AI 인플루언서의 부상 – 가상 AI Fluencer 스타가 디지털 무대를 정복합니다: Lil Miquela Sousa, Shudu, Bermuda 및 Blawko

미국 소비자의 58%가 가상 인플루언서를 팔로우한다는 사실, 알고 계셨나요 ? 릴 미켈라(Lil Miquela)와 같은 가상 인물들이 소셜 미디어를 장악하며 브랜드 가치에 부합하고 위험을 최소화하는 일관되고 완벽하게 맞춤화된 상호작용을 제공하고 있습니다. 하지만 이것이 인플루언서 마케팅의 미래에 어떤 의미를 갖는 걸까요? 그리고 인간적인 소통은 정말로 인공지능으로 대체될 수 있을까요?

🌟 가상 인플루언서의 등장

최근 몇 년 동안 릴 미켈라, 슈두, 이마와 같은 가상 인플루언서들이 소셜 미디어에서 인상적인 영향력을 구축해 왔습니다. 이러한 디지털 아바타는 첨단 컴퓨터 그래픽 및 AI 기술의 산물로, 마치 실제 사람처럼 시청자와 상호작용할 수 있는 초현실적인 캐릭터를 만들어낼 수 있게 해줍니다.

🏢 브랜드에게 주는 이점

AI로 생성된 인플루언서는 브랜드에 여러 가지 이점을 제공합니다. 완벽하게 통제 가능하기 때문에 스캔들이나 예상치 못한 홍보 문제 발생 위험을 최소화할 수 있습니다. 마케팅 전문가들은 "가상 인플루언서는 항상 활동 가능하고, 실수를 하지 않으며, 타겟 고객과의 최적의 소통을 위해 맞춤형으로 제작할 수 있다"고 말합니다. 또한, 24시간 내내 활동할 수 있고 다양한 언어와 문화에 맞춰 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.

👥 소비자의 매력

가상 인플루언서들은 인공적인 존재임에도 불구하고 탄탄한 팬층을 구축해왔습니다. 많은 소비자들이 이러한 기술에 매료되어 호기심과 혁신에 대한 관심으로 가상 아바타들을 팔로우합니다. 가상 인물과의 상호작용은 기존의 인플루언서와의 소통과는 다른 새로운 경험을 제공합니다.

⚖️ 윤리와 진정성

하지만 비판적인 목소리도 존재합니다. 가상 인플루언서에 대한 주요 반대 의견은 진정성 문제입니다. 회의론자들은 "인공적인 인격이 과연 시청자들과 진정한 관계를 구축할 수 있을까?"라고 질문합니다. 또한, 특히 소비자들이 자신이 인공지능과 소통하고 있다는 사실을 인지하지 못하는 경우, 투명성 부족과 기만 행위에 대한 윤리적 우려도 제기됩니다.

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🤝 인간적 요소

인공지능 인플루언서의 놀라운 능력에도 불구하고, 인간적인 감성은 여전히 ​​중요한 요소입니다. 실제 인플루언서들은 모방하기 어려운 개인적인 경험, 감정, 그리고 독특한 개성을 전달합니다. 전문가들은 "진정한 인간적인 감정을 전달하는 능력은 여전히 ​​인간의 영역"이라고 강조합니다. 사람들은 진정한 소통과 진정성을 갈망하며, 이는 가상 아바타로 완전히 대체될 수 없을 것입니다.

🔮 인플루언서 마케팅의 미래

미래에는 인간 인플루언서와 가상 인플루언서가 공존할 가능성이 높습니다. 브랜드는 인간 인플루언서의 진정성과 가상 인플루언서의 통제력 및 정확성을 모두 활용하는 하이브리드 전략을 사용할 수 있습니다. 기술은 계속 발전할 것이며, 현실과 가상 세계의 경계는 더욱 모호해질 것입니다.

🔍 현재 사례 살펴보기

릴 미켈라

릴 미켈라(본명: 미켈라 소우사)는 가장 유명한 가상 인플루언서 중 한 명으로, 2016년 로스앤젤레스에 위치한 브루드(Brud)라는 회사에서 탄생했습니다. 그녀는 디지털 아바타로, 2023년 12월 기준 약 270만 명의 팔로워를 보유한 인스타그램 계정을 운영하고 있습니다. 릴 미켈라는 사실적인 외모와 아방가르드한 스타일로 유명하며, 프라다, 캘빈 클라인, 샤넬 등 유명 패션 브랜드와의 협업을 통해 인지도를 높였습니다.

릴 미켈라는 모델 활동 외에도 음악 활동을 병행하고 있습니다. 2017년 데뷔 싱글 "Not Mine"을 발표했고, 이후 "You Should Be Alone"과 "Hate Me" 등의 곡을 연이어 공개했습니다. 그녀의 음악 스타일은 하우스와 팝을 결합한 것이 특징입니다. 또한, 릴 미켈라는 자신의 영향력을 활용하여 포용성과 LGBTQ+ 권리 등 사회 문제에 대한 목소리를 내고 있습니다.

그녀의 커리어에서 주목할 만한 순간은 2019년 캘빈 클라인 캠페인에 참여한 것으로, 당시 유명 인플루언서 벨라 하디드와 함께 출연하여 소셜 미디어에서 큰 화제를 불러일으켰습니다. 디지털 플랫폼에서 활동해 온 릴 미켈라는 탄탄한 브랜드 충성도를 구축하며 주요 브랜드들과 꾸준히 협업하고 있습니다.

슈두

슈두는 가상 인플루언서이자 세계 최초의 디지털 슈퍼모델로 여겨집니다. 그녀는 2017년 4월 영국의 패션 사진작가 카메론-제임스 윌슨에 의해 탄생했습니다. 슈두는 "남아프리카 공주" 바비 인형에서 영감을 받은 사실적인 외모와 놀라운 미모로 유명합니다.

슈두는 패션계에서 빠르게 주목을 받았습니다. 그녀는 발망, 오스카 드 라 렌타, 펜티 뷰티와 같은 명품 브랜드와 협업했습니다. 특히 펜티 뷰티 캠페인에 등장했을 때는 많은 사람들이 그녀가 컴퓨터 그래픽 모델이라는 사실을 바로 알아차리지 못해 화제가 되기도 했습니다.

슈두의 탄생은 특히 백인 남성이 흑인 여성을 모델로 만들었다는 점에서 논란을 불러일으켰습니다. 비평가들은 이로 인해 흑인 모델들의 실제 활동 기회가 줄어들 수 있다고 주장합니다. 그러나 카메론-제임스 윌슨은 슈두가 실제 모델을 대체하려는 것이 아니라 패션 산업에서 기술 활용에 대한 논의를 촉발하기 위한 것이라고 강조합니다.

슈두의 성공은 패션 및 뷰티 산업에서 가상 인플루언서의 잠재력을 보여줍니다. 이들은 제품을 선보이고 스토리를 전달하는 혁신적인 방법을 제공하며, 이는 점점 더 디지털화되는 세상에서 특히 중요합니다.

블라코

블라코(Blawko), 또는 블라코22(Blawko22)로도 알려진 그는 2016년 브루드(Brud)라는 회사에서 탄생시킨 가상 인플루언서이자 디지털 모델입니다. 브루드는 릴 미켈라(Lil Miquela)와 버뮤다(Bermuda) 등 다른 유명 가상 인플루언서들을 배출한 회사이기도 합니다. 블라코는 특유의 스트리트 패션 스타일, 문신, 그리고 얼굴 하반부를 가리는 마스크로 신비로운 분위기를 자아냅니다.

그는 자신을 "디지털 모델이자 섹스 심볼"이라고 소개하며 인스타그램과 유튜브 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 인기를 얻었다. 인스타그램에서는 발렌시아가, 슈프림, 베트멍 같은 브랜드의 스트릿 패션을 선보이는 사진들을 다른 가상 인플루언서들과 함께 공유한다. 유튜브 채널에서는 가상 캐릭터로서의 일상과 연애 및 피트니스에 대한 조언을 제공한다.

블라코의 탄생은 가상 인플루언서라는 더 큰 트렌드의 일부였습니다. 가상 인플루언서는 실제 인플루언서처럼 참여도와 브랜드 파트너십 측면에서 유사한 디지털 페르소나를 만들어냅니다. 이러한 가상 모델은 팔로워를 끌어모으고 주요 브랜드와의 마케팅 계약을 확보하기 위해 특정한 성격과 스타일로 만들어집니다. 블라코는 디지털 인물임에도 불구하고 오프화이트, 발렌시아가와 같은 유명 패션 브랜드와 협업했으며, 글로시에 스킨케어와 같은 기업의 캠페인에도 출연했습니다.

얼굴을 완전히 드러내지 않는 그의 태도는 그의 신비로운 존재감을 더욱 강조하며, 이는 보는 이들의 호기심을 자극합니다. 이러한 신비로운 요소는 그를 디지털 인플루언서로서 그토록 매력적으로 만드는 부분 중 하나입니다.

버뮤다

버뮤다는 소셜 미디어와 기술 세계에서 인플루언서의 개념을 새롭게 정의하는 가상 인플루언서이자 디지털 모델입니다. 캘리포니아주 로스앤젤레스에 거주하는 그녀는 인스타그램, 틱톡, 유튜브 등의 플랫폼에서 카리스마 넘치고 지적인 존재감으로 유명합니다. 패션, 음악, 피트니스 등 다양한 분야에 관심을 보이는 다재다능한 인물인 버뮤다는 눈길을 사로잡는 의상과 파격적인 행동으로 종종 주목을 받습니다.

버뮤다는 특히 트럼프 지지 및 기후 변화 부정 등 논란이 많은 견해로 국제적인 주목을 받았습니다. 그녀는 릴 미켈라, 블라코22 등 다른 온라인 인플루언서들과 친분이 있으며, 한때 블라코22와 연인 관계였지만 개인적인 차이로 헤어졌습니다.

버뮤다의 경력에서 주목할 만한 스캔들은 릴 미켈라가 본인이 밝히기 전에 그녀의 가상 인물이라는 사실이 드러난 사건입니다. 이 사건은 상당한 화제를 불러일으켰고 두 인플루언서 모두의 명성을 높이는 데 기여했습니다. 버뮤다는 또한 자신의 플랫폼을 통해 음악적 재능을 선보이며 브리트니 스피어스와 같은 스타들과 자신을 비교하기도 합니다.

버뮤다는 도발적인 콘텐츠와 독특한 스타일을 통해 많은 팬을 확보했으며, 디지털 세계에서 영향력 있는 인물로 남아 있습니다.

🚀 기술 혁신이 이러한 트렌드를 주도하고 있습니다.

인공지능과 컴퓨터 그래픽 기술의 발전으로 가상 인플루언서들은 점점 더 현실적이고 상호작용적인 존재가 되어가고 있습니다. 딥페이크 기술과 머신러닝의 발전으로 인간의 얼굴 표정과 몸짓을 설득력 있게 모방하는 아바타를 만드는 것이 가능해졌습니다.

업계 관계자들은 "가상 인플루언서 기술이 끊임없이 발전하면서 그들의 수용도와 효과가 높아지고 있다"고 설명합니다. 이러한 추세는 기업들이 마케팅 전략 혁신의 잠재력을 인식하고 가상 인플루언서 분야에 대한 투자를 확대하는 계기가 되고 있습니다.

⚠️ 문제점 및 우려 사항

장점에도 불구하고 무시할 수 없는 과제들이 존재합니다. 진정성과 신뢰 문제는 가장 중요한 과제입니다. 소비자는 인플루언서가 실제 인물이 아니라는 사실을 알게 되면 속았다고 느낄 수 있습니다. 또한, 광고에 인공지능을 사용하는 것과 관련하여 법적, 윤리적 문제가 제기되며, 소비자에게 관련 정보를 명확하게 제공해야 할 필요성도 있습니다.

적합:

• 비판받는 뮌헨 출신 AI 에이전시 Flovision: 미디어 평론가 Thomas Knüwer는 자신의 블로그에서 AI 영향력자인 Emma에 대한 비판을 설명했습니다.

📝 규제의 역할

투명성을 확보하고 남용을 방지하기 위해 명확한 지침과 규정을 마련할 필요가 있다. 규제 기관은 가상 인플루언서가 실제 인플루언서와 동일한 광고 기준을 준수하도록 개입할 수 있다.

🔗 기술과 인간의 상호작용이 점점 더 융합되고 있습니다

인공지능(AI)을 인플루언서 마케팅에 접목하는 것은 일시적인 유행을 넘어 기술과 인간의 상호작용이 점점 더 융합되는 거대한 흐름을 반영합니다. 가상 인플루언서가 흥미로운 기회를 제공하는 것은 사실이지만, 인간적인 관계의 가치를 인식하고 보존하는 것 또한 여전히 중요합니다.

인간적인 교감은 기술로 단순히 대체될 수 없습니다. 감정, 공감, 그리고 개인적인 경험은 사람을 특별하게 만드는 요소입니다. 점점 더 디지털화되는 세상에서, 바로 이러한 인간미가 진정한 관계와 신뢰를 구축하는 결정적인 요인이 될 수 있습니다.

⚖️ 가상 인플루언서와 실제 인플루언서의 균형

향후 몇 년 동안 가상 인플루언서와 실제 인플루언서 사이의 균형이 어떻게 발전할지 지켜볼 것입니다. 브랜드, 소비자, 그리고 사회 전체가 이러한 기술을 어떻게 활용하고 어떤 가치를 우선시할지는 그들의 결정에 달려 있습니다.

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