분석/연구 | ChatGPT 최적화: LLMs.txt는 별로 중요하지 않지만 Quora와 Reddit에서 브랜드 언급은 중요한 이유

AI 응답의 DNA 해독: 고전적인 권위와 사회적 증명이 기술적 속임수보다 나은 이유

오랫동안 ChatGPT와 같은 대규모 언어 모델(LLM)을 최적화하는 것은 마치 수정 구슬을 들여다보는 것과 같았습니다. SEO 전문가와 마케팅 전문가들은 추측, 희망, 그리고 AI가 생성하는 응답에 나타나는 `LLMs.txt` 파일이나 특수 스키마 마크업과 같은 기술적 실험에 의존했습니다. 그러나 이제 새롭고 포괄적인 데이터 분석을 통해 이러한 통념을 깨고 ChatGPT가 출처를 인용하는 진짜 동기에 대한 신뢰할 수 있는 사실을 처음으로 제공합니다.

20개 산업 분야의 129,000개 도메인과 216,000개 이상의 페이지를 분석한 이 연구는 명확한 패턴을 보여줍니다. AI는 기술적 "해킹"에 속을 수 없습니다. 오히려 웹의 근본 가치인 신뢰, 권한, 그리고 진정한 인간 상호작용으로의 회귀를 확인시켜 줍니다. `LLMs.txt` 파일을 포함하는 것과 같이 많이 논의된 기술적 접근 방식은 실제로 분석의 예측 정확도를 떨어뜨렸지만, 두 가지 강력한 요인이 나타났습니다. 바로 강력한 도메인 권한과 토론 플랫폼에서의 존재감입니다.

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특히 주목할 만한 것은 포럼과 커뮤니티의 부활입니다. 데이터는 Quora와 Reddit과 같은 플랫폼에서 브랜드 언급이 중요한 신뢰 신호 역할을 한다는 것을 분명히 보여줍니다. 이러한 네트워크에서 강력한 영향력을 가진 도메인은 AI에 의해 인용될 가능성이 4배 더 높습니다. 동시에, 새로운 환경 속에서도 "콘텐츠가 왕"이라는 말이 있습니다. ChatGPT는 2,900단어 이상의 매우 심층적인 콘텐츠를 선호하며, 최신 콘텐츠를 대폭적으로 보상합니다. 분기별로 콘텐츠를 업데이트하는 사용자는 가시성을 두 배로 높일 수 있습니다.

이 글은 연구의 주요 결과를 요약하고, AI 기반 대응으로 나아가는 길이 새로운 파일 형식이 아니라 디지털 권위와 진정한 커뮤니티 연관성을 구축하는 데 있다는 점을 보여줍니다. 어떤 요소가 기회를 극대화하고 어떤 최적화를 생략할 수 있는지 자세히 알아보세요.

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ChatGPT 최적화에 관한 현재 연구의 가장 중요한 결과는 무엇입니까?

20개 산업 분야에 걸쳐 129,000개의 고유 도메인과 216,524개의 페이지를 분석하여 ChatGPT 인용 패턴을 파악하는 포괄적인 연구가 진행되었습니다. 이 연구는 몇 가지 흔한 오해를 깨고 AI 인용을 촉진하는 진정한 요인을 밝혀냈습니다. ChatGPT가 특정 출처를 인용하는 이유에 대한 많은 과감한 주장이 온라인에 유포되고 있습니다. 어떤 이들은 LLMs.txt를, 어떤 이들은 도메인 권위, 콘텐츠 최신성, 심지어 스키마 마크업과 같은 구조화된 메타데이터를 주장합니다. 이 연구는 사실과 추측을 구분하고 놀라운 결과를 보여줍니다.

ChatGPT 인용에서 도메인 권한은 어떤 역할을 하나요?

도메인 권위는 ChatGPT 인용에 가장 강력한 요소 중 하나로 입증되었습니다. 32,000개 이상의 참조 도메인을 보유한 웹사이트는 참조 도메인이 200개 미만인 웹사이트에 비해 ChatGPT에서 인용될 가능성이 3.5배 더 높습니다. 이러한 패턴은 도메인 신뢰도에도 적용됩니다. DT 점수가 90점 이상인 신뢰도가 높은 도메인은 DT 점수가 43점 미만인 신뢰도가 낮은 웹사이트보다 거의 4배 더 많은 인용을 받습니다.

백링크가 32,000개를 초과할 때 가장 큰 성장 폭이 나타나는데, 이때 인용 횟수가 2.9회에서 5.6회로 거의 두 배 가까이 증가합니다. 이는 링크 권한이 누적됨을 분명히 보여줍니다. 웹사이트가 백링크의 임계점에 도달하면 신뢰도가 기하급수적으로 증가합니다. 또한 분석 결과, 자체 웹사이트에서 다른 권위 있는 웹사이트로 링크를 걸어도 영향이 미미한 것으로 나타났습니다. 신뢰 점수가 70점이든 100점이든, 인바운드 백링크에 비해 그 영향은 거의 없습니다.

도메인 신뢰도는 인용 가능성에 얼마나 중요합니까?

도메인의 신뢰성은 인용 증가에 상당한 영향을 미칩니다. 도메인 신뢰도 점수가 43점 미만인 웹사이트는 평균 1.6회만 인용되어 주목을 받는 데 어려움을 겪습니다. 그러나 웹사이트의 도메인 신뢰도 점수가 77점에 도달하면 눈에 띄는 효과가 나타나기 시작합니다. 진정한 가속은 90점부터 시작되며, 인용 증가는 기하급수적으로 증가하고 훨씬 더 빨라집니다.

흥미롭게도, 신뢰할 수 있는 도메인 영역을 갖는다고 해서 자동으로 더 높은 인용 횟수가 보장되는 것은 아닙니다. .gov나 .edu와 같은 확장자를 가진 도메인이 다른 도메인보다 더 나은 성과를 보일 것으로 예상할 수 있지만, 분석 결과 이러한 도메인들은 평균 약 3.2회의 인용 횟수를 기록하는 것으로 나타났습니다. 이는 이러한 도메인 영역 밖의 웹사이트에서 기록된 4회 인용 횟수보다도 훨씬 낮은 수치입니다. 궁극적으로 중요한 것은 도메인 이름 자체가 아니라 콘텐츠의 품질과 도메인이 제공하는 부가 가치입니다.

도메인 신뢰와 비교했을 때 페이지 신뢰의 중요성은 무엇입니까?

도메인 신뢰도와 마찬가지로 페이지 수준 신뢰도 중요합니다. 페이지 신뢰 점수가 23점 이상인 URL은 가시적인 성과를 보이기 시작하며, 28점 이상인 URL은 평균 8.2회의 인용 횟수를 꾸준히 기록합니다. 페이지 신뢰 점수가 높을수록 ChatGPT에서 페이지가 인용될 가능성이 높아지지만, 도메인 신뢰 점수만큼 높을 필요는 없습니다.

놀랍게도 28점 이상의 점수를 받은 모든 페이지는 거의 동일한 횟수로 인용되었습니다. 이는 ChatGPT가 개별 페이지의 신뢰성보다 도메인의 전반적인 권위에 더 관심이 있음을 보여줍니다. 이는 명확한 의미를 지닙니다. 강력한 도메인 권위를 구축하는 것이 개별 페이지의 신뢰도를 극대화하는 것보다 더 중요하다는 것입니다.

Google에서의 가시성은 ChatGPT 인용에 어떤 영향을 미칩니까?

전통적인 권위 요인 외에도, 트래픽과 평균 순위로 측정되는 웹사이트의 Google 내 전반적인 가시성은 ChatGPT에서 해당 웹사이트가 인용될 가능성에 상당한 영향을 미칩니다. 도메인 트래픽은 ChatGPT 인용에서 두 번째로 중요하지만, 백링크만큼 영향력이 크지는 않습니다.

월간 방문자 수가 19만 명 미만인 웹사이트는 평균 2~2.9회의 인용을 기록합니다. 방문자 수가 19만 명을 넘어서야 명확한 상관관계가 나타납니다. 방문자 수가 1천만 명이 넘는 도메인은 평균 8.5회의 인용을 기록합니다. 이러한 패턴은 ChatGPT와 같은 대규모 언어 모델이 인기도가 확실해질 때까지는 인기도에 크게 영향을 받지 않는다는 것을 시사합니다.

트래픽이 적거나 중간 수준인 웹사이트는 ChatGPT 인용에서 큰 이점을 얻지 못합니다. 예를 들어, 자연 방문자가 20명인 웹사이트와 방문자가 20,000명인 웹사이트는 대체로 비슷한 ChatGPT 점수를 받습니다. 이러한 경우, 콘텐츠 품질, 관련성, 권위와 같은 다른 요소가 순수한 트래픽 수치보다 더 중요할 가능성이 높기 때문에 규모가 작은 웹사이트라도 ChatGPT에서 인용될 가능성이 높습니다.

홈페이지 트래픽이 특히 중요한 이유는 무엇입니까?

분석 결과, 단순히 웹사이트의 특정 페이지로 트래픽을 유도하는 것만이 중요한 것이 아닙니다. 홈페이지로 유입되는 글로벌 트래픽이 중요합니다. 홈페이지에 자연적으로 유입된 방문자가 7,900명 이상인 웹사이트는 ChatGPT에서 인용될 가능성이 가장 높습니다. 이는 웹사이트 권위의 핵심 요소로서 강력한 홈페이지의 중요성을 강조합니다.

또한, Google 자연 검색에서 URL의 평균 순위는 ChatGPT 인용 횟수와 상관관계가 있습니다. 평균 순위가 1위에서 45위 사이인 페이지는 평균 5회의 인용을 받는 반면, 순위가 64위에서 75위 사이인 페이지는 평균 3.1회의 인용만 받습니다. 이는 ChatGPT가 Google 색인에 의존한다는 것을 증명하는 것은 아니지만, 두 시스템 모두 권위와 콘텐츠 품질을 유사하게 평가한다는 것을 시사합니다.

Quora와 Reddit의 브랜드 언급은 ChatGPT 인용에 어떤 영향을 미칩니까?

오늘날 토론 플랫폼에서의 존재감은 디지털 입소문과 같은 효과를 냅니다. Quora와 Reddit에서 수백만 건의 브랜드 언급이 있는 도메인은 활동이 거의 없는 도메인보다 인용될 가능성이 약 4배 더 높습니다. Quora에서 활동이 거의 없는 웹사이트(최대 33건 언급)는 평균 1.7건의 인용을 받는 반면, Quora에서 활동이 활발한 웹사이트(660만 건 언급)는 평균 7건의 인용을 받습니다.

Reddit에서도 동일한 패턴이 적용됩니다. 인용 횟수는 전체 범위에서 1.8에서 7까지입니다. 이는 규모가 작고 덜 확립된 웹사이트에 특히 고무적입니다. Quora와 Reddit에서의 참여는 ChatGPT의 신뢰를 얻을 기회를 제공합니다. 다시 말해, 기존 도메인이 다양한 참조 도메인과 높은 웹 트래픽을 통해 신뢰를 구축하는 것처럼, 이는 권위를 구축하는 방법입니다.

ChatGPT를 최적화하기 위한 가장 중요한 실질적인 단계에는 광고뿐만 아니라 관련 토론에 참여하는 것, 도움이 되는 기여를 통해 자연스럽게 브랜드를 언급하도록 장려하는 것, 이러한 플랫폼을 사용하여 전문성과 권위를 입증하는 것이 포함됩니다.

ChatGPT 인용에 있어 포괄적이고 심층적인 콘텐츠가 얼마나 중요합니까?

길이와 깊이는 높은 ChatGPT 인용 횟수와 직접적인 상관관계를 보입니다. 800단어 미만의 짧은 글은 평균 3.2회 인용되는 반면, 2,900단어가 넘는 긴 글은 평균 5.1회 인용됩니다. 하지만 중요한 것은 길이 자체가 아니라 깊이입니다. ChatGPT는 주제의 전체적인 맥락, 미묘한 차이, 그리고 하위 주제를 포착하는 페이지를 선호합니다.

대부분의 주제는 최소 1,900단어를 권장합니다. 필요한 경우 단어 수를 최소 2,900단어까지 늘려야 합니다. 의미적 다양성을 높이기 위해 관련 개념, 동의어, 예시를 포함하는 것이 중요합니다. 전문가 인용 및 통계와 같은 뒷받침 자료도 포함해야 합니다.

분석 결과, 전문가 인용이 있는 페이지는 평균 4.1회, 전문가 인용이 없는 페이지는 2.4회 인용되는 것으로 나타났습니다. 통계 자료가 풍부한 페이지(데이터 포인트 19개 이상)는 평균 5.4회 인용되는 반면, 데이터가 부족한 페이지는 2.8회 인용됩니다. 그러나 이러한 요소들은 다른 요소들에 비해 상대적으로 영향력이 작으며, 고품질 콘텐츠의 지표로 간주되어야 합니다.

주제의 명확성에 있어서 콘텐츠 구조는 어떤 역할을 하나요?

아무리 좋은 콘텐츠라도 구조적으로 불투명하다면 성과가 떨어질 수 있습니다. ChatGPT는 명확하게 세분화되고 논리적으로 구성된 콘텐츠에서 더 효과적으로 작동합니다. 제목 간 평균 섹션 길이가 120~180단어인 페이지가 가장 효과적이며, 평균 4.6회의 인용을 기록합니다. 매우 짧은 섹션(50단어 미만)은 일반적으로 2.7회의 인용만 기록합니다.

흥미롭게도, 180단어 이상의 긴 문단을 가진 논문이 약간 더 나은 성과를 보였지만(5.7회 인용), 이는 가독성 자체보다는 포괄적인 내용과 더 관련이 있을 가능성이 높습니다. 구조를 최대한 활용하려면 주제의 흐름을 유도하고 관련성을 명확히 하기 위해 소제목을 사용해야 합니다. 내용은 120~180단어 분량의 문단으로 나누어야 합니다. 주제별 제목은 H2, 특정 측면별 제목은 H3, 명확성을 위해 요점(bullet point)을 사용하는 계층 구조를 유지해야 합니다.

FAQ 섹션과 질문 기반 제목은 얼마나 중요합니까?

업계의 많은 사람들은 ChatGPT 콘텐츠에 FAQ와 유사한 섹션을 포함하면 사용자가 직접 답변을 찾는 데 도움이 되고 AI 응답에 나타날 가능성이 높아진다고 생각합니다. 분석에서는 FAQ, 자주 묻는 질문, 질문과 답변, 일반적인 질문, 인기 질문과 같은 제목과 같이 이러한 섹션을 나타내는 패턴을 텍스트에서 분석했습니다.

언뜻 보기에 FAQ와 질문 기반 제목이 있는 페이지는 성과가 더 나쁜 것처럼 보입니다. FAQ 페이지는 평균 3.8회의 인용을 기록하는 반면, 질문 기반 제목은 4.1회입니다. 질문 기반 제목은 3.4회 인용되는 반면, 단순 제목은 4.3회 인용됩니다. 그러나 더 깊은 통찰력은 SHAP 값에 따르면 이 모델은 FAQ 섹션의 부재를 부정적인 신호로 간주한다는 것입니다. 이는 이러한 형식이 본질적으로 나쁜 것이 아니라 맥락에 따라 달라진다는 것을 의미합니다.

FAQ 섹션은 지원 문서나 제품 정보 페이지처럼 작거나 단순한 페이지에 자주 등장하는데, 이런 페이지는 자연스럽게 인용 횟수가 적습니다. FAQ 섹션만으로는 인용 횟수를 크게 늘리기 어렵습니다. 고품질 콘텐츠, 강력한 권위, 좋은 구조와 같은 다른 요소들이 이미 최적화되어 있을 때 FAQ 섹션의 진정한 이점이 드러납니다. 이러한 경우, FAQ 섹션은 인용 횟수를 더욱 증가시키는 데 도움이 됩니다.

소규모 도메인의 경우, 질문 기반 제목은 최상위 도메인보다 인용에 거의 7배 더 큰 영향을 미칩니다. 또한, 주요 콘텐츠에 FAQ 섹션이 있으면 ChatGPT에서 인용될 가능성이 거의 두 배나 높아집니다.

콘텐츠를 정기적으로 업데이트하는 것이 왜 중요한가요?

콘텐츠의 신선도는 새로운 것이 아니라 관련성을 유지하는 것을 의미합니다. 데이터에 따르면 완전히 새로운 콘텐츠는 기존 콘텐츠보다 성과가 약간 더 좋을 뿐입니다. 아주 새로운 콘텐츠(최대 2개월 된 콘텐츠)는 평균 3.6회의 인용을 기록하는 반면, 1.5년에서 5년 된 콘텐츠는 3.1회의 인용으로 비슷한 성과를 보입니다.

하지만 지난 3개월 동안 업데이트된 콘텐츠는 거의 두 배나 많은 인용 횟수를 기록했습니다(6.0회 대 3.6회). 기존 기사를 분기별로 새로운 통계, 사례 또는 섹션으로 업데이트하면 ChatGPT에서 인용될 가능성이 거의 두 배로 높아질 수 있습니다.

이를 활용하려면 기존 기사를 분기별로 새로운 통계, 사례, 그리고 통찰력을 담아 업데이트해야 합니다. 콘텐츠를 완전히 재게시하기보다는 최신 동향이나 수정된 ​​섹션을 추가하는 것이 좋습니다. 가장 자주 링크되고 인용되는 페이지를 추적하고 최신 상태로 유지해야 합니다.

B2B 지원과 SEO 및 GEO(AI 검색)를 위한 SaaS 결합: B2B 기업을 위한 올인원 솔루션 - 이미지: Xpert.Digital

AI 검색은 모든 것을 바꿔놓습니다. 이 SaaS 솔루션이 B2B 순위를 영원히 혁신하는 방식입니다.

B2B 기업의 디지털 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 인공지능의 발전으로 온라인 가시성 규칙이 새롭게 정의되고 있습니다. 기업들은 디지털 대중에게 단순히 눈에 띄는 것뿐만 아니라, 적절한 의사 결정권자에게도 효과적으로 다가가는 것이 항상 어려운 과제였습니다. 기존의 SEO 전략과 지역 마케팅 관리(지오마케팅)는 복잡하고 시간이 많이 소요되며, 끊임없이 변화하는 알고리즘과 치열한 경쟁에 맞서야 하는 경우가 많습니다.

하지만 이 프로세스를 단순화할 뿐만 아니라 더욱 스마트하고 예측 가능하며 훨씬 더 효과적인 솔루션이 있다면 어떨까요? 바로 이 지점에서 AI 검색 시대의 SEO 및 GEO 니즈에 맞춰 특별히 설계된 강력한 SaaS(Software as a Service) 플랫폼과 전문화된 B2B 지원의 결합이 중요한 역할을 합니다.

이 새로운 세대의 도구는 더 이상 수동 키워드 분석 및 백링크 전략에만 의존하지 않습니다. 대신, 인공지능을 활용하여 검색 의도를 더욱 정확하게 파악하고, 지역 순위 요소를 자동으로 최적화하며, 실시간 경쟁 분석을 수행합니다. 그 결과, B2B 기업에게 결정적인 이점을 제공하는 선제적이고 데이터 중심적인 전략이 탄생했습니다. 기업은 단순히 검색 결과에 노출되는 데 그치지 않고 해당 틈새 시장과 지역에서 권위 있는 기업으로 인식됩니다.

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URL과 제목을 지나치게 키워드로 최적화하면 안 되는 이유는 무엇일까요?

분석 결과, 키워드와 페이지의 대상 주제의 유사성은 일반적으로 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났습니다. 그 효과는 매우 미미하여 많은 사람들이 이미 의심했던 바를 확인시켜 주었습니다. 즉, 키워드를 사용하여 콘텐츠를 과도하게 최적화하는 것은 AI 모델이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 되지 않는다는 것입니다.

URL의 경우, 분석 결과는 상당히 선형적인 패턴을 보여줍니다. 의미적 관련성이 낮은 페이지(0.00~0.57)는 평균 6.4회의 인용을 기록하고, 중간 관련성(0.58~0.76)은 3.4~4.5회, 가장 높은 관련성(0.84~1.00)은 2.7회로 떨어집니다. 이는 ChatGPT가 단일 키워드에 엄격하게 최적화된 URL보다 전반적인 주제를 명확하게 설명하는 URL을 선호한다는 것을 보여줍니다.

제목의 전반적인 상황은 비슷합니다. 의미 관련성이 낮은 제목(0.00~0.59)은 평균 5.9회의 인용을 얻는 반면, 의미 관련성이 가장 높은 제목(0.84~1.00)은 약 2.8회에 그칩니다. 이는 두 배 이상의 차이입니다. 전반적으로 키워드 삽입보다는 명확성과 관련성에 중점을 둠으로써 AI가 콘텐츠를 더 쉽게 이해하고 신뢰도를 높일 수 있습니다.

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ChatGPT 인용에서 Core Web Vitals는 어떤 역할을 하나요?

로딩 속도도 중요한 역할을 하지만, 미묘한 차이가 있습니다. 첫 번째 콘텐츠 페인트(FCP)와 가장 큰 콘텐츠 페인트(LCP)와 같은 지표는 인용 횟수와 반비례 관계를 보입니다. 즉, 빠를수록 좋지만, 특정 지점까지만 그렇습니다.

가장 빠른 웹사이트(FCP 0.4초 미만)는 평균 6.7회의 인용을 달성합니다. 가장 느린 웹사이트(1.1초 이상)는 2.1회로 떨어집니다. 그러나 중간 범위(약 0.65초에서 0.82초)는 4.2회로 안정적으로 유지됩니다. 즉, 극단적인 속도를 추구할 필요는 없지만, 느린 속도는 피해야 합니다. 느린 속도는 기술적 품질이 낮음을 의미합니다.

속도 지수(Speed ​​Index)는 이를 증명합니다. 1.14초 미만의 지수 값을 가진 웹사이트는 안정적으로 좋은 성능을 보이지만, 2.2초 이상의 지수 값을 가진 웹사이트는 급격한 성능 저하를 보입니다. 흥미롭게도, INP 값이 가장 높은 페이지(0.4초 미만)는 평균 1.6회 정도로 인용 횟수가 적은 반면, INP 값이 중간 수준(0.8~1.0초)인 페이지는 평균 4.5회 정도로 인용 횟수가 더 많은 경향이 있습니다. 이는 ChatGPT가 아무리 완벽하게 작동하더라도 너무 단순하거나 정적인 페이지는 권위 있거나 매력적인 출처로 간주되지 않을 수 있음을 시사합니다.

리뷰 플랫폼에 참여하는 것은 어떤 영향을 미치나요?

이 분석은 Trustpilot, G2, Capterra, Sitejabber, Yelp 등 5대 주요 리뷰 플랫폼을 대상으로 했습니다. 이러한 추세는 Reddit과 Quora의 경우와 동일합니다. 리뷰 플랫폼에 등록된 도메인은 그렇지 않은 도메인보다 꾸준히 높은 성과를 보입니다.

여러 리뷰 플랫폼에 존재하는 도메인은 4.6~6.3회의 인용을 얻는 반면, 해당 플랫폼에 존재하지 않는 도메인은 1.8회 인용됩니다. 따라서 ChatGPT는 사회적 검증을 관찰합니다. 이러한 플랫폼이 직접적인 SEO 요소는 아니지만 신뢰도를 높이는 역할을 합니다.

주요 리뷰 사이트의 프로필은 반드시 등록하고 검증해야 합니다. 실제 사용자의 진솔한 리뷰를 장려해야 합니다. 신뢰를 구축하기 위해 피드백을 모니터링하고 응답해야 합니다.

왜 LLMs.txt나 FAQ 스키마 마크업에만 의존해서는 안 될까요?

소위 AI 최적화 전략이라고 불리는 많은 전략들이 기대한 결과를 내지 못하고 있습니다. 대표적인 예로 AI 모델이 웹사이트 콘텐츠를 이해하고 인용하는 데 도움을 주기 위해 제안된 파일 형식인 LLMs.txt가 있습니다. 하지만 이 파일 형식을 포함시키자 기대와는 달리 분석 과정에서 모델 정확도가 오히려 떨어졌습니다. 이 파일 형식을 제거하자 예측 결과가 개선되었는데, 이는 ChatGPT가 현재 이 파일 형식에 전혀 의존하지 않고 있음을 시사합니다.

동시에, LLM 최적화의 필수 요소로 자주 거론되는 FAQ 스키마 마크업의 사용은 놀라울 정도로 미미한 결과를 보였습니다. 실제로 FAQ 스키마 마크업이 적용된 페이지의 인용 횟수는 3.6회인 반면, 그렇지 않은 페이지의 인용 횟수는 4.2회에 불과했습니다.

여기서 핵심은 구조화된 데이터는 있으면 좋은 것일 뿐, 획기적인 변화를 가져오는 것은 아니라는 것입니다. LLM들은 정보가 기술적으로 마크업되었는지 여부보다 (제목을 통해) 구조화되었는지에 더 관심을 갖는 것 같습니다. 따라서 처음에는 콘텐츠 구성에 집중해야 하며, 스키마 마크업은 금상첨화입니다.

이 연구의 연구 방법론은 무엇입니까?

본 연구는 LLM, 특히 ChatGPT가 답변 생성 시 웹사이트를 출처로 인용하는 방식에 영향을 미치는 요인을 조사합니다. 이를 위해 20개의 다양한 분야를 포괄하는 129,000개의 고유 도메인, 216,524페이지로 구성된 대규모 데이터 세트를 분석하여 다양하고 대표성 있는 표본을 확보했습니다.

각 도메인에 대해 도메인 권한 및 신뢰도, 브랜드 가시성 및 소셜 존재감, 콘텐츠 품질 및 의미적 관련성, 기술적 성능, SEO 가시성, 트래픽 측정항목 등 다양한 요소에 대한 데이터를 수집했습니다.

이러한 요인들과 인용 확률 간의 관계를 분석하기 위해 XGBoost 회귀 모델을 사용했습니다. 모델의 목표 변수는 10만 개의 프롬프트로 구성된 분석 데이터셋을 기반으로, ChatGPT 응답에서 도메인이 수신한 인용 횟수였습니다. 이 회귀 분석을 통해 어떤 특성이 인용 빈도를 가장 강력하게 예측하는지 파악할 수 있었습니다.

모델을 해석하고 각 요인이 인용 확률에 미치는 영향을 이해하기 위해, 게임 이론의 한 기법인 SHAP 분석(SHapley Additive Explanations)을 적용했습니다. SHAP 분석은 각 특징이 모델의 예측에 미치는 기여도를 정량화하는 방법입니다. 이 보고서는 모델에서 가장 중요한 20가지 요인을 중점적으로 다루며, 각 요인의 유의도 순으로 순위를 매겼습니다.

ChatGPT 인용에 영향을 미치는 가장 중요한 요소는 무엇입니까?

ChatGPT가 웹사이트를 인용하는 이유를 조사한 결과, 인용 가능성에 영향을 미치는 여러 요인이 발견되었습니다. 그중 일부는 SEO 분야에서 잘 알려진 요인이고, 다른 일부는 AI 시스템 특유의 요인입니다.

목록의 맨 위에는 참조 도메인 수가 있습니다. 콘텐츠에 링크되는 웹사이트가 다양할수록 ChatGPT에서 해당 콘텐츠를 신뢰할 만하다고 판단할 가능성이 높습니다. 도메인 트래픽이 그 뒤를 따릅니다. 방문자 수가 많을수록 권위, 신뢰성, 그리고 광범위한 관련성을 나타냅니다.

하지만 권위는 링크와 방문자만으로 결정되는 것이 아닙니다. 페이지 및 도메인 신뢰도 점수는 웹사이트의 신뢰성과 평판을 보여주는 데 중요한 역할을 합니다. 기술적 성능 또한 중요합니다. INP, FCP, LCP로 측정했을 때 로딩 속도가 빠른 페이지는 관심을 끌 가능성이 더 높습니다.

콘텐츠 구조와 깊이는 똑같이 중요합니다. 긴 기사, FAQ 또는 Q&A 섹션, 그리고 질문 기반의 제목과 소제목은 모두 인용될 가능성이 더 높습니다. 새로운 콘텐츠가 항상 선호되는 것은 아니지만, 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 정기적으로 업데이트하면 시간이 지남에 따라 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

소셜 시그널도 중요합니다. Quora나 Reddit 같은 플랫폼에서 활발하게 언급되거나 논의되는 웹사이트는 ChatGPT에서도 인용될 가능성이 더 높습니다.

이러한 요소들을 종합해 보면 ChatGPT 인용은 기술적 최적화, 권위 있는 콘텐츠, 사회적 증명, 사용자 친화적 경험의 조합에 기반을 두고 있다는 것을 알 수 있습니다.

이 연구를 통해 어떤 결론을 도출할 수 있나요?

이 연구는 LLMs.txt와 같은 화려한 AI 해킹은 효과가 거의 없다는 것을 보여줍니다. ChatGPT 인용을 진정으로 촉진하는 것은 강력한 백링크, 높은 도메인 및 페이지 신뢰도, 탄탄한 웹 트래픽, 그리고 심층적이고 명확하며 읽기 쉬운 콘텐츠와 같은 기본 요소들입니다. 빠르고 반응성이 좋은 페이지 또한 도움이 되며, Quora, Reddit 및 주요 리뷰 사이트에서의 활동은 가시성을 눈에 띄게 향상시킵니다. 또한, 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하면 ChatGPT가 지속적으로 재방문할 수 있습니다.

진정한 권위를 구축하고 부가가치를 제공하는 데 중점을 두어야 합니다. 소규모 웹사이트는 철저하고 체계적인 콘텐츠와 강력한 소셜 미디어 존재감을 통해 경쟁에서 우위를 점할 수 있으며, 대규모 웹사이트는 신뢰, 백링크, 그리고 일관된 콘텐츠 품질에 집중하여 선두를 유지할 수 있습니다.

소규모와 대규모 웹사이트의 요구 사항은 어떻게 다릅니까?

규모가 작고 입지가 약한 웹사이트의 경우, Quora와 Reddit에서의 참여는 권위를 구축하고 ChatGPT의 신뢰를 얻는 방법을 제공합니다. 이는 대규모 도메인이 백링크와 높은 트래픽을 통해 이를 달성하는 방식과 유사합니다. 콘텐츠 길이는 소규모 도메인의 경우 최상위 도메인보다 ChatGPT 인용에 약 65% 더 큰 영향을 미칩니다.

소규모 도메인의 경우, 질문 기반 제목은 최상위 도메인보다 인용에 거의 7배 더 큰 영향을 미칩니다. 즉, 소규모 웹사이트는 질문을 활용하여 콘텐츠를 구성하여 인용 가능성을 극대화해야 합니다.

반면, 대규모 웹사이트는 기존 백링크 프로필과 트래픽을 최대한 활용합니다. 이러한 웹사이트에게는 특정 포맷팅 기법에 집중하는 것보다 콘텐츠의 품질과 신선도를 유지하고 권위를 더욱 확장하는 것이 더 중요합니다.

ChatGPT 가시성을 개선하기 위해 어떤 실질적인 조치를 취해야 합니까?

ChatGPT와 같은 AI 시스템에 의해 인용될 가능성을 높이려면 여러 전략을 동시에 추진해야 합니다. 첫째, 웹사이트의 권위를 강화해야 하며, 백링크는 신뢰와 신뢰성을 나타내는 가장 강력한 신호로 남아야 합니다.

유기적 성과를 위한 콘텐츠 최적화, 기술적 SEO 투자, 링크 구축, 그리고 고품질 글쓰기를 통해 Google에서의 전반적인 가시성을 높여야 합니다. Google 순위는 LLM 가시성의 지표로 활용될 수 있습니다.

대부분의 주제에 대해 최소 1,900단어의 포괄적이고 심층적인 내용을 작성해야 합니다. 필요한 경우 단어 수를 최소 2,900단어로 늘려야 합니다. 의미적 다양성을 높이기 위해 관련 개념, 동의어, 예시를 포함해야 합니다. 전문가 인용 및 통계와 같은 보충 자료는 단순한 요령이 아닌 깊이와 전문성을 보여주는 증거로 포함해야 합니다.

콘텐츠는 가독성과 명확성을 고려하여 구성되어야 하며, 제목 사이에 120~180단어 분량의 섹션으로 구성되어야 합니다. 주요 기사 끝에는 FAQ 섹션과 본문에 자연스럽게 통합된 질문 기반 소제목을 포함해야 합니다.

콘텐츠는 정기적인 업데이트를 통해 최신 상태를 유지해야 하며, 기존 게시물은 분기별로 새로운 통계, 사례, 그리고 통찰력을 담아 업데이트되어야 합니다. 주요 리뷰 사이트에서 프로필을 등록하고 검증해야 하며, 실제 사용자의 진솔한 리뷰를 장려해야 합니다.

핵심 웹 바이탈(Core Web Vitals)은 빠른 로딩 시간에 주의를 기울이고 매우 느린 로딩 시간은 피하면서 최적화해야 합니다. Quora와 Reddit에서 브랜드 가시성을 높이려면 관련 토론에 참여하고, 유용한 기여를 통해 자연스럽게 브랜드를 언급하도록 유도하고, 이러한 플랫폼을 통해 전문성과 권위를 입증해야 합니다.

ChatGPT 인용에 큰 영향을 미치지 않는 요소는 무엇입니까?

이 연구는 또한 일반적인 믿음과는 달리 ChatGPT 인용에 큰 영향을 미치지 않는 요소들을 발견했습니다. LLMs.txt는 무시할 만한 수준으로 나타났으며, 분석 결과 이를 제거하면 예측 정확도가 향상되는 것으로 나타났으므로 AI 가시성 확보에 중점을 두어서는 안 됩니다.

FAQ 스키마 마크업만으로는 ChatGPT 인용 가능성이 크게 증가하지 않습니다. 데이터에 따르면 FAQ 스키마가 있는 페이지는 평균 3.6회의 인용을 달성하는 반면, 없는 페이지는 4.2회의 인용을 달성합니다. 따라서 구조화된 데이터는 필수적일 뿐, 근본적인 변화를 가져오지는 않습니다.

자신의 웹사이트에서 다른 권위 있는 웹사이트로 링크하는 것은 효과가 미미합니다. 신뢰 점수가 70점이든 100점이든, 유입 백링크에 비해 영향력은 거의 없습니다. .gov나 .edu처럼 신뢰할 수 있는 도메인 영역이 자동으로 더 높은 인용률을 보장하지는 않습니다.

과도하게 최적화된 URL과 키워드 밀도가 높은 제목은 전체 주제를 명확하고 포괄적으로 설명하는 URL보다 성과가 떨어집니다. 단순히 키워드를 삽입하는 것보다 명확성과 관련성에 중점을 두면 AI가 콘텐츠를 더 쉽게 이해하고 신뢰도를 높일 수 있습니다.

이 연구는 검색 엔진 최적화의 미래에 어떤 의미가 있나요?

이 포괄적인 연구 결과는 ChatGPT와 같은 AI 시스템 최적화에 근본적으로 새로운 분야가 필요하지 않음을 시사합니다. 오히려 검증된 SEO 기본 원칙이 여전히 중요하다는 것을 보여줍니다. 이미 기존 검색 엔진 최적화(SEO)에 투자한 웹사이트는 AI 기반 검색 시대에 성공할 수 있는 유리한 위치에 있습니다.

동시에 이 연구는 소규모 웹사이트에 새로운 관점을 제시합니다. Reddit이나 Quora와 같은 소셜 토론 플랫폼에서의 참여는 대규모 백링크 프로필에만 의존하지 않고도 권위를 구축할 수 있는 대안적인 방법을 제시합니다. 이는 어떤 의미에서는 AI 인용에 대한 접근성을 민주화하고, 상대적으로 덜 알려진 참여자들에게 가시성을 확보할 수 있는 현실적인 기회를 제공합니다.

이러한 결과는 또한 전체적인 접근 방식의 중요성을 강조합니다. 어떤 단일 전략만으로는 성공을 보장할 수 없습니다. 기술적 최적화, 고품질 콘텐츠, 권위 구축, 그리고 소셜 미디어 존재감을 모두 아우르는 균형 잡힌 전략이 필요합니다. 이 모든 영역에 투자하는 웹사이트는 장기적으로 최고의 성과를 달성할 것입니다.

최적화 조치의 우선순위는 어떻게 정해야 할까요?

최적화 조치의 우선순위를 정할 때는 가장 큰 영향을 미치는 요소에 우선적으로 집중해야 합니다. 참조 도메인을 구축하고 도메인 신뢰도를 높이는 것이 ChatGPT 인용에 가장 큰 영향을 미치는 요소이므로 최우선 순위로 삼아야 합니다.

동시에, 심층적이고 포괄적인 콘텐츠를 제작하고 정기적으로 업데이트하는 것도 장려해야 합니다. 전문가 인용문과 통계 자료를 포함하여 최소 1,900~2,900단어 분량의 콘텐츠가 인용될 가능성이 가장 높습니다.

기술 최적화, 특히 핵심 웹 바이탈(CWV) 최적화는 기본적인 요건으로 고려해야 합니다. 빠른 로딩 속도가 유일한 강점은 아니지만, 느린 페이지는 분명히 불리한 요소입니다.

마지막으로, 토론 및 리뷰 플랫폼에서의 입지를 구축하는 것은 장기적인 투자로 간주해야 합니다. 이 방법은 아직 강력한 백링크 프로필을 갖추지 못한 소규모 웹사이트에 특히 유용합니다.

가장 중요한 교훈은 변함없습니다. 지름길은 없다는 것입니다. AI 시스템의 지속 가능한 가시성을 확보하려면 품질, 권한, 그리고 사용자 친화성에 대한 지속적인 투자가 필요합니다.

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