출판 : 2025 년 4 월 14 일 / 업데이트 : 2025 년 4 월 14 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein
미디어 및 프레스 작업 : 기회와 전략 사이- 성공 가능성은 실제로 얼마나 높습니까? - 이미지 : Xpert.Digital
자유 언론 작업이 점점 어려워지고있는 이유
보도 보도 자료 : 기업의 가시적 인 방법
많은 회사와 PR 관리자는 언론 작업의 성공이 실제로 주로 우연히 남아 있는지 궁금합니다. 이 연구에 따르면 성공률과 출판 가능성을 크게 높일 수있는 명확한 전략에 대한 구체적인 수치가 있습니다.
많은 회사들이 언론 작업을 성가신 의무로 간주함으로써 귀중한 잠재력을 제공합니다 : 지루한 텍스트, 부드러운 테마 및 "와우"효과가 없습니다.
전문 출판사와 미디어 하우스는 종종 보도 자료의 무료 출판을 더욱 어렵게 만듭니다. 추세는 게시자가 무료 보도 자료를 인쇄하는 대신 광고 또는 후원 품목과 같은 유료 콘텐츠를 배치하는 것을 선호한다는 것입니다. 회사의 경우 이는 유료 출판물 예산을 계획하거나 편집 사무소에 매력적으로 만들기 위해보다 창의적인 접근 방식을 선택해야한다는 것을 의미합니다.
디지털 미디어 환경에서 점점 더 많은 문제가 발생하면 이러한 상황이 강화됩니다. 게시자의 기존 비즈니스 모델은 Google의 AI 개요와 같은 인공 지능을 사용하여 압력을받습니다. 이 추세는 자유 보도 자료의 출판이 미래에 가능성이 줄어들 수 있음을 나타냅니다.
적합:
프레스 작업의 통계 현실
사실은 명확한 언어를 사용합니다. 독일의 모든 보도 자료의 평균 인상 률은 17 %에 불과합니다. 이것은 5 개의 보도 자료 중 4 개 이상이 미디어로가는 길을 찾지 못했음을 의미합니다. 이 낮은 할당량은 추가 연구에서도 확인됩니다. 저널리스트 센터 경제 및 행정의 조사에 따르면, 편집자는 매일 평균 48 개의 보도 자료를받으며 그 중 85 %를 사용할 수 없습니다.
이 낮은 성공률의 이유는 다양합니다.
- 들어오는 커뮤니케이션의 40 %가 처음부터 각 부서와 일치하지 않습니다.
- 편집자는 부적합한 보도 자료를 분류하기 위해 하루에 반으로 반에서 2 시간 만 필요합니다.
- 주소 편집자가없는 경우, 보도 자료는 편집 사무소의 67 %에서 전달되지 않습니다.
그렇다면 언론 작업은 정말 운이 좋습니까?
Bernt Armbruster는 "MRA가없는 프레스 작업은 손전등이없는 야간 하이킹과 같습니다. 목표에 도달하든 운이 좋을 것입니다."Bernt Armbruster는 상황을 적절하게 설명합니다. MRA는 자체 언론 작업의 효과를 분석하고 향상시키는 도구 인 미디어 공명 분석을 나타냅니다.
그럼에도 불구하고, 비율의 성공률을 달성한다고 주장하는 공급자가 있습니다. PR 서비스 제공 업체는 다음과 같이 자랑스럽게보고합니다. 그러나 그러한 진술은 동시에 업계 전문가들이 다음과 같이 경고하기 때문에 비판적으로 관찰되어야한다.
성공과 실패를 결정하는 요인
언론 작업의 성공은 순수한 도박이 아니지만 다양한 요인의 영향을받습니다.
핵심 요소로서 뉴스 가치
커뮤니케이션 과학은 언론인들이 주제에 대해보고 할 가능성을 높이는 요소를 확인했습니다. 이 소식이 많은 뉴스 요소는 다음과 같습니다.
- 소식
- 부근
- 범위
- 사람들 (특히 유명 인사)
- 드라마
- 호기심과 최대
- 갈등
- 섹스
- 감정
- 진전
단순화 된 일부 PR 전문가들은 미디어가 특히보고하고 싶은 주제로“Three T 's Tits, Dead, Animals”를 말합니다.
문 오프너로 공부합니다
연구와 관련된 보도 자료에는 특별한 기회가 있습니다. 평균적으로 정치 및 비즈니스 부서의 기사의 8.8 % 가이 분야의 모든 기사의 1/4에 해당하는 연구를 다룹니다. 연구 결과는 보도 자료 또는 뉴스 레터를 통해 편집 사무소 (68.6 %)에 가장 자주 도착합니다.
배포 채널 및 타이밍
이메일 배송이 크게 증가했습니다. 2007 년에 언론 사무소의 77 %가 대부분 이메일로 보고서를 보냈으며, 나중에 설문 조사에서 이미 91 %였습니다. 대부분의 보도 자료는 목요일에 발송되며 계획 할 때 고려해야합니다.
성공률을 높이기위한 전략
출판 가능성을 극대화하기 위해 전문가들은 다양한 접근법을 권장합니다.
1. 격자 무늬 주소
"가능한 한 많은 수신자에게 메시지를 보내지 마십시오. 관련없는 콘텐츠는 언론인의 언론인과 언론인으로 이어질 수 있습니다." 퍼지기 전에 분포 연락처가 각 메시지 문제와 관련이 있는지 확인하십시오.
2. 부가 가치를 제공합니다
보도 자료는 부가 가치를 제공 할 때 읽습니다. 부가가치는 언론인이 잠재 고객이 보도 자료를 읽는지 여부 또는 Google 검색을 통해 발견되는지 여부를 결정합니다.
3. 다중 채널 전략
고전적인 이메일 배송 외에도 회사는 자체 웹 사이트, 소셜 미디어 및 언론 포털에 보도 자료를 게시해야합니다. 이것은 범위와 가시성을 증가시킵니다.
4. 전문 미디어를 과소 평가하지 마십시오
전문 잡지 및 기타 전문 미디어는 작지만 특히 관련된 대상 그룹을 달성합니다. 즉, 의사 결정자 및 전문 문제에 대한 솔루션을 찾고있는 잠재 고객뿐만 아니라 잠재 고객. 2024 년의 연구에 따르면, 설문 조사에 응한 관리자의 70 %가 전문 저널을 정기적으로 정기적으로 읽는 것을 좋아한다고 말했습니다.
5. 모니터링 및 분석
전문 미디어 공명 분석 (MRA)은 자신의 프레스 작업을 지속적으로 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 자신의 메시지가 수취인에 도착하고 원하는 효과를 달성하는지 여부를 나타냅니다.
적합:
운이 아니라 장인 정신과 전략
보도 자료의 일반적인 성공률은 상대적으로 낮지 만 (평균 17 %), 연구에 따르면 언론 작업의 성공은 전략적 접근 방식보다 우연에 의존한다는 것을 분명히 보여줍니다.
"효과적인 언론 작업을 위해 보도 자료의 품질 및 올바른 접촉 담당자의 선택은 높은 산란보다 훨씬 중요합니다"는 성공적인 언론 작업의 핵심을 요약합니다. 대상 그룹을 정확하게 알고, 실제 뉴스 값을 가진 관련 주제를 식별하고, 전문적으로 준비하고 특히 올바른 미디어 채널을 다루는 회사는 평균 이상의 성공률을 크게 높일 수 있습니다.
따라서 언론 작업은 주로 운이 아니라 전문적인 실행과 명확한 전략으로 측정 가능하고 반복적 인 성공을 가져올 수있는 공예품입니다.
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