모바일 SEO: 하이덴하임, 알렌 또는 엘방엔에 있는 검색 엔진 최적화 대행사를 찾고 계신가요?
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Google에서 Xpert.Digital을 선호하세요ⓘ게시일: 2021년 6월 7일 / 업데이트일: 2021년 6월 13일 – 저자: Konrad Wolfenstein
모바일 SEO – 검색 엔진 최적화 에이전시 – 이미지: SEO.AG / Xpert.Digital & MillaF|Shutterstock.com
검색 엔진 광고
검색 엔진 최적화(SEO), 검색 엔진 마케팅(SEM) 및 검색 엔진 광고(SEA)는 서로 겹치는 부분이 있는 더 큰 전체의 구성 요소입니다.
검색 엔진 마케팅은 온라인 마케팅의 하위 분야로, 웹 검색 엔진을 통해 웹사이트 방문자를 유치하기 위한 모든 활동을 포괄합니다.
언뜻 보면 검색 엔진 광고는 검색 엔진 최적화와는 별개로 적용 가능한 것처럼 보입니다. 그러나 전략적 연계 측면에서는 상황이 다릅니다.
키워드 상위 순위 달성이 어렵다면, 검색 엔진 최적화(SEO)에 투자하는 노력이 효과적인지 여부를 판단하기 위해 검색 엔진 광고(SEA)를 활용할 수 있습니다. 키워드 분석만으로는 특정 키워드의 성과를 확실하게 판단할 수 없으며, SEA 캠페인의 투자 수익률(ROI) 또는 광고 수익률(ROAS)을 분석하여 검증해야 합니다.
SEO와 SEA 중 어느 것이 더 적합한지는 제품 및/또는 서비스에 따라 항상 달라집니다.
또 다른 추세는 예산이 구글을 비롯한 유료 플랫폼 광고로 점점 더 옮겨가고 있다는 점입니다. 솔직히 말해서 소셜 미디어 광고 투자 수익률(ROAS) 600%는 많은 광고 대행사에게는 꿈같은 이야기입니다. 대행사들이 150%의 ROAS를 성공이라고 떠벌리는 것은 그저 허울뿐인 것입니다.
만약 제가 5,000유로의 광고 예산으로 7,500유로의 매출(ROAS 150%)을 올렸다면, 이는 광고 대행사 수수료는 물론이고 제 급여, 임대료, 소모품비 등 기타 비용은 포함하지 않은 금액입니다. ROAS가 300%에 달하더라도 만족스럽지 못한 수준입니다. 그 이상의 ROAS는 찾기 어렵습니다.
따라서 검색 엔진 광고는 매우 민감하고 까다로운 문제이므로 신중하게 고려해야 합니다.
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구글 대 마이크로소프트 광고: 2020년 미국 모바일 클릭 점유율
구글 대 마이크로소프트 광고: 2020년 미국 모바일 클릭 점유율 – 이미지: Xpert.Digital
미국에서 구글과 마이크로소프트 애드버타이징의 유료 모바일 검색 클릭 점유율(기기별). 2020년 3분기 조사에 따르면 마이크로소프트 애드버타이징(구 빙)의 유료 검색 클릭 중 32%가 모바일 기기에서 발생했으며, 이 중 5%는 태블릿에서 발생했습니다. 반면 구글의 검색 광고 클릭은 73%가 모바일 기기에서 발생했습니다.
Google:
- 70% – 전화
- 3% – 태블릿 기기
- 73% – 총계
마이크로소프트 광고:
- 36% – 전화
- 6% – 태블릿 기기
- 32% – 총계
유럽에서 유료 검색 광고 지출 비중
유럽 유료 검색 광고 지출 비중 – 이미지: Xpert.Digital
이 통계는 2017년부터 2019년까지 유럽의 유료 온라인 검색 광고에서 모바일과 데스크톱이 차지하는 비중을 보여줍니다. 모바일 비중은 전년 대비 약 9.8%포인트 증가하여 2017년 40.5%에서 2019년 50.3%로 상승했습니다.
비용 분담
2017
- 40.5% – 모바일
- 59.5% – 데스크톱
2018
- 46.3% – 모바일
- 53.7% – 데스크톱
2019
- 49.7% – 모바일
- 50.3% – 데스크톱
구글 광고 클릭당 가격 변동 추이
구글 광고 클릭당 비용 추이 – 이미지 출처: Xpert.Digital
이 통계는 전년 동기 대비 구글 광고의 평균 클릭당 비용(CPC) 추이를 보여줍니다. 2021년 1분기 평균 클릭당 비용은 전년 동기 대비 3% 상승했습니다.
2025년까지 전 세계 검색 엔진 광고 지출 전망
글로벌 검색 엔진 광고 지출 전망 – 이미지: Xpert.Digital
이 통계는 2017년부터 2019년까지의 전 세계 검색 엔진 광고 지출액과 2025년까지의 전망치를 보여줍니다. 분석에 따르면, 데스크톱 검색 엔진 광고에 대한 전 세계 지출액은 2020년에 약 687억 4천만 유로에 달할 것으로 예상됩니다.
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2025년까지 독일의 검색 엔진 광고 지출 전망
독일 검색 엔진 광고 지출 전망 – 이미지: Xpert.Digital
이 통계 자료는 2017년부터 2019년까지 독일의 검색 엔진 광고 지출 현황과 2025년까지의 전망치를 보여줍니다. 분석에 따르면, 독일의 데스크톱 검색 엔진 광고 지출은 2020년에 약 27억 8천만 유로에 달할 것으로 예상됩니다.
2025년까지 미국 검색 엔진 광고 지출 전망
미국 검색 엔진 광고 지출 전망 – 이미지: Xpert.Digital
이 통계 자료는 2017년부터 2019년까지 미국의 검색 엔진 광고 지출 추이와 2025년까지의 전망을 보여줍니다. 분석에 따르면, 미국의 데스크톱 검색 엔진 광고 지출은 2020년에 약 227억 3천만 유로에 달할 것으로 예상됩니다.
2025년까지 중국 검색 엔진 광고 지출 전망
중국 검색 엔진 광고 지출 전망 – 이미지: Xpert.Digital
이 통계 자료는 2017년부터 2019년까지 중국의 검색 엔진 광고 지출 추이와 2025년까지의 전망을 보여줍니다. 분석에 따르면, 중국의 데스크톱 검색 엔진 광고 지출은 2020년에 약 108억 유로에 달할 것으로 예상됩니다.
2025년까지 독일 인터넷 사용자 1인당 검색 엔진 광고 지출액
독일 인터넷 사용자 1인당 검색 엔진 광고 지출액 – 이미지 출처: Xpert.Digital
이 통계는 2017년부터 2019년까지 독일 인터넷 사용자 1인당 검색 엔진 광고 평균 지출액과 2025년까지의 예측치를 보여줍니다. 분석에 따르면, 2020년 인터넷 사용자 1인당 검색 엔진 광고 평균 지출액은 약 56.49유로에 달할 것으로 예상됩니다. 이 예측치는 코로나19의 예상되는 영향을 반영하여 조정되었습니다.
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