트위터 광고는 예전처럼 사용자들의 관심을 끌지 못하고 있습니다

게시일: 2019년 2월 16일 / 업데이트일: 2019년 2월 16일 – 저자: Konrad Wolfenstein

트위터 광고 참여도의 절대적인 증가세는 지속되고 있지만, 참여율 자체는 2016 회계연도의 경이적인 증가세를 유지하지 못하고 있습니다.

2018년 4분기 광고 참여도는 이전 분기에 비해 증가세는 둔화되었지만, 전반적으로는 증가했습니다. 트위터는 광고 참여도를 성과 기반 광고 상품과의 모든 사용자 상호작용으로 측정합니다. 여기에는 광고 트윗 확장, 리트윗, 좋아요, 답글 달기, 임베디드 동영상 시청, 광고 모바일 애플리케이션 다운로드 또는 사용, 웹사이트 링크 클릭, 광고주 마케팅 이메일 구독, 광고 트윗을 게시한 계정 팔로우, 광고 상품 관련 거래 완료 등이 포함됩니다. 트위터는 제한된 글자 수와 사용자들의 활발한 플랫폼 이용 경향으로 잘 알려져 있습니다. 2016 회계연도에는 자동 재생 동영상 도입에 힘입어 광고 참여도가 크게 증가한 바 있습니다.

2018 회계연도 마지막 분기에 총 광고 수익은 수요 증가와 클릭률 개선에 힘입어 7억 9,100만 달러에 달했습니다. 트위터가 동영상 광고 영역을 지속적으로 확장하면서 참여당 비용이 감소했고, 이는 동일 비용으로 더 많은 광고를 확보할 수 있는 결과로 이어졌습니다. 2018 회계연도의 광고 참여율은 이전 두 회계연도만큼 빠르게 증가하지 못했는데, 이는 트위터가 동영상 열풍에 편승하여 광고 참여율을 2016년 수준으로 되돌렸지만, 그 이상의 혁신을 추진하지 않았기 때문입니다.

트위터 광고 참여도의 절대적인 증가세는 꾸준히 이어지고 있지만, 참여율은 2016년의 경이적인 수준을 유지하지 못하고 있습니다.

2018년 4분기 광고 참여도는 이전 분기보다 증가세는 둔화되었지만 여전히 성장세를 보이고 있습니다. 트위터는 광고 참여도를 성과 기반 광고 상품과의 모든 사용자 상호작용으로 측정합니다. 여기에는 프로모션 트윗 확장, 리트윗, 좋아요 또는 답글 달기, 임베디드 동영상 시청, 프로모션 모바일 애플리케이션 다운로드 또는 사용, 웹사이트 링크 클릭, 광고주 마케팅 이메일 구독, 프로모션 트윗을 게시한 계정 팔로우, 광고 상품 거래 완료 등이 포함됩니다. 트위터는 제한된 글자 수와 사용자 간의 격렬한 의견 교환으로 유명한 소셜 미디어 플랫폼입니다. 2016 회계연도에는 자동 재생 동영상 도입에 힘입어 광고 참여도가 급증한 바 있습니다.

2018 회계연도 마지막 분기에 총 광고 수익은 7억 9,100만 달러에 달했으며, 트위터는 이를 수요 증가와 클릭률 개선 덕분으로 분석했습니다. 트위터가 동영상 광고 분야를 지속적으로 확장하면서 참여당 비용이 감소했는데, 동영상 광고는 동일한 비용으로 더 높은 참여율을 유도하는 경우가 많기 때문입니다. 2018 회계연도의 광고 참여율은 이전 두 회계연도만큼 빠르게 증가하지 못했는데, 이는 트위터가 2016년 수준으로 광고 참여율을 끌어올린 동영상 열풍에 편승한 후 그 이상의 혁신을 이루지 못했기 때문입니다.

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