Reddit: 미래의 포럼에서 검색엔진으로?

Reddit은 왜 검색엔진이 되고 싶어하는가?

토론 포럼과 밈으로 유명한 플랫폼이 구글과 제대로 경쟁할 수 있을까요? 레딧 CEO 스티브 허프먼이 레딧을 "필수 검색 엔진"으로 만들겠다는 의사를 공개적으로 밝힌 후 이러한 의문이 제기되었습니다. 하지만 이 야심 찬 전략의 이면에는 무엇이 있을까요?

Reddit은 디지털 생태계에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 주간 활성 사용자 4억 1,600만 명과 일일 활성 사용자 1억 1,000만 명을 보유한 Reddit은 단순한 토론 포럼에서 인터넷에서 가장 중요한 대화 허브 중 하나로 자리매김했습니다. 내부 검색 기능은 이미 주간 활성 사용자 7,000만 명을 기록하고 있으며, 이는 사람들이 이미 Reddit을 정보원으로 활용하고 있음을 보여줍니다.

Reddit의 검색 엔진 야망의 핵심은 콘텐츠의 질에 있습니다. AI가 만들어낸 저품질의 SEO 최적화된 콘텐츠, – AI가 만들어낸 허술한 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에 – Reddit의 진정성 있고 인간이 만들어낸 토론은 단연 돋보입니다. 이러한 콘텐츠는 이미 매우 가치가 높아져 OpenAI와 Google 모두 Reddit과 수익성 높은 라이선스 계약을 체결하여 AI 모델을 훈련시키고 있습니다.

Reddit은 기존 검색 엔진에 비해 어떤 장점이 있나요?

Reddit은 Google과 같은 기존 검색 엔진과 무엇이 다를까요? 근본적인 차이점은 콘텐츠의 유형과 제작 방식에 있습니다. Google은 AI가 생성하고 SEO에 최적화된 콘텐츠로 점점 더 넘쳐나는 반면, Reddit은 거의 모든 주제에 대해 진정성 있고 인간적인 관점을 제공합니다.

흥미로운 현상이 이러한 변화를 여실히 보여줍니다. 점점 더 많은 사람들이 구글 검색에 "reddit"이라는 단어를 추가하여 사람이 직접 작성한 게시물을 찾고 있습니다. 이러한 행동은 사용자들이 Reddit 콘텐츠의 품질과 진정성을 중시하며, 주로 Google을 이러한 콘텐츠를 찾는 도구로 활용한다는 것을 보여줍니다.

레딧 COO 젠 웡은 함부르크에서 열린 OMR 페스티벌에서 "실제 지능 없이는 인공지능을 가질 수 없습니다."라고 말했습니다. AI는 인간에게서 나온 의견만 가질 수 있습니다. 예를 들어, 인간이 어린이용 카시트를 평가하면 AI는 그 의견을 따라 할 수 있지만, AI는 직접 경험한 적이 없습니다. 반면 레딧 사용자들은 자신의 실제 경험에 대해 글을 씁니다.

이 플랫폼은 10만 개가 넘는 활발한 커뮤니티(서브레딧)를 보유하고 있으며, 상상할 수 있는 거의 모든 주제를 다루고 있다는 중요한 장점을 가지고 있습니다. 이러한 커뮤니티는 자원봉사 관리자들이 관리하며, 기존 검색 엔진에서는 종종 놓치기 쉬운 심층적이고 섬세한 토론을 제공합니다.

Reddit의 AI 기반 검색 기능은 어떻게 작동하나요?

플랫폼의 새로운 AI 기반 검색 기능인 Reddit Answers는 이미 놀라운 성장을 보이고 있습니다. 주간 사용자 수가 600만 명을 돌파하며, 사용자 기반은 분기 만에 5배로 증가했습니다. 이 기능을 통해 사용자는 자연어로 질문하고 Reddit 토론에서 추출된 AI 기반 답변을 받을 수 있습니다.

ChatGPT나 Perplexity 같은 다른 AI 검색 도구와 달리 Reddit Answers는 자체 플랫폼의 콘텐츠로 제한됩니다. 예를 들어, 사용자가 특정 BMW 모델의 개조에 대해 질문하면 Reddit Answers는 관련 Reddit 게시물에서 발췌한 팁, 요약, 그리고 직접 인용문을 포함한 체계적인 답변을 제공합니다. 각 답변에는 원래 토론 링크가 포함되어 있어 사용자가 해당 주제에 대해 더 깊이 있게 탐구할 수 있습니다.

현재 Reddit Answers는 미국 사용자를 대상으로 제한된 체험판으로 제공되며 영어 쿼리만 지원합니다. 확장 계획에는 이미 출시된 인도를 포함한 추가 언어 및 지역으로 기능을 확장하는 것이 포함되어 있습니다.

AI 허위 정보에 맞서 싸우는 것이 왜 그렇게 중요한가요?

"AI 슬롭(AI slop)"이라는 개념은 Reddit이 진정한 정보원으로서 자리매김하는 데 핵심적인 역할을 합니다. AI 슬롭은 주로 검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 AI가 생성한 저품질 콘텐츠를 의미하며, 무의미하고 반복적인 텍스트로 인터넷을 가득 채웁니다. 이러한 콘텐츠는 수익 창출 계획에 참여하거나 정치적 담론에 영향을 미치기 위해 소셜 미디어에 게시되는 경우가 많습니다.

Reddit은 이러한 현상에 맞서는 방벽으로 자처합니다. 이 플랫폼은 실제 경험을 가진 사람들이 만든 커뮤니티에서 관리되는 콘텐츠를 기반으로 합니다. 기존 검색 엔진이 진짜 콘텐츠와 인위적으로 생성된 콘텐츠를 구분하는 데 어려움을 겪으면서 이러한 접근 방식은 점점 더 중요해지고 있습니다.

아이러니한 상황은 명백합니다. 구글이 레딧 데이터를 기반으로 AI 리뷰 및 기타 AI 기능을 실험하는 동안, 플랫폼은 직접적인 정보 검색에서의 관련성을 잃어가고 있습니다. 사용자들은 점점 더 많은 정보를 직접 방문하지 않고 구글에서 직접 답변을 얻고 있으며, 이는 레딧의 광고 수익 감소로 이어지고 있습니다.

Reddit은 어떤 재정적 성공을 거두었나요?

숫자가 시사하는 바는 큽니다. Reddit은 전례 없는 성장기를 경험하고 있습니다. 2025년 2분기 매출은 78% 증가한 5억 달러를 기록했습니다. 특히 광고 매출은 84% 증가한 4억 6,500만 달러를 기록하며 전체 매출의 93%를 차지하는 등 놀라운 성장을 보이고 있습니다.

OpenAI 및 Google과의 계약을 포함한 데이터 라이선스 계약은 3,500만 달러의 수익을 창출했으며 전년 대비 24% 성장했습니다. 이러한 "기타 수익"은 Reddit의 귀중한 인간이 생성한 콘텐츠가 AI 시스템의 학습 데이터로서 얼마나 큰 잠재력을 가지고 있는지를 보여줍니다.

Reddit은 국제적으로 성공적으로 확장하고 있습니다. 일일 활성 사용자 수는 21% 증가한 1억 1,040만 명을 기록했으며, 특히 해외 시장에서는 32%의 높은 성장률을 보였습니다. 전 세계적으로 사용자당 평균 매출은 47% 증가한 4.53달러를 기록했습니다.

수익성이 크게 개선되었습니다. Reddit은 2분기에 8,900만 달러의 순이익을 기록했는데, 이는 전년 동기 1,000만 달러의 손실에 비해 증가한 수치입니다. 이러한 재무 건전성은 Reddit이 검색 엔진 사업이라는 야망을 실현하는 데 필요한 자원을 확보하는 데 도움이 됩니다.

Reddit의 성장에 경쟁사들은 어떻게 반응하고 있나요?

구글은 오랫동안 레딧의 중요성이 커지고 있음을 인지하고 이에 발맞춰 대응해 왔습니다. 두 회사의 파트너십은 다면적입니다. 한편으로는 구글이 레딧 데이터 접근에 매년 약 6천만 달러를 지불하는 반면, 다른 한편으로는 구글의 알고리즘이 검색 결과에서 레딧 콘텐츠를 점점 더 선호하게 만들고 있습니다.

이러한 선호도는 통계적으로 검증 가능합니다. 2023년 7월에서 2024년 4월 사이에 Google 검색을 통한 Reddit의 유기적 트래픽은 5,700만 건에서 4억 2,700만 건으로 폭발적으로 증가했습니다. Reddit은 현재 Google의 미국 검색 결과에서 Wikipedia와 Amazon에 이어 두 번째로 눈에 띄는 도메인입니다.

하지만 다른 검색 엔진들은 대부분 제외되었습니다. Reddit의 robots.txt 업데이트는 대부분의 검색 엔진이 새 콘텐츠를 크롤링하지 못하도록 차단하는데, Google은 주요 예외입니다. 이 전략으로 인해 사용자는 Google 검색이나 Reddit 자체 검색 기능 중 하나를 사용해야 합니다.

기존 미디어는 이미 그 영향을 실감하고 있습니다. Similarweb의 데이터에 따르면, 지난달 미국 최고의 여행 및 관광 사이트에 대한 검색 참조 횟수는 전년 대비 20% 감소했고, 전자상거래 회사는 9% 감소했으며, 뉴스 및 미디어 사이트의 검색 트래픽은 17% 감소했습니다.

Reddit의 전략에서 인공지능은 어떤 역할을 하나요?

역설적이게도 인공지능은 레딧의 가장 큰 위협이자 가장 중요한 경쟁 우위입니다. AI가 생성한 콘텐츠가 인터넷에 넘쳐나 검색 결과의 품질을 저하시키는 반면, 레딧의 인간이 생성한 콘텐츠는 점점 더 가치를 더하고 있습니다.

Reddit은 AI를 전략적으로 활용하여 콘텐츠의 진정성을 훼손하지 않으면서도 접근성을 높이고 있습니다. Reddit Answers는 고급 언어 모델을 사용하여 관련 토론을 찾고 요약하지만, 기본 정보는 실제 Reddit 사용자로부터만 제공됩니다.

이 플랫폼은 해외 시장 진출을 위해 기계 번역에도 투자하고 있습니다. 이 기술은 이미 13개 언어로 제공되며, 영어를 사용하지 않는 사용자도 토론에 참여할 수 있습니다. 기계 번역이 적용된 시장에서 플랫폼의 일일 활성 사용자 수는 4배 증가했습니다.

특히 흥미로운 점은 Reddit의 AI 품질 관리 방식입니다. Reddit은 AI 스팸 게시물을 적극적으로 차단하고 인간의 진정성을 유지하기 위해 노력합니다. 콘텐츠 품질은 Reddit의 경쟁 우위의 초석이기 때문에 이러한 노력은 매우 중요합니다.

바에서 글로벌까지 : SMES는 영리한 전략으로 세계 시장을 정복합니다 – 이미지 : Xpert.Digital

기업의 디지털 존재가 성공을 결정하는 시대에, 이러한 존재를 진정성 있고 개별적이며 광범위한 것으로 만드는 방법이 과제입니다. Xpert.Digital은 산업 허브, 블로그 및 브랜드 홍보대사 간의 교차점으로 자리매김하는 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 커뮤니케이션과 판매 채널의 장점을 단일 플랫폼에 결합하여 18개 언어로 출판이 가능합니다. 파트너 포털과의 협력, Google 뉴스에 기사 게시 가능성, 약 8,000명의 언론인과 독자가 포함된 언론 배포 목록을 통해 콘텐츠의 도달 범위와 가시성을 극대화합니다. 이는 외부 영업&마케팅(SMarketing)에 있어 필수적인 요소입니다.

자세한 내용은 여기를 참조하세요.

• 진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

정보를 검색할 때 사용자 행동은 어떻게 변하고 있나요?

정보 검색에서 사용자 행동은 Reddit의 전략에 유리한 근본적인 변화를 겪고 있습니다. AI가 생성한 저품질 콘텐츠가 넘쳐나면서 기존 검색 결과에 대한 신뢰를 잃는 사람들이 점점 늘어나고 있습니다.

통계에 따르면 인터넷 사용자의 40%가 전문가 리뷰, 인플루언서 추천, 또는 누적 별점보다 Reddit 추천을 구매 결정에 가장 큰 영향을 미치는 요소로 여깁니다. 이러한 추세는 잠재 고객과 진정한 관계를 구축하려는 광고주에게 Reddit이 최적의 파트너가 될 수 있음을 보여줍니다.

중요한 추세 중 하나는 "레딧"을 검색 키워드로 사용하는 것입니다. 사용자들은 의도적으로 구글 검색에 이 용어를 추가하여 인간적인 관점을 찾고 있습니다. 이러한 행동은 사람들이 기존 검색 엔진의 한계를 인식하고 더욱 신뢰할 수 있는 정보 출처를 적극적으로 찾고 있음을 시사합니다.

이 플랫폼은 흥미로운 인구 통계학적 변화도 관찰하고 있습니다. Z세대와 밀레니얼 세대가 전체 사용자의 71%를 차지하며, Z세대만 해도 42%를 차지합니다. 이 세대는 특히 기존 광고에 회의적이며, 진정성 있고 커뮤니티 기반의 정보를 선호합니다.

Reddit의 국제적 확장 계획은 무엇인가요?

Reddit의 국제적 확장은 검색 엔진 전략의 핵심 요소입니다. Reddit은 30개 국가 및 언어로 추가 확장하여 글로벌 도달 범위를 세 배로 확대할 계획입니다. 이러한 확장은 이미 놀라운 성과를 보이고 있는 첨단 기계 번역 기술을 통해 가능해졌습니다.

브라질은 성공적인 사례로 손꼽힙니다. 브라질의 일일 활성 사용자 수는 전년 대비 거의 80% 증가하며 사상 최고치를 기록했습니다. Reddit이 기계 번역을 도입한 다른 국제 시장에서도 유사한 성장률이 관찰되었습니다.

국제 전략은 지역 콘텐츠 개발, 시간대별 커뮤니티 운영자 지원, 그리고 플랫폼을 지역 문화적 맥락에 맞게 조정하는 등 몇 가지 핵심 영역에 중점을 두고 있습니다. 인도와 같은 시장은 높은 영어 능력과 크리켓, 볼리우드와 같은 주제에 대한 사용자들의 높은 관심 덕분에 즉각적인 잠재력을 제공합니다.

해외 시장에서의 수익 창출은 여전히 어려운 과제이지만, 엄청난 잠재력을 지니고 있습니다. 해외 사용자당 평균 매출은 40% 증가한 1.73달러를 기록한 반면, 미국 ARPU는 7.87달러입니다. 이러한 차이는 해외 시장의 성장 잠재력을 보여줍니다.

Reddit은 광고 산업에 어떤 영향을 미치고 있나요?

Reddit은 커뮤니티 기반 광고에 대한 독창적인 접근 방식으로 광고 업계를 혁신하고 있습니다. CEO 스티브 허프먼은 칸 영화제에서의 성공적인 방문을 회상하며, 인터넷에서 Reddit의 탁월한 역할을 이해하고 이 플랫폼이 제공할 수 있는 진정한 가치를 인정하는 광고주들을 만났다고 회상했습니다.

이 플랫폼은 Reddit Insights 및 Conversation Summary 애드온을 포함한 다양한 AI 기반 광고 도구를 개발했습니다. 이러한 도구를 통해 광고주는 타겟 고객을 더욱 정확하게 타겟팅하고 실시간 사용자 감정을 광고 콘텐츠에 직접 반영할 수 있습니다. 이러한 도구는 플랫폼의 풍부한 토론 데이터를 활용하여 소비자 선호도에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다.

특히 혁신적인 측면은 Reddit이 구매 지향적인 잠재고객에 집중한다는 것입니다. 플랫폼 게시물의 40%가 상업적 성격을 띠고 있어 Reddit은 구매 지향적인 잠재고객의 자연스러운 타겟이 됩니다. 이러한 높은 구매 의도와 진정성 있는 커뮤니티 환경이 결합되어 가치 있는 광고 환경을 조성합니다.

광고주 다각화는 Reddit의 대중적 수용도가 점차 높아지고 있음을 보여줍니다. 광고주들은 이제 다양한 산업, 타겟 고객층, 그리고 지역에 걸쳐 활동하고 있습니다. 이러한 다각화는 위험을 줄이고 광고 수익의 안정성을 높입니다.

Reddit은 어떤 기술적 과제를 극복해야 합니까?

커뮤니티 플랫폼에서 본격적인 검색 엔진으로의 전환은 상당한 기술적 어려움을 안겨줍니다. Reddit의 기존 검색 기능은 역사적으로 취약했고 사용자들로부터 종종 비판을 받아 왔습니다. 이러한 핵심 기능을 개선하는 것은 Reddit의 검색 엔진 목표 달성에 매우 중요합니다.

확장성 또한 중요한 과제입니다. Reddit은 주요 검색 엔진에서 발생하는 트래픽을 처리하기 위해 인프라를 대폭 확장해야 합니다. 검색 엔진의 운영 프로세스는 소셜 미디어 플랫폼의 운영 프로세스와 근본적으로 다르기 때문에 새로운 기술과 시스템이 필요합니다.

언어 지원은 여전히 중요한 문제입니다. Google은 149개 언어를 지원하는 반면, Reddit은 영어 사용자 기반이 탄탄하지만 다른 언어 사용은 제한적입니다. 기계 번역이 도움이 되지만, 진정한 다국어 사용을 위해서는 각 언어권의 진정성 있는 지역 커뮤니티가 필요합니다.

콘텐츠 관리는 확장과 함께 더욱 복잡해집니다. Reddit은 이미 봇 문제에 직면해 있습니다. 많은 상위 서브레딧이 카르마 파밍 봇으로 가득 차 있기 때문입니다. 이러한 품질 문제는 효과적으로 해결되지 않으면 검색 품질에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

기존 미디어와 출판사는 어떤 반응을 보일까?

기존 언론 매체들은 이미 Reddit이 정보원으로 부상하면서 그 영향을 체감하고 있습니다. 많은 언론사들은 사용자들이 AI 요약이나 Reddit 토론에서 직접 답변을 얻는 경우가 늘어나면서 Google 추천 트래픽이 감소하고 있다고 보고하고 있습니다.

흥미롭게도, 일부 미디어 회사들은 레딧을 성장 기회로 인식했습니다. 예를 들어 데일리 비스트는 레딧과 페이스북의 트래픽 증가가 구글 리퍼런스 감소를 상쇄했다고 보도했습니다. 레딧 트래픽은 주제에 깊이 파고드는 참여도가 높은 사용자들을 유입하는 경우가 많기 때문에 특히 가치가 있습니다.

퍼블리셔들은 Reddit 토론에서 가시성을 확보하기 위해 다양한 전략을 시도하고 있지만, 진정성을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. Reddit 커뮤니티는 노골적인 광고나 조작된 콘텐츠에 회의적인 것으로 악명 높아 전통적인 홍보 방식이 어려움을 겪고 있습니다.

이러한 변화는 특히 구글 트래픽에 크게 의존하는 웹사이트에 심각한 문제를 야기합니다. 여행 및 관광 사이트, 전자상거래 플랫폼, 뉴스 사이트 모두 상당한 손실을 겪고 있습니다. 이러한 변화는 온라인 미디어 산업의 근본적인 구조조정으로 이어질 수 있습니다.

검색 엔진으로서 Reddit의 미래 예측은 무엇인가?

검색 엔진으로서 Reddit의 미래는 몇 가지 중요한 요인에 달려 있습니다. 애널리스트들은 Reddit 주가의 평균 목표주가를 현재 종가보다 31% 높은 152달러로 예상하며, 이는 Reddit의 장기 전략에 대한 확신을 반영합니다.

인구 통계학적 추세는 Reddit에 유리합니다. 사용자의 71%가 Z세대와 밀레니얼 세대로 구성되어 있어, 미디어 이용 방식의 세대 변화에서 유리한 위치를 점하고 있습니다. 이 세대는 기존 미디어보다 진정성 있고 커뮤니티 기반의 정보 출처를 선호합니다.

기술 발전은 Reddit의 입지를 강화할 수 있습니다. AI 번역 및 요약 기술의 지속적인 개선은 언어 장벽을 더욱 낮추고 새로운 시장을 개척할 수 있습니다. 동시에 AI 생성 콘텐츠에 대한 민감도가 높아짐에 따라, 사람이 직접 생성한 진정성 있는 콘텐츠에 대한 수요가 증가할 수 있습니다.

여전히 해결해야 할 과제가 있습니다. 기존 검색 엔진과의 경쟁이 치열하고, DuckDuckGo, Bing, Brave와 같은 대안 플랫폼들은 수년간 자체 검색 인프라를 개발해 왔습니다. Reddit은 이러한 기존 업체들과 기술적으로 경쟁하기 위해 상당한 투자를 해야 할 것입니다.

규제 환경 또한 중요한 역할을 할 수 있습니다. 구글을 상대로 한 독점 소송 가능성은 대체재에 대한 시장 기회를 창출할 수 있습니다. 레딧은 검색 엔진 시장의 완화로 수혜를 볼 유리한 위치에 있습니다.

혁명인가, 진화인가?

레딧은 커뮤니티 플랫폼과 검색 엔진의 경계에 서 있습니다. 레딧의 전략은 야심적이지만 비현실적이지는 않습니다. 진정성 있고 사람이 직접 만든 콘텐츠, 충성도 높은 사용자 기반, 그리고 탄탄한 재무 실적을 바탕으로 레딧은 성공적인 변화를 위한 기반을 갖추고 있습니다.

핵심은 Google을 완전히 대체하는 것이 아니라, 특정 사용 사례, 즉 진솔한 의견, 제품 추천, 커뮤니티 기반 토론에 대한 대안을 제공하는 것입니다. Reddit은 이미 이러한 영역에서 다른 검색 엔진보다 우위를 점하고 있습니다.

장기적인 성공을 위해서는 국제적인 확장과 검색 기술의 지속적인 개선이 필수적입니다. Reddit은 단순히 영어 기반의 미국 중심 플랫폼이 아니라 글로벌 정보 센터로 성장할 수 있음을 입증해야 합니다.

앞으로 몇 년은 점점 더 AI가 주도하는 세상에서 인간 중심 검색 엔진이라는 Reddit의 비전이 지속될 수 있을지 여부를 보여줄 것입니다. 초기 지표는 긍정적이지만, 진정한 구글의 대안이 되기까지는 아직 갈 길이 멉니다. 그러나 이미 분명한 것은 Reddit이 사람들이 온라인에서 정보를 검색하고 상호작용하는 방식을 혁신할 잠재력을 가지고 있다는 것입니다.

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