전체 일일 검색 중 약 15%가 새롭거나 고유한 검색입니다. RankBrain은 다른 Google 알고리즘과 어떻게 다릅니까?

모든 검색어의 15%는 새로운 것입니다. Google의 AI가 새롭고 복잡한 검색도 마스터하는 방법

Google의 모든 일일 검색 중 약 15%는 완전히 새롭고 고유한 것입니다. 이는 정보 검색의 세계가 얼마나 역동적인지 보여주는 매혹적인 현상입니다. 하지만 Google은 이러한 새로운 유형의 검색어에 대해서도 관련성 있는 결과를 어떻게 제공합니까? 그 대답은 Google 알고리즘의 가장 중요한 부분 중 하나인 RankBrain에 있습니다. RankBrain은 단순한 또 다른 알고리즘이 아니라 검색 엔진이 쿼리를 이해하고 해석하는 방식의 패러다임 전환입니다.

RankBrain은 인공 지능(AI)과 기계 학습을 혁신적으로 사용한다는 점에서 다른 Google 알고리즘과 크게 다릅니다. 이를 통해 Google은 검색어를 더 잘 이해하고 더욱 관련성이 높은 결과를 제공할 수 있습니다. 특히 새롭거나 복잡하거나 명확하지 않은 검색어의 경우 더욱 그렇습니다.

RankBrain의 개발: 되돌아보기

RankBrain은 기존 Google 알고리즘의 확장으로 2015년에 도입되었으며 처음에는 검색어의 약 15%에 사용되었습니다. 목표는 새롭고 고유한 검색어에 대한 검색 결과의 품질을 향상시키는 것이었습니다. 그러나 1년 안에 RankBrain은 매우 강력해져서 거의 모든 검색어에 영향을 미쳤습니다. 이는 지속적으로 학습할 수 있는 Google 최초의 AI 기반 시스템으로 검색 엔진 최적화(SEO) 역사의 이정표였습니다.

RankBrain은 다른 알고리즘과 어떻게 다른가요?

RankBrain과 Hummingbird 또는 Panda와 같은 기존 알고리즘의 차이점은 주로 동적으로 작동하고 자체 학습하는 능력에 있습니다. 이전 시스템은 정적 규칙을 기반으로 했지만 RankBrain은 검색 엔진 세계에 새로운 차원을 제공합니다.

1. 머신러닝과 인공지능

RankBrain은 Google의 첫 번째 기계 학습 기반 시스템입니다. 이는 수동 프로그래밍 없이 자체적으로 발전할 수 있음을 의미합니다. 엄청난 양의 데이터를 분석하고, 패턴을 감지하고, 향후 검색어를 더 잘 이해하기 위한 결론을 도출합니다. 주로 의미 검색에 초점을 맞춘 Hummingbird와 달리 RankBrain은 한 단계 더 나아가 개념적 수준에서 용어 간의 관계를 이해합니다.

예를 들어, 사용자가 "기후 변화가 북극에 어떤 영향을 미치고 있나요?"를 검색하면 RankBrain은 "기후 변화"와 "북극"이라는 핵심 용어를 인식할 뿐만 아니라 원인과 결과에 대한 근본적인 질문도 이해합니다.

2. 새롭고 복잡한 검색어 처리

일일 검색의 약 15%는 완전히 새로운 것입니다. 이는 이전 데이터를 사용할 수 없기 때문에 기존 알고리즘에 문제를 제기합니다. RankBrain은 의미 분석 및 패턴 인식을 통해 이를 처리합니다. RankBrain은 키워드에만 집중하는 것이 아니라 검색어의 전체 맥락을 분석합니다. 쿼리가 모호하거나 복잡하더라도 사용자 의도를 파악하고 관련 결과를 제공합니다.

예: RankBrain은 "500유로 미만의 야간 사진 촬영을 위한 최고의 휴대폰"과 같은 쿼리를 통해 야간 촬영에 적합한 카메라를 제공하고 특정 예산에 맞는 스마트폰을 찾으려는 의도를 인식합니다.

3. 순위 요소의 동적 가중치

RankBrain의 가장 혁신적인 측면 중 하나는 순위 요소에 동적으로 가중치를 부여하는 기능입니다. 기존 알고리즘은 정적 가중치를 사용하는 반면 RankBrain은 검색 쿼리에 따라 우선순위를 조정합니다. 이는 키워드의 관련성이나 웹사이트의 권위와 같은 특정 요소가 상황에 따라 다른 가중치를 갖는다는 것을 의미합니다.

예: "베를린 최고의 피자 가게"와 같은 지역 검색의 경우 RankBrain은 "피자의 역사"와 같은 일반 검색보다 사용자의 위치를 ​​더 많이 고려합니다.

4. 의미 검색에 통합

RankBrain은 의미 검색을 도입한 Hummingbird 업데이트의 진행을 기반으로 구축되었습니다. 그러나 그 이상으로 검색어의 의미를 파악하는 것뿐만 아니라 서로 다른 개념이 어떻게 서로 연결되어 있는지 학습합니다. 이 기능을 통해 RankBrain은 유사하거나 관련된 용어를 인식하고 검색 결과에 포함할 수 있습니다.

예를 들어, RankBrain은 "자동차"와 "차량"이 종종 같은 의미로 사용되거나 "노트북"과 "노트북"이 같은 의미라는 것을 이해합니다.

5. 자연어 처리

RankBrain의 또 다른 중요한 장점은 자연어를 이해하는 능력입니다. 이는 롱테일 검색, 음성 검색 및 대화형 질문에 특히 유용합니다. RankBrain은 구어체 표현과 새로운 신조어를 인식하여 이러한 경우에도 정확한 결과를 제공합니다.

예를 들어, "내 근처에서 비싸지 않은 버거를 어디서 구할 수 있나요?"와 같은 검색은 쿼리가 문법적으로 올바르지 않은 경우에도 RankBrain에서 근처의 저렴한 버거 레스토랑을 검색하는 것으로 해석됩니다.

6. 음성검색 및 모바일 기기 최적화

Google Assistant와 같은 음성 도우미가 등장하고 모바일 장치의 사용이 증가함에 따라 자연어 처리가 중요해졌습니다. RankBrain은 입력된 쿼리뿐만 아니라 음성 쿼리도 이해하도록 최적화되었습니다. 음성 검색은 기존 검색 쿼리보다 길고 비공식적인 경우가 많기 때문에 이는 특히 중요합니다.

RankBrain이 왜 그렇게 중요한가요?

RankBrain은 AI 기반 혁신으로 기존 접근 방식을 보완하여 검색 엔진 작동 방식을 혁신하고 있습니다. 이는 검색 결과의 관련성을 향상시키고 사용자 친화성을 촉진하며 새롭거나 복잡한 쿼리에 대해서도 유용한 정보가 제공되도록 보장합니다.

그러나 기업과 SEO의 경우 이는 기존의 최적화 방법만으로는 더 이상 충분하지 않음을 의미합니다. 키워드에만 의존하기보다는 사용자의 의도를 포착하고 실질적인 부가가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

검색의 미래를 여는 열쇠인 RankBrain

RankBrain은 단순한 알고리즘 그 이상입니다. 이는 지능형 검색 엔진 개발의 이정표입니다. Google은 AI와 머신러닝을 활용하여 정보 검색의 새로운 시대를 위한 기반을 마련했습니다. RankBrain은 기술을 사용하여 복잡한 문제를 해결하고 지속적으로 사용자 경험을 개선할 수 있는 방법을 보여줍니다. 정보 환경이 끊임없이 변화하는 세상에서 RankBrain은 사용자 요구 사항을 충족하는 데 필수적인 도구로 남아 있습니다.

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