온라인 광고 시장은 이렇게 나뉜다

게시 날짜: 2018년 8월 29일 / 업데이트 날짜: 2018년 8월 31일 - 작성자: Konrad Wolfenstein

+++ 온라인 광고 시장은 이렇게 나뉜다 +++ Snapchat에는 마케팅 문제가 있다 +++ 인플루언서들에게는 인스타그램과 유튜브가 가장 수익성이 좋다 +++ 구글의 광고 사업 규모는 이렇다 +++ 광고 과점 + ++ 온라인에서 점점 커지는 페이스북의 비중 -광고 시장 +++ 인스타그램은 점점 더 광고화되고 있다 +++ 인터넷 광고는 파괴적이다 +++ 이 상품을 구매한 고객들도 함께 구매한다... +++ 개별화된 광고가 붐 +++ 어디서 제품이 광고됩니다 +++

eMarketer Google과 Facebook은 디지털 광고 수익의 약 절반을 차지합니다 두 거대 기술 기업은 온라인 플랫폼(Google, YouTube, Facebook 및 Instagram 포함)의 지배적인 시장 위치에 힘입어 이를 달성했습니다. 알리바바가 3위를 차지했습니다. 분석가들은 2019년까지 중국인의 온라인 광고 판매 점유율이 10% 이상으로 증가할 것으로 추정합니다. Snapchat도 성장세를 보이고 있습니다. 회사의 광고 수익은 0.3~0.9%만 있어도 3배가 될 수 있습니다.

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Snapchat에는 마케팅 문제가 있습니다

페이스북의 눈부신 경제적 성공의 열쇠는 광고입니다. Social Media Examiner의 조사에 따르면, 세계에서 가장 큰 소셜 네트워크에 의존하지 않는 소셜 미디어 마케팅 전문가는 거의 없습니다 Snapchat에서는 상황이 다릅니다. 매일 1억 9,100만 명이 사용하는 메시징 서비스를 사용하는 사람은 조사 대상자 중 8%에 불과합니다. 이는 앱을 개발한 회사인 Snap에게는 좋은 소식이 아닙니다. 이대로라면 적자에서 벗어나기 어려울 것이다.

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인스타그램과 유튜브는 인플루언서들에게 가장 수익성이 좋은 곳입니다

Goldmedia 독일, 오스트리아, 스위스(DACH)의 인플루언서는 Instagram을 통해 매출의 34%를 창출합니다. 두 번째로 중요한 채널은 YouTube로 판매 점유율이 31%입니다. 반면 Facebook이나 Snapchat은 작은 역할만 합니다. 분석가들은 2017년 인플루언서의 총 판매액이 약 5억 6천만 유로에 이를 것으로 추정합니다. DACH 지역 시장은 2020년까지 거의 10억 유로로 성장할 것으로 예상됩니다.

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그만큼 구글의 광고 사업 규모가 크다.

이 회사는 알파벳이 경제적으로 좋은 성과를 거두고 있다는 사실에 힘입어 검색 엔진을 운영하고 있습니다. 2017년 2분기에만 구글은 78억 달러의 영업 이익을 창출했습니다. 2016년 온라인 광고 수익은 794억 달러였습니다. 반면 독일에서는 같은 기간 온라인뿐만 아니라 모든 채널에 걸쳐 광고에 220억 달러가 지출되었습니다. Google은 광고량에 관해서만 미국에 종속되면 됩니다.

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광고의 독점

전통적인 미디어에서 인터넷으로 광고가 점진적으로 전환되면서 출판사, TV, 라디오 방송국의 광고 수익이 온라인 미디어로 재분배될 뿐만 아니라 광고 시장이 전례 없이 집중됩니다.

현재 추산 에 따르면 Google과 Facebook이 운영하는 온라인 플랫폼(Google, YouTube, Facebook, Instagram 포함)이 지배적인 시장 지위를 차지하고 있어 올해 전 세계 온라인 광고 지출의 약 60%를 차지할 것으로 . Statista의 그래픽에서 볼 수 있듯이 이는 온라인이든 오프라인이든 전 세계적으로 광고에 지출되는 4유로 중 1유로가 이제 실리콘 밸리의 두 거대 기업으로 귀결된다는 것을 의미합니다.

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온라인 광고 시장에서 페이스북의 비중이 커지고 있다

Facebook의 불황: Cambridge Analytica 회사가 도널드 트럼프 미국 대통령 선거 캠페인과 Brexit 선거 캠페인에서 소셜 미디어 대기업의 데이터를 사용했다는 사실이 알려진 후 주가가 하락하고 사용자가 등을 돌렸습니다.

페이스북은 이제 회사 사장인 마크 주커버그가 사용자들에게 사과하는 내용의 전면 인쇄 광고를 여러 개 게재했습니다. 하지만 간단히 말해서 타겟 광고를 목표로 데이터를 수집하는 것이 Facebook의 비즈니스 모델입니다. Ethan Zuckerman이 The Atlantic에 쓴 것처럼 "데이터 오용은 버그가 아니라 기능입니다." 단 이 경우에는 신발을 파는 것이 아니라 오히려 정치적 의견에 영향을 미치는 것이었습니다.

Statista의 그래픽에서 볼 수 있듯이 소셜 네트워크의 광고 사업은 최근 몇 년 동안 크게 성장했습니다. 2017년 광고 수익은 전체 글로벌 온라인 광고 시장의 약 20%를 차지했습니다. 현재의 논쟁이 미래에 어느 정도까지 영향을 미칠지는 아직 알 수 없습니다. 최초의 주요 광고 고객은 이미 광고를 외면하거나 적어도 일시적으로 중단하고 있습니다.

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인스타그램이 점점 더 홍보되고 있어요

인스타그램은 잘 갖춰진 광고 기계가 되었습니다. 인스타그램 인플루언서 데이터베이스 인플루언서 DB 의 데이터를 보면 알 수 있다 이에 따라 8월에는 스폰서 게시물 수가 월 10만 건 이상으로 늘어났다. 분석은 후원 콘텐츠를 표시하는 데 사용되는 선택된 10개의 태그를 기반으로 합니다. 실제로 광고 게시물의 수는 훨씬 더 많을 가능성이 높습니다. 특히 많은 게시물이 전혀 후원으로 표시되지 않기 때문입니다.

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인터넷 광고는 파괴적이다

어떤 광고가 짜증나고 어떤 광고가 도움이 되나요? Statista는 최근 설문 조사에서 이 질문을 조사했습니다. 설문조사에 참여한 대다수의 사람들은 거의 모든 형태의 인터넷 광고가 짜증스럽다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이는 특히 뉴스 웹사이트의 광고 비디오와 이메일 뉴스레터의 광고에 해당됩니다. 독일인들은 TV 광고 시간이 훨씬 더 스트레스라고 생각하며, 66%는 그것이 짜증스럽다고 답했습니다. 반면, 다이렉트 메일이나 일간 신문과 같은 매장 광고는 도움이 되는 것으로 보입니다.

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이 상품을 구매하신 고객님은 다음 상품도 구매하셨습니다.

이 상품을 구매한 고객은 X 상품과 Y 상품도 함께 구매했습니다. 온라인 상점에서는 고객이 구매할 다른 상품을 제안하는 경우가 많지만, 이런 형태의 광고가 실제로 효과가 있을까요? 현재 Statista 조사에 따르면 분명히 그렇습니다. 설문조사에 참여한 온라인 쇼핑객 중 60%는 일반적으로 자신이 관심을 가질 만한 품목에 대해 상점의 제안에 주의를 기울였으며, 대다수는 제안이 자신의 구매 관심 사항과 잘 맞는다고 생각했습니다. 또한 추천 상품에 관심을 갖는 응답자 중 39%는 해당 상품을 가끔 또는 자주 구매한다고 답했습니다.

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개인화된 광고가 호황을 누리고 있습니다.

프로그래밍 방식 광고를 사용하면 사용자 데이터를 기반으로 개인화된 광고가 표시됩니다. 디지털경제연방협회(BVDW)에 따르면, 이러한 형태의 온라인 광고는 2016년 독일에서 5억 9200만 유로의 매출을 창출했습니다. 올해 BVDW 전문가들은 시장 규모가 8억 6400만 유로로 예상되는데 이는 46% 증가에 해당합니다. BVDW의 프로그래밍 방식 광고 포커스 그룹 회장인 Stefan Zarnic(Burda Community Network)는 다음과 같이 설명합니다. "프로그래밍 방식 광고의 급속한 발전은 계속되고 있으며 우리의 예상을 뛰어넘습니다."

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제품이 광고되는 곳

라디오를 듣느냐 인터넷 서핑을 하느냐에 따라 전혀 다른 제품이 광고된다는 사실을 아셨나요? 이는 인터넷상의 개인화된 광고뿐만 아니라 개별 산업이 이러한 채널에 투자하는 광고 예산의 양 때문이기도 합니다.

독일에서는 매일 최소 2,500개의 광고 메시지를 접하게 되며, 일부는 10,000개에 달하는 광고 메시지를 접하게 됩니다. 그러나 그 중 극히 일부만 눈에 띕니다. 그럼에도 불구하고, 연구들은 앞으로도 광고 투자가 계속해서 증가할 것이라고 가정하고 있다.

광고 투자 측면에서 측정했을 때 라디오와 인터넷에서 가장 두드러지게 나타나는 산업을 보여줍니다. 예를 들어 소매업과 배송업은 특히 라디오에서 활발히 활동하고 있습니다. 그러나 인터넷에서 이 산업에 대한 광고 투자는 1억 5,600만 달러로 상당히 낮습니다. 이는 라디오 지출의 4분의 1에 불과합니다. 금융 부문은 온라인에서 1위를 차지하고 있습니다. 2016년 광고 예산은 거의 2억 7천만 유로였습니다.

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