Google 및 정치 광고 : 디지털 시대의 투명성, 조작 및 규제

게시 : 2025 년 5 월 9 일 / 업데이트 : 2025 년 5 월 9 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein

Google 및 정치 광고 : 디지털 시대의 투명성, 조작 및 규제 - 이미지 : Xpert.Digital

돋보기 아래의 정치 광고 : 윤리적 토론에서 Google 역할

투명성 대 전술 : Kamala Harris와 Google Ads에 대한 논쟁

미국에서는 특히 Kamala Harris의 캠페인 팀이 Google 광고에서 뉴스 기사 제목을 조작 한 공개 후 공개 토론의 중심에서 정치 광고를위한 디지털 플랫폼 사용. 이 논쟁은 디지털 공간에서의 정치 광고 규제의 복잡한 도전을 강조하고 투명성과 윤리적 표준의 중요성을 강조합니다. 다음 보고서는 논란에 대해 자세히 조사하고 유럽 연합의 정치 광고 및 규제 개발에 대한 Google의 현재 및 미래 정책을 분석합니다.

해리스 캠페인과 조작 헤드 라인

2024 년 8 월 Kamala Harri의 대통령 캠페인이 Google 광고를 지불 한 것으로 전환했다고 발표되었습니다. 뉴스 기사의 제목과 설명이 후보자의보다 긍정적 인 이미지를 이끌어 내기 위해 변경되었습니다. 이 광고는 The Guardian, Reuters, CBS News 및 AP 통신과 같은 유명한 뉴스 소스의 실제 기사와 연결되어 있으며 조작 헤드 라인 및 설명 텍스트를 제시했습니다.

이에 대한 구체적인 예는 변경된 제목 " Harris Will Lower Health Costs "및 함께 제공되는 텍스트 " Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care "와 NPR 기사 (National Public Radio)에 연결된 광고입니다. 가디언 기사로 이어진 또 다른 광고는 제목을“ VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom ”로 수행하고지지 텍스트 " VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans "를 포함했습니다.

영향을받는 매체의 반응

영향을받는 뉴스 조직의 대부분은이 관행에 대해 아무것도 몰랐으며 브랜드의 무단 사용에 대해 걱정했습니다. 가디언 대변인은 다음과 같이 말했습니다 : "우리는 우리의 브랜드가 적절하게 사용되고 허가를 받아야하는지 확인해야합니다.이 관행에 대한 자세한 내용은 Google에 문의 할 것입니다." 마찬가지로, USA-Muttergesellschaft Gannett의 대변인은 다음과 같이 말했습니다 : "뉴스 조직으로서 우리는 우리의 이야기가 적절하게 공유되고 정직성과 정확성에 대한 최고 수준을 충족시킬 의무가 있습니다."

AP 통신은 "이 관행에 대해 알지 못하거나 웹 사이트에서 실행할 수 있도록 허용했다"고 분명히 밝혔다. 이러한 반응은 미디어 회사의 신뢰성과 편집 무결성에 대한 관심을 보여줍니다.

윤리적 문제 및 법적 분류

광고 관행에 대한 Google의 입장

Google 은이 관행을 컨트롤러로 변호합니다. 광고는 명확하게 "스폰서"로 표시되고 "유료"메모가 포함되어 있기 때문입니다. Google 대변인은“이 광고는 '스폰서'로 명시 적으로 식별되므로 검색 결과와 쉽게 구별 될 수 있습니다. "라고 Google 대변인은 말했습니다. 이 회사는 "광고주가 뉴스 사이트를 포함한 외부 웹 사이트에서 광고를 연결하거나 인용하는 광고주에게는 매우 일반적이라고 생각합니다.

미디어 전문가의 비판적 목소리

실천의 합법성에도 불구하고 미디어 전문가는 상당한 윤리적 관심사를 표현합니다. Quinnipiac University의 명예 특별 저널리즘 교수 인 Rich Hanley는 절차를“방해”및“악용”이라고 설명했습니다. 그는 "실제로하는 일은 제목을 변경하여 다른 사람의 내용을 조작하는 것입니다. 뉴스 조직과 관련하여 명확하고 명확한 한도가 있어야합니다."

샌디에고 대학교 (University of San Diego)의 마케팅 교수 인 콜린 캠벨 (Colin Campbell) 은이 광고를“중요한 윤리적 문제”라고 설명하고“사용자는 기사의 중요성을 오해 할 수있다”고 비판했다. 실습은 정치 커뮤니케이션의 무결성과 디지털 플랫폼의 책임에 대한 근본적인 의문을 제기합니다.

정치 광고에 대한 구글의 투명성 조치

광고 투명성 센터

Google은 최근 몇 년간 정치 광고에 대한 투명성 조치에 크게 투자했습니다. 이 회사는 광고주의 검색 가능한 디렉토리 및 Google 플랫폼에서 "ADS Transparency Center"를 운영합니다. 사용자는 광고주를 검색하여 광고 및 광고에 대해 자세히 알아보고 날짜 또는 지리적 목표 영역과 같은 기준에 따라 결과를 필터링 할 수 있습니다.

정치 광고주에 대한 요구 사항

2019 년부터 EU에서 투표 광고를 전환하려는 모든 광고주는 신원 확인 및 각 광고에 대해 누가 지불 한 사람을 명확하게 보여주는 광고의 정보를 포함하여 투명성 요구 사항이 증가해야합니다. Google은 또한 선거 광고에서 합성 또는 디지털 방식으로 수정 된 컨텐츠 사용에 대한 공개 의무를 도입했습니다.

EU 규정 및 Google의 정치 광고 철수

정치 광고에 관한 새로운 EU 규제

2024 년 3 월 9 일, 투명성과 타겟팅에 관한 EU 조례는 2025 년 10 월 10 일부터 완전히 적용될 정치 광고 (TTPA)에서 발효되었습니다.이 조례는 정치적 광고를 이전보다 더 포괄적으로 정의 할뿐만 아니라 직접 투표 광고뿐만 아니라 광고를 포함 할뿐만 아니라“선택의 여지가 있거나 의도적 인 행동에 영향을 미치기위한 적절하고 의도적 인 과정에 영향을 미칩니다. 유럽, 국가, 지역 또는 지역 차원”.

규정의 주요 측면은 다음과 같습니다.

후원자 및 유료 보수에 대한 정보를 가진 정치 광고에 대한 라벨링 의무
개인 데이터를 기반으로 타겟팅 및 프로파일 링에 대한 엄격한 제한
선거 시대의 사람들의 대상 연설 금지
민감한 데이터로 프로파일 링 및 타겟팅의 탁월한 금지
정치 온라인 광고를위한 새로운 EU 아카이브 만들기
선거 또는 국민 투표 3 개월 전 제 3 국가의 정치 광고 금지

후퇴하기위한 구글의 결정

이 새로운 규제에 대한 응답으로 Google은 2024 년 11 월 TTPA가 2025 년 10 월에 발효되기 전에 EU의 정치적 광고가 아니라고 발표했습니다.이 단계는이 단계를“중요한 새로운 운영 과제와 법적 불확실성”으로 정당화합니다.

Google은 특히 규제에서 정치적 광고의 광범위한 정의를 비판하는데, 여기에는“대규모로 식별하기 어려운 광범위한 광범위한 주제를 포함 할 수 있습니다”. 이 회사는 또한“27 개 EU 회원국 중 하나의 지역, 지역 선거와 관련하여 모든 광고를 일관되고 정확하게 식별 할 수있는 신뢰할 수있는 지역 선거 데이터의 부족”을 비판합니다.

디지털 정치 커뮤니케이션에 미치는 영향

시민 사회 조직의 결과

EU의 정치 광고에서 구글의 철수는 소규모 조직과 시민 사회 단체에게는 특히 문제가 될 수있다. 이들은 종종 청중에게 다가 가기 위해 저렴한 디지털 광고에 의존합니다. 시민 사회는 전체 입법 절차에서 정치적 광고에 대한 너무 광범위한 정의가 합법적 인 형태의 의사 소통에 영향을 줄 수 있다는 우려를 표명했습니다.

Google의 결정은 또한“시민 사회의 도전을 더욱 강화하거나 새로운 정당의 설립을 방해 할 수 있는데, 이는 종종 대규모 기술 플랫폼에 의존하여 청중에게 도달 할 수있다”고 말했다.

규제와 의견의 자유 사이의 균형

해리스 캠페인에 대한 논쟁과 EU 규정에 대한 Google의 반응은 투명성에 대한 정당한 관심과 한편으로는 조작에 대한 보호와 다른 한편으로는 열린 정치적 담론을 보장하는 긴장 영역을 보여줍니다. 비정부기구를 포함한 EU 조례에 대한 비평가들은“과잉 규제”를 두려워하고“표현의 자유의 위험에 대한 위험”을 경고했다.

책임있는 정치 광고의 방법

Kamala Harris의 Google 광고에 대한 논쟁과 EU에서 정치 광고에서 철수하기로 한 Google의 결정은 디지털 시대의 규제 정치 광고의 복잡성을 보여줍니다. 두 경우 모두 균형 잡힌 접근 방식의 필요성을 강조하여, 조작에 대한 투명성과 보호를 보장하고 표현의 자유와 정치 담론을 장려합니다.

해리스 캠페인의 조작 광고는 플랫폼의 자체 조절 한계를 보여줍니다. Google은 광고가 "스폰서"로 표시되어 있음을 강조하지만, 이는 오해의 소지를 방지하기에 충분하지 않을 수 있습니다. 동시에, Google의 EU에서 정치 광고에서 철수 한 것은 새로운 규제가 현재 형태로 실용적인지 또는 규제와 실질적인 타당성 사이의 균형을 향상시키기 위해 개정되어야하는지에 대한 의문을 제기합니다.

미래에는 과도한 정치적 의사 소통없이 충분한 투명성을 제공하는 정치 광고에 대한 명확하고 시행 가능한 표준을 개발하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 플랫폼, 규제 당국, 미디어 및 시민 사회 간의 지속적인 대화가 필요하며 기술적으로 구현 가능하고 윤리적으로 정당화 할 수있는 솔루션을 찾아서 궁극적으로 디지털 정치 커뮤니케이션에 대한 대중의 신뢰를 강화하는 데 도움이됩니다.

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