출판 : 2025 년 2 월 17 일 / 업데이트 : 2025 년 2 월 17 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein
코드의 바다에서 내려가는 절망적 인 출판사와 웹 사이트를 트래픽 팔로 옮기는 괴물 알고리즘 촉수 - 사진 : Xpert.Digital
50 % 및 가시성 상실 : 최대 출판사가 회복 할 수있는 방법
2025 년 2024 년부터 2025 년의 시장 분석 : 뉴스 포털을위한 SEO의 미래
출판사를위한 디지털 환경은 현재 2024 년에 크게 바뀌 었습니다. Google과 같은 검색 엔진은 뉴스 포털 및 미디어 하우스의 주요 트래픽 소스로 계속 유지되지만 가시성 경쟁은 점점 어려워지고 있습니다. Web.de, Focus and Stern을 포함한 가장 큰 출판사 중 일부는 2024 년에 유기적 가시성에서 대규모 강도를 50 %이상 기록했습니다. 동시에 검색 엔진 최적화의 복잡성이 전통적인 편집 구조를 압도하기 때문에 전문 SEO 조언에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이 보고서는 이러한 발전의 운전 요인을 분석하고 장기적으로 디지털 뉴스 시장에서 자신을 주장하고자하는 출판사를위한 지속 가능한 솔루션을 설명합니다.
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SEO 경쟁에서 출판사의 구조적 과제
기술적 장애물과 알고리즘 변화
웹 사이트의 기술 인프라는 성공적인 SEO 전략의 기초를 형성합니다. 그러나 많은 게시자는 크롤링 효율, 색인 성, XML 사이트 맵 및 모바일 우선 최적화와 같은 필수 요소를 과소 평가합니다. 심각한 예는 가속 모바일 페이지 (AMP)의 중요성이 줄어든다는 것입니다. 이전에는 모바일 사용자에게 필수 불가능한 것으로 유명한 AMP는 이제 Google에서 덜 선호합니다. Stern.de에서 AMP에 대한 너무 강한 의존성으로 인해 트래픽이 30 %감소했습니다.
동시에 검색 결과 표시가 크게 변합니다. 지식 패널, 뉴스 박스 및 특징 스 니펫과 같은 Google 소유 기능은 검색 결과에 점점 더 많은 공간을 차지하고 있습니다. 현재 뉴스, 유명인 또는 스포츠 이벤트를 검색 할 때 이러한 요소는 종종 검색 결과 페이지의 가시 영역의 최대 80 %를 채 웁니다. 결과적으로 클래식 뉴스 기사의 클릭률은 상당히 감소합니다.
2023 년의 Helpul Content Update 및 2024 년 "사이트 평판 남용"과의 싸움과 같은 알고리즘 업데이트는 상황을 더욱 어렵게 만듭니다. 이 업데이트는 일반적인 컨텐츠를 평가 절하하고 대신 주제별 권한으로 웹 사이트에 보상하는 것을 목표로합니다. 광범위한 주제를 다루는 출판사는 점점 더 압력을 받고 있습니다.
내용 관련성과 일반인의 위기
뉴스 포털 중 일반인의 전통적인 모델은 중요성을 잃습니다. Google은 전문적인 역량이 높은 전문 도메인을 점점 더 우선시하고 있습니다. 예를 들어, 전송 시장 및 키커와 같은 전문 축구 플랫폼은 10 위 순위에서 Bundesliga 관련 검색 용어의 일반 뉴스 사이트를 대체했습니다. 금융 부문에서도 비슷한 추세가 분명합니다. 2023 년 포커스와 스턴은 여전히 "주식 팁"을 이끌고 있었지만 오늘날 Finanzen.net과 같은 특수 주식 시장 포털은 오늘 순위를 지배하고 있습니다.
이 변화는 Google의 EEAT 기준 (경험, 전문 지식, 권위 성, 신뢰)에 대한 고려가 증가한 것을 기반으로합니다. Rheinpfalz와 같은 지역 신문은 지역 경제에 대한 신뢰할 수있는 보고서를 제공 할 수 있지만 Spiegel 또는 Handelsblatt와 같은 주요 미디어와 비교하여 국가 정치 분석에 필요한 권한이 부족합니다. 가시성 데이터는이 개발을 인상적으로 입증했습니다. 100 명의 가장 큰 SEO 패자 2024 중 45 개가 광범위한 출판사였습니다.
화폐화 딜레마 및 급여 벽 전략
Range와 Monetization의 균형은 게시자에게 가장 큰 과제 중 하나입니다. Google Discover는 많은 수의 방문자를 제공 할 수 있지만 이러한 사용자는 지불 가입자로 전환하기가 어렵습니다. 동시에 페이 월을 너무 공격적으로 사용하면 검색 엔진의 컨텐츠가 더 이상 색인화 될 수 없으므로 유기적 가시성이 낮아집니다.
일부 게시자는 하이브리드 모델을 실험합니다. 예를 들어, Süddeutsche Zeitung은 "Metered Paywall"에 의존하며, 한 달에 제한된 수의 품목은 무료로 유지됩니다. 또한 특정 컨텐츠는 SEO 목적으로 구체적으로 릴리스됩니다. 그럼에도 불구하고 밸런싱 행위는 여전히 어려운 일입니다. 너무 제한적인 Paywall 모델은 Google이 프리랜서 접근성을 선호하기 때문에 Google 뉴스에 제시 될 가능성을 줄입니다.
전문 SEO 조언의 중요성이 커지고 있습니다
기술 점검에서 전략적 파트너십에 이르기까지
현대 SEO 조언은 클래식 키워드 최적화를 훨씬 뛰어 넘습니다. Visibleerwerden.de 또는 Eminded와 같은 유명한 대행사는 기술 최적화, 컨텐츠 전략 및 편집 워크 플로를 포함하는 전체적인 전략을 제공합니다. 일반적인 서비스 포함 :
- 기술 감사 : 크롤링 문제, 색인 오류 및 모바일 유용성 문제 식별.
- 컨텐츠 격차 분석 : 경쟁 업체에 비해 AI 기반 주제 간격 감지.
- 엔티티 기반 SEO : 관련 컨텐츠의 시맨틱 네트워킹을 통한 권한 구조.
- 성능 추적 : Sistrix 또는 Semrush와 같은 도구를 사용하여 가시성 지수 및 클릭률을 모니터링합니다.
사례 연구에 따르면 SEO의 목표 방식에 투자하는 게시자는 6 개월에서 12 개월 내에 유기적 가시성을 최대 120 %까지 증가시킬 수 있습니다.
게시자를위한 전문 서비스
일부 대행사는 뉴스 포털 용 SEO에만 초점을 맞 춥니 다. 예를 들어 Moritz Serif Consulting은 다음을 포함한 뉴스 룸에 대한 조치를 개발합니다.
- 중단 뉴스 최적화 : 메타 태그 및 구조화 된 데이터를위한 자동 템플릿.
- 전략 재 게시 : 상록수 컨텐츠의 업데이트 및 새로운 출판.
- Google 발견 최적화 : 감정적 인 헤드 라인 및 엔티티 기반 테마 클러스터가 높을 수 있습니다.
동시에 AI 기반 SEO 도구가 더욱 중요해집니다. Market Muse 또는 ClearScope와 같은 플랫폼은 편집자가 저널리즘 품질을 희생하지 않고 검색에 최적화 할 수 있도록 도와줍니다.
적합:
- SEO TIP TRET MILL 및 "Oversemplification"-"Top 10 Lists"사이 및 진위에 대한 요청
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지속 가능한 출판사를위한 전략적 조정
주제별 권위 클러스터 구축
성공적인 출판사는 점점 더 핵심 역량에 중점을두고 있고 주제별 권한 클러스터를 개발하고 있습니다. 한 가지 예는 Rheinpfalz이며, 화학 그룹 BASF에 대한 주요 뉴스 원으로 자리 매김했습니다. 성공 요인은 다음과 같습니다.
- 기업 개발에 대한 월간 조사 연구
- 이사회 멤버와의 전문가 인터뷰
- 데이터 -배출 값의 시각화
트래픽 소스의 다각화
Google에 대한 의존도가 높아지는 것을 고려하여 게시자 대체 채널 재발견 :
- 소셜 SEO : YouTube 및 Tiktok의 내부 검색 기능에 대한 컨텐츠 최적화.
- Podcast Transcriptions : SEO 친화적 인 사본을 찾기위한 SEO 친화적 인 사본.
- 뉴스 레터 보관 : 오래된 뉴스 레터를 색인 가능한 상록수 기사로 전환합니다.
미래는 저널리즘 우수성과 데이터 중심의 SEO 전문 지식을 결합한 출판사에 속합니다. 이것이 AI 기반 검색 시대에 관련 행위자로 자신을 주장하는 유일한 방법입니다.
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