팟캐스팅의 미래는 광고 사업에 있을까요?

게시일: 2019년 5월 2일 / 업데이트일: 2019년 5월 2일 – 저자: Konrad Wolfenstein

미국 인터랙티브 광고 협회(IAB)와 PwC의 최신 분석에 따르면, 향후 몇 년 동안 미국 팟캐스트 광고 수익은 증가할 것이며, 이는 광고 추적 기술에 의해서만 뒷받침될 것이라고 합니다.

현재 팟캐스트 광고의 가장 큰 문제점은 표준화된 광고 추적 지표가 부족하다는 것입니다. 광고 구매자들은 팟캐스팅을 캠페인 옵션으로 고려할 때 다른 디지털 광고 구매에서 흔히 볼 수 있는 노출수와 같은 상세한 지표를 원합니다.

광고 업계에서 핵심성과지표(KPI)가 발전함에 따라 광고주들은 표준화된 데이터 기반 테스트를 통해 청취자들이 실제로 광고에 반응하는지 여부를 판단할 수 있게 되었습니다. 애플은 2017년 팟캐스트 제작자들에게 애널리틱스 기능을 개방하여 사람들이 팟캐스트를 소비하는 방식에 대한 투명성을 높이는 데 앞장섰습니다. 이 분야의 주목할 만한 발전은 2018년 12월 NPR이 원격 오디오 데이터(RAD) 시스템을 발표하고 IAB가 팟캐스트 측정 인증 프로그램을 개발하면서 이어졌습니다.

팟캐스트 광고 시장은 아직 발전해야 할 부분이 많지만, 미국에서만 팟캐스트 광고 수익이 올해 거의 30% 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 전년 대비 성장은 더 광범위한 상승 추세의 일부이며, IAB 와 PwC는 2016년에서 2020년 사이에 팟캐스트 광고 수익이 290% 성장할 것으로 예측하고 있습니다.

미국 인터랙티브 광고 협회(IAB)와 PwC의 최근 분석에 따르면, 미국 팟캐스트 광고 수익은 향후 몇 년 동안 성장할 것으로 예상되며, 광고 추적 기술 덕분에 이러한 성장세가 더욱 가속화될 것입니다.

현재 팟캐스트 광고의 가장 큰 문제점은 표준화된 광고 추적 지표가 부족하다는 것입니다. 광고 구매자들은 팟캐스팅을 캠페인 옵션으로 고려할 때, 다른 디지털 광고 구매에서 흔히 볼 수 있는 노출수와 같은 세부적인 지표를 원합니다.

광고 환경에서 측정 지표가 발전함에 따라 광고주들은 표준화된 데이터 기반 검증을 통해 청취자들이 실제로 광고를 듣고 있는지 확인할 수 있게 되었습니다. 애플은 2017년 팟캐스트 제작자들에게 분석 기능을 개방하면서 팟캐스트 소비 방식에 대한 투명성 제고를 위한 노력을 시작했습니다. 이 분야의 주목할 만한 발전은 2018년 12월 NPR이 원격 오디오 데이터(RAD) 시스템을 발표하고 IAB가 팟캐스트 측정 인증 프로그램을 만들면서 이어졌습니다.

팟캐스팅 광고 시장은 아직 발전해야 할 부분이 많지만, 미국에서만 올해 팟캐스트 광고 수익이 거의 30% 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 전년 대비 성장률은 전반적인 상승 추세의 일부이며, IAB 와 PwC는 2016년에서 2020년 사이에 팟캐스팅 광고 수익이 290% 증가할 것으로 전망하고 있습니다.

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