Seznam과 Google의 SEO 차이점 – Seznam에 맞는 구체적인 SEO 전략을 소개합니다

Konrad Wolfenstein

10개월 전

Seznam과 Google의 SEO 차이점 - Seznam에 맞는 구체적인 SEO 전략을 소개합니다

Seznam과 Google의 SEO 차이점 – Seznam에 맞는 구체적인 SEO 전략은 다음과 같습니다 – 이미지: Xpert.Digital

두 가지 과제: 구글과 세즈남에 최적화된 SEO 전략 수립

검색 엔진 비교: 체코 SEO에 중요한 요소는 무엇일까요?

체코의 검색 엔진 환경은 유럽에서 독특합니다. 구글이 대부분의 유럽 국가에서 90% 이상의 시장 점유율을 차지하는 반면, 현지 경쟁업체인 세즈남(Seznam)은 체코에서 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. 이러한 이중적인 구도 때문에 체코 시장에서 성공을 거두고자 하는 기업들은 SEO 전략을 세울 때 특별한 조정이 필요합니다. 본 보고서는 구글과 세즈남에 맞춘 SEO 전략의 주요 차이점을 분석하여 기업들이 체코 시장에서 성공적인 검색 엔진 최적화를 달성할 수 있도록 심층적인 정보를 제공합니다.

두 검색 엔진의 시장 점유율 및 중요도

체코 검색 엔진 시장은 라틴 알파벳을 사용하는 국가 중 구글이 독점하지 않는 몇 안 되는 국가 중 하나라는 점에서 독특합니다. 최신 데이터에 따르면 체코에서 구글의 시장 점유율은 약 84.4%에서 85%에 달하며, Seznam은 여전히 12%에서 21%에 이르는 상당한 점유율을 유지하고 있습니다. 이러한 상황은 체코를 유럽 검색 환경에서 독특한 사례로 만듭니다. 1996년에 설립된 Seznam은 구글에 1위 자리를 내준 2014년까지 체코에서 선두 자리를 지켰습니다. 이러한 수치는 구글의 세계적인 지배력에도 불구하고 Seznam이 체코 시장에서 여전히 중요한 역할을 하고 있으며 SEO 전략에서 간과해서는 안 될 존재임을 보여줍니다.

시장 점유율 추이를 살펴보면 흥미로운 추세를 확인할 수 있습니다. 구글은 수년간 세즈남으로부터 꾸준히 점유율을 확대해 왔지만(연평균 3~7% 증가), 최근 들어 이러한 성장세가 둔화된 것으로 보입니다. 심지어 세즈남이 일부 영역에서 점유율을 회복하고 있다는 징후도 나타나고 있습니다. 이러한 추세는 체코 시장을 위한 포괄적인 SEO 전략을 수립할 때 두 검색 엔진 모두를 고려해야 할 필요성을 강조합니다.

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기본 철학과 접근 방식

구글과 세즈남의 기본 철학은 유사점이 있지만, 접근 방식과 중점 분야에서는 차이가 있습니다. 세즈남의 모토는 "최적화는 무엇보다 사용자를 중심으로 이루어져야 한다"로, 구글의 사용자 중심 접근 방식과 일맥상통합니다. 하지만 핵심적인 차이점은 시장 집중도에 있습니다. 구글은 글로벌 시장을 염두에 두고 사업을 운영하는 반면, 세즈남은 체코 시장에만 집중합니다. 세즈남의 파벨 지마 대표는 이러한 차이점을 강조하며, "우리는 체코 시장에 완전히 집중하고 있습니다. 구글은 글로벌 시장을 지향하지만, 우리는 지역 시장에 집중합니다. 모든 서비스는 현지 사용자에게 완벽하게 맞춰져 있습니다."라고 말했습니다

이러한 현지화 전략 덕분에 Seznam은 체코 사용자들의 구체적인 요구, 선호도, 검색 행태를 더욱 깊이 이해할 수 있습니다. 결과적으로, 검색 엔진은 체코 시장의 문화적, 언어적 특성을 더 잘 고려한 맞춤형 솔루션을 제공할 수 있습니다. SEO 전략 측면에서 볼 때, Seznam은 현지 관련성과 문화적 적응에 더욱 집중하는 것이 바람직하며, Google은 보다 폭넓고 국제적인 관점을 취하는 것이 유리한 경우가 많습니다.

기술적 SEO 차이점

성공적인 최적화를 위한 기술적 요구 사항은 구글과 세즈남 간에 여러 중요한 측면에서 차이가 있습니다. 이러한 차이는 주로 두 검색 엔진의 기술 발전 수준 차이에서 비롯되는데, 세즈남은 일부 영역에서 아직 구글만큼 발전하지 못했기 때문입니다.

HTML 구조 및 헤더 태그

중요한 차이점은 전통적인 HTML 구조와 헤더 태그의 중요성에 있습니다. 구글은 최근 몇 년 동안 H1 태그의 중요도를 점차 낮추고 의미론적 HTML을 더욱 세밀하게 평가하고 있지만, Seznam은 여전히 H1부터 H6까지의 명확한 헤더 계층 구조를 매우 중요하게 여깁니다. Seznam에서 H1 태그는 여전히 매우 중요한 순위 결정 요소입니다. 따라서 Seznam에 최적화된 페이지의 경우, 헤더 태그를 일관되고 논리적으로 사용하고, 키워드에 최적화된 강력한 H1 태그를 눈에 잘 띄게 배치하는 데 특히 주의를 기울여야 합니다.

제목 및 메타 설명

세즈남은 제목 태그를 가장 중요한 태그 중 하나로 간주하며, 텍스트와 함께 검색 결과의 레이블 지정 및 표시의 기반을 형성합니다. 이 부분에서도 구글과는 달리 세즈남은 보다 보수적인 접근 방식을 취합니다. 구글은 검색어와 최적으로 일치하지 않는 제목 태그를 점진적으로 수정하고 조정하기 때문입니다. 따라서 세즈남에 최적화된 페이지에서는 정확하고 키워드가 풍부한 제목 태그가 구글 검색 시보다 훨씬 더 중요합니다.

자바스크립트 호환성

또 다른 기술적 고려 사항은 자바스크립트 처리와 관련이 있습니다. 구글은 최근 몇 년 동안 자바스크립트 기반 콘텐츠를 크롤링하고 렌더링하는 기능을 크게 개선했지만, 일부 자바스크립트 요소는 세즈남 시스템에서 완벽하게 지원되지 않습니다. 따라서 세즈남이 페이지를 완전히 크롤링하고 색인화할 수 있도록 체코어 버전 웹사이트는 탐색 및 내부 링크에 간단한 HTML을 사용하는 것이 특히 중요합니다. 이는 두 검색 엔진 모두에 최적화된 결과를 얻기 위해 서로 다른 기술적 구현이 필요할 수 있음을 의미합니다.

URL 구조 및 발음 구별 기호

체코 시장에서 특히 중요한 문제는 URL에서 사용되는 발음 구별 기호 처리 방식입니다. 슬라브 문자가 체코어에 포함되어 있음에도 불구하고, č, š, ž와 같은 악센트 기호는 URL에 사용해서는 안 됩니다. 이러한 기호를 사용할 경우 색인 생성에 문제가 발생할 수 있기 때문입니다. 이 규칙은 구글과 세즈남 모두에 적용되지만, 특히 체코 시장을 대상으로 최적화할 때 더욱 중요하게 고려해야 합니다.

도메인 요인 및 지역적 관련성

적절한 도메인을 선택하는 것은 다양한 검색 엔진에서의 가시성에도 영향을 미칠 수 있습니다. Seznam은 .cz 도메인을 어느 정도 선호하는 경향을 보이지만, Yandex(러시아)나 Baidu(중국)와 같은 다른 지역 검색 엔진에 비해 그 영향은 덜 두드러집니다. 그럼에도 불구하고 .cz 도메인은 Seznam에 긍정적인 신호를 보내고 체코 사용자들의 신뢰를 강화할 수 있습니다. 한편, Google은 국가별 최상위 도메인(TLD)을 지역적 관련성을 판단하는 여러 요소 중 하나로 고려합니다.

체코 시장을 주요 목표로 하는 기업의 경우, 특히 Seznam에서 높은 가시성을 확보하고자 한다면 .cz 도메인을 사용하는 것이 좋습니다. 하지만 여러 국가에 지사를 둔 국제 기업의 경우, 두 검색 엔진의 웹마스터 도구에서 적절한 지역 타겟팅 설정을 적용한다면 .com과 같은 일반 최상위 도메인(TLD)도 효과적일 수 있습니다.

콘텐츠 최적화 및 키워드 전략

세즈남과 구글의 콘텐츠 전략은 유사점과 차이점을 모두 가지고 있습니다. 두 검색 엔진 모두 사용자의 검색 의도를 충족하는 관련성 높고 질 좋은 콘텐츠를 제공하기 위해 노력합니다. 세즈남은 특히 사용자 검색 의도 충족에 중점을 두며, 고품질 콘텐츠, HTTPS 암호화, 깔끔한 기술 구현을 갖춘 웹사이트는 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.

하지만 핵심적인 차이점은 콘텐츠의 문화적, 언어적 적응에 있습니다. Seznam은 체코 시장만을 대상으로 하기 때문에 콘텐츠는 단순히 번역하는 것뿐만 아니라 문화적 현지화도 필수적입니다. 현지 관련 내용, 예시, 표현을 활용하면 체코 사용자에게 더욱 관련성 있게 다가갈 수 있으며, 결과적으로 Seznam 검색 순위 향상에 도움이 됩니다. 따라서 키워드 조사 시에는 국제적인 트렌드와는 다른 체코 특유의 검색 패턴과 습관을 반드시 고려해야 합니다.

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Seznam 전용 서비스 및 통합

또 다른 중요한 차이점은 Seznam이 제공하는 추가 서비스 생태계에 있습니다. Seznam은 단순한 검색 엔진을 넘어 이메일 주소, 도메인 서비스, 사전, 지도 서비스(mapy.cz), 뉴스 포털 Seznam Zprávy, 날씨 예보 및 소셜 네트워크를 포함한 30가지 이상의 다양한 서비스를 제공합니다.

세즈남 서비스와의 통합은 세즈남 생태계 내에서 웹사이트의 가시성을 크게 향상시킬 수 있습니다. 특히 중요한 것은 기업 디렉토리 firmy.cz 등록, 지도 서비스 mapy.cz 최적화, 그리고 세즈남 뉴스 포털의 관련 콘텐츠 노출입니다. 이러한 통합은 구글 SEO에서 직접적으로 상응하는 요소가 없는 세즈남 최적화의 특수한 부분입니다.

광고 플랫폼과 SEO에 미치는 영향

검색 엔진 두 곳 모두 자연 검색 결과와 더불어 광고 플랫폼을 제공합니다. 구글은 구글 애즈를, 세즈남은 스클릭을 제공합니다. 스클릭은 "구글 애즈의 대항마"로 불리며, 검색 네트워크와 콘텐츠 네트워크 두 곳에 광고를 게재하는 전문 광고 플랫폼입니다.

유료 광고는 이론적으로 자연 검색 결과와 별개이지만, 광고 캠페인에서 얻은 인사이트는 SEO 전략에 매우 유용한 정보를 제공할 수 있습니다. 특히 Sklik 데이터는 Seznam이 체코 사용자에게 어떤 키워드와 콘텐츠가 효과적인지 파악하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 또한 두 플랫폼 모두에서 광고 효율성을 분석하면 Google과 Seznam 최적화에 필요한 리소스 배분을 최적화할 수 있습니다.

이중 최적화: 이중 최적화를 통한 체코 검색 엔진 시장의 기회

체코 검색 엔진 시장을 최적화하려면 Google과 Seznam을 모두 고려한 차별화된 전략이 필요합니다. Google의 영향력이 점점 커지고 있지만, Seznam 역시 여전히 중요한 역할을 하고 있으므로 SEO 전략에 있어 특정 부분에 대한 조정이 필수적입니다. 주요 차이점은 기술적 구현, 현지 관련성, 콘텐츠 전략, 그리고 각 검색 엔진의 생태계와의 통합 방식에 있습니다.

체코 시장에서 성공을 목표로 하는 기업에게는 두 검색 엔진 모두를 고려한 이중 접근 방식이 권장됩니다. 이는 두 플랫폼의 요구 사항을 충족하는 탄탄한 기술적 기반, 체코 문화에 맞춘 고품질 체코어 콘텐츠, 그리고 Seznam 생태계와의 통합을 포함합니다. 이러한 전략이 처음에는 다소 복잡해 보일 수 있지만, 두 개의 주요 검색 엔진이 존재하는 체코 시장은 포괄적인 최적화 전략에 투자하려는 기업에게 충분한 기회를 제공합니다.

체코 시장의 독특한 상황, 특히 현지 검색 엔진인 세즈남(Seznam)의 사례는 구글의 세계적 지배에도 불구하고, 지역 검색 생태계가 사용자들의 특정한 요구와 선호도를 이해하고 충족시킨다면 계속해서 번성할 수 있음을 보여줍니다. SEO 전략에 있어서 이는 획일적인 글로벌 접근 방식이 항상 최적의 선택은 아니며, 목표 시장에 따라 문화적, 기술적 조정이 필요할 수 있음을 의미합니다.

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지역에서 글로벌로: 중소기업은 영리한 전략으로 글로벌 시장을 정복합니다. - 이미지: Xpert.Digital

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자세한 내용은 여기를 참조하세요.

진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

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체코 공화국에서 최대 가시성 확보: Seznam 및 Google SEO 팁

체코에서 검색 엔진 최적화(SEO)는 기업들에게 특별한 과제를 안겨줍니다. 현지 검색 엔진인 세즈남(Seznam)이 구글과 함께 상당한 시장 점유율을 차지하고 있기 때문입니다. 약 12~21%의 시장 점유율을 자랑하는 세즈남은 체코 검색 엔진 시장에서 주요 업체로, 광고주들은 결코 간과해서는 안 될 존재입니다. 다음은 세즈남에서 검색 결과 노출을 극대화하기 위한 가장 효과적인 SEO 전략을 소개합니다.

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Seznam의 기술 SEO 최적화

세즈남(Seznam)에 대한 기술적 SEO 최적화는 구글(Google)에 대한 최적화와 여러 중요한 면에서 차이가 있습니다. 세즈남은 아직 구글만큼 기술적으로 발전하지 않았으며, 이는 다양한 순위 결정 요소에 반영됩니다.

HTML 구조 및 헤더 태그

구글과 달리 세즈남은 전통적인 HTML 구조와 명확한 헤더 태그 계층 구조를 여전히 매우 중요하게 여깁니다. 구글이 H1 태그의 가치를 점차 낮추고 있는 추세이지만, 세즈남에서는 여전히 중요한 순위 결정 요소입니다. H1부터 H6까지의 계층 구조는 페이지 구조를 명확하게 정의하는 HTML 코드에 적절하게 사용되어야 합니다. 세즈남의 이러한 보수적인 접근 방식은 구글 중심의 최적화에서 간과될 수 있는 헤더 구조에 대한 특별한 주의를 요구합니다.

자바스크립트 제한 사항

세즈남의 또 다른 기술적 특징은 자바스크립트 사용 방식과 관련이 있습니다. 세즈남은 일부 자바스크립트 요소를 완벽하게 지원하지 않기 때문에 체코어 버전 웹사이트에서는 탐색 및 내부 링크에 간단한 HTML을 사용하는 것이 특히 중요합니다. 이러한 제약으로 인해 최신 웹 디자인 기법을 적용하기 어려울 수 있으며, 구글 검색 최적화와는 다른 접근 방식이 필요할 수 있습니다.

URL 구조 및 발음 구별 기호

체코어에는 슬라브 문자가 포함되어 있지만, č, š, ž와 같은 악센트 기호는 URL에 사용해서는 안 됩니다. 이 규칙은 구글에도 적용되지만, 특히 체코 시장을 대상으로 최적화할 때는 더욱 중요합니다. URL에 악센트 기호를 사용하면 색인 생성에 문제가 발생할 수 있으므로 피해야 합니다.

제목 및 메타 설명

Seznam은 제목 태그를 가장 중요한 태그 중 하나로 간주하며, 본문과 함께 검색 결과의 레이블 지정 및 표시의 기반이 됩니다. 따라서 Seznam에서 좋은 순위를 얻으려면 관련 키워드를 사용하여 제목 태그를 신중하게 최적화하는 것이 특히 중요합니다.

도메인 요인 및 지역적 관련성

.cz 도메인 선호

Seznam은 .cz 도메인에 대한 선호도를 어느 정도 보이지만, Yandex나 Baidu와 같은 다른 지역 검색 엔진에 비해 그 정도는 덜 두드러집니다. 그럼에도 불구하고 .cz 도메인은 Seznam에 긍정적인 신호를 보내고 체코 사용자들의 신뢰를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 Seznam 최적화를 위해서는 지역 도메인을 선택하는 것이 유리할 수 있습니다.

Seznam의 콘텐츠 전략

사용자 중심주의를 기본 원칙으로 삼는다

Seznam은 "최적화는 무엇보다 사용자에 초점을 맞춰야 한다"는 모토를 따르는데, 이는 Google의 핵심 원칙과 유사합니다. 고품질 콘텐츠, HTTPS 암호화, 깔끔한 기술 구현을 갖춘 웹사이트는 Seznam에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다. 따라서 고품질의 사용자 중심 콘텐츠 제작은 Seznam의 성공적인 SEO 전략의 핵심 요소입니다.

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문화적 적응 및 현지화

세즈남은 체코 시장에만 집중하기 때문에 문화적 적응과 콘텐츠 현지화가 특히 중요합니다. 세즈남의 파벨 지마 이사는 이러한 차이점을 강조하며 다음과 같이 말합니다. "저희는 오로지 체코 시장에만 집중합니다. 구글은 세계적인 관점에서 생각하지만, 저희는 지역적으로 활동합니다. 모든 콘텐츠는 현지 사용자에게 완벽하게 맞춰져 있습니다." 따라서 세즈남의 성공적인 SEO 전략은 체코 사용자를 위한 관련성 높은 콘텐츠, 사례, 용어 등을 고려해야 합니다.

Seznam 생태계에 통합

Seznam 서비스를 이용하세요

Seznam은 이메일 주소, 도메인 서비스, 사전, 지도 서비스(mapy.cz), 뉴스 포털 Seznam Zprávy, 일기 예보, 소셜 네트워크 등 30가지가 넘는 다양한 서비스를 제공합니다. 이러한 Seznam 서비스와의 통합은 Seznam 생태계 내에서 웹사이트의 가시성을 크게 향상시킬 수 있습니다. 특히 기업 디렉토리 firmy.cz 등록과 지도 서비스 mapy.cz 최적화는 매우 중요합니다.

Sklik 광고 통합

Seznam은 자연 검색 결과 외에도 "Google Ads의 대안"으로 설명되는 자체 광고 플랫폼인 Sklik을 제공합니다. Sklik은 검색 네트워크와 콘텐츠 네트워크, 두 가지 네트워크에 광고를 게재합니다. 자연 검색 엔진 최적화(SEO)와 Sklik을 통한 유료 광고를 결합한 전략을 통해 Seznam에서의 가시성을 극대화할 수 있습니다.

지속적인 모니터링 및 조정

특정 추적 도구를 사용하세요

Ranktracker의 Seznam SERP Checker와 같은 특정 도구를 사용하면 Seznam에서의 순위를 모니터링할 수 있습니다. 이러한 도구는 Seznam에서 웹사이트의 정확하고 최신 순위 데이터를 제공하며, 종합적인 경쟁사 분석을 가능하게 합니다. Seznam 순위를 정기적으로 모니터링하면 SEO 노력의 효과를 측정하고 데이터 기반의 조정을 할 수 있습니다.

구글과 세즈남 모두에 대해 이중 SEO 전략이 중요한 이유는 무엇일까요?

세즈남(Seznam) 최적화는 체코 검색 엔진의 기술적 특징과 지역적 특성을 고려한 특별한 접근 방식을 요구합니다. 성공적인 세즈남 SEO 전략에는 전통적인 HTML 구조 준수, 탐색 및 내부 링크에 자바스크립트 사용 지양, 타이틀 태그와 헤더 구조 최적화, .cz 도메인 사용, 고품질의 문화적으로 적합한 콘텐츠 제작, 그리고 세즈남 생태계와의 통합이 포함됩니다.

체코 시장에서 구글의 점유율이 증가하고 있음에도 불구하고, 세즈남(Seznam)은 체코 시장을 위한 종합적인 SEO 전략에서 간과해서는 안 될 중요한 업체입니다. 실제로 점점 더 많은 검색 사용자들이 지역 업체를 선택하는 추세이며, 이는 향후 세즈남의 중요성을 더욱 강화할 수 있습니다. 따라서 경쟁에서 앞서나가기 위해서는 구글과 세즈남 모두를 고려한 전략을 추진해야 합니다.

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