광고업계 충격: 주커버그, AI와 META로 광고 완전 자동화 목표 – 720억 달러 투자 – 이미지: Xpert.Digital
Mark Zuckerberg는 광고 대행사를 불필요하게 만들까요? '블랙 박스'광고 : Meta가 AI로 시장을 거꾸로 거절하려는 방법
카피라이터도 없고 전략가도 없다: 주커버그, 에이전시 없이 – 의 미래를 설명하다
기술 전략가 벤 톰슨과의 감각적인 인터뷰에서 마크 저커버그는 광고 업계의 근간을 뒤흔들 비전을 제시했습니다. 메타(Meta) CEO는 AI를 대대적으로 도입하여 광고 – 부터 타겟팅, 성과 측정에 이르기까지 광고 가치 사슬 전체를 장악하겠다는 야심 찬 계획을 세웠습니다. 이러한 발전은 기존 광고 대행사, 광고 서비스 제공업체, 그리고 다른 많은 업계 참여자들을 무용지물로 만들 수 있습니다. 2025년까지 최대 720억 달러에 달하는 막대한 AI 예산을 투입하는 메타는 이러한 의도의 심각성을 강조하며 광고 시장의 근본적인 격변에 대비하고 있습니다.
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Zuckerberg의 궁극적 인 광고 비전
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
저커버그는 Stratechery 인터뷰에서 미래 광고 사업에 대한 자신의 비전을 이렇게 설명합니다. 그 비전은 단순하면서도 급진적입니다. 기업들이 사업 목표를 "메타"로 명명하고 은행 계좌를 연결하면 AI가 나머지를 처리합니다. 크리에이티브 부서도, 인구 통계적 타겟팅도, 복잡한 성과 측정도 필요 없습니다 – 이 모든 작업은 AI 기반 플랫폼이 처리합니다.
이 "궁극적 인 비즈니스 에이전트"전략은 이전 자동화 접근법을 훨씬 뛰어 넘습니다. Zuckerberg는 광고를 카테고리로 완전히 재정의하는 것을 말합니다. 그는 광고가 더 효율적이고 접근하기 쉽기 때문에 GDP에 대한 광고 지출의 비율 이이 변화를 통해 크게 성장할 수 있다고 확신합니다.
완전 자동화 된 광고 접근법
메타는 이미 "Advantage+" 시스템을 통해 AI 기반 광고를 활용하고 있습니다. 광고주는 회사 목표, 타겟 국가, 예산, 그리고 기본적인 광고 디자인만 지정하면 됩니다 – 메타의 글로벌 광고 책임자인 니콜라 멘델손은 "나머지는 AI 시스템이 처리합니다."라고 설명합니다.
첫 번째 결과는 Zuckerberg의 비전을 확인하는 것으로 보입니다. ROAS (Return on Adpend)는 이러한 AI 제어 캠페인에서 평균 32 % 증가하고 획득 당 비용은 17 % 감소합니다. 이러한 효율성 이득은 많은 회사가 광고 전략에 대한 제어를 부분적으로 제출하더라도 설득력이있을 수 있습니다.
기초로서 대규모 AI 투자
비전을 실현하기 위해 Meta는 AI 인프라에서 전례없는 범위에 투자합니다. 2025 년 에이 회사는 최근 투자 지출 예산 (CAPEX)을 60-65 억에서 64-72 억 달러로 늘 렸습니다. 이러한 엄청난 합은 주로 AI 용량의 확장으로 흐릅니다.
저커버그는 2기가와트 이상의 전력을 공급하는 데이터 센터를 건설할 계획입니다 – 이 시설은 "맨해튼의 상당 부분을 커버할" 규모입니다. 메타는 2025년 말까지 130만 개 이상의 그래픽 프로세서를 확보하는 것을 목표로 합니다. 이 엄청난 컴퓨팅 파워는 광고 분야의 AI 혁명을 위한 기술적 기반을 마련합니다.
투자의 초점은 크게 바뀌 었습니다. 2021/2022 년 주커 버그는 여전히 메타 버스에 중점을두고 있지만 메타는 이제 중심 성장 운전자로서 AI에 초점을 맞추고 있습니다. 이 전략적 재배치는 AI 기반 광고 사업의 전환에 대해 회사가 얼마나 심각한지를 보여줍니다.
AI 전략의 4 가지 기둥
Stratechery와의 인터뷰에서 Zuckerberg는 Metas AI 이니셔티브를위한 4 가지 중앙 비즈니스 기회를 간략하게 설명합니다.
- 광고 사업의 최적화 : AI 기반 광고 재생, 성공의 목표 및 측정을 통해 기업은 최소한의 노력으로 최대한의 결과를 얻어야합니다.
- 사용자 관리 증가 : AI는 더 나은 콘텐츠 권장 사항을 제공 할뿐만 아니라 컨텐츠 작성에 완전히 도움이되거나 생성되어야합니다.
- 비즈니스 메시징 : AI 에이전트는 회사의 고객 지원 및 판매를 인수하고 Metas 메시징 플랫폼을위한 새로운 수익 창출 옵션을 만들어야합니다.
- AI-Native 제안 : 여기에는 매달 10 억 명이 이미 사용되는 Meta AI가 포함되어 있으며 향후 프리미엄 구독으로 수익을 창출해야합니다.
광고 생산의 AI 혁명
Meta가 개발 한 AI 모델은 이미 기본적으로 광고 생산을 변화시키고 있습니다. "GEM (Generative ADS 추천 모델”(GEM)을 통해 Meta는 광고를 개별 사용자에게 적응시키기 위해 매우 짧은 시간 내에 거대한 데이터 금액을 분석합니다. 첫 번째 테스트 후 GEM은 광고 전환을 최대 5%까지 늘릴 수있었습니다.
AI 영향은 창의적인 제작에서도 눈에 띄게 나타납니다. ADS 관리자의 "Advantage+ Creative Suite"에는 기존 이미지의 변형, 배경 변경 및 다양한 형식의 이미지 차원을 생성하는 도구가 포함되어 있습니다. 이러한 기술은 생산 비용을 크게 낮추고 캠페인의 스케일링을 가속화 할 수 있습니다.
데이터 수집가로서의 메타 AI
메타 AI 전략의 핵심은 현재 독립형 앱으로 제공되는 메타 AI입니다. 메타 AI는 사용자와의 대화를 통해 수집된 귀중한 데이터를 활용하여 더욱 효과적인 타겟팅을 지원합니다. 메타는 독점 기능, 빠른 처리 속도, 그리고 향상된 개인 맞춤화를 제공하는 유료 구독 – 를 통해 이러한 AI 서비스를 수익화할 계획입니다.
특히 Meta는 EU 내 공개 사용자 콘텐츠를 활용하여 AI를 훈련할 계획입니다. 2025년 5월 27일부터 Meta 제품에는 공개적으로 이용 가능한 사용자 데이터가 AI 개발에 사용될 예정이며 – 이는 데이터 보호 문제를 야기할 수 있습니다.
광고 산업에 미치는 영향
광고 산업에 대한 Metas AI 공격의 결과는 심각 할 수 있습니다. OH-So Digital의 CEO 인 Matthias Schrader는 링크드 인 게시물에서 Zuckerberg의 비전을“잔인한”것으로 나타냅니다.“Mark Zuckerberg는 대행사를 AI로 교체하고 싶어합니다. 우리는 그것을 진지하게 받아 들여야합니다.”
트라이 노 에이전시(Try No Agency)의 설립자 프리드리히 트롬(Friedrich Tromm)은 "2028년이 되면 우리가 아는 전통적인 광고 대행사는 더 이상 존재하지 않을 것"이라고 예측합니다. 그는 샘 알트만(OpenAI)의 발언을 예로 들며, "오늘날 대행사 업무의 최대 95%가 AI로 대체될 것이며 – 더 빠르고, 더 저렴하고, 더 나아질 것"이라고 말합니다.
새로운 대행사 환경은 "주니어 텍스트, 감독, 전략가, 제작자, 컨설턴트도없고 컨설턴트가 없으며 CD 및/또는 관리 수준에서 최고의 창의력이 있습니다. 나머지는 중복됩니다."
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블랙 박스 효과
완전한 자동화의 중요한 단점은 "블랙 박스 효과"에 있습니다. 광고주는 더 이상 어떤 기준과 알고리즘이 캠페인을 실행하는 가격을 정확히 알지 못합니다. 따라서 미디어 전문가들은 자동화 된 캠페인 외에도 결과를 비교하기 위해 수동으로 예약 된 광고를 계속 플레이 할 것을 권고합니다.
이러한 통제력 상실은 Zuckerberg의 비전에 대한 LinkedIn의 의견이 다음과 같이 보여주는 문제가 될 수 있습니다. "AI는 패턴 인식이 훌륭하지만 브랜드 레거시, 시장 포지셔닝 또는 윤리적 뉘앙스에 대한 개념은 없습니다." 따라서 완전히 AI 제어 광고 기계의 비전은 회의론에 도달합니다.
자율적 광고 : 회사는 얼마나 많은 통제력을 가지고 있습니까?
기술 가능성에도 불구하고 회사가 광고 전략을 메타에 완전히 공제 할 의사가 있는지 의심의 여지가 있습니다. Heise.de는 다음과 같이 지적한 바와 같이 : "대행사와 회사는 일반적으로 제품, 대상 그룹 및 그들이 원하는 것에 대한 구체적인 아이디어를 가지고 있습니다. 메타의 모든 것을 조심할 수는 있지만 성공할 수있는 전략 일 수도 있습니다."
데이터 보호 문제는 메타 계획을 제압 할 수도 있습니다. 유럽
또한 시스템의 투명성에 대한 의문이 제기됩니다. Meta는 광고를 점점 더 많이 통제하고 있지만 광고주의 프로세스와 비용이 얼마나 투명하게 있는지는 여전히 불분명합니다. Zuckerberg는 평가를 제공한다고 말하지만, 그들이 포괄하는 것과 궁극적으로 지불하는 내용은 보여 주어야합니다.
새로운 광고 시대?
Mark Zuckerberg의 Metas AI 공격은 광고 산업을 근본적으로 변화시킬 수있는 잠재력을 가지고 있습니다. AI 인프라에 대한 막대한 투자와 완전 자동화 광고 기계의 비전을 통해이 회사는 업계의 전통적인 구조에 의문을 제기 할 수 있습니다.
효율성 이득과 단순화 된 프로세스는 많은 광고주에게 유혹을받을 수 있지만 제어, 투명성 및 데이터 보호에 대한 질문은 남아 있습니다. 업계는이 새로운 현실을 적응 시키거나 인간의 창의성과 전략적 사고가 계속 부가 가치를 제공하는 틈새 시장을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.
Zuckerberg의“광고 재정의”에 대한 비전이 현실이되는지 여부는 기술 개발뿐만 아니라 기업이 알고리즘의 손에 광고 전략을 기꺼이 배치 할 것인지에 달려 있습니다. 그러나 안전해 보이는 것 : 광고의 AI 혁명이 막 시작되었고 메타는이 운동의 머리에 자리 잡고 있습니다.
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