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전 세계 모바일 앱 내 광고 지출 비중 – 이미지: Xpert.Digital

산업별 글로벌 인앱 광고 지출 비중. Smaato의 조사에 따르면 2018년 하반기 모바일 광고 지출의 49%는 소매업, 23%는 미디어 산업에서 발생했습니다.

광고비 지출 비중

• 49% – 소매
• 23% – 미디어
• 6% – 금융
• 5% – 자동차
• 4% – 의료 서비스
• 4% – 통신
• 3% – 여행
• 3% – 식품 및 음료
• 3% – 기타

미국에서 가장 인기 있는 스마트폰 앱의 도달 범위 – 이미지: Xpert.Digital

미국 내 주요 스마트폰 앱의 모바일 사용자 도달률: 모바일 사용자 도달률

2021년 2월, 미국 모바일 사용자 중 51%가 구글 지도 앱을 이용했습니다. 동영상 플랫폼 유튜브는 71%의 도달률로 1위를 차지했습니다.

모바일 앱은 스마트폰에서 가장 인기 있는 기능 중 하나입니다. 최근 미국 스마트폰 사용자들을 대상으로 한 설문조사에 따르면, 매일 가장 많이 사용되는 스마트폰 앱 유형은 "소셜 및 커뮤니케이션" 카테고리에 속하며, 그 다음으로 게임 및 엔터테인먼트 앱이 많습니다. 또한, 어떤 앱을 다운로드할지 결정할 때 입소문 추천은 매우 중요한 요소입니다.

• 71% – 유튜브
• 62% – 페이스북
• 54% – Gmail
• 53% – 구글 검색
• 51% – 구글 지도
• 49% – 페이스북 메신저
• 45% – 아마존 모바일
• 45% – 웨더 채널 – 네이티브 애플
• 40% – 구글 페이
• 39% – 인스타그램
• 34% – 내 찾기
• 33% – 애플 뉴스
• 31% – 구글 드라이브
• 29% – 구글 포토
• 29% – 스포티파이

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미국에서 가장 인기 있는 앱 카테고리 – 이미지: Xpert.Digital

미국에서 가장 인기 있는 앱 카테고리는 다음과 같습니다. 모바일 메시징 앱과 같은 채팅 애플리케이션은 2020년 3분기 기준 미국 온라인 인구의 약 81.5%가 사용했습니다. 이에 비해 온라인 데이팅 앱을 사용한다고 응답한 미국 인터넷 사용자는 11.9%에 불과했습니다.

• 89.5% – 소셜 네트워크
• 81.5% – 채팅/메신저
• 71.8% – 엔터테인먼트 및 비디오
• 66.5% – 카드
• 66.3% – 쇼핑
• 52% – 게임
• 51.5% – 음악
• 43.1% – 은행 및 금융 서비스
• 33.8% – 건강, 체력 및 영양
• 11.9% – 데이트 및 친구 관계

전 세계 음성 검색 사용 현황 (연령대별 및 기기별) – 이미지 출처: Xpert.Digital

스마트폰과 시리, 구글 어시스턴트 같은 내장 가상 비서의 폭발적인 인기로 음성 검색 사용량이 급증했습니다. 2019년 1분기에는 전 세계 온라인 인구의 42%가 지난 한 달 동안 어떤 기기에서든 음성 검색을 이용했으며, 모바일 기기가 가장 많이 사용된 방식이었습니다. 아마존 에코와 같은 스마트 스피커를 통해서도 음성 검색을 이용할 수 있습니다. 2019년 1월 기준으로 미국 성인 소비자 6,640만 명이 최소 한 대 이상의 스마트 스피커를 소유하고 있었습니다.

전 세계 지역별 및 기기별 음성 검색 사용 현황 – 이미지 출처: Xpert.Digital

아시아 태평양 지역 응답자의 49%가 최근 음성 검색을 사용했다고 답하면서, 이 지역은 음성 검색 사용에서 명실상부한 선두를 달리고 있습니다. 음성 검색에 접근하는 또 다른 일반적인 방법으로는 아마존 에코와 같은 스마트 스피커가 있습니다. 2019년에는 중국이 전 세계 스마트 스피커 설치량의 28%를 차지할 것으로 예상되었습니다.

다음 중 어떤 기기를 사용하여 인터넷을 이용하십니까? – 이미지: Xpert.Digital

조사 당시 18~39세 응답자의 약 91%가 스마트폰을 이용해 인터넷을 검색한다고 답했으며, 40세 이상 응답자의 경우 이 수치는 약 73%였습니다. 또한 18~39세 응답자의 약 16%, 40세 이상 응답자의 약 10%가 음성 비서를 이용해 인터넷을 검색하는 것으로 나타났습니다.

다음 중 어떤 기기를 사용하여 인터넷을 이용하십니까?

• 스마트폰 : 18~29세 91%, 40세 이상 73%
• 노트북/랩톱 : 18~29세 78%, 40세 이상 68%
• 데스크톱 PC : 18~29세 53%, 40세 이상 60%
• 태블릿 : 18~29세 54%, 40세 이상 44%
• 스마트 TV : 18~29세 49%, 40세 이상 32%
• 게임 콘솔 : 18~29세 응답자의 36%, 40세 이상 응답자의 8%
• 음성 비서 : 18~29세 16%, 40세 이상 10%
• 웨어러블 기기 : 18~29세 15%, 40세 이상 5%

독일 60세 이상 노년층의 인터넷 사용 기기에 대한 조사 – 이미지: Xpert.Digital

알렌스바흐 시장 및 미디어 분석(2020)에 따르면, 독일의 60세 이상 응답자 중 35.4%가 휴대전화나 스마트폰을 통해 인터넷을 이용한다고 답했습니다. 그 다음으로 많이 사용되는 인터넷 접속 기기는 노트북이었습니다.

• 35.4% - 휴대폰 또는 스마트폰
• 31.9% – 노트북, 랩톱
• 27.7% – 데스크톱 PC, 책상용 PC
• 13.2% – 태블릿 PC

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