페이스북의 사용자 증가세가 가장 취약한 부분에서 정체되고 있다

게시일: 2019년 1월 31일 / 업데이트일: 2022년 2월 10일 – 저자: Konrad Wolfenstein

페이스북의 규모를 고려하면 최근 사용자 증가세가 둔화된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 페이스북은 매달 23억 명이 넘는 활성 사용자를 보유하고 있다고 자랑하는데, 국제전기통신연합(ITU)은 전 세계 인터넷 사용자 수를 약 39억 명으로 추산하고 있기 때문입니다.

하지만 페이스북을 괴롭히는 것은 수익의 대부분을 창출하는 지역들이 경기 침체의 가장 큰 타격을 입었다는 사실입니다. 지난 3개월 동안 페이스북은 북미에서 200만 명, 유럽에서 500만 명의 사용자만 확보했는데, 이 지역은 지난 분기 페이스북 전체 수익의 각각 50%와 25%를 차지했던 곳입니다.

다음 차트는 페이스북이 현재 가장 강력한 사용자 증가세를 보이고 있는 아시아 태평양 지역 사용자에 비해 북미 지역 사용자를 얼마나 더 가치 있게 여기는지 보여줍니다. 2018년 4분기 미국과 캐나다의 사용자당 평균 수익은 34.86달러였지만, 아시아 태평양 지역에서는 단 2.96달러에 불과했습니다.

페이스북의 규모를 고려하면 최근 사용자 증가세가 둔화되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 페이스북의 월간 활성 사용자 수가 23억 명이 넘는다는 점을 감안하면, 국제전기통신연합(ITU)이 추산한 전 세계 인터넷 사용자 수는 약 39억 명에 불과합니다.

하지만 회사를 더욱 힘들게 하는 것은 이러한 성장 둔화의 영향을 가장 많이 받는 지역이 페이스북 매출의 상당 부분을 차지하는 지역이라는 점입니다. 지난 3개월 동안 페이스북은 북미에서 200만 명, 유럽에서 500만 명의 사용자만 추가하는 데 그쳤는데, 이 두 지역은 지난 분기 페이스북 전체 매출의 각각 50%와 25%를 차지했던 곳입니다.

다음 차트는 페이스북이 아시아 태평양 지역 사용자보다 북미 사용자를 훨씬 더 가치 있게 여기는 것을 보여줍니다. 현재 페이스북은 아시아 태평양 지역에서 사용자 기반이 가장 빠르게 성장하고 있습니다. 2018년 4분기 기준, 미국과 캐나다의 사용자당 평균 수익은 34.86달러였지만, 아시아 태평양 지역에서는 단 2.96달러에 불과했습니다.

페이스북 사용자 증가율 – 이미지 출처: Statista