LogiMAT도 이제 디지털 버전으로 출시되었습니다! – 이에 대한 비판적인 논평도 함께 살펴보겠습니다

게시일: 2021년 3월 19일 / 업데이트일: 2021년 10월 27일 – 저자: Konrad Wolfenstein

이는 공공연한 비밀이었고, 당연한 결과였다. 뮌헨에 본사를 둔 LogiMAT 주최사인 EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH에 대해 잘 아는 사람이라면 누구나 무슨 일이 벌어질 것을 예상했을 것이다. 유통, 자재 취급 및 정보 흐름 분야의 세계적으로 유명한 연례 무역 박람회인 LogiMAT은 코로나19 팬데믹으로 인해 이미 두 번이나 취소된 바 있다.

무역 박람회와 디지털 – 비판적 고찰 – 이미지: r.classen|Shutterstock.com

가상 박람회와 가상 쇼룸을 위한 수많은 혁신적인 솔루션이 등장했지만, 이러한 새로운 형태의 프레젠테이션을 위한 명확한 전략은 대체로 부족했습니다. 마치 기업들의 잠재된 박람회 예산을 재빨리 활용하기 위해 급하게 짜맞춘 듯한 느낌을 지울 수 없었습니다.

물류 솔루션 및 프로세스 관리 박람회는 완전히 다른 접근 방식을 취합니다. 연중 내내 이용 가능한 대화형 솔루션으로서 전문적인 정보 및 소통 플랫폼을 제공하여 "2022년 3월 8일부터 10일까지 슈투트가르트에서 개최될 차기 오프라인 행사 LogiMAT으로 가는 다리" 역할을 하는 것을 목표로 합니다.

로지맷

슈투트가르트에서 열리는 LogiMAT 박람회의 마이클 루흐티 박람회장은 “참가 업체들은 오늘날 디지털 솔루션을 활용하고 싶어 한다는 점을 분명히 밝혔지만, 가상 박람회는 거부한다는 입장 또한 명확히 했습니다.”라고 설명합니다. “따라서 저희는 포괄적인 솔루션을 모색했고, 물류 분야의 핵심 주제에 대한 흥미로운 인터랙티브 형식을 통해 새로운 지평을 여는 연중 LogiMAT 비즈니스 개발 및 지식 교류 플랫폼을 개발했습니다.”

비판

루치티 씨의 발언은 놀랄 일이 아닙니다. 그의 경제적 이익이 걸려 있기 때문입니다. 가상 박람회는 사람들이 직접 만나 아이디어를 교환할 수 있는 오프라인 박람회의 매력을 대체할 수 없을 뿐더러, 중장기적으로도 재정적 이익이 매우 중요합니다. 간단히 말해, 가상 박람회가 훨씬 더 비용 효율적이라는 것입니다.

전시업체들이 가상 박람회에 대한 거부 의사를 분명히 밝혔다는 부정적인 주장은 근거가 없습니다. 모든 관련 당사자의 이해관계를 항상 고려해야 합니다. 예를 들어, 부스 제작업체들이 이러한 변화에 대해 달가워하지 않는다는 것은 자명합니다. 박람회 기획은 보통 마케팅 부서에서 담당하며, 이들은 모든 새로운 디지털 주제와 가능성에 대해 훨씬 더 개방적입니다. 반대로, 의사 결정권자들은 가상 박람회와 같은 새로운 주제에 대해 일반적으로 신중한 태도를 보입니다. 아직 익숙하지 않고 그 미래 방향을 알지 못하기 때문입니다.

이들은 최근까지 마이크로소프트 팀즈, 구글 미트, 줌과 같은 화상 통화 서비스를 이용한 화상 회의의 매력을 느끼지 못했던 의사결정권자들이기도 합니다. 음성 기반 소셜 네트워킹 앱 클라우드하우스를 둘러싼 최근의 열풍은 잊을 수 없으며, 일부 사람들은 "진심이야?"라고 묻기도 했습니다

인쇄 매체는 온라인 문제를 다룰 때, 이미 막을 수 없는 것을 막으려 할 때, 시대의 흐름을 파악하지 못하고 새로운 발전 방향을 제때 설정하지 못할 때, 그리고 의사 결정권자들이 "우리는 이것을 거부한다. 원하지 않는다"라고 분명히 말할 때, 그 과정이 얼마나 고통스러울 수 있는지 보여주었습니다. 2019년 유럽에서는 신문이나 텔레비전과 같은 전통 매체보다 온라인 매체 광고에 더 많은 금액이 투자되었습니다.

그리고 "인터넷은 그저 지나가는 유행일 뿐이다"라는 고전적인 격언을 다시 한번 상기시켜 드리고 싶습니다

"이것도 다른 많은 것들과 마찬가지로 잠깐 유행하는 것일 뿐입니다. 모든 미디어의 유행에 휩쓸릴 필요는 없습니다." 앙겔라 메르켈 총리는 베를린에서 기자들에게 이렇게 말했습니다. "저는 지금까지 인터넷 없이도 잘 지내왔고, 앞으로도 그렇게 할 생각입니다." 그녀는 직원들에게도 같은 조언을 했습니다. "인터넷은 불필요하게 시간을 낭비할 뿐입니다.".

새로운 트렌드를 쫓거나 나중에 경쟁에서 뒤처질까 봐 두려워하는 것이 중요한 게 아닙니다. 전화 통화가 비즈니스 커뮤니케이션의 일상적인 요소가 된 것처럼, 세상의 디지털 측면을 적극적으로 수용하는 것이 중요합니다.

교통 체증, 호텔 예약 문제, 비싼 주차 요금 등에도 불구하고 우리는 박람회에 끊임없이 달려갔습니다.

디지털과 가상은 상호 보완적인 관계이지, 대체재가 아닙니다!

이는 다음과 같은 기존 의사소통 방식에 추가되는 것들입니다:

• 무역 박람회 및 행사
• 사내 박람회
• 웹사이트 및 PDF, 인쇄
• 이메일, 전화, 메신저

사실 이것들은 추가 사항이 아니라 디지털화로 나아가는 또 다른 단계를 나타내는 확장 기능이며, 현재의 코로나 팬데믹 상황에서 그 강점을 입증할 수 있습니다

• 무역 박람회 및 이벤트 ↔ 가상 박람회 / 온라인 이벤트 관리 및 비디오 프레젠테이션
• 사내 전시 ↔ 가상 쇼룸
• 웹사이트 및 PDF, 인쇄 ↔ 3D / AR / VR
• 이메일, 전화, 메신저 ↔ 화상 통화 및 회의, 웨비나, 스트리밍 서비스

가상 쇼룸 및 기타 정보

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LogiMAT.digital 플랫폼은 올바르고 중요합니다!

LogiMAT.digital 플랫폼은 2021년 4월부터 2022년 3월까지 참가자들에게 제공되며, 이 기간 동안 전문가 강연, 워크숍, 기술 프레젠테이션, 강좌 시리즈 및 발표를 정기적으로 선보일 예정입니다. EUROEXPO의 총괄 책임자인 피터 카잔더는 "업계 전문가들의 지원을 받아 '디지털 LogiMAT 커뮤니티'에 매달 다양하고 흥미로운 콘텐츠를 제공합니다."라고 설명했습니다.

3월에 열리는 LogiMAT 오프라인 박람회에 이미 1,200개 이상의 해외 기업이 참가 등록을 마쳤습니다. 참가 기업들은 LogiMAT.digital 플랫폼을 통해 기업 및 네트워킹 프로필, 프레젠테이션, 원탁회의, 워크숍, 강연, 정보 제공, 기자 회견 등을 진행할 수 있습니다. 카잔더에 따르면, 이 플랫폼의 핵심 기능은 AI 기반의 대화형 매칭 시스템으로, 채팅 기능과 라이브 스트리밍이 통합되어 있어 참가 기업들이 잠재 고객 발굴을 위해 적합한 비즈니스 파트너와 실시간으로 직접 연결할 수 있도록 지원합니다.

"언론 매체와 오랜 기간 협력해 온 기업 및 과학계 파트너들도 자체 콘텐츠를 게시할 수 있습니다."라고 루치티는 말합니다. 이를 통해 해당 기업들은 LogiMAT 방문객과 과거 행사 참여자 중 관심 있는 사람들에게 최대 12개월 동안 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.

LogiMAT.digital 플랫폼의 라이브 스트리밍 및 매치메이킹 관련 모든 기능은 2021년 4월까지 활성화될 예정입니다. 정식 출시는 4월 22일입니다. 카잔더는 "이 날 전 세계 무역 방문객들에게 가상 공간이 개방될 예정이며, 첫 번째 세션은 5월 3일과 4일에 개최될 계획입니다."라고 밝혔습니다.

해당 플랫폼에 대한 자세한 정보는 www.logimat.digital

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