디지털 콘텐츠 마케팅 및 언론: 브레멘이나 베를린에서 홍보 대행사를 찾고 계십니까?
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게시일: 2021년 6월 12일 / 업데이트일: 2021년 8월 4일 – 저자: Konrad Wolfenstein
로비 활동 – 홍보 업계의 핵심 영역이자 마케팅 전략
로비 활동은 대형 PR 회사들에게 특히 중요한 사업 영역입니다. 디지털화와 디지털 마케팅의 등장으로 공공 관계 서비스를 제공할 수 없는 회사들에 비해 상당한 경쟁 우위를 확보하게 되었습니다. PR 회사들뿐만 아니라 여러 단체와 협회, 그리고 기업들도 정치에 직접적인 영향력을 행사하려 시도합니다. 2020년 페이스북은 2천만 달러, 아마존은 1천9백만 달러를 로비 자금으로 투입했습니다.
미국 대기업(직원 500명 이상) 중 46%가 홍보 활동을 진행했으며, 19%는 외부 대행사를 이용했습니다. 중소기업의 경우 31%가 마케팅 예산을 홍보에 투자했고, 15%는 홍보가 사업 성장을 위해 가장 많이 의존하는 마케팅 전략이라고 밝혔습니다.
로비 활동은 홍보 업계의 주요 활동 중 하나로 여겨집니다. 2016년 미국의 로비 지출액은 31억 5천만 달러로, 6년 전 최고치를 기록했던 35억 2천만 달러에서 감소했습니다. 로비 지출이 가장 많은 분야는 의료, 금융, 보험, 부동산, 통신 및 전자 산업입니다. 2016년 미국에는 1만 1천 명 이상의 로비스트가 활동했으며, 이들의 평균 연봉은 10만 6천 7백 달러였습니다.
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미국의 주요 로비 산업
2020년 미국에서 로비 활동에 가장 많은 금액을 지출한 산업은 제약 및 의료 제품 산업으로, 총액은 약 3억 623만 달러에 달했습니다. 같은 해 보험 산업은 로비 활동에 약 1억 5185만 달러를 지출했습니다.
미국에서 로비 지출 총액 기준으로 가장 큰 비중을 차지하는 산업은 무엇입니까? (단위: 백만 달러)
- 306 – 의약품/건강 제품
- 157 – 전자제품 제조 및 장비
- 152 – 보험
- 132 – 부동산
- 120 – 사업자 협회
- 111 – 석유 및 가스
- 109 – 병원/요양원
- 106 – 기타 제조 및 유통
- 105 – 항공 교통
- 105 – 통신 서비스
- 105 – 전력 공급 회사
- 103 – 증권 및 투자
- 100 – 의료 서비스/HMO
- 88 – 의료 서비스 제공자
- 80 – 교육
- 80 – 인터넷
- 78 – 공무원/공공기관 직원
- 62 – 자동차 산업
- 61 – 상업 은행
- 50 – TV/영화/음악
로비 활동이란 무엇인가요?
간단히 말해 로비란 기업이나 단체가 정부에 영향력을 행사하여 자신에게 유리한 법안을 제정하도록 하는 행위를 말합니다. 로비는 기업계에서도 행해져 로비스트에게 유리한 환경을 조성하는 데 활용됩니다. 변호사나 전직 공무원들은 정부 운영 방식에 정통하고 정부 내 인맥을 보유하고 있기 때문에 로비스트로 자주 고용됩니다. 미국에서 로비는 논란의 여지가 많은 주제인데, 대기업들이 공익보다는 자사의 사업에 유리한 방향으로 로비를 펼치는 경향이 있기 때문입니다.
전미총기협회(NRA)와 로비 활동
미국에서 가장 잘 알려진 로비 단체 중 하나는 총기 소유권을 옹호하며 입법 활동을 펼치는 전미총기협회(NRA)입니다. 그럼에도 불구하고 NRA는 2020년에 로비 활동에 약 123만 달러만을 지출했습니다.
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미국의 주요 로비 회사들
2020년, 에이킨, 검프 외(Akin, Gump et al.)는 약 4,987만 달러를 지출하여 미국에서 가장 큰 로비 회사였습니다. 그해 두 번째로 큰 로비 회사는 브라운스타인, 하얏트 외(Brownstein, Hyatt et al.)로, 4,837만 달러를 지출했습니다.
미국에서 가장 영향력 있는 로비 회사들은 어디인가요? (지출액 기준, 백만 달러)
- 50 – 아킨, 검프 외
- 48 – 브라운스타인, 하얏트 외
- 32 – BGR 그룹
- 28 – 코너스톤 정부 업무 담당
- 28 – 홀랜드 앤 나이트
- 24 – 발라드 파트너스
- 24 – 스콰이어 패튼 보그스
- 21 – 아이바리안트 LLC
- 19 – 포브스 테이트 파트너스
- 19 – 국회 법률 고문
- 18 – K&L 게이츠
- 18 – Mehlman, Castagnetti 등
- 17 – 펙 매디건 존스
- 17 – 밴 스코요크 협회
- 17 – 갈림길 전략
- 16 – 캐시디 & 어소시에이츠
- 16 – 코빙턴 & 벌링
- 15 – 아메리칸 컨티넨탈 그룹
- 15 – 알파인 그룹
- 15 – 주제
미국의 정치 로비 활동
정치 로비는 선출직 공직자나 규제 기관 구성원 등 주요 정치적 위치에 있는 사람들의 의견과 행동에 영향을 미치려는 시도입니다. 이러한 활동은 주로 정치권과의 기존 연줄을 이용해 고용된 전문 로비스트들에 의해 수행됩니다. 2008년 이후 미국의 로비 지출은 연평균 약 33억 달러에 달하며, 활동 중인 등록 로비스트는 평균 약 12,000명입니다.
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누가 로비 활동에 참여하는가?
다양한 집단이 정치 로비 활동에 참여합니다. 기업의 이익은 분명히 큰 영향력을 행사하는데, 2018년 정치 로비 지출액 상위권에 많은 유명 기업과 산업 로비 단체들이 이름을 올린 것이 이를 증명합니다. 대기업뿐만 아니라 특정 이익 단체들도 로비 활동에 상당한 금액을 지출할 수 있으며, 종종 공론의 양측 모두 거액을 기부하기도 합니다. 예를 들어, 총기 소유를 옹호하는 전미총기협회(NRA)와 여러 총기 규제 단체들은 지난 10년간 정치인들을 설득하여 자신들의 주장을 관철시키기 위해 수백만 달러를 지출했습니다.
미국의 총 로비 지출액
2020년 미국의 총 로비 지출액은 34억 9천만 달러에 달했습니다. 이는 2019년의 35억 1천만 달러에 비해 소폭 감소한 수치입니다.
미국 내 총 로비 지출액(미화 10억 달러)
미국 로비 활동에 대한 자세한 정보
2000년대 이후 미국에서 로비 활동에 지출되는 금액은 두 배 이상 증가했습니다. 로비스트를 고용하여 정부 관료들에게 로비를 하는 기업들의 목적은 입법 과정에 영향력을 행사하여 자사나 자신들의 목적에 유리한 법안이 통과되도록 하는 것입니다. 로비 활동은 지방 정부부터 대통령 선거에 이르기까지 모든 수준에서 이루어집니다. 로비를 영향력 행사 수단으로 활용하는 산업 분야는 다양하며, 가장 많은 자금을 지원하는 산업은 제약, 보험, 무역, 석유 및 가스 산업입니다.
로비 활동과 전미총기협회(NRA)
전미총기협회(NRA)의 로비 활동은 국내외적으로 큰 주목을 받아왔습니다. 많은 관찰자들은 총기 규제 법안의 변화가 더딘 이유를 설명하면서 NRA의 로비력을 지적해 왔습니다. NRA와 같은 사례와 증가하는 로비 지출은 로비 산업과 그 영향력 확대가 가져올 수 있는 잠재적 결과에 대한 감시를 강화시켰습니다. 오큐파이 운동과 다른 국가와의 자유 무역 협정에 대한 반대 시위와 같은 움직임들은 로비 활동과 그것이 대기업에 부여하는 비대칭적인 권력에 대한 규제를 요구해 왔습니다.
미국 내 로비 지출 최고액
2020년 미국에서 로비 활동에 가장 많은 돈을 쓴 단체는 전미부동산중개인협회(National Association of Realtors)로, 총 8,411만 달러를 지출했습니다. 그해 로비 활동 상위 5개 단체에는 미국상공회의소, 미국제약연구제조협회(Pharmaceutical Research and Manufacturers of America), 미국병원협회(American Hospital Association), 그리고 블루 크로스/블루 쉴드(Blue Cross/Blue Shield)가 포함되었습니다.
미국 내 로비 활동 지출 상위 항목 (미화 백만 달러)
- 84 – 전국 부동산중개인협회
- 82 – 미국 상공회의소
- 26 – 미국 제약 연구 및 제조업체 협회
- 24 – 미국 병원 협회
- 23 – 블루 크로스/블루 쉴드
- 20 – 페이스북 주식회사
- 20—미국 의학 협회
- 19 – 아마존닷컴
- 17 – 비즈니스 라운드테이블
- 15 – NCTA (인터넷 및 텔레비전 협회)
- 14 – 컴캐스트 주식회사
- 14—미국 화학 협회
- 13 – 록히드 마틴
- 13 – 보잉사
- 13 – 생명공학 혁신 기구
- 12 – CTIA
- 12 – 노스롭 그루먼
- 12 – 레이시온 테크놀로지스
- 12 – 미국 은행가 협회
- 11 – 유니레버
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