SEO 변화 개요: 전자상거래 분야는 가시성 확보에 성공했지만, 뉴스 및 정보 포털은 뒤처졌다

2024년 SEO 분석: 전자상거래는 수혜를 입고, 뉴스 포털은 막대한 손실을 입을 전망

2024년은 SEO 환경에 결정적인 전환점이 된 해였습니다. 전자상거래 기업들은 구글 알고리즘 변경으로 이득을 본 반면, 많은 뉴스 및 정보 포털은 검색 노출도가 급격히 감소하는 타격을 입었습니다. SISTRIX 데이터 분석을 통해 이러한 변화의 주요 원인과 함께 명확한 승자와 패자를 확인할 수 있습니다.

적합:

• Google 업데이트가 게시자 및 게시자를 전 세계적으로 전문화하는 방법 Google 검색을 지배하는 방법

구글 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 변경의 수혜자는 전자상거래입니다.

산업 동향 비교

• 전자상거래가 주목도를 압도하고 있다.
• 2024년 검색 노출도 상위 100개 기업 중 15개가 온라인 쇼핑몰이었으며, 그중 아마존은 독일 구글 검색 결과에서 두 번째로 높은 순위를 기록했습니다.
• eBay Classifieds와 Pinterest 같은 글로벌 플랫폼은 .com 도메인으로의 이전과 모바일 최적화를 통해 가시성을 높였습니다.

뉴스 포털, 급격히 추락

• SEO 실적이 가장 저조한 100개 사이트 중 45개가 웹.de(-57% 가시성 감소), Focus.de(-46% 감소), Stern.de(-50% 감소)를 포함한 퍼블리셔 사이트였습니다.
• 주요 원인: 구글 스니펫, AI 기반 검색 도우미 및 새로운 SERP 기능으로 인해 기존 뉴스 사이트들이 검색 결과 상위권에서 밀려났습니다.

전자상거래가 호황을 누리는 이유: 성공의 핵심 요소

1. 모바일 우선 최적화

• 2024년 구글 검색의 60% 이상이 모바일 기기에서 이루어졌으며, 이는 빠른 로딩 속도(Core Web Vitals)를 갖춘 모바일 최적화 페이지가 선호된다는 것을 의미합니다.
• 예시: Leckerschmecker.me는 모바일 친화적인 레시피 페이지와 동영상 통합을 통해 웹사이트 가시성을 761% 향상시켰습니다.

2. 전문성 및 주제별 권위

구글은 주제 관련성이 높은 전문 상점에 높은 점수를 부여합니다. 예시:

• Leckerschmecker.me(요리 레시피)는 타겟팅된 콘텐츠 최적화를 통해 일반 웹사이트들을 제치고 앞서 나갔습니다.
• Kleinanzeigen.de는 세분화된 상품 분류를 통해 중고품 시장을 장악했습니다.
• 아마존과 같은 글로벌 마켓플레이스는 브랜드 권위와 AI 기반 제품 추천 덕분에 이점을 누렸습니다.

3. AI 통합 및 데이터 기반 SEO

• AI 도구는 최적화된 키워드 분석 및 개인 맞춤형 제품 추천 기능을 제공합니다.
• 아마존은 브랜드 분석을 활용하여 검색 의도에 더욱 정확하게 대응했습니다.
• 자동화된 제품 설명은 관련성과 전환율을 높였습니다.

전자상거래의 과제

긍정적인 발전에도 불구하고 위험 요소가 존재합니다.

• 경쟁 심화: 구글 광고에서 경쟁사 대비 두각을 나타내려면 더 많은 예산이 필요합니다.
• AI 검색 서비스: SearchGPT 등은 기존 제품 검색을 통한 자연 유입 트래픽을 감소시킵니다.
• 검색 결과 상단(SERP) 노출 감소: 첫 화면에서 발생하는 클릭의 78%는 추천 스니펫과 구글 쇼핑 박스에서 발생합니다.

가장 큰 타격을 입은 분야: 출판, 여행, 패션 업계가 압박을 받는 이유

1. 출판 산업: 뉴스 및 정보 포털의 위기

그들이 패배하는 이유:

• 주요 뉴스 요약과 지식 패널이 기존 뉴스 링크를 대체하고 있습니다.
• Perplexity와 SearchGPT 같은 AI 검색 도우미들이 트래픽을 흡수하고 있습니다.
• 모바일 우선 색인 생성은 긴 텍스트의 클릭률을 감소시킵니다.

예:

• Web.de: 가시성 -57%
• 포커스.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. 여행 산업: 파산 및 실패한 이주

문제점:

• FTI Touristik의 파산으로 인해 SEO 검색 결과에서 노출도가 완전히 사라졌습니다.
• Interchalet.de는 Interhome.de로 이전한 후 순위가 하락했습니다.
• Adlermode.com은 adler.de로 이전한 후 가시성이 크게 떨어졌습니다.

3. 소매 및 패션: 도메인 이전의 위험성

• Weltbild.de(-98%)는 Thalia.de로 이전한 후 거의 보이지 않습니다.
• Adler Mode는 구조화되지 않은 도메인 이전으로 인해 중요한 순위를 잃었습니다.
• 핵심 결과: 계획되지 않은 도메인 이전은 장기적으로 SEO 성과에 악영향을 미칩니다.

4. 제휴 마케팅: 강화된 구글 가이드라인이 쿠폰 포털에 영향을 미칩니다.

위기 지역:

• Focus.de 상품권: 서브도메인은 성공적이었지만, 메인 도메인의 가시성은 하락했습니다.
• Helpster.de(-98%)는 구글의 "유용한 콘텐츠 업데이트"로 인해 순위가 하락했습니다.
• 새로운 구글 정책: "사이트 평판 악용" 정책(2024년 5월)은 제3자 콘텐츠에 불이익을 줍니다.

장기적인 위험과 발전 양상

1. AI 검색 서비스가 기존 구글 검색을 대체하고 있습니다.

• SearchGPT와 같은 도구는 직접적인 답변을 제공함으로써 자연 검색 트래픽을 감소시킵니다.
• 출판사들은 독자들이 웹사이트를 클릭하는 빈도가 점점 줄어드는 세상에서 영향력을 유지하기 위해 고군분투하고 있습니다.

2. 비디오 콘텐츠의 지배력

• "방법" 검색의 62%가 유튜브에서 마무리됩니다.
• 출판사들은 도달 범위를 확보하기 위해 비디오 형식으로 전환해야 합니다.

3. 전문화 추세로 인해 일반 전문가가 밀려나고 있다.

• Transfermarkt.de나 Chefkoch.de처럼 특정 주제에 특화된 플랫폼들이 광범위한 주제를 다루는 잡지들을 대체하고 있습니다.
• 구글은 콘텐츠 권위가 높은 전문가 페이지를 선호합니다.

2025년 전망: 기업은 어떻게 대응해야 하는가

• SEO와 SEA가 융합되고 있습니다. 유기적 도달률만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 기업은 유료 전략을 통합해야 합니다.
• AI 기반 키워드 조사가 표준으로 자리 잡고 있습니다. 사용자 데이터를 기반으로 한 개인화된 콘텐츠는 가시성을 높여줍니다.
• 동영상 콘텐츠와 증강 현실이 점차 주목받고 있습니다. 인터랙티브 제품 프레젠테이션은 전환율을 높여줍니다.

SISTRIX의 수석 분석가인 올리버 파프케는 "아마존과 같은 글로벌 기업들이 기준을 제시하고 있습니다. 그들과 경쟁하려면 기술적 우수성과 주제별 깊이 있는 지식이 필요합니다."라고 말했습니다.

전자상거래 부문이 성장함에 따라 전통 산업도 변화에 적응해야 합니다. 장기적으로 생존하고자 하는 기업은 기술 변화, 전문화, 그리고 다양한 형태의 콘텐츠를 통합하는 전략을 필요로 합니다.

기업의 디지털 존재가 성공을 결정하는 시대에, 이러한 존재를 진정성 있고 개별적이며 광범위한 것으로 만드는 방법이 과제입니다. Xpert.Digital은 산업 허브, 블로그 및 브랜드 홍보대사 간의 교차점으로 자리매김하는 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 커뮤니케이션과 판매 채널의 장점을 단일 플랫폼에 결합하여 18개 언어로 출판이 가능합니다. 파트너 포털과의 협력, Google 뉴스에 기사 게시 가능성, 약 8,000명의 언론인과 독자가 포함된 언론 배포 목록을 통해 콘텐츠의 도달 범위와 가시성을 극대화합니다. 이는 외부 영업&마케팅(SMarketing)에 있어 필수적인 요소입니다.

자세한 내용은 여기를 참조하세요.

• 진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

전자상거래와 출판사: 2024년 SEO의 승자와 패자는 누구일까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 2024년에도 모든 유형의 기업과 온라인 활동에 있어 역동적이고 중요한 분야로 자리매김했습니다. 디지털 환경이 끊임없이 진화함에 따라 특정 산업은 승자로 부상한 반면, 다른 산업은 상당한 어려움에 직면했습니다. SISTRIX 및 기타 소스의 데이터를 기반으로 한 2024년 SEO 성과에 대한 자세한 분석은 다음과 같은 사실을 명확히 보여줍니다. 전자상거래 웹사이트는 다른 분야에 비해 평균 이상의 가시성 증가를 경험한 반면, 출판사와 뉴스 포털은 막대한 손실을 입었습니다.

전자상거래의 성공: 인지도 상승

데이터에 따르면 전자상거래 사이트의 검색 엔진 최적화(SEO) 관련 노출도가 2024년에 눈에 띄게 증가했습니다. 이는 알고리즘 변화, 전략적 이점, 그리고 변화하는 검색 엔진 요구사항에 대한 적극적인 대응이 복합적으로 작용한 결과입니다. 올해 검색 노출도가 가장 높았던 상위 100개 사이트 중 15개가 온라인 쇼핑몰이었는데, 이는 이들의 SEO 전략이 얼마나 효과적이었는지를 보여주는 증거입니다.

독일 구글 검색 결과에서 가장 눈에 띄는 도메인 중 하나인 아마존은 전자상거래 SEO 성공의 대표적인 사례입니다. 아마존은 지속적인 최적화, 폭넓은 제품군, 그리고 강력한 브랜드 인지도를 통해 입지를 공고히 했습니다. 이베이 클래시파이드와 핀터레스트 같은 다른 글로벌 마켓플레이스들도 상당한 성장을 보였습니다. 이러한 성장은 .com 도메인으로의 성공적인 이전과 꾸준한 모바일 최적화 덕분이며, 이는 SEO 성공에 있어 이러한 요소들의 중요성을 강조합니다.

모바일 우선 최적화: 핵심 요소

2024년 전자상거래 웹사이트 성공의 핵심 요인 중 하나는 모바일 우선 최적화였습니다. 구글 검색의 60% 이상이 모바일 기기에서 이루어졌기 때문에, 공간 절약형 검색 결과 페이지(SERP) 형식과 모바일 친화적인 웹사이트는 분명한 이점을 가졌습니다. 반응형 디자인과 빠른 로딩 속도(Core Web Vitals)에 투자한 온라인 쇼핑몰은 검색 결과 상위 노출에 크게 기여할 수 있었습니다.

구체적인 예로 요리 레시피 전문 웹사이트인 Leckerschmecker.me를 들 수 있습니다. 모바일 친화적인 레시피 페이지에 동영상을 통합함으로써 Leckerschmecker.me는 검색 엔진 노출도를 무려 761%나 높일 수 있었습니다. 이 사례는 SEO 전략의 핵심에 모바일 사용자 경험을 두는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

전문화와 세계화: 성공을 위한 비결

2024년에 나타난 또 다른 추세는 구글이 특정 주제에 특화된 도메인을 우선시했다는 점입니다. 특정 테마나 제품 카테고리에 집중하는 틈새 시장 쇼핑몰들이 일반적인 쇼핑몰보다 높은 순위를 차지할 수 있었습니다. Leckerschmecker.me(레시피)와 Kleinanzeigen(중고품 마켓플레이스)이 이러한 변화의 수혜를 입은 웹사이트의 예입니다.

동시에 아마존과 같은 글로벌 브랜드는 브랜드 권위와 AI 기반 제품 목록을 통해 시장을 계속해서 장악했습니다. 이러한 브랜드는 SEO 전략을 지속적으로 최적화하고 검색 엔진의 변화하는 요구 사항에 적응할 수 있는 자원과 전문성을 보유하고 있습니다.

AI 통합: 경쟁 우위 확보

인공지능(AI)을 SEO 전략에 통합하는 것은 2024년에 중요한 경쟁 우위 요소로 입증되었습니다. 키워드 분석 및 개인 맞춤형 제품 추천 도구는 검색 결과 상위 노출도를 크게 향상시켰습니다. 예를 들어 아마존은 브랜드 분석을 활용하여 고객의 검색 의도를 더욱 정확하게 파악하고 관련성 높은 제품을 제공했습니다.

AI 기반 도구를 활용하면 기업은 대량의 데이터를 분석하고 트렌드를 파악하여 SEO 전략을 조정할 수 있습니다. AI 도구는 특정 작업을 자동화하고 사용자 행동에 대한 유용한 통찰력을 제공함으로써 SEO 캠페인의 효율성과 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

전자상거래의 과제: 경쟁 압력과 AI 검색 서비스

긍정적인 발전에도 불구하고, 전자상거래 분야의 SEO에는 여전히 어려움이 있습니다. 경쟁이 매우 치열하고, 구글 광고 캠페인의 경쟁이 심화됨에 따라 유료 광고(SEA)에 더 많은 예산이 필요합니다.

또 다른 위험은 SearchGPT와 같은 AI 검색 서비스로, 기존 제품 검색에서 트래픽을 빼앗아 갈 수 있다는 점입니다. 이러한 도구는 사용자에게 더욱 직접적이고 개인화된 검색 경험을 제공하여 장기적으로 전자상거래 웹사이트의 자연 검색 노출도를 위협할 수 있습니다.

더욱이, 추천 스니펫과 구글 쇼핑 박스는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 첫 화면에서 상당한 클릭률을 차지합니다. 이는 전자상거래 웹사이트가 검색 결과에서 눈에 띄고 사용자의 관심을 사로잡기 위해 더욱 창의적이고 전략적인 접근 방식을 취해야 함을 의미합니다.

2025년 전망: SEO와 SEA의 융합

SEO와 SEA를 결합하는 추세는 2025년까지 더욱 심화될 것으로 예상됩니다. 전자상거래 웹사이트는 가시성을 극대화하기 위해 AI 기반 키워드 연구와 고품질 제품 데이터를 결합해야 할 것입니다.

동영상 콘텐츠(예: 3D 제품 보기)와 증강 현실(AR)은 모바일 사용자 참여를 유도하고 몰입형 쇼핑 경험을 제공하는 데 점점 더 중요해질 것으로 예상됩니다. 이러한 기술을 통합함으로써 전자상거래 웹사이트는 전환율을 높이고 경쟁업체와 차별화할 수 있습니다.

SISTRIX의 수석 분석가인 올리버 파프케에 따르면, 브랜드 권위는 여전히 매우 중요합니다. "아마존과 같은 글로벌 기업들이 기준을 제시하고 있습니다. 그들과 경쟁하려면 기술적 우수성과 주제의 깊이를 갖춰야 합니다." 즉, 전자상거래 웹사이트는 경쟁력을 유지하기 위해 강력한 브랜드 구축, 고품질 콘텐츠 제공, 기술 인프라 최적화에 투자해야 한다는 뜻입니다.

출판업계 위기: 뉴스 및 조언 칼럼의 급격한 감소

전자상거래의 성공과는 대조적으로, 출판 업계, 특히 뉴스 및 정보 포털은 2024년 구글 검색 결과에서 가장 큰 폭의 노출 감소를 경험했습니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 구글 자체 콘텐츠의 지배력, 인공지능(AI) 검색 서비스의 부상, 모바일 우선 색인의 영향 등 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다.

SEO에서 가장 큰 손실을 본 100개 사이트 중 45개가 Web.de(-57% 가시성 감소), Stern.de(-50% 감소), Focus.de(-46% 감소)와 같은 출판사였습니다. 이 수치는 출판 업계가 SEO 분야에서 직면한 어려움의 심각성을 보여줍니다.

구글 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 장악: 넘을 수 없는 장애물인가?

퍼블리셔들이 손실을 보는 주요 원인 중 하나는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 구글 자체 콘텐츠의 지배력이 점점 커지고 있다는 점입니다. 추천 스니펫, 지식 패널, 소셜 미디어 등이 퍼블리셔 링크를 주요 화면에서 밀어내면서 자연 검색 클릭률이 감소했습니다.

최근 몇 년 동안 구글은 사용자에게 더 빠르고 포괄적인 검색 경험을 제공하기 위해 자체 콘텐츠와 기능을 검색 결과 페이지(SERP)에 점점 더 많이 통합해 왔습니다. 그러나 이로 인해 퍼블리셔들이 검색 결과에서 눈에 띄고 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있는 공간이 줄어들었습니다.

AI 도구: 전통적인 조언 칼럼에 대한 위협

Perplexity, Claude, SearchGPT와 같은 AI 검색 서비스의 등장은 출판 업계에 또 다른 위협이 되고 있습니다. 이러한 도구들은 사용자에게 더욱 직접적이고 개인화된 검색 경험을 제공하여 Computerbild.de와 같은 전통적인 정보 제공 사이트의 트래픽을 빼앗아 갈 수 있습니다.

인공지능 기반 검색 서비스는 복잡한 질문에 답하고, 다양한 출처의 정보를 요약하며, 사용자에게 맞춤형 답변을 제공할 수 있습니다. 이러한 특징 덕분에 특히 빠르고 정확한 정보를 필요로 하는 사용자에게 기존 검색 엔진의 매력적인 대안으로 떠오르고 있습니다.

모바일 우선 색인: 공간 절약형 응답 형식

구글의 모바일 우선 색인 또한 게시자들의 손실에 영향을 미쳤습니다. 공간 절약형 답변 형식은 게시자 웹사이트의 클릭률을 감소시켰는데, 사용자들이 게시자 웹사이트를 방문하지 않고도 검색 결과 페이지(SERP)에서 필요한 정보를 직접 찾을 수 있었기 때문입니다.

구글은 모바일 검색 쿼리의 중요성이 커짐에 따라 모바일 우선 색인을 도입했습니다. 모바일 기기에 최적화되지 않은 웹사이트는 검색 순위에서 불이익을 받게 되며, 이는 가시성 및 트래픽 감소로 이어질 수 있습니다.

여행 산업: 파산과 실패한 이주 사례

여행 업계 역시 2024년에 상당한 어려움에 직면했습니다. 파산과 도메인 이전 실패로 인해 검색 결과 상위 노출도가 크게 감소했습니다.

안타까운 사례로는 파산으로 인해 인지도를 완전히 잃은 FTI Touristik이 있습니다. 하지만 도메인 이전 또한 상당한 손실로 이어질 수 있는데, Interchalet.de(Interhome.de로 이전)와 adlermode.com(adler.de로 이전)의 사례가 이를 보여줍니다.

도메인 이전 실패는 검색 엔진이 새로운 웹사이트 구조를 인식하고 그에 맞춰 순위를 조정하는 데 어려움을 겪게 하여 자연 유입 트래픽 손실로 이어질 수 있습니다. 따라서 SEO 성과에 부정적인 영향을 미치지 않도록 도메인 이전을 신중하게 계획하고 실행하는 것이 중요합니다.

소매 및 패션: 도메인 이전이 가져올 위험

도메인 이전은 소매 및 패션 산업에서도 상당한 위험을 초래합니다. Weltbild.de(Thalia.de로 이전)는 가시성이 98% 하락했고, Adler Mode 역시 adler.de로 이전한 후 가시성이 떨어졌습니다.

이러한 사례들은 구조화되지 않은 도메인 변경이 SEO 성과에 악영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다. 검색 엔진이 새로운 웹사이트 구조를 인식하고 그에 따라 순위를 조정할 수 있도록 도메인 이전을 신중하게 계획하고 실행하는 것이 매우 중요합니다.

제휴 마케팅: 스팸 정책이 바우처 포털에 영향을 미칩니다

제휴 마케팅 역시 2024년에 어려움에 직면했습니다. 구글의 사이트 평판 악용 정책(2024년 5월)은 특히 쿠폰 포털과 같은 상업적인 제3자 콘텐츠에 영향을 미쳤습니다.

서브도메인의 성공에도 불구하고 Focus.de 바우처는 메인 도메인에서의 가시성이 하락했으며, Helpster.de는 유용한 콘텐츠 업데이트 이후 98%의 손실을 입었습니다.

구글은 검색 순위 향상을 위해 저품질 또는 허위 콘텐츠를 게시하는 웹사이트에 불이익을 주는 '사이트 평판 악용 정책'을 도입했습니다. 이 정책은 특히 다른 회사의 쿠폰이나 할인 정보를 게시하는 제휴 마케팅 웹사이트에 큰 영향을 미치고 있습니다.

산업의 장기적인 위험 요소: AI 검색 서비스, 동영상 콘텐츠의 지배력, 그리고 전문화 추세.

앞으로 SEO 분야의 다양한 산업에는 몇 가지 장기적인 위험 요소가 존재합니다. SearchGPT와 같은 AI 검색 서비스는 자연 검색 트래픽을 더욱 감소시킬 수 있으며, 동영상 콘텐츠의 영향력 확대(‘방법’ 검색의 62%가 YouTube 튜토리얼로 연결됨)는 기존 텍스트 콘텐츠를 위협하고 있습니다.

더 나아가, 전문화 추세는 특정 주제 분야(예: 이전 시장)에 특화된 전문가들이 일반적인 전문가들을 대체하는 결과를 초래할 수 있습니다. 이는 기업들이 경쟁력을 유지하기 위해 특정 주제나 제품 범주에 집중해야 한다는 것을 의미합니다.

SISTRIX의 올리버 파프케는 "검색 결과 첫 페이지에 퍼블리셔가 설 자리가 거의 없다"고 말했습니다. 전자상거래 및 틈새 시장 사이트가 성장세를 보이는 가운데, 전통적인 산업은 특화된 콘텐츠, 기술적 최적화, 멀티미디어 전략을 통해 이러한 추세에 대응해야 합니다.

적응력이 성공의 열쇠입니다.

2024년 SEO 환경은 크게 변화했고, 기업들은 경쟁력을 유지하기 위해 적응해야 했습니다. 전자상거래 웹사이트는 모바일 우선 최적화, 전문화, AI 통합을 통해 이점을 얻은 반면, 출판사들은 구글 자체 콘텐츠의 지배력과 AI 검색 서비스의 부상과 같은 문제에 직면했습니다.

앞으로 기업들은 가시성을 높이고 목표 고객에게 도달하기 위해 기술적 최적화, 고품질 콘텐츠, 멀티미디어 전략에 투자하는 것이 매우 중요합니다. SEO와 SEA를 결합하고, 비디오 콘텐츠와 증강 현실을 통합하며, 전문성과 브랜드 권위에 집중하는 것이 성공의 핵심 요소가 될 것입니다.

검색 엔진의 변화하는 요구 사항에 적응하고 혁신적인 전략을 개발하는 기업만이 경쟁력을 유지하고 목표를 달성할 수 있습니다. SEO 환경은 역동적이며 성공을 위해서는 지속적인 적응과 최적화가 필수적입니다.

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