Google AI 개요 : 스프레드가 증가하면 클릭률이 크게 감소합니다.

콘라드 울펜슈타인

9시간 전

Google AI 개요 : 스프레드가 증가하면 클릭률이 크게 감소합니다 - 이미지 : xpert.digital

Google AI가 SEO 세계를 거꾸로 뒤집는 방법

낙하 클릭률 : 웹 사이트 운영자의 과제

Google AI 개요는 검색 결과에서 점점 더 많은 검색 쿼리에 대한 시각적 요약을 제공하여 디지털 환경을 근본적으로 변경합니다. 수많은 연구에 따르면이 개발은 웹 사이트에서 클릭률 (CTR)이 크게 감소하고 연구와 컨텍스트에 따라 14%에서 55% 사이의 값이 감소합니다. 순위가 낮은 위치를 가진 유익한 검색 및 웹 사이트는 특히 영향을받는 반면, 사용자 신뢰성 -가치가있는 소스와 브랜드 관련 검색 쿼리는 손실이 줄어 듭니다. 웹 사이트 운영자의 경우이 개발은 SEO 및 컨텐츠 전략의 근본적인 변화를 의미하며, 이로 인해 중요한 요소로서 권위와 신뢰가 전경을 이루고 있습니다.

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Google AI 개요 배포

독일에서 "AI 개요"라고도하는 Google AI 개요는 Google 검색 결과에 직접 나타나고 검색 쿼리에 대한 관련 정보를 번들로 한 AI 생성 요약입니다. 이 기능은 이전 SGE (검색 생성 경험)의 추가 개발을 나타내며 생성 AI를 사용하여 다양한 소스의 복잡한 정보를 처리하고 간결하게 제시합니다. AI 생성 된 개요는 유기 검색 결과 위에 나타나고 점점 더 대체되어 가시성을 줄입니다. 2025 년 3 월 이후,이 기능은 2024 년 5 월부터 이미 미국에서 도입 된 후 독일, 오스트리아 및 스위스에서도 구할 수 있습니다.

AI 개요의 확산은 끊임없이 증가하고 있으며, 이는 여러 연구에 의해 입증됩니다. BrightEdge의 조사에 따르면 AI 개요가 도입 된 이후 인상 수는 49 % 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 검색 쿼리가 일반적으로 증가했을뿐만 아니라 더 넓은 범위의 키워드, 특히 AI 개요를 트리거하는 키워드에 대한 사용자 참여가 더 강력하기 때문입니다. 일부 주제 영역의 경우 AI 개요는 이제 거의 모든 검색 결과에 표시 되어이 새로운 기능의 지배력을 강조합니다. Google KI 개요도 지속적으로 더 크고 두드러 지므로 검색 환경에서의 중요성이 더욱 높아집니다.

클릭률에 미치는 영향

Google AI 개요의 도입으로 외부 웹 사이트에서 클릭률이 크게 떨어졌으며, 이는 사이트 운영자에게 큰 영향을 미쳤습니다. BrightEdge 연구에 따르면, 검색 결과에 대한 CTR은 AI 개요에 의해 거의 30 % 감소한 반면 동시에 인상이 크게 증가했습니다. 이는 역설적 현상을 나타냅니다. 사용자는 외부 링크를 클릭하지 않고 AI 개요에서 필요한 정보를 직접 얻으므로 상호 작용이 적은 가시성이 높습니다.

다른 연구는이 추세가 다른 숫자로 확인됩니다. WordSmattr.io의 조사는 클릭이 평균 17.8 % 감소하고 CTR 감소는 14 % 감소했습니다. 2024 년 1 월에서 2025 년 1 월 사이에 AI가 간과되는 검색 쿼리에 대한 유기 CTR이 감소한 SEER Interactive는 훨씬 더 큰 숫자를 제공합니다. 다른 연구의 메타 분석은 평균 CTR 감소가 40 % 감소한 것으로 나타 났으며, 범위는 19 % 증가와 최대 85 % 감소한 것으로 나타났습니다.

사용 컨텍스트에 따른 차이점

클릭률에 대한 AI 개요의 영향은 사용 컨텍스트, 장치 및 검색 유형에 따라 크게 다릅니다. 자세한 분석은 데스크탑과 모바일 장치 간의 상당한 차이를 보여줍니다. 데스크탑 컴퓨터에서 CTR은 23 분의 2 (28 ~ 11 %)로 붕괴 될 수 있으며 모바일 장치에서는 약 절반이 떨어질 수 있습니다 (38 ~ 21 %). 이 불일치는 다른 사용 습관과 디스플레이 속성 때문일 수 있지만, 모바일 사용자는 AI 개요에도 불구하고 더 많은 클릭을 기꺼이 클릭 할 수 있습니다.

순위 지위는 또한 CTR 손실의 정도에서 중요한 역할을합니다. Amsive에 따르면 상위 3 개 위치를 벗어난 키워드는 평균 CTR 감소가 27.04 %를 경험합니다. AI 개요가 특징 스 니펫과 함께 나타나면 CTR 손실은 최대 37.04 % 일 수 있습니다. 이는 순위가 낮은 페이지가 AI 개요를 도입함으로써 불균형 적으로 영향을 받는다는 것을 의미하며, 이는 소규모 웹 사이트 및 신규 시장 참가자의 문제를 증가시킵니다.

다양한 키워드 유형과 산업을 볼 때 추가 차이가 표시됩니다. 브랜드가 아닌 키워드는 평균 19.98 %, 브랜드 관련 검색 쿼리는 영향을 줄고 경우에 따라 AI 개요의 혜택을받습니다. 유익한 검색의 경우 (예 :“무엇이… 흥미로운 패턴도 업계별로 표시됩니다. 일부 권리 및 정책 영역에서는 특히 AI 개요에서 해당 페이지가 인용 된 반면, 클릭 할 수있는 클릭 할부에도 불구하고 과학 및 경력 영역의 웹 사이트가 인용 될 때 더 높은 클릭률이 달성되었습니다.

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자세한 내용은 여기를 참조하세요.

진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

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AI 개요의 사용 동작

Google AI 개요와 관련된 사용자 동작은 웹 사이트 운영자 및 SEO 전문가에게 매우 중요한 특성 패턴을 보여줍니다. 데이터는 대부분의 사용자가 AI 개요를 주로 빠른 판독의 요약으로 간주한다는 것을 증명하지만, 나가는 트래픽은 규칙보다 예외적입니다. 스크롤 동작은 특히 인상적입니다. 대부분의 사용자는 AI 개요의 3 분의 1 이후 중간 스크롤 깊이는 30 %에 불과합니다. 이 경우에도 88 %의 경우 AI 개요를 확장하기 위해 "더 많은 광고"를 클릭했지만 몇몇 사용자 만 텍스트의 끝에 도달합니다.

AI 개요의 평균 체류 기간은 30 초에서 45 초 사이이며, 이는 깊은 인수보다 텍스트가 넘치는 것을 나타냅니다. 이는 AI 개요의 기능을 빠른 정보 소스로 강조하고 외부 웹 사이트로의 클릭 감소를 부분적으로 설명합니다. 흥미롭게도, 관련성 이후에 결과가 주로 선택되는 사용자 결정의 기존 모델은 근본적으로 변경되었습니다. 신뢰는 이제 검색 결과를 선택할 때 가장 중요한 기준입니다.

사용자는 빠른 2 단계 필터를 적용합니다. "이 결과를 신뢰합니까?" “내 질문에 대답 했습니까?” 알려진 브랜드 인 .gov- 또는 .edu 도메인이 인식 할 수있는 소스의 높은 권한으로 인해 그러한 결과가 처음으로 선택된 사례의 절반 이상이 발생했습니다. 신뢰 기반 의사 결정 기준으로의 이러한 전환은 사용자 행동의 근본적인 변화를 나타내며 SEO 전략과 웹 컨텐츠 설계에 광범위한 영향을 미칩니다.

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SEO 및 웹 사이트 운영자에 미치는 영향

Google AI 개요의 도입은 SEO 전략 및 웹 사이트 운영자에 대한 심각한 변경 사항을 제공합니다. 가장 인상적인 개발 중 하나는 순위 메커니즘을 변경하는 것입니다. AI 개요는 때때로 Position 12의 고전적인 검색 결과에만 나타날 페이지를 표시하는 경우가 있습니다. 이론적으로는 이전에 덜 관심 웹 사이트를위한 새로운 기회를 열지 만 동시에 SEO 전문가에 대한 계획이 매우 어려워지고 사용자의 개별 검색 행동을 기반으로하기 때문에 더욱 어려워집니다. AI 개요의 인용문은 종종 기존의 Top 10에서 순위가없는 웹 사이트에서 나오며, 이는 기존 SEO 계층 구조를 뚫습니다.

지역 요인과 최근에 방문한 웹 사이트는 새로운 검색 환경에서 더 많은 무게를받는 반면 현재 콘텐츠도 더 자주 포함됩니다. 이는 검색 결과의 개인화 및 컨텍스트 의존성이 높아집니다. 순위 요인이 크게 증가함에 따라 권위와 신뢰의 중요성은 많은 웹 사이트 운영자에게 전략적 재배치가 필요합니다. 따라서 Google의 AI 개요는 마케팅, 컨텐츠 및 SEO 팀 및 기존 비즈니스 모델에 대한 "SEO 게임"에서 새로운 요구 사항을 생성합니다.

대상 온라인 마케팅을 통해 판매하거나 광고를 통해 자체적으로 판매하거나 인상 또는 클릭으로 청구되는 온라인 게시자는 특히 영향을받습니다. 새로운 전략이 없으면 주제 및 제품 설명의 가시성과 유기적 범위가 위험에 처해 있으며, 이는 실존 적 영향을 줄 수 있습니다. 개발은 검색 결과의 중요성에 대한 근본적인 변화로 이어집니다. AI 개요의 존재는 직접 클릭없이 브랜드 인지도와 신뢰를 구축 할 수 있기 때문에 검색 트래픽보다 향후 가시성이 더 중요합니다.

AI 개요에 적응하기위한 전략

Google AI 개요를 통해 변경된 검색 환경을 고려하여 웹 사이트 운영자와 SEO 전문가는 가시성과 관련성을 얻기 위해 새로운 전략을 개발해야합니다. 중심적인 과제는 질량에서 눈에 띄는 측면 특이 적, 사용자 별 컨텐츠를 만들고 AI 개요에서 맞춤형 답변으로 발견되는 것입니다. 최적화는 사용자의 주요 의사 결정 기준이되었으므로 신뢰 요인에 맞춰야합니다.

웹 사이트의 권한을 향상시키는 것은 AI 개요에서 인용하기 위해 결정적인 요소가됩니다. 잘 알려진 브랜드, 공식 및 과학 소스는 다른 웹 사이트가 전문 지식과 신뢰성을 구축함으로써 보상해야한다는 자연스러운 이점을 가지고 있습니다. Reddit 및 YouTube와 같은 신뢰할 수있는 플랫폼의 존재는 "신뢰 채널"역할을하고 AI 개요에서 인용 될 가능성을 높이기 때문에 점점 더 중요 해지고 있습니다.

새로운 순위 알고리즘에서 더 많은 가중치를 얻기 때문에 로컬 요인과 컨텐츠의 주제를 더 고려해야합니다. 사용자의 개별 검색 요구를 충족시키기 위해 콘텐츠의 개인화가 점점 더 중요 해지고 있습니다. 동시에 웹 사이트 운영자는 전략을 다각화하고 Google 트래픽에 의존하여 위험을 최소화해야합니다. 일부 전문가는 AI 개요를 위해 특별히 최적화하는 것이 좋습니다. 다른 전문가는 AI 요약에 표시 될 수있는 피상적 인 정보를 넘어서는 고품질의 심오한 콘텐츠의 중요성을 강조합니다.

웹 검색의 미래 : 새로운 디지털 생태계 전략

Google AI 개요는 웹 사이트 운영자, SEO 전문가 및 인터넷 사용자에게 광범위한 결과를 가져 오면서 검색 환경의 패러다임 전환을 표시합니다. 14 ~ 55 % 사이의 클릭률이 크게 감소하면 실존 적 문제가있는 많은 확립 된 비즈니스 모델을 나타냅니다. 컨텐츠 및 SEO 전략의 근본적인 재정렬이 필요합니다. 동시에, 변경된 순위 메커니즘은 올바른 기준을 충족하고 AI 개요에 의해 인용 될 경우 이전에 덜주의를 기울일 수있는 새로운 기회를 열어줍니다.

Google을 링크를 제공 할뿐만 아니라 정보를 직접 제공하는 답변 머신에 대한 Google 개발은 아마도 계속되고 강화 될 것입니다. AI 개요는 아마도 더 많은 검색 쿼리를 위해 더욱 최적화되고 출시 될 것입니다. 따라서 웹 사이트 운영자는이 새로운 환경에서 성공하기 위해 지속적으로 전략을 조정해야합니다. 신뢰, 권위 및 브랜드 인지도 구축에 점점 더 중점을 두어야하며 동시에 AI 요약에 제시 될 수있는 것 이상으로 더 깊은 통찰력과 독점 정보가 제공됩니다.

웹 생태계에 대한 이러한 개발의 장기적인 영향은 아직 완전히 예측할 수 없지만 디지털 가치 사슬의 기본 구조 조정으로 이어질 수 있습니다. 사용자의 경우이 개발은 한편으로는 정보에 대한 빠른 액세스를 의미하지만 다른 한편으로는 웹 사이트가 더 적을 때 다양성과 깊이가 줄어 듭니다. 정보 액세스와 컨텐츠 제공 업체의 경제적 지속 가능성 사이의 균형은이 새로운 웹 사이트 시대의 핵심 과제 중 하나가 될 것입니다.

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