Seo Alb Dream Publishers : SEO 복잡성 시대의 출판사에 대한 도전 및 전략적 조정

콘라드 울펜슈타인

2 달전

코드의 바다에서 내려가는 절망적 인 출판사와 웹 사이트를 트래픽 팔로 옮기는 괴물 알고리즘 촉수 - 사진 : Xpert.Digital

50 % 및 가시성 상실 : 최대 출판사가 회복 할 수있는 방법

2025 년 2024 년부터 2025 년의 시장 분석 : 뉴스 포털을위한 SEO의 미래

출판사를위한 디지털 환경은 현재 2024 년에 크게 바뀌 었습니다. Google과 같은 검색 엔진은 뉴스 포털 및 미디어 하우스의 주요 트래픽 소스로 계속 유지되지만 가시성 경쟁은 점점 어려워지고 있습니다. Web.de, Focus and Stern을 포함한 가장 큰 출판사 중 일부는 2024 년에 유기적 가시성에서 대규모 강도를 50 %이상 기록했습니다. 동시에 검색 엔진 최적화의 복잡성이 전통적인 편집 구조를 압도하기 때문에 전문 SEO 조언에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이 보고서는 이러한 발전의 운전 요인을 분석하고 장기적으로 디지털 뉴스 시장에서 자신을 주장하고자하는 출판사를위한 지속 가능한 솔루션을 설명합니다.

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SEO 경쟁에서 출판사의 구조적 과제

기술적 장애물과 알고리즘 변화

웹 사이트의 기술 인프라는 성공적인 SEO 전략의 기초를 형성합니다. 그러나 많은 게시자는 크롤링 효율, 색인 성, XML 사이트 맵 및 모바일 우선 최적화와 같은 필수 요소를 과소 평가합니다. 심각한 예는 가속 모바일 페이지 (AMP)의 중요성이 줄어든다는 것입니다. 이전에는 모바일 사용자에게 필수 불가능한 것으로 유명한 AMP는 이제 Google에서 덜 선호합니다. Stern.de에서 AMP에 대한 너무 강한 의존성으로 인해 트래픽이 30 %감소했습니다.

동시에 검색 결과 표시가 크게 변합니다. 지식 패널, 뉴스 박스 및 특징 스 니펫과 같은 Google 소유 기능은 검색 결과에 점점 더 많은 공간을 차지하고 있습니다. 현재 뉴스, 유명인 또는 스포츠 이벤트를 검색 할 때 이러한 요소는 종종 검색 결과 페이지의 가시 영역의 최대 80 %를 채 웁니다. 결과적으로 클래식 뉴스 기사의 클릭률은 상당히 감소합니다.

2023 년의 Helpul Content Update 및 2024 년의 "사이트 평판 남용"과의 싸움과 같은 알고리즘 업데이트는 상황을 더욱 어렵게 만듭니다. 이 업데이트는 일반적인 컨텐츠를 평가 절하하고 대신 주제별 권한으로 웹 사이트에 보상하는 것을 목표로합니다. 광범위한 주제를 다루는 출판사는 점점 더 압력을 받고 있습니다.

내용 관련성과 일반인의 위기

뉴스 포털 중 일반인의 전통적인 모델은 중요성을 잃습니다. Google은 전문적인 역량이 높은 전문 도메인을 점점 더 우선시하고 있습니다. 예를 들어, Transfer Market 및 Kicker와 같은 특수 축구 플랫폼은 Bundesliga 관련 검색어의 일반 뉴스 페이지를 상위 10 개 순위에서 대체했습니다. 금융 부문에서도 비슷한 추세가 분명합니다. 2023 년 포커스와 스턴은 여전히“주식 팁”을 이끌고 있었지만 오늘날 Finanzen.net과 같은 특수 주식 시장 포털은 오늘 순위를 지배하고 있습니다.

이 변화는 Google의 EEAT 기준 (경험, 전문 지식, 권위 성, 신뢰)에 대한 고려가 증가한 것을 기반으로합니다. Rheinpfalz와 같은 지역 신문은 지역 경제에 대한 신뢰할 수있는 보고서를 제공 할 수 있지만 Spiegel 또는 Handelsblatt와 같은 주요 미디어와 비교하여 국가 정치 분석에 필요한 권한이 부족합니다. 가시성 데이터는이 개발을 인상적으로 입증했습니다. 100 명의 가장 큰 SEO 패자 2024 중 45 개가 광범위한 출판사였습니다.

화폐화 딜레마 및 급여 벽 전략

Range와 Monetization의 균형은 게시자에게 가장 큰 과제 중 하나입니다. Google Discover는 많은 수의 방문자를 제공 할 수 있지만 이러한 사용자는 지불 가입자로 전환하기가 어렵습니다. 동시에 페이 월을 너무 공격적으로 사용하면 검색 엔진의 컨텐츠가 더 이상 색인화 될 수 없으므로 유기적 가시성이 낮아집니다.

일부 게시자는 하이브리드 모델을 실험합니다. 예를 들어, Süddeutsche Zeitung은“Metered Paywall”에 의존하는데, 이는 한 달에 제한된 수의 품목이 무료로 유지됩니다. 또한 특정 컨텐츠는 SEO 목적으로 구체적으로 릴리스됩니다. 그럼에도 불구하고 밸런싱 행위는 여전히 어려운 일입니다. 너무 제한적인 Paywall 모델은 Google이 프리랜서 접근성을 선호하기 때문에 Google 뉴스에 제시 될 가능성을 줄입니다.

게시자를위한 전문 SEO 조언의 중요성이 커지고 있습니다

출판사를위한 SEO의 특별한 역할

비즈니스 모델은 종종 웹 사이트 트래픽의 수익 창출을 기반으로하기 때문에 유기적 가시성은 게시자에게 필수적입니다. 자신의 온라인 존재의 검색 엔진 최적화 (SEO)는 항상 온라인 마케팅의 중심 분야 중 하나였습니다. 따라서 게시자의 경우 SEO는 대상 트래픽을 생성하고 경제적으로 사용하기 위해 기업 전략의 중요한 부분입니다.

다른 많은 웹 사이트 유형과 달리 게시자는 게시자에게 중요한 역할을합니다. 많은 저자들은 제품의 광고주로 나타나지 않고 게시자로 활동한다는 사실을 간과합니다. 몇 줄만 읽은 후에는 종종 서구 최적화 된 컨텐츠가 아니라 오히려 순수한 광고라는 것이 분명합니다. 광고 텍스트는 독자들에 의해 빠르게 인식 되므로이 차이는 필수적입니다.

뉴스 포털을위한 전문 SEO 대행사

독일의 특징 국가에서는 여러 기관이 출판사 및 뉴스 포털의 전문가로 자리 매김했습니다. 이 서비스 제공 업체는 미디어 산업의 특정 과제를 이해하고 표준 SEO 접근 방식을 훨씬 뛰어 넘는 맞춤형 솔루션을 제공합니다.

Google News 및 Google Discover 용 게시 웹 사이트를 최적화하는 데 중점을 둡니다. 귀하의 접근 방식에는 뉴스 포털의 요구에 특별히 조정 된 기술 최적화 및 편집 프로세스가 모두 포함됩니다.

이 전문 대행사는 출판 산업에 대한 깊은 이해와 특별한 요구 사항에 의해 일반 SEO 서비스 제공 업체와 다릅니다. 그들은 종종 편집 사무소와 긴밀히 협력하고 저널리즘 요구와 SEO 최적화 사이의 균형을 이해합니다.

게시자를위한 특정 SEO 전략

출판사의 경우 특정 SEO 전략은 특히 다른 산업의 전략과 다른 관련이 있습니다. 이러한 특수 접근법은 주로 특수 뉴스 채널에 대한 최적화와 저널리즘 표준과 SEO 요구 사항을 모두 충족하는 컨텐츠 전략 개발에 중점을 둡니다.

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지속 가능한 출판사를위한 전략적 조정

뉴스 포털을위한 컨텐츠 전략

다음은 뉴스 포털이 검색 엔진, Google News 및 Google Discover의 가시성을 최적화하기위한 중요한 컨텐츠 전략입니다.

주제와 관련성

관련 주제에 대한 현재의시기 적절한보고에 중점을 둡니다.
“신선함”을 알리기 위해 정기적으로 새로운 콘텐츠를 게시하십시오.
초기 단계에서 관련 주제를 인식하기 위해 Google 트렌드와 같은 도구로 트렌드를 시청하십시오.

품질과 전문 지식

전문 지식과 신뢰성을 발산하는 고품질의 잘 연구 된 콘텐츠를 만듭니다 (Eat Principle).
독창적 인 통찰력, 전문가 의견 및 자신의 연구를 추가하십시오.
클릭 베이트와 오도하는 제목을 피하십시오.

모바일 장치에 대한 최적화

모든 화면 크기에 적응하는 반응 형 디자인을 만듭니다.
모바일 장치의 로딩 속도를 최적화하십시오.
AMP 구현 (가속 모바일 페이지)을 고려하십시오.

시각적 스토리 텔링

고품질의 관련 이미지 (폭 1200px 이상)를 사용하십시오.
비디오를 통합하여 Google Discover의 매력을 높이십시오.
시각적으로 매력적이고 짧은 형식의 콘텐츠를 위해 웹 스토리를 사용하십시오.

구조화된 데이터 및 메타데이터

Newsarticle-Scheme과 같은 관련 구조화 된 데이터를 구현하십시오.
더 나은 가시성을 위해 타이틀, 메타 설명 및 URL을 최적화하십시오.

내부 링크 및 테마 허브

중요한 이벤트 또는 주제 영역에 대한 테마 허브를 만듭니다.
내부 링크를 사용하여 특정 페이지에서 권한을 지시하십시오.

상록수 내용

시대를 초월한 상록수 콘텐츠로 최신 뉴스를 균형 잡으십시오.
기존 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하여 관련성을 얻으십시오.

사용자 약속을 촉진합니다

독자가 Google 뉴스에서 뉴스 포털을 따르도록 권장하십시오.
의견이나 설문 조사와 같은 사용자 상호 작용 기회를 만듭니다.

이러한 전략을 구현함으로써 뉴스 포털은 검색 엔진, Google News 및 Google Discover에서의 가시성을 향상시킬 수 있으며 동시에 고품질의 사용자 지향 콘텐츠를 제공합니다.

Google News 및 Google은 최적화를 발견했습니다

게시자를위한 가장 중요한 전문 전략 중 하나는 Google 뉴스를 최적화하는 것입니다. 궁극적으로 Google News는 메시지 검색 엔진과 같습니다. 알고리즘은 어떤 키워드에 어떤 메시지가 재생되는지를 결정합니다. 이 채널의 최적화에는 Google Publisher Center의 가구, 뉴스 기사의 기술 표시 및 뉴스 사이트 맵의 최적화와 같은 영역에서 특정 노하우가 필요합니다.

Google Discover는 뉴스 사이트의 가장 큰 범위 채널 인 게시자를위한 또 다른 중요한 채널을 나타냅니다.

뉴스 포털에 대한 기술 SEO 요구 사항

뉴스 포털의 SEO에 대한 기술적 요구 사항은 특히 복잡하며 특수 노하우가 필요합니다. 게시자의 경우 특정 기술적 측면이 특히 다른 웹 사이트에 중점을 두지 않는 관련이 있습니다.

중요한 영역은 뉴스 사이트 맵의 최적화입니다. 이 특별한 형태의 사이트 맵은 뉴스 포털이 Google에 새로운 컨텐츠에 대해 알리고 인덱싱을 가속화하는 데 필수적입니다.

로딩 시간은 또한 뉴스 포털에서 특별한 역할을합니다. 사용자는 현재 정보를 신속하게 사용하기를 원하기 때문에 속도는 특히 뉴스 포털의 중요한 요소입니다.

또 다른 기술적 측면은 특히 뉴스 기사의 구조화 된 데이터 및 마크 업 요소의 구현입니다. 이 요소는 검색 엔진이 컨텐츠를 뉴스 기사로 인식하고 검색 결과에 따라 제시하는 데 도움이됩니다.

출판사 SEO의 현재 트렌드 및 도전

게시자의 SEO 환경은 지속적으로 변화하고 있으며 현재 데이터는 업계의 걱정 추세를 보여줍니다. 출판사 산업은 빠르게 움직이는 트렌드가 특징입니다. 귀하의 SEO 전략은 유연하고 정기적으로 현재 개발에 적합해야합니다.

많은 뉴스 포털에 대한 현재 가시성 손실은 특히 인상적입니다. Web.de (-57%가시성), Focus.de (-46%) 및 Stern.de (-50%)를 포함하여 100 명의 가장 큰 SEO 패자 중 45 명은 출판사였습니다. 이 개발의 주된 이유는 "Google 스 니펫, AI 기반 검색 어시스턴트 및 새로운 SERP 기능"으로 "최고 결과에서 클래식 뉴스 사이트를 억제했습니다"입니다.

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이러한 변화는 큰 도전을 제기하고 전문 SEO 전략의 필요성을 강조합니다. AI 생성 답변 및 새로운 검색 엔진 기능의 영향력이 커지려면 적응 된 접근 방식이 눈에 띄게 유지되고 트래픽을 생성해야합니다.

동시에 새로운 기회도 있습니다. “Google Searches 2024 Mobil의 60% 이상”이 이루어 졌기 때문에 모바일 최적화가 점점 중요 해지고 있습니다. 모바일 장치 용 웹 사이트를 최적화하고 핵심 웹 생명을 개선하는 게시자는 가시성을 높일 수 있습니다.

출판사 영역에서 SEO의 성공 요인

출판사를위한 SEO 측정의 성공은이 산업에 특정한 다양한 요소에 달려 있습니다. 분석 된 출처를 기반으로, 몇 가지 주요 요소가 결정화됩니다.

전문화와 주제가 권위가 특히 중요해졌습니다. "Google은 주제별 관련성이 높은 전문 상점을 보상합니다." 이 지식은 또한 게시자에게 전달 될 수 있습니다.

특정 주제 영역을 전문으로하고 높은 전문 지식을 구축하는 뉴스 포털은 일반인보다 더 나은 순위를 달성 할 수 있습니다.
콘텐츠의 품질은 또 다른 중요한 요소입니다. 클레임과 유용한 내용으로 만든 텍스트는 종종 읽습니다. 출판사의 경우 이것은 또한 순수한 주제를 넘어 깊이와 부가 가치를 제공해야한다는 것을 의미합니다.
Google News 및 Google Discover의 기술 요구 사항을 구현하는 것도 중요합니다.

마지막으로, 지속적인 분석 및 적응도 중요한 역할을합니다. 출판사를위한 빠르게 움직이는 검색 엔진 최적화 세계에서는 전략의 지속적인 모니터링 및 적응이 필수적입니다.

출판사를위한 SEO의 미래

게시자의 SEO 환경은 중대한 변화에 있습니다. 클래식 뉴스 포털이 가시성을 상실한 현재 개발은 전자 상거래 페이지가 얻어지고 있으며 업계에 큰 과제를 제시합니다. 동시에이 개발은 게시자의 특별한 요구 사항을 이해하는 전문 SEO 전략 및 서비스 제공 업체의 필요성을 강조합니다.

이러한 맥락에서, 뉴스 포털을위한 전문 SEO 대행사가 점점 더 중요 해지고 있습니다. 출판 산업의 특정 도전과 가능성에 대한 깊은 이해를 통해 일반 SEO 접근 방식을 넘어서는 맞춤형 전략을 개발할 수 있습니다. Google News 및 Google Discover의 최적화, 특수 콘텐츠 전략 개발 및 특히 뉴스 포털의 기술 요구 사항 구현은 중심 요소입니다.

앞으로, 게시자는 일반 SEO 노하우를 가져올뿐만 아니라 미디어 산업의 특별한 요구와 과제를 이해하는 전문 파트너와 협력하는 것이 중요 할 것입니다. 이것은 점점 더 복잡한 디지털 환경에서 가시성과 트래픽을 계속 생성하고 비즈니스 모델을 미래로 성공적으로 이끌 수있는 유일한 방법입니다.

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