+++ 독일 무역 박람회, 유럽 1위 +++ 누가 무역 박람회에 참가할까? +++ 국제 비교에서 무역 박람회 개최지로서의 독일 +++ IFA 비교 +++ 제네바 모터쇼 비교 +++ CeBIT: 과거의 영광과는 거리가 멀다 +++ 컴퓨터 무역 박람회: CeBIT 비교 +++ CeBIT 2017, 아시아가 장악하다 +++ 2013년 이후: Gamescom이 CeBIT보다 더 많은 방문객 유치 +++ 2013년: CeBIT, 관심 감소로 고전 +++
유럽 최고의 독일 무역 박람회 – @shutterstock | r.classen
독일의 무역 박람회 주최자의 수익은 2017년에 약 €37억에 달했습니다. 전 세계에서 가장 높은 수익을 올린 무역 박람회 주최자는 Reed Exhibitions(영국), UBM plc(영국), Messe Frankfurt입니다. 독일 무역 박람회 산업 협회(AUMA)는 2017년에 국내 및 국제 무역 박람회 방문객이 약 973만 명으로 기록되었으며, 그 중 290만 명이 해외에서 왔습니다. 협회의 2017년 연례 보고서에 따르면 총 157개의 국내 및 국제 무역 박람회가 독일에서 개최되었습니다. 2017년 독일의 국내 및 국제 무역 박람회에 참가한 전시자 수는 176,000개를 넘어 전년(192,094개)에 비해 감소했습니다. 독일에서 전시장 수용 인원이 가장 많은 무역 박람회는 하노버, 프랑크푸르트, 쾰른, 뒤셀도르프, 뮌헨에 있습니다.
[pt_view id =”62e259ioh”]독일 무역 박람회, 유럽 1위
세계 최대 규모의 산업 박람회인 하노버 메세는 수천 개의 참가사를 유치합니다. 또한 UFI 유로 페어 통계를 에서 볼 수 있듯이, 다양한 제품 분야에서 유럽 3대 박람회 중 하나로 손꼽힙니다. 유럽 전체에서 하노버보다 많은 참가사를 보유한 곳은 ITB 관광 박람회와 Anuga 식품 박람회뿐입니다. 하노버는 뒤셀도르프를 제외하고 상위 10대 박람회 중 두 곳을 개최한 유일한 도시이기도 합니다.
독일 무역 박람회 산업은 이 목록에 있는 가장 큰 전시회 5개를 차지하며, 특히 국제적인 전시업체의 증가 덕분에 수년간 성장해 왔습니다.
무역 박람회에 참가하는 사람은 누구입니까?
대부분의 사업 거래는 이제 온라인으로 이루어질 수 있고 기업가들은 가상 시장에서 상품과 서비스를 선보일 수 있지만, 실제 무역 박람회는 여전히 많은 산업에 있어서 중요한 마케팅 도구로 남아 있습니다.
독일 무역박람회 협회 AUMA의 조사 , 무역박람회에 참가하는 주요 분야는 제조업(농업 및 광업 포함)입니다. 인포그래픽에서 볼 수 있듯이, 서비스 제공업체는 상대적으로 뒤처져 2위를 차지하고 있습니다. 장인들은 무역박람회에 거의 참여하지 않습니다.
국제 비교에서 무역 박람회 국가로서의 독일
2016년, 버락 오바마 미국 대통령과 앙겔라 메르켈 독일 총리는 하노버 메세 무역 박람회를 개막했습니다 . 미국은 "통합 산업"이라는 주제로 열린 이 박람회의 파트너 국가였습니다. 실제로 니더작센주의 주도인 하노버는 적어도 총 전시장 수용 규모 면에서 세계 최대 규모의 박람회 개최지입니다. 프랑크푸르트암마인은 2위를 차지했습니다. 산업 협회(AUMA)에 따르면, 그래프에서 볼 수 있듯이 독일은 상위 10대 박람회장 중 총 4곳을 보유하고 있습니다.
이 그래픽은 FAZ.NET에 게시되었습니다.
IFA 비교
올해 국제 가전제품 박람회(IFA)가 8월 31일 베를린에서 막을 올렸습니다. 6일간의 행사 동안 방문객들은 미래의 기술 트렌드를 미리 살펴볼 수 있었습니다. 지난 IFA에는 약 25만 3천 명의 방문객이 모여 동종 최대 규모의 행사로 자리매김했습니다. IFA는 상당한 거리를 두고 그 뒤를 따릅니다.
제네바 모터쇼 비교
2015년: 이는 새로운 활력의 신호였습니다. 디트로이트에서 열린 북미 국제 오토쇼 주최측은 방문객 100만 명을 예상했습니다. 미국 자동차 산업이 다시 활기를 띠면서 북미에서 가장 중요한 오토쇼에 대한 관심도 높아졌습니다. 매니저 매거진의 그래픽에서 볼 수 있듯이, 이로 인해 디트로이트 강변에 위치한 코보 센터에 2014년 대비 약 20만 명의 방문객이 추가로 몰렸습니다.
세빗: 예전의 영광과는 거리가 멀다
첫 번째 여름 CeBIT에는 12만 명이 참석했습니다. 주최측은 그럼에도 불구하고 만족감을 표했습니다. "새로운 컨셉으로 새롭게 선보이는 CeBIT은 첫 개최부터 전시업체와 방문객들에게 깊은 인상을 남겼습니다." 이와 대조적으로, 2017년까지 CeBIT으로 불렸던 이전 CeBIT은 작년 하노버 전시장에 20만 명의 방문객을 유치했습니다. 그러나 IT Business 에서 알 수 있듯이, 방문객 수가 5자리 수 감소한 것을 "혁신과 디지털화를 위한 유럽 비즈니스 축제"의 성공적인 출범으로 평가하는 것이 모든 사람을 설득하지는 못했습니다. 어쨌든, CeBIT의 황금기는 이제 먼 기억으로 남았습니다. 2000년대 초, CeBIT은 최대 80만 명의 방문객을 유치했습니다.
컴퓨터 무역 박람회: CeBIT 비교
얼마 전까지만 해도 CeBIT은 엄청난 인파를 끌어모으는 행사였습니다. 2000년대 초에는 최대 80만 명의 방문객이 최신 기술 혁신을 보기 위해 하노버로 몰려들었습니다. 그러나 2018년 컴퓨터 박람회의 경우 주최측은 "겨우" 20만 명의 방문객을 예상했습니다. 하지만 실제 방문객 수는 "겨우" 12만 명에 그쳤습니다.
CeBIT의 중요성이 감소하고 있음을 보여주는 또 다른 징후는 마이크로소프트가 자체 부스를 없애기로 한 결정입니다. 대신, 이 소프트웨어 대기업은 하노버 산업박람회(Hannover Messe)에서의 입지를 확대하고 있습니다. IFA에도 자체 부스를 설치할 예정입니다. 마이크로소프트 대변인에 따르면, CeBIT은 이제 "여러 무역 박람회 중 하나"에 불과합니다. 한때 세계 최대 규모였던 컴퓨터 무역 박람회가 이제는 평범한 행사로 전락했습니다.
이러한 감소는 전문직 방문객 유치에 대한 관심 변화 때문일 수도 있습니다. 하락세는 멈춘 듯 보이지만, 박람회는 예전의 영광을 되찾지 못할 것입니다. 오히려 평범하고 순전히 비즈니스 중심적인 행사로 전락할 위험이 있습니다. 유명 기업들은 이미 오래전에 다른 곳으로 자리를 옮겼는데, 예를 들어 바르셀로나에서 열리는 모바일 월드 콩그레스(MWC)나 라스베이거스에서 열리는 가전제품 박람회(CES)는 지난 10년 동안 방문객 수를 크게 증가시켰습니다. 마이크로소프트가 1995년처럼 CeBIT에서 새로운 버전의 윈도우를 공개하는 것은 현재로서는 상상도 할 수 없는 일입니다.
2017년 CeBIT에서는 아시아가 주도권을 잡았습니다.
일본은 CeBIT 2017의 파트너 국가였지만, 전시업체 목록 . 목록에 따르면 489개 중국 기업이 하노버에 참가했습니다. 독일 외 지역에 본사를 둔 전시업체의 50% 이상이 아시아 기업이었습니다. 미국은 76명으로 3위를 차지했습니다. 인접국인 스위스와 이탈리아 기업들이 CeBIT에 특히 많이 참여했습니다. 국내 기술 분야는 총 1,602개 기업이 참가했습니다.
2013년 이후: Gamescom은 CeBIT보다 더 많은 방문객을 유치하고 있습니다.
쾰른은 유럽 최고의 디지털 게임 문화 박람회인 게임스컴(Gamescom)의 본고장입니다. 주최측은 2015년 45개국 이상에서 800개 이상의 업체가 참가하여 신기록을 세웠습니다. 전년도에는 소폭 감소했지만, 방문객 수에서도 이 기록을 달성했습니다. 당시에도 게임스컴은 2012년 세빗(CeBIT)보다 더 많은 방문객을 유치했는데, 세빗은 게임스컴을 마지막으로 추월했습니다.
2013년: CeBIT, 관심 감소로 어려움 겪어
세계 최대 규모의 컴퓨터 박람회인 CeBIT은 1986년부터 매년 봄에 개최되어 왔습니다. 최근 몇 년 동안 CeBIT은 대중의 관심 감소로 어려움을 겪고 있습니다. 예를 들어 2012년에는 31만 2천 명만이 박람회를 방문했습니다. 2004년과 2008년에는 거의 50만 명이 방문했던 것과 비교하면 엄청난 감소입니다.
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