출판 : 2025 년 5 월 20 일 / 업데이트 : 2025 년 5 월 20 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein
B2B의 소셜 미디어 마케팅에 대한 나쁜 소식 : 유기농 소셜 미디어 범위의 현실은 점점 더 나쁜 이미지가되고 있습니다 : Xpert.Digital
소셜 미디어의 도달 범위 상실에도 불구하고 효과적인 존재를위한 전략
변화의 유기농 범위 : 마케팅 담당자를위한 도전과 기회
소셜 미디어의 유기적 범위는 최근 몇 년 동안 크게 바뀌 었습니다. 한때 대상 그룹을 달성하기위한 비용 효율적인 방법으로 간주 된 것은 점점 마케팅을 담당하는 사람들에게 도전이되고 있습니다. 이 보고서는 현재 상황을 분석하고, 가장 중요한 플랫폼을 비교하며, 유기적 인 범위가 떨어지더라도 회사가 소셜 미디어에서 어떻게 효과적 일 수 있는지 전략을 보여줍니다.
적합:
유기농 범위 : 정의 및 현재 숫자
유기농 도달 범위는 소셜 네트워크의 사람들의 수를 말하며, 계정의 무급 기부금이 표시된 화면에서. 이러한 형태의 범위는 유료 광고를 제외하고이자를 유발하고 판매를 창출하는 데 중요한 요소입니다.
2024 년의 수치는 명확한 그림을 그립니다. Instagram에서 평균 게시물은 팔로어의 약 4.0%에 도달하여 전년도에 비해 약 18%의 감소입니다. Facebook에서는 상황이 게시물 당 평균 2.6%에 불과하여 상황이 더 문제가됩니다. 이 수치는 10 년 전 유기농 범위가 여전히 이중 자리 비율 범위에서 현실적이었던 상황과 강력한 대조를 이룹니다.
알고리즘 접근 방식으로 인해 Tikok은 다른 역학을 제공합니다. 여기서 평균 유기 범위는 메타 플랫폼보다 추종자의 약 14%가 중요하지만 여전히 바이러스 성공을 보장하지는 않습니다.
비교할 때 플랫폼
Facebook : 유기농 도달의 끝?
Facebook의 유기적 범위는 약 5% 이하로 정체되었습니다. 이 플랫폼은 유료 광고 모델을 향해 강력하게 발전했습니다. 쇠퇴에는 두 가지 주된 이유가 있습니다. 첫째, 컨텐츠 포지 북 프로세스는 약 510,000 개의 댓글과 분당 293,000 개의 상태 업데이트를 처리합니다. 반면, 개인화 된 뉴스는 사용자의 개별 관심사에 따라 관련 컨텐츠를 공급하여 기업 기여의 가시성을 추가로 제한합니다.
Instagram : 피드와 릴 사이
Instagram은 Mother Platform Facebook과 유사한 트렌드를 보여줍니다. 단 4%만이 도달하면 브랜드가 광고 예산없이 팔로어에 도달하는 것이 점점 어려워지고 있습니다. 플랫폼은 점점 더 릴과 짧은 형식의 콘텐츠에 의존하여 클래식 피드 게시물에 가시성이 적습니다.
Tiktok : 제한이있는 희망 캐리어
Tikok은 종종 유기농 도달의 마지막 요새라고합니다. For-Youou 알고리즘을 통해 플랫폼은 자체 추종자 수를 넘어 콘텐츠를 볼 수있는 가능성을 제공합니다. 특별한 기능 : 계정의 현재 범위가 Tikok에서 중요한 역할을하지 않습니다.
그럼에도 불구하고 Tikkok의 연구는 변화를 나타냅니다. 1,000 개의 Tikok 계정에 대한 780,000 개의 비디오를 조사한 결과, 시험 기간 동안의 견해가 침입 한 것으로 나타났습니다. 무제한 유기적 범위의 황금 시간은 여기서 천천히 회피하는 것 같습니다.
유기농 범위가 떨어지는 이유는 무엇입니까?
유기적 범위의 감소에는 몇 가지 원인이 있습니다.
- 알고리즘 변경 : 플랫폼은 지속적으로 알고리즘을 조정하며, 이는 기여의 가시성에 직접적인 영향을 미칩니다.
- 콘텐츠 오버플레이션 : 공유 콘텐츠의 양이 지속적으로 증가하여주의를 기울여 경쟁이 더욱 집중적입니다.
- 비즈니스 모델 : 소셜 플랫폼은 광고 수익을 창출하는 것을 목표로합니다. Tikkok만으로도 2024 년에 약 230 억 달러의 매출을 달성했으며 그 중 약 77%가 광고의 약 77%를 달성했습니다.
- 사용 행동 : 50 억 4 천만 명이 넘는 사람들이 전 세계 소셜 미디어를 사용하는데, 이는 단 4 년 만에 13 억 개의 증가에 해당합니다. 피드의 경쟁 도이 질량으로 증가합니다.
유기적 범위를 높이기위한 전략
어려운 상황에도 불구하고 유기적 범위를 개선하기위한 전략이 있습니다.
교차 플랫폼 전략
- 수량 이전의 품질 : 단순한 양의 게시물 대신 고품질 콘텐츠에 중점을 둡니다.
- 상호 작용 촉진 : 참여율은 가시성을위한 결정적인 요소입니다. 상호 작용을 장려하도록 기사를 공식화하십시오.
- 주제에 유의하십시오 : 대상 그룹이 활성화 될 때 분석하고 그에 따라 기부금을 게시하십시오.
- 진정성 보존 : 사용자는 명백한 광고보다 진정한 콘텐츠를 선호합니다.
특정 Tictok 전략
- 이야기 : 이야기를 전달하는 Tikok 비디오는 더 많은 관심을 끌고 있습니다.
- 독창적 인 컨텐츠 작성 : 처음부터 콘텐츠를 만들고 말할 수있는 주제에 집중하십시오.
- 더 긴 비디오 테스트 : 짧은 동영상 만 작동한다는 가정과 달리 Tiktok은 이제 더 긴 콘텐츠를 보상합니다. 이 플랫폼은 1 분 이상의 비디오를 재정적으로 홍보합니다.
- 소셜 SEO 사용 : Tikkok은 점점 더 검색 엔진으로 사용됩니다. 그에 따라 콘텐츠를 최적화하십시오.
적합:
새로운 콘텐츠 트렌드
Hubspot 및 Meltwater의 소셜 미디어 트렌드 보고서는 중요한 발전을 보여줍니다.
- 비디오 길이와의 균형 : 짧은 비디오는 여전히 중요하지만 더 길고 유익한 비디오가 더 중요 해집니다.
- AI 생성 컨텐츠 : AI로 점점 더 많은 컨텐츠가 생성되고 있습니다.
- 사용자 생성 컨텐츠의 신뢰 : 사용자가 생성 한 진정한 콘텐츠 및 영향력이 중요합니다.
- 소셜 판매 : 소셜 미디어를 통한 직접 판매가 더욱 중요해집니다.
적합:
새로운 현실을 받아들이고 조정하십시오
유기적 범위가 떨어지는 것은 마케팅 관리자가 다루어야 할 현실입니다. 유기농 메일이 자체 커뮤니티의 대부분에 도달 한 시대는 끝났습니다. 그럼에도 불구하고 소셜 미디어는 여전히 고객 접근에 대한 소중한 기회를 제공합니다.
Tikok은 Youou 알고리즘을 위해 눈에 띄고 현재 유기적 인 도달에 가장 적합한 기회를 제공하지만 여기에는 변화의 첫 징후가 있습니다. 소셜 미디어에서 지속 가능한 성공을 위해서는 유기적 전략과 대상 광고 지출의 균형 잡힌 혼합이 필수적입니다.
마케팅 관리자의 과제는 올바른 균형을 찾는 것입니다. 유기적으로 작동 할 수있는 진정한, 귀중한 컨텐츠와 가시성을 극대화하기 위해 유료 도달 범위에 대한 전략적 투자 사이. 이 균형을 마스터하고 각 플랫폼의 특정 강점을 이해하는 사람들은 새로운 피드 현실에서도 성공할 수 있습니다.
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콘라드 울펜슈타인
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