니다. 동시에 Tikkok AI와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 과다 개인화 된 콘텐츠를 제공하는 데 사용합니다. 알고리즘은 사용자 행동, 관심사 및 선호도를 분석하여 관련 비디오 및 기사로 개별 피드를 만듭니다. 이 개인화 된 컨텐츠 제공 메커니즘은 소셜 미디어에 대한 개별 요구를 더 빠르고 쉽게 알기 때문에 전통적인 검색 엔진에서 젊은 사용자의 출발을 더욱 가속화 할 수 있습니다.
생성 별 검색 패턴에 대한 SEO 전략의 적응 : 성공 요인으로서의 차별화
조각난 검색 환경과 세대의 다양한 검색 패턴을 고려할 때 SEO 전략에 대한 차별화 된 접근 방식이 필수적입니다. "한 가지 크기에 맞는 모든"전략은 더 이상 사용자의 다양한 요구를 충족시키지 않습니다. 회사는 최대 범위와 관련성을 달성하기 위해 각 대상 그룹의 특정 검색 습관 및 선호도에 SEO 측정을 조정해야합니다.
Generation Z를위한 SEO 전략 : 소셜 미디어 SEO 및 시각적 컨텐츠 최적화
Generation Z의 젊은 대상 그룹을 효과적으로 달성하기 위해 클래식 검색 엔진 최적화만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 회사는 Tiktok, Instagram 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 자신의 입지를 확장하고 특히 이러한 플랫폼의 알고리즘 및 사용 습관에 대해 컨텐츠를 최적화해야합니다. 소셜 미디어 SEO는 포괄적 인 SEO 전략의 필수 부분이됩니다.
1. 해시 태그 연구 및 추세 분석
이들은 소셜 미디어 세계의 해시 태그입니다. 신중한 해시 태그 연구는 Generation Z에서 사용하는 관련 및 트렌드 해시 태그를 식별하고 자신의 컨텐츠에 맞는 데 중요합니다. 해시 태그 분석 도구는 대중적이고 테마 관련 해시 태그를 찾고 자신의 컨텐츠의 범위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. Tiktok과 같은 플랫폼에 대한 현재 추세 및 도전에 참여하면 젊은 사용자들 사이의 가시성이 높아질 수 있습니다. 예를 들어, 책 영역의 회사는 해시 태그 #BookTok을 사용하여 Tiktok에서 Generation Z의 문학 팬을 달성 할 수 있습니다.
2. 비디오 SEO 및 시각적 컨텐츠 최적화
비디오는 Generation Z의 선호하는 컨텐츠 형식입니다. 회사는 비디오 컨텐츠에 점점 더 의존하고 특히 소셜 미디어 플랫폼에 최적화해야합니다. 여기에는 고품질의 고품질 및 매력적인 비디오 작성뿐만 아니라 관련 키워드가있는 비디오 제목, 설명 및 태그의 최적화도 포함됩니다. 비디오 컨텐츠의 전사는 검색 엔진에 대한 텍스트 기반 크롤링 옵션을 향상시키고 비디오의 찾기 가능성을 높일 수 있습니다. 썸네일, 자막 및 애니메이션과 같은 시각적 요소는 젊은 사용자의 관심을 끌고 비디오의 체류 기간을 높이는 데 중요한 역할을합니다.
3. 로컬 Tiktok 통합 및 지오 스타겟
로컬 연결이있는 회사의 경우 Tiktok을 로컬 SEO 전략에 통합하는 것이 매우 중요합니다. Tiktok은 사용자가 바로 인근에서 콘텐츠와 장소를 발견 할 수있는 로컬 검색 기능을 제공합니다. 회사는 비디오에 위치 표시를 제공하여 지역 Tikok 검색의 가시성을 높이고이 지역의 젊은 사용자들에게 연락 할 수 있습니다. 지리적 표적화 기능을 통해 특정 지리적 영역의 사용자에게 광고 및 유기농 컨텐츠를 재생할 수 있습니다.
적합:
베이비 붐 세대를위한 SEO 전략 : 클래식 SEO, 로컬 최적화 및 컨텐츠 깊이
고전적인 SEO 측정은 오래된 베이비 붐 세대의 구형 목표 그룹과 관련이 있고 효과적입니다. 그러나 이들은 로컬 구성 요소와 컨텐츠 깊이와 신뢰성에 대한 강조를 포함하도록 확장되어야합니다.
1. Google 내 비즈니스 최적화 및 지역 존재
포괄적이고 전문적인 Google 내 비즈니스 페이지는 베이비 붐 세대에 도달하려는 회사에 필수적입니다. Google My 비즈니스 프로필의 최적화에는 개방 시간, 주소, 전화 번호, 서비스 및 제품에 대한 완전하고 정확한 정보가 포함됩니다. 회사, 팀 및 제품의 고품질 사진과 비디오는 시각적 매력에 기여합니다. 고객 리뷰 및 리뷰는 노인 사용자의 신뢰에 중요한 역할을합니다. 회사는 적극적으로 리뷰에 반응하고 긍정적 인 피드백을 강조해야합니다. Google My Business Page 외에도 로컬 검색어에 대한 자신의 웹 사이트 최적화와 로컬 키워드를 컨텐츠에 통합하는 것은 로컬 검색 결과에서 잘 순위를 매기려면 중요합니다.
2. 긴 모양의 콘텐츠를 통한 내용 깊이 및 신뢰 형성
베이비 붐 세대는 상세하고 유익하며 잘 연구 된 콘텐츠를 높이 평가합니다. 자세한 블로그 기사, 가이드, 백서 및 사례 연구와 같은 긴 모양의 콘텐츠는이 대상 그룹의 신뢰를 얻고 전문 지식을 보여주는 데 이상적입니다. 예를 들어, 보건 부문에서 임상 사진에 대한 자세한 정보가 포함 된 자세한 건강 블로그, 치료 방법 및 예방 조치는 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 출처 및 참조 진술은 콘텐츠의 신뢰성을 더욱 증가시킬 수 있습니다. 짧고 간결한 정보를 선호하는 Generation Z와 달리 베이비 붐 세대는 더 긴 텍스트를 읽고 포괄적 인 정보를 찾는 데 시간이 걸립니다.
3. 음성 검색 적응 및 장벽없는 콘텐츠
베이비 붐 세대에서 음성 검색을 사용하는 것은 Z 세대에 비해 훨씬 낮지 만,이 기술은이 연령 그룹의 관련성을 얻습니다. 특히 가정이나 자동차의 핸즈프리 검색에 음성 검색이 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 따라서 회사는 또한 자연 언어 패턴과 오래된 사용자의 일반적인 질문과 공식을 다루는 긴 꼬리 키워드를 사용하여 음성 검색을 위해 컨텐츠를 최적화해야합니다. 음성 검색 최적화 외에도, 접근성은 이전 사용자를 해결할 때 중요한 측면입니다. 큰 글꼴, 명확한 레이아웃, 쉬운 -읽기 색상 및 이미지에 대한 대체 텍스트는 웹 사이트 및 콘텐츠에 액세스 할 수 있고 사용자가 더 친숙하게 만드는 데 중요합니다.
사례 연구 : 성공적인 세대 간 SEO 전략
세대 SEO 전략의 구현은 인상적인 결과를 초래할 수 있습니다. 다음의 사례 연구는 회사가 다른 연령 그룹의 검색 패턴에 대한 SEO 측정을 목표로 삼아 온라인 가시성과 비즈니스 성공을 높일 수있는 방법을 보여줍니다.
예 1 : 지역 소매 - 서점 "Leselust"베를린
베를린 서점 "Leselust"는 초기 단계에서 다른 연령대를 다루어야 할 필요성을 인식했습니다. 젊은 세대 Z를 달성하기 위해 서점은 책 추천, 도전 및 일상 서적에 대한 통찰력에 대한 짧고 재미있는 비디오와 함께 Tikok 캠페인을 시작했습니다. 동시에, 젊은 작가들과의 라이브 독서는 Tikkok에서 정기적으로 개최되어 대상 그룹과의 상호 작용을 촉진했습니다. Baby Boomers의 구형 대상 그룹의 경우 Bookstore는 범위에 대한 자세한 설명, 상점을 통한 가상 투어 및 이벤트에 대한 현재 정보로 Google My 비즈니스 페이지를 포괄적으로 최적화했습니다. 또한 서점 웹 사이트에는 문학 주제에 대한 자세한 블로그 기사와 노인을위한 서적 권장 사항이 보충되었습니다.
이 세대 간 SEO 전략의 결과는 인상적이었습니다. Tiktok의 젊은 사용자를위한 서점의 온라인 가시성은 70%상승했습니다. Tikok 캠페인은 팔로어 수와 플랫폼의 상호 작용이 크게 증가했습니다. 동시에 Google Views와 Google My Business Page를 통해 서점을 알게 된 구형 고객은 동시에 로컬 "발 트래픽"이 두 배가되었습니다. "Leselust"서점은 젊은 사용자를위한 소셜 미디어 SEO와 노인 사용자를위한 고전적인 로컬 SEO의 조합이 어떻게 세대 간 성공으로 이어질 수 있는지를 보여줍니다.
예 2 : 의료 산업 - "Klinik am see"
정형 외과 및 재활을위한 사립 클리닉 인 "Clinic Am See"는 또한 다른 연령대의 환자를 해결하기 위해 차별화 된 SEO 전략을 추구했습니다. 젊은 환자를 교육하고 예방 조치를 민감하게하기 위해이 클리닉은 정기적으로 정형 외과 문제, 운동 및 치료 방법에 대한 짧은 애니메이션 설명 비디오를 정기적으로 발표했습니다. 이 비디오는 건강 문제와 관련하여 젊은 사용자가 검색하는 검색어에 대해 특별히 최적화되었습니다. 노인 환자의 경우, 클리닉은 다양한 질병, 치료 옵션, 의사 및 입원에 대한 자세한 정보가 담긴 웹 사이트에 자세한 텍스트 페이지를 만들었습니다. FAQ, 환자 보고서 및 비용 가정에 대한 광범위한 정보도 노인 환자의 신뢰를 얻기 위해 통합되었습니다. Schema-Markup을 텍스트 사이트에 통합함으로써 Google의 특집 스 니펫에서 순위를 매길 수 있었고 유기적 인 범위를 크게 증가시킬 수있었습니다.
"Klinik am See"의 세대 내용 전략은 유기적 범위가 45%증가했습니다. YouTube 동영상은 많은 젊은 사용자들에게 도달하여 현대적이고 혁신적인 건강 시설로서 클리닉의 이미지에 기여했습니다. 동시에, 나이가 많은 환자들은 웹 사이트의 자세한 텍스트 정보로부터 혜택을 받았으며,이 정보는 질문에 대한 자세한 답변을 제공하고 클리닉의 역량에 대한 자신감을 쌓았습니다. "Clinic Am See"는 젊은 사용자를위한 시각적 비디오 내용과 노인 환자를위한 세부 텍스트 내용의 조합이 건강 부문에서 다른 대상 그룹의 성공적인 주소로 이어질 수있는 방법을 보여줍니다.
미래의 트렌드 및 행동 권장 사항
검색 동작의 점진적인 조각화에는 차별화 된 접근이 필요합니다.
- AI 기반 개인화 : Chatt와 같은 도구를 사용하여 다른 연령대의 언어 습관에 컨텐츠를 자동으로 조정합니다.
- 크로스 플랫폼시오 : 소셜 미디어와 자체 웹 사이트 간의 컨텐츠 동기화를 위해 모든 채널에서 가시성을 극대화합니다.
- 데이터 중심 인구 통계 분석 : Google Analytics 4와 같은 도구를 사용하여 사용자 데이터를 정기적으로 평가하여 연령 그룹 별 검색 패턴을 식별하고 전략을 동적으로 적응합니다.
이러한 개발을 적극적으로 취하는 회사는 자신의 도달 범위를 높일뿐만 아니라 모든 세대에 걸쳐 장기적인 고객 충성도를 구축 할 수 있습니다. "한 가지 크기의 적합"SEO의 시대는 미래에 온다.
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콘라드 울펜슈타인
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