디지털 콘텐츠 마케팅 및 홍보 – PR 대행사 – 홍보 – 이미지: stockfour|Shutterstock.com
PR 및 콘텐츠 마케팅의 범위와 산업 유형
글로벌 조직의 77% 이상이 콘텐츠 마케팅 전략을 보유하고 있으며 심지어 91%도 이를 광고 활동의 일부로 사용합니다.
콘텐츠 마케팅과 PR(홍보)은 역량과 구현 방식 측면에서 폭넓은 유사성을 갖고 있지만 한 가지 차이점만 있습니다. PR은 회사 자체와 회사 주변의 모든 것에 초점을 맞춘다는 것입니다. 반면 마케팅은 잠재 고객을 대상으로 하며 모든 채널을 사용하여 정보와 메시지를 통해 잠재 고객에게 다가갑니다.
과거에는 PR을 통해 사람들이 회사에 대해 이야기할 수 있었습니다. 보도 자료는 언론에 정보를 제공하여 보도할 수 있도록 하는 데 사용되었습니다. 선정된 미디어 담당자 및 언론인과 연락을 유지했습니다. 이는 검색 엔진 마케팅과 소셜 미디어로 인해 근본적으로 바뀌었습니다.
한동안 홍보는 콘텐츠 마케팅으로 인해 무용지물이 될 위기에 처해 있었습니다. PR은 컨텐츠 마케팅에서 탄생한 마케팅 기술을 활용하여 PR과 로비라는 핵심 역량으로 복귀함으로써 컨텐츠 마케팅으로부터 독립된 학문으로 자리매김할 수 있게 되었습니다. 병렬 개발은 항상 환경을 파괴할 필요는 없으며, 다른 사람들을 위한 터보차저가 될 수도 있습니다. 2011년에는 150개의 마케팅 기술 솔루션이 이제는 8,000개 이상으로 늘어났습니다! 검색엔진 마케팅, 광고, 소셜미디어부터 자동화 도구까지 많은 노하우가 추가되었습니다.
검색 엔진 최적화가 시작될 때, 슬로건“콘텐츠는 왕”이 현장에 침투했으며, 아직 어린 나이에 독립 산업으로 여겨지지 않은 장면. 그 당시 인쇄 매체는 여전히 인터넷이 유행 외관 일 뿐이며 곧 다시 사라질 것이라고 믿었습니다. 검색 엔진은 인터넷의 산과 의사였습니다. 검색 엔진은 인류 역사상 시대 개발을위한 터보였습니다. 그리고 검색 엔진과 인터넷 (사진과 비디오에도 불구하고)은 여전히 텍스트로 작동하기 때문에 오늘날에도 "콘텐츠는 왕입니다!"
이는 수많은 마케팅 기술 솔루션과 콘텐츠 마케팅 및 PR 업무의 존재를 설명합니다.
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전 세계 홍보(PR) 업계에서 가장 가치 있는 기술 능력
PR 업계에서 가장 중요하게 생각하는 기술 – 이미지: Xpert.Digital
2019년 홍보 업계 전문가를 대상으로 실시한 설문 조사 결과에 따르면 응답자의 65%는 빅데이터 분석이 미래의 PR 및 커뮤니케이션 직원에게 필요한 중요한 기술이라고 생각했으며, 응답자의 59%는 비디오 제작 및 SEO와 동일하다고 답했습니다. 실력이 말했다.
이 소스는 다음과 같은 정보를 제공합니다.“이 설문 조사의 샘플은 "편의성"샘플이며 무작위 샘플이 아닙니다. 따라서이 설문 조사 결과는 각 인구를 대표한다고 말할 수 없습니다. 그럼에도 불구하고, 우리는이 데이터가 수많은 단서를 제공한다고 생각합니다.
PR업계에서 가장 중요시하는 기술력은 무엇인가요?
- 65% – 빅데이터 분석
- 59% – 비디오 제작
- 59% – 검색 엔진 최적화
- 54% – 디지털 디자인
- 53% – 사용자 경험
- 43% – 예측 AI 기술
- 38% – 데이터 관리
- 17% – 코딩
- 14% – 챗봇
- 8% – 블록체인
- 3% – 로봇 공학
- 3% – 3D 프린팅
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광고 및 관련 서비스 산업의 사업장 수
2007-2018년 미국 광고 산업의 기업 수 – 이미지: Xpert.Digital
미국 인구 조사에서 수집한 데이터에 따르면 2018년 미국에는 홍보 서비스를 전문으로 하는 시설이 거의 855,000개에 달했습니다. 동시에 직접 광고에 전념하는 회사는 약 23,000개였습니다.
참고: 사무실은 비즈니스가 수행되거나 서비스가 제공되는 단일한 물리적 위치입니다. 하나 이상의 지점으로 구성될 수 있는 회사 또는 회사와 반드시 동일할 필요는 없습니다. 2012년 자료가 공개되기 이전에는 옥외광고를 디스플레이 광고라고 불렀습니다.
광고 업계의 회사
- 광고 대행사
- 홍보 기관
- 다이렉트 메일
- 옥외광고
- 미디어 담당자
- 미디어 구매대행
- 광고물 판매
- 기타 광고 관련 서비스
적합:
전 세계적으로 콘텐츠 마케팅 전략을 갖고 있는 조직의 비율
전 세계적으로 콘텐츠 마케팅 전략을 갖고 있는 기업 – 이미지: Xpert.Digital
2019년 중반에 글로벌 마케터를 대상으로 실시한 설문조사에서 대다수의 응답자는 광고 활동의 일환으로 콘텐츠 마케팅을 사용한다고 답했으며, 그 중 77%는 정의된 콘텐츠 마케팅 전략이 있다고 답했습니다.
회사에서 콘텐츠 마케팅을 전략으로 사용하시나요?
- 77% – 예
- 23% – 아니요
전 세계 조직에서 콘텐츠 마케팅 사용
전 세계적으로 콘텐츠 마케팅 활용 – 이미지: Xpert.Digital
2019년 중반에 글로벌 마케터를 대상으로 실시한 설문 조사에서 응답자의 91%는 이미 광고 활동의 일환으로 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있다고 답했습니다. 또한 77%는 조직에 콘텐츠 마케팅 전략이 마련되어 있다고 답했습니다.
2019년 전 세계적으로 콘텐츠 마케팅 활용
- 91% – 예
- 9% – 아니요
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