디지털 콘텐츠 마케팅 및 언론: Memmingen, Biberach 또는 Kempten에서 홍보 대행사를 찾고 계십니까?

콘라드 울펜슈타인

4 년 전

디지털 콘텐츠 마케팅 및 홍보 – PR 대행사 – 홍보 – 이미지: Roman Samborskyi|Shutterstock.com

B2B와 B2C 모두에서 이메일 뉴스레터는 가장 중요한 콘텐츠 마케팅 전략으로 블로그 게시물과 짧은 기사에 이어 2위를 차지하고 있습니다. 따라서 홍보(PR) 및 콘텐츠 마케팅 작업의 경우 경쟁사 및 다른 업체와 비교하여 자신의 작업이 어떻게 수행되는지가 중요합니다. 비교 수치가 없으면 벤치마크도 없습니다.

그러나 좋은 이메일 뉴스레터나 뉴스레터는 공급이 부족합니다. 뉴스레터는 콘텐츠 개발에 따라 달라집니다. 콘텐츠 담당자 중 52% 이상이 소규모 팀이나 한 명의 남성 또는 여성으로만 구성되어 있다는 점을 염두에 둔다면 개선할 여지가 많습니다 . 일반적으로 뉴스레터나 이메일 뉴스레터 중 일부는 스팸 폴더에 들어가거나 수신자에게 전달되지 않는 경우가 있기 때문에 메일 발송에는 높은 수준의 기술적 노하우가 필요합니다.

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스마트폰 사용이 늘어나는 추세는 이메일 사용에도 영향을 미칩니다. 2018년 설문 조사에서는 설문 조사 대상자 중 약 47%가 모바일 장치를 통해 정기적으로 이메일에 액세스한다고 답했습니다. 2013년에는 이 비율이 약 20%였습니다.

적합:

전 세계 산업별 마케팅 이메일의 클릭하여 열기 비율

전 세계 마케팅 이메일의 클릭률 – 이미지: Xpert.Digital

2019년 7월부터 2020년 6월 사이 출판 업계의 마케팅 이메일은 클릭 후 열기 비율이 19.36%로 가장 높았습니다. 스포츠 및 활동과 금융 서비스가 각각 13.22%, 12.92%로 뒤를 이었습니다.

전 세계적으로 마케팅 이메일의 클릭하여 열기 비율은 얼마나 됩니까?

19.36% – 출판
13.22% – 스포츠 및 활동
12.92% – 금융 서비스
12.63% – 기술 및 첨단 기술
12.35% – 커뮤니케이션
12.22% – 예술 및 엔터테인먼트
11.67% – 비영리 단체
11.54% – 소매
11.52% – 건강 및 미용
11.37% – 법률 서비스
11.19% – 헬스케어
11.10% – 인터넷 마케팅
10.12% – 평균
9.94% – 레스토랑 및 식료품점
9.91% – 자동차 산업
9.84% – 대행사
8.73% – 교육
8.52% – 부동산
7.17% – 여행

전 세계 거래 유형별 이메일 마케팅 성과 지표

전 세계 거래 유형별 이메일 마케팅 성과 지표 – 이미지: Xpert.Digital

2020년 상반기 글로벌 이메일 마케팅 성과 지표에 대한 연구에서 거래 유형별로 분석한 결과, 세 가지 이메일 유형 중에서 자동 이메일이 클릭률과 클릭률뿐만 아니라 고유 오픈률도 두 번째로 높았습니다. -공개 요금. 거래 이메일은 세 가지 영역 모두에서 1위를 차지했습니다. 거래 이메일은 방문자가 취한 특정 작업을 기반으로 자동으로 전송되는 이메일입니다. 프로모션에 대한 응답으로 전송되는 개별 이메일입니다.

자동화됨

41% – 확실히 개방적이다
13% – 클릭
24% – 클릭하여 열기

수동으로

23% – 확실히 개방적이다
5% – 클릭
13% – 클릭하여 열기

거래

53% – 확실히 개방적이다
22% – 클릭
31% – 클릭하여 열기

적합:

전 세계 발신자 유형별 이메일 마케팅 성과 지표

전 세계 비즈니스 유형별 이메일 마케팅 성과 지표 – 이미지: Xpert.Digital

2020년 상반기 글로벌 이메일 마케팅 성과 지표에 대한 연구에서는 다양한 비즈니스 유형에서 보낸 이메일을 분석했습니다. 이에 따라 당시 B2C 이메일의 오픈률은 25%로 B2B 이메일의 22%보다 조금 더 높았고, 협회에서 보낸 메시지의 오픈률은 당시 19%였다.

전 세계 비즈니스 유형별 이메일 마케팅 성과 지표

B2B

22% – 확실히 개방적이다
6% – 클릭
15% – 클릭하여 열기
1.2% – 바운스
0.1% – 구독 취소

B2C

25% – 한 번만 열림
5% – 클릭
13% – 클릭하여 열기
1.1% – 바운스
0.22% – 구독 취소

협회

19% – 한 번만 열림
3% – 클릭
7% – 클릭하여 열기
1.8% – 바운스
0.14% – 구독 취소

코로나바이러스로 인한 전 세계 프로모션 이메일의 클릭률(CTR)

코로나19로 인한 카테고리별 프로모션 이메일의 글로벌 CTR – 이미지: Xpert.Digital

2020년 3월과 4월의 연구에서는 코로나19 팬데믹 기간 동안 홍보 이메일의 클릭률(CTR)을 비교했습니다. 결과에 따르면 일부 카테고리에서는 홍보 이메일의 CTR이 증가했습니다. 예를 들어 식품 및 음료의 경우 CTR이 1.68%에서 2.78%로 증가했습니다. 여행, 외식, 레저 부문은 CTR이 3월 1.44%에서 4월 1.31%로 감소한 유일한 카테고리였습니다. 이 연구는 전 세계 고객이 보낸 600만 통의 이메일을 기반으로 합니다.