게시일: 2025년 4월 20일 / 업데이트일: 2025년 4월 20일 – 저자: Konrad Wolfenstein
구글과 메타, 미국 반독점 규제 당국의 표적이 되다: 트럼프와의 긴밀한 관계에도 불구하고 반독점 소송 진행 중 – 이미지: Xpert.Digital
구글과 메타: 정치적 거래 vs. 반독점법 - 광고 독점의 종말인가?
디지털 패권을 둘러싼 전쟁: 구글, 메타, 그리고 미국 반독점 당국
현재 상황의 중심에는 인터넷 거대 기업 구글에 대한 획기적인 판결이 있습니다. 미국 법무부에 따르면 구글은 온라인 광고 분야에서 불법적인 독점을 구축했습니다. 동시에, 메타(Meta)를 상대로도 존폐 위기에 놓인 소송이 진행 중이며, 회사 분할 가능성까지 거론되고 있습니다. 두 기술 기업은 도널드 트럼프 미국 대통령의 환심을 사기 위해 취임식 기부금, 직접 대화, 정치적 양보 등을 통해 치열한 경쟁을 벌이고 있지만, 현재까지는 별다른 성과를 거두지 못하고 있습니다. 바이든 행정부 시절 시작된 반독점 소송은 트럼프 대통령의 재집권에도 불구하고 계속되고 있습니다. 이는 두 인터넷 거대 기업의 사업 모델에 광범위한 영향을 미치고 디지털 환경을 근본적으로 바꿀 수 있습니다.
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구글에 대한 판결: 기술 독점과의 싸움에 있어 중요한 이정표
레오니 브린케마 판사가 주재하는 버지니아 동부 지방법원은 구글이 온라인 광고 게재 시장에서 불법적인 독점 체제를 구축했다는 명확한 판결을 내렸습니다. 115페이지에 달하는 판결문에서 브린케마 판사는 구글이 "경쟁업체의 시장 참여 기회를 박탈했을 뿐만 아니라" 웹사이트 운영자, 특히 출판사, 그리고 온라인 정보 및 뉴스 소비자에게도 피해를 입혔다고 밝혔습니다.
판사는 구글이 불공정 경쟁을 통해 광고 서버 및 광고 거래소 시장에서 지배적인 지위를 확보했다고 결론 내렸습니다. 법원에 따르면 구글은 10년 이상에 걸쳐 체계적으로 이러한 독점적 지위를 구축하고 강화해 왔습니다. 전 세계 인터넷 광고 시장의 90% 이상을 점유하고 있는 구글의 지배적 지위는 의심의 여지가 없습니다.
구글의 반경쟁적 행위
법원은 특히 구글이 다양한 서비스를 연계한 방식에 대해 강하게 비판했습니다. 판사는 구글이 온라인 광고 배포 및 구매 마켓플레이스를 묶어서 제공하는 방식에 대해 구체적으로 문제를 제기했습니다. 이러한 제품 묶음 방식은 고객이 경쟁 업체로 전환하기 훨씬 어렵게 만들었다는 것입니다.
핵심 비판점은 소위 구글 애드 매니저(Google Ad Manager)의 일부인 구글의 광고 거래소와 구글이 광고 마케팅 업체 더블클릭(DoubleClick)을 인수하면서 확보한 광고 서버 간의 연동입니다. 법원에 따르면 이러한 번들링은 경쟁 제품의 사용을 저해합니다. 브린케마 판사는 판결문에서 "구글의 퍼블리싱 고객들이 원래는 사용하지 않았을 수도 있는 제품을 사용하도록 강요하고, 경쟁 광고 서버들이 성능 면에서 경쟁하기 어렵게 만들고, 경쟁업체의 시장 점유율을 크게 줄임으로써, 이러한 연동은 개방형 웹 디스플레이 광고 시장에 심각한 반경쟁적 효과를 가져온다"고 밝혔습니다.
구글과 회사의 대응에 따른 결과
이번 판결은 구글에게 큰 타격이며, 구체적인 결과는 향후 소송을 통해 밝혀질 것입니다. 구글은 광고 사업 부문의 일부를 매각해야 할 가능성이 있습니다. 애드매니저 플랫폼을 비롯한 여러 제품의 분사가 논의되고 있으며, 극단적인 경우에는 더블클릭과 애드멜드를 포함한 광고 사업 전체의 분할이 요구될 수도 있습니다.
하지만 구글은 이번 소송에서 "절반은 승리했다"고 평가합니다. 미국 법무부 변호인단은 광고 플랫폼 더블클릭(2008년)과 애드멜드(2011년) 인수가 본질적으로 반경쟁적이라는 점을 판사에게 설득하는 데 실패했습니다. 판사는 이러한 인수가 구글이 인접 사업 영역에서 독점적 지위를 강화하는 데 도움이 되었다는 점을 강조하면서도, 인수 자체만으로는 구글이 배제적 독점을 달성했다는 것을 입증할 수 없다고 판결했습니다.
구글의 방어 전략
구글은 이미 이번 판결에 항소할 의사를 밝혔습니다. 구글은 광고주들이 다양한 선택지를 갖고 있음에도 불구하고 구글의 광고 도구가 "간단하고, 저렴하며, 효율적"이기 때문에 구글을 선택한다고 주장하며 혐의를 부인하고 있습니다. 규제 당국 로비 담당 책임자인 리앤 멀홀랜드는 이러한 입장을 재차 강조하며 독점 주장을 다시 한번 일축했습니다.
이는 구글의 시장 지위에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 두 번째 판결입니다. 작년에 미국 법원은 구글의 브라우저 시장 독점 계약이 반경쟁적이라고 판결한 바 있습니다. 당시 소송은 구글이 크롬 브라우저의 시장 지배력을 확보하기 위해 수십억 달러를 지불하고 기기에 기본 설치하도록 한 것과 관련된 것이었습니다.
미국 반독점 규제 당국의 표적이 된 메타: 진행 중인 재판
구글과 더불어 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱의 모회사인 메타 역시 미국 반독점 규제 당국의 조사를 받고 있다. 미국 연방거래위원회(FTC)는 트럼프 대통령의 첫 임기가 끝나던 2020년 12월부터 메타에 대한 조사를 진행하고 있다.
혐의 내용은 다음과 같습니다. 메타는 약 10억 달러에 인스타그램(2012년)을, 약 220억 달러에 왓츠앱(2014년)을 인수하여 소셜 네트워킹 및 메시징 서비스 부문에서 불법적인 독점을 구축했습니다. FTC는 2016년부터 2020년까지 페이스북이 일일 활성 사용자 기준 스마트폰에서 평균 80%, PC에서 평균 98%의 시장 점유율을 기록했으며, 그 점유율이 70% 아래로 떨어진 적이 없다고 주장합니다.
메타의 임박한 해체
메타에게 이번 인수는 엄청난 위기를 초래할 수 있습니다. 인수 결정을 되돌리는 것은 회사에 치명적인 타격을 줄 수 있습니다. 인스타그램은 메타의 핵심 수익원으로, 2024년에는 회사 광고 수익의 48%인 약 320억 달러를 차지했습니다. 2025년에는 인스타그램이 메타 광고 수익의 절반을 차지할 것으로 예상되며, 이 수치는 계속해서 증가할 전망입니다.
미국 연방거래위원회(FTC)는 경쟁 약화로 인해 메타 앱의 품질이 저하되었다고 주장합니다. 반면 메타는 인수합병이 사용자에게 이익이 되고 경쟁을 강화했다고 반박합니다. 메타는 독점 혐의를 부인하며, 틱톡과 같은 다른 플랫폼과의 치열한 경쟁을 그 근거로 제시합니다.
트럼프에 대한 전략적 접근: 구글과 메타의 노력
반독점법 위반 가능성에 직면한 구글과 메타는 트럼프 행정부의 환심을 사기 위해 적극적인 노력을 기울여 왔다. 이들 기술 기업은 현재 진행 중인 반독점 소송의 잠재적 부정적 영향을 완화하기 위해 정치적 화해 전략을 추진하고 있는 것으로 보인다.
메타의 트럼프 공세
특히 눈에 띄는 것은 메타 CEO 마크 저커버그의 노력입니다. 최근 몇 달 동안 저커버그는 트럼프 대통령과 눈에 띄게 가까워졌습니다. 그는 트럼프 대통령 취임식에 주요 인사로 참석했으며, 메타는 취임식에 약 100만 달러를 기부했습니다. 또한 메타는 플랫폼 콘텐츠에 대한 규제를 완화하고 미국에서 팩트체킹을 중단했습니다.
두 사람 간의 화해를 보여주는 특히 분명한 신호는 2021년 1월 국회의사당 습격 사건 이후 트럼프의 계좌가 동결된 것에 대한 보상금으로 메타와 트럼프가 2,500만 달러를 지급하기로 합의한 것입니다. 이 금액 중 2,200만 달러는 트럼프 대통령 기념관 건립 기금으로 사용될 예정입니다.
디지털 전문가 마르쿠스 베케달은 주커버그의 행동을 "180도 전환"이자 "도널드 트럼프와 그의 새 행정부에 대한 마크 주커버그의 굴복"이라고 평가했습니다. 베케달은 메타가 팩트체킹 폐지 및 "모든 플랫폼에서의 극단적인 표현의 자유" 시행과 같은 "공화당의 거의 모든 요구와 바람"을 충족시킨다고 강조했습니다.
미국 언론 보도에 따르면, 마크 저커버그는 FTC가 진행 중인 반독점 소송에서 합의에 도달하도록 설득하기 위해 트럼프 대통령에게 직접 호소하기도 했습니다. 지난 3월, 메타는 FTC에 소송 합의금으로 4억 5천만 달러를 제시했지만, FTC는 300억 달러를 요구했습니다.
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구글의 외교적 노력
구글도 비슷한 전략을 펼쳤다. 구글 역시 트럼프 대통령 취임식에 100만 달러를 기부했고, 순다르 피차이 구글 CEO는 취임식에 참석했다. 이들 IT 기업들은 트럼프 대통령의 환심을 사기 위해 EU의 규제가 지나치게 과도하다고 여겨지는 부분에 대해 공동으로 조치를 취할 것을 촉구하기까지 했다.
트럼프가 미국 경쟁 당국과 국제 규제에 미치는 영향
이러한 모든 노력에도 불구하고 구글과 메타는 트럼프 대통령으로부터 실질적인 도움을 받지 못하는 것으로 보입니다. 바이든 행정부 시절 시작된 반독점 소송은 여전히 진행 중이며, 트럼프 대통령은 이를 중단하거나 완화하기 위한 구체적인 조치를 아직 취하지 않았습니다.
FTC 구조조정과 그 영향
그러나 트럼프는 이미 민주당 소속 위원 두 명을 해임하고 연방거래위원회(FTC)를 완전히 장악하려 함으로써 FTC에 대한 영향력을 확대해 왔다. 이러한 구조 개편은 미국의 경쟁법 집행에 장기적인 영향을 미칠 수 있다.
미국 연방거래위원회(FTC)는 전통적으로 독립적이고 초당적인 기관으로 여겨져 왔습니다. 트럼프 대통령의 개입은 위원회의 업무 방식을 근본적으로 바꿀 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 현재 구글과 메타를 상대로 진행 중인 소송은 미국 반독점 규제 당국의 놀라운 끈기를 보여줍니다. 이 소송은 트럼프 대통령의 첫 임기 중에 시작되어 바이든 행정부에서 계속되었고, 이제 다시 트럼프 대통령 하에서 마무리될 가능성이 있습니다.
EU 규제에 대한 압력
또 다른 측면은 트럼프 대통령이 기술 기업에 대한 국제 규제, 특히 EU 내에서의 규제에 미칠 수 있는 잠재적 영향력입니다. 애플, 메타, 구글은 EU의 "지나치게 엄격한" 접근 방식에 대해 트럼프 대통령이 개입해 줄 것을 촉구하고 있습니다. 이들 거대 기술 기업들은 트럼프 대통령이 유럽연합 집행위원회에 압력을 가해 규제를 완화하거나 철회하도록 유도할 수 있기를 기대하고 있습니다.
브뤼셀의 일부 관리들과 외교관들이 차기 미국 대통령에 대해 상당한 존경심을 갖고 있다는 보도가 실제로 나오고 있습니다. 이는 EU 집행위원회가 디지털 시장법(DMA)에 따른 조사를 재검토하고 그 범위를 축소할 가능성을 시사합니다.
정치적 공작에도 불구하고 IT 대기업들이 압박을 받고 있다
최근의 상황 전개는 세계 최대 기술 기업조차도 반독점법의 적용에서 자유로울 수 없으며, 도널드 트럼프와 같은 강력한 결정권자들과의 정치적 관계 개선을 통해서도 예외가 아님을 보여줍니다. 구글에 대한 이번 판결은 디지털 영역의 독점과 싸우는 데 있어 중요한 이정표가 될 것이며, 전체 기술 산업에 광범위한 영향을 미칠 수 있습니다.
구글은 광고 사업부의 분할 또는 구조조정에 직면할 수 있으며, 메타는 가장 가치 있는 인수 기업인 인스타그램과 왓츠앱의 분사 가능성에 직면해 있습니다. 두 회사 모두 트럼프 행정부의 환심을 사기 위해 치열하게 경쟁하고 있지만, 아직까지는 뚜렷한 성과를 거두지 못하고 있습니다.
향후 몇 달 동안 기술 대기업들의 정치적 노력이 결실을 맺을지, 아니면 미국 반독점 당국이 현재의 기조를 유지할지가 드러날 것입니다. 어쨌든 이번 소송은 디지털 시장 규제에 있어 중요한 전환점이 될 것이며, 인터넷상의 권력 균형을 영구적으로 바꿀 수도 있습니다.
귀사의 글로벌 마케팅 및 사업 개발 파트너
☑️ 저희 업무 언어는 영어 또는 독일어입니다
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Konrad Wolfenstein
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