디지털 콘텐츠 마케팅 및 언론: Esslingen, Göppingen 또는 Geislingen에서 홍보 대행사를 찾고 계십니까?

콘라드 울펜슈타인

4 년 전

디지털 콘텐츠 마케팅 및 홍보 – PR 대행사 – 홍보 – 이미지: Africa Studio|Shutterstock.com

PR 및 콘텐츠 마케팅의 장점과 방법

PR(홍보)은 단순히 기업, 조직, 개인과 대중 간의 의사소통 과정으로 이해될 수 있습니다. PR 전문가는 일반적으로 조직의 대상 고객, 미디어, 관련 업계 간행물 및 기타 오피니언 리더와의 관계를 구축하고 유지하기 위해 노력합니다. 고객의 관심과 이미지를 홍보하기 위해 고안된 빠르게 성장하는 이 분야의 시장 데이터에 따르면 글로벌 홍보 수익은 2016년 140억 달러에서 2020년까지 약 193억 달러로 증가할 것으로 나타났습니다. 미국의 PR 대행사는 2016년에 135억 달러의 수익을 창출하여 전년도에 비해 상당한 성장을 기록했습니다.

미국의 대기업(직원 500명 이상) 중 46%가 홍보 활동을 수행했습니다. 19%는 이를 외부 기관에 의뢰했습니다. 중소기업 중 31%는 홍보에 마케팅 자금을 투자했으며, 15%는 PR이 비즈니스 성장을 위해 가장 많이 의존하는 마케팅 전략이라고 답했습니다.

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PR에서 콘텐츠 마케팅으로의 전환과 그 반대로의 전환은 유동적입니다. 검색 엔진과 소셜 미디어의 디지털 시대에는 더 이상 경계가 없습니다. 디지털 시대에는 기술의 적용 방식은 동일하고 목표만 다릅니다. PR의 경우 회사 자체에 초점이 맞춰져 있고, 마케팅의 경우 고객에 초점이 맞춰져 있습니다. 즉, 초점이 다르고 목표가 유사하지만 둘 다 동일한 방법론을 사용합니다. 마케팅에 대한 도전입니다.

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2021년 유럽 기업 커뮤니케이션의 가장 중요한 주제에 관한 설문조사

유럽 기업 커뮤니케이션의 가장 중요한 주제에 대한 설문 조사 – 이미지: Xpert.Digital

이 통계는 유럽 기업 커뮤니케이션에서 가장 중요한 주제에 대한 설문 조사 결과를 보여줍니다. European Communication Monitor 2021에 따르면 설문 조사에 참여한 PR 전문가 중 약 38.9%가 신뢰 구축 및 유지가 향후 몇 년 동안 가장 중요한 주제 중 하나가 될 것이라고 답했습니다.

향후 3년 동안 홍보 및 커뮤니케이션 관리 분야에서 어떤 주제가 더 중요해질까요?

38.9% – 신뢰 구축 및 유지
32.4% – 콘텐츠 제작 및 배포를 위한 새로운 방법 모색
31.3% – 지속 가능한 발전과 기업의 사회적 책임
30.5% – 사업전략과 커뮤니케이션 관리의 연계
27.8% – 최고 경영진의 의사결정 지원을 위한 커뮤니케이션 기능 강화
26.8% – 정보 흐름의 속도와 양
24.4% – 내부 및 외부 이해관계자와의 커뮤니케이션 프로세스를 디지털화합니다.
24.4% – 제한된 리소스로 더 많은 청중과 채널을 타겟팅합니다.
22.5% – 커뮤니케이션 기능을 위한 빅데이터 및/또는 알고리즘 사용
21.7% – 디지털 진화와 소셜 웹
19.3% – 의사소통 능력 향상

독일 PR직원의 가장 중요한 영향력 있는 그룹에 대한 설문조사

독일 PR 직원의 가장 중요한 영향력 있는 그룹에 대한 설문 조사 – 이미지: Xpert.Digital

'뉴스악튜엘 트렌드 리포트 2019' 설문조사에 따르면, 조사 대상 언론사 및 홍보대행사 직원 중 86%가 전문적인 관점에서 언론인이 자신에게 가장 중요한 영향력을 행사하는 그룹이라고 답했습니다. 전문가와 전문가들은 상당한 거리를 두고 따라갔습니다. 참가자의 총 58%는 이 그룹이 업무에 특히 중요하다고 말했습니다. 회사의 직원과 CEO, 언론 대변인 등 회사 대표의 이름이 각각 3분의 1 이상으로 지정되었습니다.

귀하의 업무에 특히 중요한 영향력 있는 그룹은 무엇입니까?

86% – 언론인
58% – 전문가/전문가
39% – 자신의 회사 직원
37% – 회사 대표(예: CEO, 언론 대변인)
24% – 블로거
18% – 소셜 미디어 유명인(예: 인스타그래머, 유튜버)

적합:

지난 2년 동안 인플루언서, PR 전문가, 언론인 사이에서 귀하의 콘텐츠에 대한 신뢰도가 어떻게 높아졌습니까?

인플루언서, PR 전문가 및 저널리스트로부터 콘텐츠의 신뢰성 개발 – 이미지: Xpert.Digital

'뉴스악튜엘 트렌드 리포트 2019' 설문조사에 따르면, 설문조사에 참여한 인플루언서 중 84%가 지난 2년 동안 타겟 그룹에 대한 콘텐츠의 신뢰도가 높아졌다고 답했습니다. 참여한 PR 전문가 중 71%가 해당 기간 동안 콘텐츠 신뢰도가 높아졌다고 답한 반면, 조사 대상 언론인의 비율은 59%였습니다.

독일의 인플루언서, PR 전문가, 언론인을 통해 콘텐츠의 신뢰도를 높입니다.

영향력 있는 사람들

84% – 강세 또는 다소 증가
12% – 모르겠다
4% – 강세 또는 오히려 감소

홍보전문가

71% – 강하거나 다소 증가
22% – 모르겠다
7% – 강세 또는 오히려 감소

언론인

59% – 강하거나 오히려 증가함
25% – 모르겠다
16% – 강하거나 다소 감소

전 세계 블로거에 따르면 가장 인기 있는 블로그 콘텐츠 형식

가장 인기 있는 블로그 콘텐츠 형식 - 이미지: Xpert.Digital

블로깅: 가장 인기 있는 블로그 콘텐츠 형식입니다. 블로거를 대상으로 한 2019년 설문조사에서 응답자의 77%가 지난 12개월 이내에 조언/방법 기사를 게시했다고 답했으며, 이로 인해 방법 기사가 가장 인기 있는 블로그 콘텐츠 형식이 되었습니다. 뉴스 및 트렌드 기사가 2위를 차지했으며, 조사 대상 블로거 중 49%가 지난 1년 동안 이 부문에 콘텐츠를 게시했다고 답했습니다.

적합:

지난 12개월 동안 어떤 콘텐츠 형식을 게시했습니까?

77% – 조언 기사
49% – 뉴스 및 동향
47% – 가이드 및 전자책
44% – 의견
41% – 인터뷰
35% – 독창적인 연구
32% – 보호된 콘텐츠
30% – 인포그래픽
29% – 요약

글로벌 블로거에 따르면 일반적인 블로그 게시물에 가장 일반적으로 포함되는 미디어 유형

블로깅: 일반 미디어 콘텐츠 - 이미지: Xpert.Digital

블로거를 대상으로 한 2019년 설문조사에 따르면 응답자의 26%가 게시물에 동영상 콘텐츠를 포함하는 것으로 나타났습니다. 블로그 게시물에 포함된 가장 인기 있는 유형의 요소는 이미지이며, 응답자의 93%가 기사에 이미지를 포함했다고 밝혔습니다.

블로깅: 일반 미디어 콘텐츠 포함

93% – 이미지
60% – 주요 항목
57% – 통계
39% – 기여자의 인용문
26% – 비디오
7% – 사운드/오디오

2020년 전 세계 기업이 사용하는 주요 B2B 비디오 광고 유형

전 세계적으로 사용되는 주요 B2B 비디오 유형 – 이미지: Xpert.Digital

2020년 글로벌 B2B 커뮤니케이션에서 가장 많이 사용된 영상 유형은 제품 영상이었습니다. 방법 및 설명 동영상도 B2B 동영상 마케팅 캠페인에서 인기 있는 선택이었습니다. 글로벌 B2B 마케터의 47%가 교육 비디오를 사용했으며, 응답자의 41%가 소셜 광고를 사용했습니다.