SEO 노하우 – 전통적인 방법, 인기 검색어 및 변함없는 인기 전략

Konrad Wolfenstein

5년 전

SEO 노하우 – 전통적인 인기 팁과 변함없는 비법 – 이미지: Xpert.Digital, SEO.AG & F8 studio|Shutterstock.com

상업용 인터넷이 1990년대 초에 여정을 시작했을 때, Archie(1990), Gopher(1991), Wanderer(1993)와 같은 최초의 검색 엔진은 이미 인터넷 탄생 당시 존재했습니다.

Lycos와 Yahoo는 1994년에 등장했지만, 오늘날에는 예전의 명성을 잃었습니다. Infoseek, Architext, AltaVista와 같은 다른 업체들은 1995년에 시장에 진출했습니다. 웹 포털 Yahoo는 2016년부터 Verizon 그룹에 속해 있으며, 2017년에는 "Oath"(2019년부터는 Verizon Media)에 통합되었습니다.

구글은 다소 늦게 출시되었지만, 지금은 훨씬 더 큰 성공을 거두었습니다. 같은 해에 MSN 검색이 출시되었는데, 이는 2006년에 윈도우 라이브 검색, 2009년에 빙(Bing), 그리고 2020년 말에 마이크로소프트 빙(Microsoft Bing)으로 이름이 바뀌었습니다.

향수를 자극하는 이유로, 당시 검색 엔진 발전에 상당한 영향을 미쳤던 Alltheweb, Altavista, Abacho, Excite, Fireball과 같은 몇몇 검색 엔진을 언급하고 싶습니다.

저는 1998년부터 이 분야에 종사해 왔습니다. 당시에는 검색 엔진 최적화(SEO)라는 용어나 비슷한 개념조차 존재하지 않았습니다. 그 시절에는 해커들이 인터넷의 비밀을 파헤치고 악용하려는 시도가 유행이었죠. 돌이켜보면 아주 쉬운 일이었지만, 당시에는 검색 결과 상위 10위 안에 드는 것이 얼마나 쉬웠는지 새삼 놀라웠습니다. 오늘날에는 그러한 방법들이 블랙햇 SEO로 간주되어 제재나 계정 정지 등의 결과를 초래할 것입니다.

저는 SEO.AG [.working group] 도메인을 통해 최초의 상업용 검색 엔진 최적화(SEO) 업체 중 하나였습니다. 당시 SEO는 모든 것이었습니다. SEO는 그 시대의 디지털 마케팅이었고, 지금도 여전히 그렇습니다. 온라인 마케팅, 마케팅 자동화, 리드 육성 등과 같은 용어들은 그 당시에는 생소했습니다.

이전 SEO.AG 로고 – 이미지: Xpert.Digital & SEO.AG

따라서 오늘날의 SEO는 과거의 SEO와는 더 이상 비교할 수 없습니다. 오늘날의 SEO 전문가는 주제를 관리하고 편집하는 데 집중하는 반면, 초기 SEO 전문가는 개발에 중점을 두어 본질적으로 디지털 비즈니스 개발에 참여했습니다.

오늘날 SEO 전문가들의 수익 잠재력을 살펴보니, 그들의 서비스로 수익을 창출하는 방식이 얼마나 부실해졌는지에 놀랐습니다. 이는 SEO 업무의 많은 부분이 다른 전문 분야로 아웃소싱된 것도 한몫했을 것입니다.

요즘 SEO 서버를 관리할 수 있어야 할까요? 리눅스 전문가가 되어야 할까요? PHP나 LAMP를 이해해야 할까요? 등등. 인터넷은 점점 더 복잡해지고 있습니다. 그 어느 때보다 다양한 분야에 대한 깊이 있는 지식을 갖춘 만능 재주꾼이 필요합니다. 하지만 안타깝게도 요즘은 마케팅과 영업에만 지나치게 집중하는 경향이 있습니다. 제 생각에는 기술적인 깊이와 상호 연관성을 간과하는 것이 안타깝습니다.

왕은 죽었다, 왕이여 영원하라! (Le roi est mort, vive le roi!) 하지만 사실은 이런 전문가들이 여전히 존재한다는 것입니다. 그 수는 줄어들지 않았습니다. 인터넷만이 '지속적인 대중 현상'이 되었을 뿐입니다. 마치 월드컵 기간마다 8천만 명의 축구 전문가가 갑자기 나타나는 것처럼, 실제로 축구를 하는 사람들의 수는 해마다 늘어나지 않습니다. 시끄러운 세상에서는 가장 목소리가 큰 사람들이 항상 앞장서지만, 그들이 항상 최고는 아닙니다.

가장 널리 사용되는 검색 엔진은 단연 구글로, 전 세계 시장 점유율이 약 88%에 달하며 인터넷 검색의 대명사가 되었습니다. 미국에서는 구글의 시장 점유율이 약 81%, 독일에서는 약 90%입니다. 하지만 모든 국가에서 구글이 가장 많이 사용되는 검색 엔진은 아닙니다. 중국에서는 소고우(Sogou)가 약 53.7%(2021년 기준)의 시장 점유율로 시장을 장악하고 있습니다. 러시아에서도 오랫동안 구글이 시장을 주도하지 못했습니다. 러시아-네덜란드 합작 회사인 얀덱스(Yandex)의 검색 엔진이 가장 인기 있는 검색 엔진이었습니다. 그러나 2019년 8월, 구글은 오랜만에 러시아 시장에서 선두 자리를 탈환하며 두 번째로 인기 있는 검색 엔진이 되었습니다.

중국 검색 엔진 시장 점유율 – 이미지 출처: Xpert.Digital

전 세계 매출 수치를 보면 구글이 인터넷 검색 시장에서 압도적인 시장 점유율을 차지하고 있음을 쉽게 알 수 있습니다. 예를 들어 2018년에는 경쟁사인 바이두보다 7배 이상 많은 광고 수익을 올렸습니다. 2018년 8월 한 달 동안 구글을 통해 이루어진 검색 쿼리는 약 100억 건에 달했으며, 마이크로소프트의 검색 쿼리는 약 41억 건이었습니다. 구글은 모바일과 데스크톱 사용 점유율을 비교해도 선두 자리를 지키고 있습니다. 이러한 지배력은 특히 모바일 검색에서 두드러지는데, 데스크톱 검색에서 구글의 전 세계 시장 점유율은 약 76%인 반면, 모바일 검색에서는 약 93.5%에 달합니다.