출판 : 2025 년 5 월 5 일 / 업데이트 : 2025 년 5 월 5 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein
광고 산업에 대한 충격 : Ki Will Zuckerberg와 함께 Meta를 사용하여 광고는 완전히 자동화 - 720 억 달러 투자 - 이미지 : Xpert.Digital
Mark Zuckerberg는 광고 대행사를 불필요하게 만들까요? '블랙 박스'광고 : Meta가 AI로 시장을 거꾸로 거절하려는 방법
카피라이터 없음, 전략가 없음 : Zuckerberg는 광고의 미래를 간략하게 설명합니다.
Mark Zuckerberg는 기술 전략가 Ben Thompson과의 감각적 인 인터뷰에서 광고 산업을 기초로 흔들 수있는 비전을 설명했습니다. Meta-CEO는 생성에서 대규모 AI를 사용하여 성공 측정을 목표로하는 대규모 AI를 통해 전체 가치 사슬을 인계하는 것보다 적은 계획을 세우고 있습니다. 이러한 개발은 전통적인 대행사, 창의적인 서비스 제공 업체 및 업계의 다른 많은 배우를 불필요하게 만들 수 있습니다. Meta는 2025 년에 최대 720 억 달러의 엄청난 AI 예산으로 이러한 의도의 심각성을 강조하고 광고 시장의 근본적인 변화를 준비합니다.
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Zuckerberg의 궁극적 인 광고 비전
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
이 말로 Zuckerberg는 The Stratechery 인터뷰에서 미래의 광고 사업에 대한 그의 아이디어를 설명합니다. 비전은 급진적 인 것만 큼 간단합니다. 회사는 메타를 비즈니스 목표라고 부르고 은행 계좌를 연결하며 AI는 나머지를 수행합니다. 창조적 인 부서, 인구 통계 학적 타겟팅, 복잡한 성공 측정이 없으면 이러한 작업 중 모두 AI 제어 플랫폼을 인수합니다.
이 "궁극적 인 비즈니스 에이전트"전략은 이전 자동화 접근법을 훨씬 뛰어 넘습니다. Zuckerberg는 광고를 카테고리로 완전히 재정의하는 것을 말합니다. 그는 광고가 더 효율적이고 접근하기 쉽기 때문에 GDP에 대한 광고 지출의 비율 이이 변화를 통해 크게 성장할 수 있다고 확신합니다.
완전 자동화 된 광고 접근법
Meta는 이미 "Advantage+"시스템을 통해 AI 제어 광고와 관련이 있습니다. 광고주는 회사의 목표, 대상 국가, 예산 및 기본 광고 디자인 만 결정합니다. "우리의 AI 시스템은 나머지를 수행합니다.
첫 번째 결과는 Zuckerberg의 비전을 확인하는 것으로 보입니다. ROAS (Return on Adpend)는 이러한 AI 제어 캠페인에서 평균 32 % 증가하고 획득 당 비용은 17 % 감소합니다. 이러한 효율성 이득은 많은 회사가 광고 전략에 대한 제어를 부분적으로 제출하더라도 설득력이있을 수 있습니다.
기초로서 대규모 AI 투자
비전을 실현하기 위해 Meta는 AI 인프라에서 전례없는 범위에 투자합니다. 2025 년 에이 회사는 최근 투자 지출 예산 (CAPEX)을 60-65 억에서 64-72 억 달러로 늘 렸습니다. 이러한 엄청난 합은 주로 AI 용량의 확장으로 흐릅니다.
Zuckerberg는 2 개 이상의 기가 와트의 전력을 가진 데이터 센터를 구축 할 계획입니다. 2025 년 말까지 Meta는 130 만 개 이상의 그래픽 프로세서에서 사용할 수 있어야합니다. 이 거대한 컴퓨팅 파워는 광고 AI 혁명을위한 기술 기반을 형성합니다.
투자의 초점은 크게 바뀌 었습니다. 2021/2022 년 주커 버그는 여전히 메타 버스에 중점을두고 있지만 메타는 이제 중심 성장 운전자로서 AI에 초점을 맞추고 있습니다. 이 전략적 재배치는 AI 기반 광고 사업의 전환에 대해 회사가 얼마나 심각한지를 보여줍니다.
AI 전략의 4 가지 기둥
Stratechery와의 인터뷰에서 Zuckerberg는 Metas AI 이니셔티브를위한 4 가지 중앙 비즈니스 기회를 간략하게 설명합니다.
- 광고 사업의 최적화 : AI 기반 광고 재생, 성공의 목표 및 측정을 통해 기업은 최소한의 노력으로 최대한의 결과를 얻어야합니다.
- 사용자 관리 증가 : AI는 더 나은 콘텐츠 권장 사항을 제공 할뿐만 아니라 컨텐츠 작성에 완전히 도움이되거나 생성되어야합니다.
- 비즈니스 메시징 : AI 에이전트는 회사의 고객 지원 및 판매를 인수하고 Metas 메시징 플랫폼을위한 새로운 수익 창출 옵션을 만들어야합니다.
- AI-Native 제안 : 여기에는 매달 10 억 명이 이미 사용되는 Meta AI가 포함되어 있으며 향후 프리미엄 구독으로 수익을 창출해야합니다.
광고 생산의 AI 혁명
Meta가 개발 한 AI 모델은 이미 기본적으로 광고 생산을 변화시키고 있습니다. "GEM (Generative ADS 추천 모델”(GEM)을 통해 Meta는 광고를 개별 사용자에게 적응시키기 위해 매우 짧은 시간 내에 거대한 데이터 금액을 분석합니다. 첫 번째 테스트 후 GEM은 광고 전환을 최대 5%까지 늘릴 수있었습니다.
AI 영향은 창의적인 제작에서도 눈에 띄게 나타납니다. ADS 관리자의 "Advantage+ Creative Suite"에는 기존 이미지의 변형, 배경 변경 및 다양한 형식의 이미지 차원을 생성하는 도구가 포함되어 있습니다. 이러한 기술은 생산 비용을 크게 낮추고 캠페인의 스케일링을 가속화 할 수 있습니다.
데이터 수집가로서의 메타 AI
현재 독립 앱으로 제공되는 Meta AI는 Metas AI에서 중심적인 역할을합니다. 이는 더 나은 타겟팅에 사용할 수있는 사용자와의 대화를 통해 귀중한 데이터를 수집합니다. Meta는 독점 기능, 더 빠른 처리 및 더 나은 개인화로 유료 구독을 통해 이러한 AI 서비스를 수익을 창출 할 계획입니다.
Meta는 또한 AI를 훈련시키기 위해 EU의 공개 사용자 콘텐츠를 사용할 계획이라는 점에 주목할 만하다. 2025 년 5 월 27 일부터 메타 제품 사용자의 공개적으로 액세스 가능한 데이터는 데이터 보호 문제를 제기하는 AI 개발 단계에 사용됩니다.
광고 산업에 미치는 영향
광고 산업에 대한 Metas AI 공격의 결과는 심각 할 수 있습니다. OH-So Digital의 CEO 인 Matthias Schrader는 링크드 인 게시물에서 Zuckerberg의 비전을“잔인한”것으로 나타냅니다.“Mark Zuckerberg는 대행사를 AI로 교체하고 싶어합니다. 우리는 그것을 진지하게 받아 들여야합니다.”
Try No Agency의 창립자 인 Friedrich Dromm은 "2028 년 초에 더 이상 우리가 알고있는 클래식 광고 대행사가 없을 것"이라고 예측합니다. 그는 Sam Altman (Openaai)과 같은 진술을 말합니다.“오늘날의 대행사 작업의 최대 95%가 AI로 대체됩니다.
새로운 대행사 환경은 "주니어 텍스트, 감독, 전략가, 제작자, 컨설턴트도없고 컨설턴트가 없으며 CD 및/또는 관리 수준에서 최고의 창의력이 있습니다. 나머지는 중복됩니다."
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블랙 박스 효과
완전한 자동화의 중요한 단점은 "블랙 박스 효과"에 있습니다. 광고주는 더 이상 어떤 기준과 알고리즘이 캠페인을 실행하는 가격을 정확히 알지 못합니다. 따라서 미디어 전문가들은 자동화 된 캠페인 외에도 결과를 비교하기 위해 수동으로 예약 된 광고를 계속 플레이 할 것을 권고합니다.
이러한 통제력 상실은 Zuckerberg의 비전에 대한 LinkedIn의 의견이 다음과 같이 보여주는 문제가 될 수 있습니다. "AI는 패턴 인식이 훌륭하지만 브랜드 레거시, 시장 포지셔닝 또는 윤리적 뉘앙스에 대한 개념은 없습니다." 따라서 완전히 AI 제어 광고 기계의 비전은 회의론에 도달합니다.
자율적 광고 : 회사는 얼마나 많은 통제력을 가지고 있습니까?
기술 가능성에도 불구하고 회사가 광고 전략을 메타에 완전히 공제 할 의사가 있는지 의심의 여지가 있습니다. Heise.de는 다음과 같이 지적한 바와 같이 : "대행사와 회사는 일반적으로 제품, 대상 그룹 및 그들이 원하는 것에 대한 구체적인 아이디어를 가지고 있습니다. 메타의 모든 것을 조심할 수는 있지만 성공할 수있는 전략 일 수도 있습니다."
데이터 보호 문제는 메타 계획을 제압 할 수도 있습니다. 유럽
또한 시스템의 투명성에 대한 의문이 제기됩니다. Meta는 광고를 점점 더 많이 통제하고 있지만 광고주의 프로세스와 비용이 얼마나 투명하게 있는지는 여전히 불분명합니다. Zuckerberg는 평가를 제공한다고 말하지만, 그들이 포괄하는 것과 궁극적으로 지불하는 내용은 보여 주어야합니다.
새로운 광고 시대?
Mark Zuckerberg의 Metas AI 공격은 광고 산업을 근본적으로 변화시킬 수있는 잠재력을 가지고 있습니다. AI 인프라에 대한 막대한 투자와 완전 자동화 광고 기계의 비전을 통해이 회사는 업계의 전통적인 구조에 의문을 제기 할 수 있습니다.
효율성 이득과 단순화 된 프로세스는 많은 광고주에게 유혹을받을 수 있지만 제어, 투명성 및 데이터 보호에 대한 질문은 남아 있습니다. 업계는이 새로운 현실을 적응 시키거나 인간의 창의성과 전략적 사고가 계속 부가 가치를 제공하는 틈새 시장을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.
Zuckerberg의“광고 재정의”에 대한 비전이 현실이되는지 여부는 기술 개발뿐만 아니라 기업이 알고리즘의 손에 광고 전략을 기꺼이 배치 할 것인지에 달려 있습니다. 그러나 안전해 보이는 것 : 광고의 AI 혁명이 막 시작되었고 메타는이 운동의 머리에 자리 잡고 있습니다.
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