11월 Google 핵심 업데이트? SEO부터 GEO까지: AI 검색의 새로운 시대에 맞춰 콘텐츠를 최적화하는 방법

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게시일: 2025년 11월 11일 / 업데이트일: 2025년 11월 11일 – 저자: Konrad Wolfenstein

11월 Google 핵심 업데이트? SEO부터 GEO까지: AI 검색의 새로운 시대에 맞춰 콘텐츠를 최적화하는 방법

11월 구글 코어 업데이트? SEO부터 GEO까지: AI 검색 시대를 맞아 콘텐츠를 최적화하는 방법 – 크리에이티브 이미지: Xpert.Digital

디지털 시대의 구글 알고리즘 공세: 기술 거대 기업들이 디지털 경제의 규칙을 다시 쓸 때

혁신과 혼란 사이: 디지털 비즈니스 모델에 대한 직접적인 위협

몇 달간 비교적 안정세를 보였던 구글 검색 결과의 최근 시장 분석 결과, 순위 변동폭이 크게 나타나고 있으며, 이는 곧 대규모 알고리즘 업데이트가 필요하다는 것을 시사합니다. 독일 SEMrush 센서는 2025년 11월 7일에 현저한 변동성 정점을 기록했는데, 이는 검색 엔진 최적화(SEO) 업계의 2024년 11월 핵심 업데이트를 떠올리게 합니다. 이 업데이트는 정확히 1년 전인 2024년 11월 11일에 출시되어 수많은 웹사이트의 순위를 근본적으로 변화시켰습니다.

Google 업데이트의 이러한 주기적 특성은 결코 우연이 아니라 회사의 전략적 논리에 따른 것입니다. 과거 데이터는 주목할 만한 규칙성을 보여줍니다. 2025년 6월 30일부터 7월 17일까지 진행되어 최근 역사상 가장 광범위한 업데이트 중 하나로 여겨졌던 2025년 6월 핵심 업데이트 이후 비교적 조용한 기간이 이어졌습니다. 그러나 웹마스터 포럼과 추적 도구의 최근 관찰 결과에 따르면 이러한 침체는 기만적인 것으로 드러날 수 있습니다. 특히 흥미로운 점은 6월 업데이트 기간 동안 막대한 손실을 입었던 일부 웹사이트가 현재 다시 성장하고 있다는 점인데, 이는 알고리즘의 수정 또는 재조정 가능성을 시사합니다.

이러한 발전의 경제적 규모는 결코 과소평가할 수 없습니다. 독일의 검색 엔진 마케팅 부문은 2025년에 약 69억 9천만 유로의 순매출을 기록했으며, 2030년에는 97억 2천만 유로에 이를 것으로 예상됩니다. 그러나 이러한 수치는 직접적인 광고 지출만을 반영할 뿐이며, 유기적 검색 엔진 순위의 전반적인 경제적 중요성을 완전히 반영하지는 못합니다. 유기적 트래픽에 의존하는 기업들은 직접적인 클릭 비용은 지불하지 않지만 검색 엔진에서의 가시성에 크게 의존하기 때문에 훨씬 더 큰 경제 부문을 차지합니다.

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알고리즘 지진의 거시경제적 혼란

Google 핵심 업데이트의 영향은 개별 웹사이트 순위를 훨씬 넘어 디지털 경제의 체계적인 변화로 나타납니다. 2024년 독일의 디지털 마케팅 부문은 302,968명의 일자리를 직접적으로 지원했으며, 공급업체 및 서비스 제공업체에서 35,147개의 간접 일자리를 창출했습니다. 이처럼 상당한 고용 효과는 Google의 알고리즘 변화가 단순한 기술적 조정이 아니라 노동 시장, 기업 전략, 그리고 궁극적으로 전체 산업의 경쟁력에 근본적인 영향을 미친다는 것을 보여줍니다.

2024년 11월 11일부터 12월 5일까지 발표된 2024년 11월 핵심 업데이트는 이러한 변화의 복잡성을 엿볼 수 있게 해 주었습니다. 거의 모든 산업의 순위를 뒤흔든 격동의 전작인 2024년 8월 핵심 업데이트와는 달리, 11월 업데이트는 놀라울 정도로 완만한 변동성을 보였습니다. SEMrush 변동성 데이터에 따르면 뉴스 산업만 9.0을 초과했고, 소매 및 의료와 같은 다른 산업은 이 기준치 미만을 유지했습니다. 이와 대조적으로 8월 업데이트에서는 8개 산업이 동일한 변동성 요인을 초과하여 11월 업데이트의 상대적인 완화를 보여주었습니다.

그러나 이러한 겉보기에 완화된 모습이 구조적 격변을 은폐해서는 안 됩니다. 구글의 품질 기준에 미치지 못하는 기업들은 순위 변동이 컸습니다. 전통적인 검색 엔진 최적화(SEO)와 AI 기반 검색 기능이 만들어내는 새로운 수요 사이에서 전략적으로 위치를 잡는 것이 실질적인 과제가 되었습니다. 과거에는 구글이 점점 더 중요하게 여기는 근본적인 품질 기준을 충족하지 못한 채 기존 SEO 전략에 크게 의존했던 웹사이트들이 특히 큰 타격을 입었습니다.

2025년 3월 핵심 업데이트는 이러한 추세를 이어가며 크리에이터 콘텐츠의 중요성을 강조했습니다. Google은 개인적인 전문 지식을 갖춘 실제 콘텐츠 크리에이터의 콘텐츠를 더 많이 공개하겠다는 목표를 명확하게 전달했습니다. 이는 디지털 공간을 점점 더 침수시키는 AI 콘텐츠의 홍수에 대한 직접적인 대응이었습니다. 인간의 전문 지식과 경험을 반영하지 않고 자동 생성된 콘텐츠에만 의존하는 웹사이트는 체계적으로 가시성을 잃었습니다. 이러한 추세는 2025년 6월 업데이트에서도 이어졌는데, 18일이라는 매우 긴 출시 기간이 특징이었으며, 그 영향은 순위에서 역사적 최고치를 기록했습니다.

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AI 통합을 통한 기존 트래픽 소스의 침식

기존의 핵심 업데이트와 더불어, 인공지능을 검색 프로세스에 통합함으로써 디지털 정보 환경의 더욱 근본적인 변화가 일어나고 있습니다. 기존 검색 결과 위에 표시되는 AI 생성 요약 기능인 Google AI Overviews는 사용자 행동을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 최근 연구에 따르면 2024년 중반 이후 AI Overviews가 적용된 검색어의 자연 클릭률이 61%나 급감했습니다. 유료 광고의 경우, 이러한 감소율은 68%로 더욱 심각합니다.

이 수치는 단순히 통계적으로 유의미한 것이 아니라, 디지털 경제의 지각 변동을 나타냅니다. AI 개요가 없는 검색어의 경우에도 유기적 검색 결과는 41% 감소했는데, 이는 AI 개요의 존재 여부와 관계없이 사용자가 일반적으로 클릭률이 낮음을 시사합니다. 이 분석은 42개 기관에서 3,119건의 정보성 검색어를 대상으로 진행되었으며, 2024년 6월부터 2025년 9월까지 총 2,510만 건의 유기적 노출과 110만 건의 유료 노출을 기록했습니다.

AI 개요의 보급률은 2025년 9월에 새로운 정점을 찍으며 미국 전체 데스크톱 검색 쿼리의 30%를 차지했습니다. 규제 문제로 도입이 지연되었던 독일에서도 초기 연구에서 우려스러운 추세가 나타났습니다. 다양한 산업 분야의 8개 분야를 분석한 결과, 조사 대상 상위 10개 순위 중 2.18%에 AI 개요가 포함되어 있었으며, 이 비율은 분야에 따라 0.41%에서 5.53%까지 다양했습니다. AI 개요는 특히 상담 및 건강 관련 웹사이트에 자주 등장했습니다.

결정적으로, AI 개요 키워드의 88.28%가 정보적 인지 의도와 관련이 있었습니다. 거래, 탐색 또는 방문 의도는 미미한 역할을 했으며, 이는 다양한 비즈니스 모델에 대한 전략적 의미를 차별화합니다. 현재 전자상거래 기업은 정보 중심 출판사나 컨설팅 포털보다 영향을 덜 받습니다. 이러한 차별화는 향후 몇 개월 및 몇 년 동안 상당한 경제적 의미를 가질 것입니다. 어떤 비즈니스 모델이 살아남고 어떤 비즈니스 모델이 근본적인 구조조정이 필요한지를 결정하기 때문입니다.

전략적 재조정: 교통 최적화에서 권한 구축까지

이러한 변화에 대응하려면 디지털 전략의 근본적인 재편이 필요합니다. 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 의미하는 EEAT 기준은 부차적인 품질 요소에서 핵심 순위 결정 요소로 발전했습니다. 2022년 12월, 구글은 검색 품질 평가자 가이드라인을 업데이트하여 기존 EAT 기준에 경험을 의미하는 "E"를 추가했습니다. 그 이후로 구글은 기술적으로 정확할 뿐만 아니라 해당 주제에 대한 실무 경험이 있는 사람들이 작성한 콘텐츠를 선호해 왔습니다.

이러한 변화는 기업 전략에 지대한 영향을 미칩니다. 과거에는 콘텐츠 제작이 외부 서비스 제공업체에 아웃소싱되거나 자동화된 시스템을 통해 이루어지는 경우가 많았지만, 새로운 현실은 진정한 전문성을 요구합니다. 기업은 콘텐츠가 진정한 전문 지식과 실무 경험을 바탕으로 한다는 것을 입증해야 합니다. 이는 구체적인 요건으로 나타납니다. 자격을 갖춘 명확한 저자 프로필, 검증 가능한 약력, 투명한 편집 과정, 그리고 무엇보다도 기존 정보의 단순한 요약을 넘어서는 콘텐츠가 필요합니다.

특히 건강, 금융, 법률과 같은 민감한 주제를 다루는 소위 YMYL(Your Money or Your Life) 영역이 큰 영향을 받습니다. 허위 정보나 오해의 소지가 있는 정보는 심각한 피해를 초래할 수 있으므로 이 영역에서는 EEAT 표준이 특히 엄격합니다. 하지만 이러한 중요한 영역 외에도 모든 웹사이트는 EEAT 최적화를 통해 엄청난 이점을 얻을 수 있습니다. Google은 궁극적으로 사용자가 신뢰하는 웹사이트만 신뢰하기 때문입니다.

이러한 요건을 실제로 구현하려면 상당한 투자가 필요합니다. 기업은 단순히 글을 쓸 수 있을 뿐만 아니라 해당 분야의 진정한 전문성을 갖춘 자격을 갖춘 인력을 채용해야 합니다. 콘텐츠 제작을 순전히 운영 업무로만 여기던 시대는 지났습니다. 이제 콘텐츠 제작은 숙련된 전문가, 지속적인 교육, 그리고 장기적인 투자를 필요로 하는 핵심 전략 역량으로 자리 잡고 있습니다.

B2B 지원 및 SEO 및 GEO(AI 검색)를 위한 SaaS 결합: B2B 기업을 위한 올인원 솔루션

B2B 지원과 SEO 및 GEO(AI 검색)를 위한 SaaS 결합: B2B 기업을 위한 올인원 솔루션 - 이미지: Xpert.Digital

AI 검색은 모든 것을 바꿔놓습니다. 이 SaaS 솔루션이 B2B 순위를 영원히 혁신하는 방식입니다.

B2B 기업의 디지털 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 인공지능의 발전으로 온라인 가시성 규칙이 새롭게 정의되고 있습니다. 기업들은 디지털 대중에게 단순히 눈에 띄는 것뿐만 아니라, 적절한 의사 결정권자에게도 효과적으로 다가가는 것이 항상 어려운 과제였습니다. 기존의 SEO 전략과 지역 마케팅 관리(지오마케팅)는 복잡하고 시간이 많이 소요되며, 끊임없이 변화하는 알고리즘과 치열한 경쟁에 맞서야 하는 경우가 많습니다.

하지만 이 프로세스를 단순화할 뿐만 아니라 더욱 스마트하고 예측 가능하며 훨씬 더 효과적인 솔루션이 있다면 어떨까요? 바로 이 지점에서 AI 검색 시대의 SEO 및 GEO 니즈에 맞춰 특별히 설계된 강력한 SaaS(Software as a Service) 플랫폼과 전문화된 B2B 지원의 결합이 중요한 역할을 합니다.

이 새로운 세대의 도구는 더 이상 수동 키워드 분석 및 백링크 전략에만 의존하지 않습니다. 대신, 인공지능을 활용하여 검색 의도를 더욱 정확하게 파악하고, 지역 순위 요소를 자동으로 최적화하며, 실시간 경쟁 분석을 수행합니다. 그 결과, B2B 기업에게 결정적인 이점을 제공하는 선제적이고 데이터 중심적인 전략이 탄생했습니다. 기업은 단순히 검색 결과에 노출되는 데 그치지 않고 해당 틈새 시장과 지역에서 권위 있는 기업으로 인식됩니다.

SEO와 GEO 마케팅을 혁신하는 B2B 지원과 AI 기반 SaaS 기술의 공생에 대해 알아보고, 디지털 공간에서 지속 가능한 성장을 이루기 위해 회사가 이를 어떻게 활용할 수 있는지 알아보세요.

자세한 내용은 여기를 참조하세요.

키워드에서 권위까지: 검색의 새로운 현실

제로클릭 검색 패러다임을 파괴하다

사용자가 외부 웹사이트를 클릭하지 않고도 검색 결과 목록이나 AI 인터페이스를 통해 직접 답변을 얻는 제로클릭 검색 개념은 기존 디지털 비즈니스 모델의 근본적인 논리에 도전합니다. 만약 구글이 사용자가 더 이상 검색 엔진을 벗어날 필요가 없도록 정보를 처리한다면, 트래픽 기반 비즈니스 모델의 기반이 무너지게 됩니다.

연구에 따르면 AI 대응으로 인해 유기적 트래픽이 20~40% 감소할 수 있으며, 일부 산업에서는 감소폭이 훨씬 더 클 수 있습니다. Google은 새로운 AI 개요를 통해 다양한 출처에서 수집된 상세 요약을 표시합니다. 가장 중요한 정보가 너무 포괄적으로 표시되어 사용자가 더 이상 클릭할 이유가 없는 경우가 많습니다. 이는 클릭 행동뿐만 아니라 기존 상위 순위의 가치에도 영향을 미칩니다. 1위에 있는 사이트조차도 클릭률이 크게 하락하고 있습니다.

최근 분석에 따르면 AI 응답이 표시되면 상위 순위 웹사이트의 클릭률(CTR)이 최대 40%까지 떨어질 수 있습니다. 순위가 낮은 웹사이트의 경우 그 영향은 훨씬 더 큽니다. 다양한 연구를 메타 분석한 결과, 업종 및 검색어에 따라 CTR이 평균 40% 감소했으며, 변동폭은 +19%에서 -85%까지 다양했습니다. 이러한 극단적인 차이는 특정 업종과 키워드 유형이 불균형적으로 더 큰 영향을 받고 있음을 시사합니다.

이러한 상황에 대한 전략적 대응은 단순히 트래픽 증가를 위한 최적화에 그쳐서는 안 됩니다. 가용 트래픽이 체계적으로 감소하고 있기 때문입니다. 기업은 브랜드 구축, 직접 접근, 그리고 AI Overviews 내에서 인용 가능한 출처로 자리매김하는 데 전략을 집중해야 합니다. 이를 위해서는 근본적으로 다른 접근 방식이 필요합니다. 가능한 한 많은 키워드를 다루는 대신, 기업은 해당 분야의 확실한 권위자가 되어야 하며, Google에서 주요 정보 출처로 인정받고 AI Overviews에 인용되어야 합니다.

데이터에 따르면 AI 개요에 언급된 웹사이트는 언급되지 않은 웹사이트보다 성과 지표가 훨씬 더 우수합니다. AI 개요가 있고 웹사이트가 인용된 검색어의 경우, 유기적 클릭률(CTR)은 0.70%인 반면, 웹사이트가 인용되지 않은 경우에는 0.52%입니다. 이 차이는 미미해 보일 수 있지만, 노출량이 높은 경우에는 상당한 연관성을 보입니다. 유료 광고의 경우 이 차이는 더욱 두드러집니다. AI 개요가 있는 경우 CTR은 7.89%인 반면, 인용되지 않은 경우 CTR은 4.14%입니다.

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SEO 산업의 구조적 조정

SEO 업계 자체가 근본적인 변화를 겪고 있습니다. 키워드 리서치, 기술 최적화, 링크 구축 등 SEO 전문가의 기존 업무는 새로운 요구 사항으로 보완되거나 심지어 대체되고 있습니다. AI 도구의 통합은 데이터 분석, 콘텐츠 제작, 캠페인 관리 등 많은 기존 SEO 업무를 자동화합니다. 이를 통해 전략적이고 창의적인 작업에 시간을 할애할 수 있게 되지만, 인력 수요도 근본적으로 변화합니다.

독일 광고 연맹에 따르면, 대행사의 19%가 AI 업무 전용 인력을 고용했습니다. 기업들은 IT, AI, 또는 디자인 전문가를 다양한 분야의 인력으로 채용하는 경우가 점점 늘어나고 있습니다. 솔트 앤 페퍼(Salt and Pepper)의 연구에 따르면 응답자의 50%가 AI를 숙련 인력 부족 문제의 장기적인 해결책으로 보고 있습니다. 그러나 독일 경제 연구소(German Economic Institute)는 AI가 기본적으로 인간의 업무를 보완하며 고용에 큰 부정적 영향을 미치지 않을 것으로 예상한다고 강조합니다.

구조적 변화를 고려할 때 이러한 평가는 지나치게 낙관적일 가능성이 높습니다. 디지털 마케팅 종사자 수는 2023년에서 2024년 사이에 3.6% 증가했지만, 관련 기술은 상당히 변화하고 있습니다. 전통적인 SEO 작업은 점점 더 자동화되거나 AI 시스템에 의해 대체되고 있으며, 전략적 기술, AI 시스템에 대한 기술적 이해, 그리고 창의적 역량의 중요성이 커지고 있습니다. 이러한 변화는 추가 교육에 대한 막대한 투자를 요구하며, 필연적으로 노동 시장의 마찰로 이어질 것입니다.

2024년 디지털 마케팅 분야의 월평균 채용 공고는 5,651건이며, 이 채용 공고가 모두 채워질 경우 5억 8천만 유로의 추가 부가가치를 창출할 수 있습니다. 이 수치는 업계의 성장 잠재력과 자격을 갖춘 전문가 채용의 구조적 어려움을 모두 보여줍니다. 온라인 마케팅 분야의 평균 연봉은 33,100유로에서 46,200유로이며, SEO 관리자와 같은 전문 직종의 경우 최대 48,500유로까지 상승합니다.

규제 차원과 글로벌 경쟁 역학

Google 핵심 업데이트 및 AI 통합과 관련된 개발은 규제의 공백 속에서 이루어지는 것이 아닙니다. 유럽 연합은 디지털 시장법과 디지털 서비스법을 통해 디지털 플랫폼의 시장 지배력을 제한하기 위한 규제 체계를 마련했습니다. 이 규제는 Google의 알고리즘 설계 및 전달 방식에도 영향을 미칩니다.

EU에서 AI 개요 출시가 지연된 것은 이러한 규제 체계의 직접적인 결과입니다. 미국에서는 이 기능이 수개월 동안 널리 배포되었지만, 유럽 사용자들은 아직 기다려야 합니다. 이러한 규제 파편화는 불평등한 경쟁 환경을 조성하고 각 시장별로 차별화된 전략을 필요로 합니다.

동시에 구글의 지배력에 도전하는 대안 검색 생태계가 부상하고 있습니다. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot 등 AI 기반 검색 도구의 중요성이 커지고 있습니다. AI 검색 엔진 시장은 2025년까지 436억 3천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2032년에는 1,088억 8천만 달러로 연평균 14%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 전 세계 AI 검색 시스템 사용자 수는 2025년까지 3억 7,880만 명에 이를 것으로 예상되며, 2025년 한 해에만 6,440만 명의 신규 사용자가 가입할 것으로 예상됩니다.

검색 환경의 이러한 다각화는 기존 구글 SEO를 넘어 최적화 전략의 확장을 요구합니다. GEO(Generative Engine Optimization)라는 용어는 SEO를 보완하는 용어로 자리 잡고 있으며, AI 기반 검색 시스템을 위한 최적화를 의미합니다. 기업은 기존 검색 엔진뿐만 아니라 생성 AI 시스템에서도 콘텐츠를 이해하고 처리하며 신뢰할 수 있는 출처로 인용할 수 있도록 콘텐츠를 구성해야 합니다.

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적응과 혁명 사이의 디지털 경제

Google Core Updates와 검색 프로세스에 인공지능을 접목하는 과정은 디지털 경제의 근본적인 패러다임 전환을 의미합니다. 기술적 최적화와 콘텐츠 양을 통해 검색 엔진 가시성을 확보할 수 있다는 기존 논리는 진정한 전문성, 신뢰성, 그리고 전략적 포지셔닝을 우선시하는 새로운 논리로 대체되고 있습니다.

기업들은 이러한 변화에 여러 가지 어려움을 겪습니다. 첫째, 콘텐츠 전략을 근본적으로 수정하고 양적 생산에서 질적 심도 있는 콘텐츠 제작으로 전환해야 합니다. 둘째, 새로운 현실은 단기간에 구축할 수 없는 전문성과 권한에 대한 상당한 투자를 요구합니다. 셋째, 유기적 검색 트래픽에 대한 의존이 점차 위험해지고 있으므로 비즈니스 모델을 다각화해야 합니다.

이러한 변화가 가져오는 경제적 영향은 엄청납니다. 유기적 트래픽에 크게 의존하는 업계는 비즈니스 모델을 재고해야 합니다. 높은 방문자 수를 기반으로 한 광고 수익에 의존했던 퍼블리셔들은 기반이 약해지고 있습니다. 동시에, AI Overview에 언급될 만큼 권위 있는 기업으로 자리매김하는 기업들에게는 새로운 기회가 생겨나고 있습니다.

디지털 마케팅 업계의 고용 동향은 계속해서 다양해질 것입니다. 전체 일자리 수는 유지되거나 증가할 것으로 예상되지만, 필요한 기술은 상당히 변화할 것입니다. 기술적인 SEO 기술은 여전히 중요하겠지만, AI 시스템에 대한 전략적 이해, 콘텐츠 전문성, 그리고 브랜드 구축 기술이 이를 보완하거나 대체할 것입니다.

검색 엔진 마케팅 규모가 약 70억 유로에 달하고 디지털 마케팅 종사자가 30만 명이 넘는 독일 경제는 중요한 산업 분야이기 때문에 이러한 변화는 전략적으로 매우 중요합니다. 독일 기업들이 이러한 새로운 환경에 적응하는 능력은 디지털 시대에서 경쟁력을 결정하는 데 결정적인 역할을 할 것입니다. 2025년 11월의 현재 상황은 향후 몇 달, 몇 년 동안 디지털 경제가 직면하게 될 더욱 근본적인 변화의 전조일 수 있습니다.