출판 : 2025 년 4 월 20 일 / 업데이트 : 2025 년 4 월 20 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein
미국 대회의 크로스 파이어에있는 구글과 메타 : 트럼프 근처의 트럼프에도 불구하고 독점 금지 절차 : Xpert.Digital
Google & Meta : 정치 거래 대 AntivellRecht- 광고 독점의 끝?
Digital Power를위한 싸움 : Google, Meta 및 미국 경쟁 담당자
현재 개발의 초점은 인터넷 거대 Google에 대한 선구적인 판결입니다. 미국 사법부에 따르면 온라인 광고 분야에서 불법 독점을 구축했습니다. 동시에, Meta에 대한 잠재적으로 실존 적 절차가 있으며,이 그룹조차도 분쇄하고 있습니다. 두 기술 회사 모두 도널드 트럼프 미국 대통령의 호의를 집중적으로 홍보하고 그의 취임식에 대한 기부금, 직접 대화와 정치적 양보는 지금까지 거의 열매를 맺지 않은 것처럼 보입니다. 입찰 관리하에 여전히 승진 된 카르텔 절차는 트럼프의 귀환에도 불구하고 백악관으로 계속 달려갑니다. 이는 인터넷 거인의 비즈니스 모델에 대한 결과를 낳을 수 있으며 디지털 환경을 근본적으로 변화시킬 수 있습니다.
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Google에 대한 판단 : Tech Monopolis와의 싸움에서 이정표
버지니아 동부 지역의 미국 지방 법원은 레오니 브린 케마 (Leonie Brinkema) 판사에 따라 명확한 판결을 내 렸습니다. 구글은 온라인 광고를 배치 할 때 불법 독점을 구축했습니다. 그녀의 115 페이지 추론에서 판사는이 그룹이 경쟁에 참여할 기회를 가질 수있는 기회가있을뿐만 아니라 웹 사이트 운영자, 특히 출판사, 정보 및 뉴스 소비자 온라인 소비자도 상처를 입었다 고 결정합니다.
판사는 Google이 불공정 경쟁으로 인해 AD 서버와 광고 교환 사이에서 지배적 인 입장을 달성했다는 결론에 도달했습니다. 법원에 따르면,이 독점은 10 년 이상이 독점권을 체계적으로 구축하고 통합했다. 인터넷 광고 시장 시장의 90 % 이상의 시장 점유율로 Google의 지배적 위치에 대해서는 의심의 여지가 없습니다.
구글의 경쟁 관행
법원은 특히 Google이 다른 서비스를 연결하는 방법에 특히 중요합니다. 판사는 특히 Google이 네트워크 광고의 배포 및 인수를 위해 시장을 결합했다고 불평했다. 이러한 제품 번들로 인해 Google은 경쟁 제안으로 전환하기가 훨씬 더 어려워졌습니다.
비판의 중심점은 소위 Google Ad-Manager의 일부인 Google의 광고 교환과 광고 마케팅 담당자 DoubleClick을 구매하여 Google을 인수 한 광고 서버 간의 연결입니다. 법원에 따르면,이 번들링은 경쟁 제품의 사용을 방해합니다. Brinkema는 Brinkema 판사는“Google의 출판 고객을 사용하여 경쟁 광고 서버가 성과 수준에서 경쟁하기가 어렵 기 때문에 사용하지 않은 제품을 사용하여 경쟁 업체의 시장 점유율을 크게 줄임 으로써이 채권은 공개 웹 디스플레이 광고에 시장에 상당한 경쟁 효과를 가지고 있습니다.
Google과 회사의 반응에 대한 결과
구체적인 결과가 다른 절차에서만 결정 되더라도 판단은 Google에게는 어려운 타격입니다. Google은 광고 사업의 일부를 폐지해야 할 수도 있습니다. 대화에서 플랫폼 광고 관리자 및 기타 제품의 스핀 -오프. 극단적 인 시나리오에서는 이중 클릭 및 광고 보고서가 분리되어 광고 사업의 고장조차 필요할 수 있습니다.
그러나 Google은 절차를 "하프 원"으로 간주합니다. 미국 법무부의 변호사들은 판사에게 Doubleclick (2008)과 Adral (2011) 광고 플랫폼의 인수가 경쟁에 적대적이라고 확신시킬 수 없었습니다. 판사는 이러한 인수가 Google이 인접한 비즈니스 영역에서 독점 위치를 강화하는 데 도움이되었다고 강조했지만 그 자체로는 Google이 배제를 통해 독점을 달성했다는 것을 증명하지 못했습니다.
구글의 방어 전략
구글은 이미 판결에 호소 할 것이라고 발표했다. 이 그룹은이 주장을 거부하고 광고 고객에게 많은 옵션이 있으며 그룹의 도구가 "간단하고 저렴하며 효율적"이기 때문에 Google을 선택할 것이라고 주장합니다. 규제 당국의 로비를 담당하는 Google 관리자 Lee-Anne Mulholland는이 입장을 확인하고 독점의 고발을 거부했습니다.
Google의 시장 위치에 직접적인 영향을 줄 수있는 것은 이미 몇 달 안에 두 번째 판단입니다. 작년에 Google의 미국 법원은 이미 브라우저 시장에서 독점 계약을 비난했습니다. 당시 Chrome Internet 브라우저의 시장 지배에 관한 것이 었으며, Google은 기기의 표준 사전 설치로 수십억 달러를 지불했습니다.
미국 경쟁자 골키퍼의 광경에서 메타 : 진행중인 프로세스
Facebook, Instagram 및 WhatsApp의 모회사 인 Google, Meta와 병행하여 미국 경쟁 보관 자의 초점입니다. 미국 무역 당국 FTC는 2020 년 12 월 트럼프의 첫 임기 말에 시작된 메타에 대한 절차를 가지고 있습니다.
고발 : Meta는 약 $ 1과 WhatsApp (2014)에 대해 약 10 억 달러 (2014)에 대해 소셜 네트워크 및 메시징 서비스 분야에서 불법 독점을 만들었습니다. FTC는 Facebook이 스마트 폰에서 평균 80 %, 2016 년부터 2020 년까지 PC에서는 98 %가 활성 사용자의 경우 98 %를 기록했지만 70 % 미만은 절대로 감소하지 않았다고 주장합니다.
메타의 중요한 분류
메타를 위해 많은 것이 위험에 처해 있습니다. 구매의 반전은 그룹에 잠재적으로 치명적일 것입니다. Instagram은 현재 Meta의 중앙 판매 소지자이며 2024 년에 그룹 광고 수익의 320 억 달러의 48 %를 차지했습니다. 현재 2025 년에는 Instagram이 Meta의 광고 수익의 절반에 도달 할 것으로 예상되며 추세가 더욱 증가 할 것으로 예상됩니다.
FTC는 메타의 품질이 경쟁이 약화되어 앱을 가라 앉았다 고 주장합니다. 반면에 메타는 인수가 사용자에게 유리하고 경쟁이 경쟁을 강화했다고 주장했다. 이 그룹은 독점 형성의 주장을 거부하고 무엇보다도 Tiktok과 같은 다른 플랫폼과의 어려운 경쟁을 말합니다.
트럼프에 대한 전략적 접근 : Google과 메타의 노력
임박한 경쟁 결과를 고려하여 Google과 Meta는 트럼프 행정부와 좋은 일을하기 위해 집중적 인 노력을 기울였습니다. 기술 그룹은 진행중인 독점 금지 과정의 가능한 부정적인 영향을 완화하기 위해 정치적 폭력 전략에 의존합니다.
메타의 트럼프 공격
메타 보스 마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg)의 노력은 특히 인상적입니다. 지난 몇 달 동안 주커 버그는 눈에 띄게 트럼프에 접근했습니다. 그는 트럼프의 취임식에서 눈에 띄게 대표되었으며 메타는이 행사를 위해 약 백만 달러를 기부했습니다. 또한 Meta는 플랫폼의 컨텐츠 규칙을 완화하고 미국에서 사실 테스트를 고용했습니다.
rapprochement의 특히 명백한 징후는 2021 년 1 월 국회 의사당 폭풍 후 그의 계정 차단에 대한 보상으로 Meta와 Trump 사이의 계약이 2,500 만 달러로 2,200 만 달러가 트럼프 대통령 도서관의 기금으로 흘러 들어가야한다.
디지털 전문가 인 Markus Beckedahl은 Zuckerberg의 접근 방식을“180도 수익 회전”과“Donald Trump와 그의 다가오는 행정에 앞서 Mark Zuckerberg의 Kniefall”이라고 설명했습니다. Beckedahl은 메타가 사실 폐지 및“모든 플랫폼에서의 급진적 언론의 자유의 자유”와 같은“공화당의 거의 모든 소원과 요구”를 충족 시킨다고 강조했다.
미국 언론 보도에 따르면, 주커 버그는 FTC를 현재의 독점 금지 과정에서 계약으로 옮기기 위해 트럼프에게 직접 호소했다고한다. 3 월 메타는 처음에 비교하여 절차를 끝내기 위해 FTC 4 억 5 천만 달러를 제안했으며, 당국은 300 억 달러를 요구했다.
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구글의 외교적 노력
구글은 또한 비슷한 전략을 따랐다. 이 그룹은 또한 트럼프의 취임식에 백만 달러를 기부했으며 Google CEO Sundar Pichai는이 행사에 참석했습니다. 트럼프의 호의에 대한 기술 그룹의 노력은 지금까지도 그들이 관점에서“과도한”EU 규제를 통해 함께 밀어 붙여야합니다.
트럼프가 미국 경쟁 당국과 국제 규제에 미치는 영향
이러한 모든 노력에도 불구하고 Google과 Meta는 아직 트럼프로부터 상당한 도움을받지 못했습니다. 입찰 관리하에 시작된 카르텔 절차는 계속 운영되고 있으며 트럼프는 지금까지이를 중지하거나 완화하기위한 특정 조치를 취하지 않았습니다.
FTC와 그 효과를 리모델링합니다
그러나 트럼프는 이미 두 민주당위원회를 발표하고 당국에 대한 전적으로 통제하기 위해 노력함으로써 FTC (Federal Trade Commission)에 대한 영향력을 이미 확대했다. 이 재 설계는 미국의 경쟁 규칙 시행에 장기적인 영향을 줄 수 있습니다.
FTC는 전통적으로 독립적 인 파티 권한으로 설계되었습니다. 트럼프의 개입은위원회의 작업 방법을 근본적으로 바꿀 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, Google과 Meta에 대한 현재 절차는 미국 경쟁 포수의 놀라운 체력을 보여줍니다. 이 절차는 이미 트럼프의 첫 번째 임기 동안 시작되었으며, 입찰에 따라 계속되었으며 이제 다시 트럼프 하에서 다시 할 수있었습니다.
EU 규정에 대한 압력
또 다른 측면은 트럼프의 기술 그룹의 국제 규제, 특히 EU에서의 영향에 대한 영향입니다. Apple, Meta 및 Google은 트럼프를 촉구하며, 이는 EU의 "과도한"접근 방식에 대해 트럼프를 촉구합니다. 기술 거인의 희망 : 트럼프는 규제를 완화하거나 되돌리기 위해 EU위원회에 압력을 가할 수 있습니다.
실제로, 일부 공무원과 외교관은 브뤼셀의 미래 미국 대통령에 대해 상당한 존경을 받고 있다는보고가 있습니다. 이로 인해 EU위원회는 DMA (Digital Markets Act)에 따라 조사를 다시 평가하고 범위를 줄일 수 있습니다.
정치적 기동에도 불구하고 압력을받는 기술 거인
현재의 발전에 따르면 세계 최대의 기술 그룹조차도 도널드 트럼프와 같은 강력한 결정을 내리는 정치적 폭력을 통해서도 경쟁력있는 결과에 영향을받지 않습니다. Google에 대한 판단은 디지털 공간의 독점 형성과의 싸움에서 중요한 이정표를 표시하며 전체 기술 산업에 훨씬 큰 결과를 초래할 수 있습니다.
Google의 경우 광고 절약의 고장 또는 구조 조정이있을 수 있으며 Meta는 Instagram 및 WhatsApp (Instagram 및 WhatsApp)의 가장 소중한 인수의 잠재적 인 스핀에 직면 해 있습니다. 두 회사는 트럼프 행정부의 호의를 위해 집중적으로 노력하지만 지금까지는 놀라운 성공을 거두지 못했습니다.
앞으로 몇 달은 기술 거인의 정치적 노력이 과일을 겪고 있는지 또는 미국 경쟁 당국이 계속 진행하고 있는지 여부를 보여줄 것입니다. 이에 관계없이, 현재 절차는 디지털 시장 규제의 전환점을 표시하고 인터넷의 전원 분포를 지속적으로 변경할 수 있습니다.
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