디지털 콘텐츠 마케팅 및 언론: Senden, Laupheim, Vöhringen 또는 Illertissen에서 홍보 대행사를 찾고 계십니까?

게시일: 2021년 6월 11일 / 업데이트일: 2021년 8월 4일 – 저자: Konrad Wolfenstein

디지털 콘텐츠 마케팅 및 홍보 – PR 대행사 – 홍보 – 이미지: stockfour|Shutterstock.com

PR 및 콘텐츠 마케팅의 범위와 산업 유형

전 세계 기업의 77% 이상이 콘텐츠 마케팅 전략을 보유하고 있으며, 그중 91%는 이를 광고 활동의 일환으로 활용하고 있습니다.

콘텐츠 마케팅과 홍보(PR)는 역량과 실행 방식에서 상당 부분 겹치지만, 핵심적인 차이점이 하나 있습니다. PR은 기업 자체와 그 주변 환경에 초점을 맞추는 반면, 마케팅은 잠재 고객을 대상으로 하며 모든 가능한 채널을 활용하여 정보와 메시지를 전달하는 데 중점을 둡니다.

과거에는 홍보(PR)를 통해 회사가 언론에 알려지도록 했습니다. 보도자료를 통해 언론에 정보를 제공하고, 선정된 언론 관계자 및 기자들과의 접촉을 유지했습니다. 하지만 검색 엔진 마케팅과 소셜 미디어는 이러한 방식을 근본적으로 바꿔놓았습니다.

한때 콘텐츠 마케팅의 등장으로 홍보(PR)는 설 자리를 잃을 위기에 처했습니다. 그러나 PR은 콘텐츠 마케팅에서 파생된 마케팅 기술을 활용하면서 홍보와 로비라는 핵심 역량에 다시 집중함으로써 콘텐츠 마케팅과 함께 독립적인 분야로 자리매김하는 데 성공했습니다. 병행 발전이 항상 주변을 잠식하는 것은 아닙니다. 오히려 서로에게 촉매 역할을 할 수도 있습니다. 2011년 150개에 불과했던 마케팅 기술 솔루션은 현재 8,000개 이상으로 증가했습니다! 검색 엔진 마케팅과 광고부터 소셜 미디어와 자동화 도구에 이르기까지 상당한 전문성이 더해졌습니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 초창기에는 "콘텐츠가 왕이다"라는 슬로건이 업계를 휩쓸었습니다. 당시 SEO는 독립적인 산업으로 자리 잡지 못했던 초기 단계였습니다. 그 시절 인쇄 매체들은 인터넷이 그저 잠깐 유행했다가 곧 사라질 것이라고 믿었습니다. 검색 엔진은 인터넷의 탄생을 이끈 주역이었고, 인류 역사에 획기적인 발전을 가져온 촉매제였습니다. 그리고 검색 엔진과 인터넷이 (이미지와 동영상에도 불구하고) 여전히 텍스트 기반 모델로 작동하기 때문에 "콘텐츠가 왕이다!"라는 말은 오늘날에도 여전히 유효합니다.

이는 다양한 마케팅 기술 솔루션이 존재하는 이유와 콘텐츠 마케팅 및 PR 업무의 특성을 설명해 줍니다.

적합:

• 콘텐츠 개발은 내부적으로 진행되나요, 아니면 외부에서 진행되나요?
• 홍보업무와 콘텐츠 마케팅의 목표와 방법

전 세계 홍보(PR) 업계에서 가장 가치 있는 기술 역량

홍보 업계에서 가장 중요하게 여기는 기술 역량 – 이미지: Xpert.Digital

2019년 홍보 전문가 설문조사 결과에 따르면 응답자의 65%가 빅데이터 분석이 미래 홍보 및 커뮤니케이션 전문가에게 중요한 기술이라고 생각했으며, 59%는 영상 제작 및 SEO 기술에 대해서도 같은 의견을 밝혔습니다.

출처는 다음과 같은 정보를 제공합니다. "이 설문조사의 표본은 무작위 표본이 아닌 편의 표본입니다. 따라서 이 설문조사 결과가 해당 모집단을 대표한다고 말할 수 없습니다. 그럼에도 불구하고 이 데이터는 여러 가지 중요한 단서를 제공한다고 생각합니다."

홍보 업계에서 가장 가치 있는 기술적 역량은 무엇일까요?

• 65% – 빅데이터 분석
• 59% – 영상 제작
• 59% – 검색 엔진 최적화
• 54% – 디지털 디자인
• 53% – 사용자 경험
• 43% – 예측 AI 기술
• 38% – 데이터 관리
• 17% – 코딩
• 14% – 챗봇
• 8% – 블록체인
• 3% – 로봇공학
• 3% – 3D 프린팅

이와 관련된 내용:

• 로비 – 홍보 산업의 주요 분야이자 마케팅 전략
• PR(홍보) 및 마케팅 서비스
• 대행사의 힘 - 디지털 마케팅부터 로비까지!

광고 및 관련 서비스 산업에 속한 기업 수

미국 광고업계 기업 수 (2007-2018) – 이미지 출처: Xpert.Digital

미국 인구조사국 자료에 따르면 2018년 미국에는 홍보 서비스를 전문으로 하는 기업이 약 8,550개 있었고, 직접 마케팅에 종사하는 기업은 약 2,300개였습니다.

참고: 지점은 사업이 수행되거나 서비스가 제공되는 단일 물리적 위치를 의미합니다. 이는 하나 이상의 지점으로 구성될 수 있는 회사 또는 사업체와 반드시 동일한 것은 아닙니다. 2012년 자료 발표 이전에는 옥외 광고를 디스플레이 광고라고 불렀습니다.

광고 업계의 기업들

• 광고 대행사
• 홍보 대행사
• 다이렉트 메일
• 옥외 광고
• 언론 관계자
• 미디어 구매 대행사
• 판촉물 유통
• 광고 관련 기타 서비스

적합:

• B2B, B2C를 위한 콘텐츠 마케팅 서비스
• PR 및 콘텐츠 마케팅의 장점과 방법

전 세계 콘텐츠 마케팅 전략을 보유한 조직의 비율

글로벌 콘텐츠 마케팅 전략을 가진 기업들 – 이미지: Xpert.Digital

2019년 중반에 실시된 글로벌 마케터 대상 설문조사에서 응답자의 대다수가 광고 활동의 일환으로 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있다고 답했으며, 이 중 77%는 명확한 콘텐츠 마케팅 전략을 보유하고 있다고 밝혔습니다.

귀사에서는 콘텐츠 마케팅을 전략으로 활용하고 계신가요?

• 77% – 예
• 23% – 아니오

전 세계 조직에서 콘텐츠 마케팅 사용

전 세계적으로 콘텐츠 마케팅 활용 – 이미지: Xpert.Digital

2019년 중반에 글로벌 마케터를 대상으로 실시한 설문 조사에서 응답자의 91%는 이미 광고 활동의 일환으로 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있다고 답했습니다. 또한 77%는 조직에 콘텐츠 마케팅 전략이 마련되어 있다고 답했습니다.

2019년 전 세계적으로 콘텐츠 마케팅 활용

• 91% – 예
• 9% – 아니요

그래서 Xpert.Digital은 Senden, Laupheim, Vöhringen, Illertissen에 가장 적합한 선택입니다! – 디지털 콘텐츠 마케팅 및 홍보: PR 에이전시

Konrad Wolfenstein

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