Google AI 모드(AI 개요 아님!) | Google의 새로운 AI 검색이 출시됩니다. 웹사이트 트래픽이 최대 64%까지 손실될 수 있는 이유 – 이미지: Xpert.Digital
우리가 아는 Google 검색의 종말: 새로운 AI 모드가 모든 것을 근본적으로 바꾸는 방식
### 구글 검색은 다시는 예전과 같지 않을 것입니다. 새로운 AI 모드가 클릭하기 전에 질문에 답합니다. ### 더 이상 클릭이 없으신가요? Google의 AI 모드가 SEO를 완전히 바꿔놓습니다. 이제 생각을 바꿔야 합니다. ### 단순한 답변 그 이상: Google의 새로운 AI 검색이 당신의 삶을 계획하고 체계화하는 방법 ###
독일어 Google 검색 결과의 "AI 개요"는 국제적으로 AI 개요, KI‑Übersichten 또는 Google AI 개요라고도 하는 것과 같습니다. 이는 기존 검색 결과 목록 위에 표시되는 AI 생성 요약으로, 이미지에 텍스트가 없는 대신 Google에서 직접 통합된 답변으로 제공됩니다.
"AI 모드"라고도 불리는 Google AI 모드는 더욱 발전된 대화형 인터랙티브 검색 기능입니다. 고급 생성 AI(예: Gemini 2.5)를 사용하여 대화형 답변, 논리적 추론, 다단계 질의, 그리고 개인화된 콘텐츠를 제공합니다. AI 모드는 훨씬 더 포괄적이며, 활성화되면 기존 검색 결과 목록을 완전히 새로운 유형의 검색으로 대체합니다.
Google의 가장 큰 검색 혁명이 곧 독일에서 시작됩니다. 새로운 AI 모드가 여러분에게 의미하는 바
구글은 역사상 가장 큰 변화에 직면해 있습니다. 매일 수십억 명의 사람들이 정보를 검색하는 방식이 근본적으로 바뀔 것입니다. 유럽과 독일에서 구글 AI 모드를 출시하면서, 구글은 "파란색 링크 10개" 시대의 종말을 예고하고 있으며, 복잡한 질문에 대한 답변을 검색 결과 페이지에서 직접 제공하는 지능형 대화형 비서로 대체할 예정입니다.
사용자에게 더욱 편리하고 빠른 검색 경험을 약속했던 것이 수백만 개의 웹사이트 운영자, 게시자, 그리고 온라인 비즈니스에 실존적 위협으로 변하고 있습니다. 초기 연구에 따르면 사용자가 외부 링크를 클릭할 이유가 거의 없어지면서 유기적 트래픽이 최대 64%까지 급격히 감소할 것으로 예상됩니다. 고급 AI 모델인 제미니(Gemini), 개인 맞춤형 기능, 그리고 자동 레스토랑 예약과 같은 미래의 "에이전트 기능"을 기반으로 하는 AI 모드는 단순한 새로운 기능을 넘어 패러다임의 전환을 의미합니다. 이 글에서는 AI 모드의 작동 방식, SEO 및 온라인 마케팅에 미치는 광범위한 영향, 그리고 사용자와 기업이 온라인 검색 분야의 임박한 AI 혁명에 어떻게 대비해야 하는지에 대해 설명합니다.
적합:
Google AI 모드: 온라인 검색의 미래 - 검색 경험의 혁명적 변화
구글은 창립 이래 가장 큰 규모의 검색 엔진 개편을 준비하고 있습니다. 이미 180여 개국에서 이용 가능한 구글 AI 모드가 유럽 연합과 독일에서도 출시될 예정입니다. 이 새로운 검색 기능은 기존의 링크 기반 검색 엔진에서 검색 결과 페이지에 직접 답변을 제공하는 지능형 대화형 비서로의 전환을 의미합니다.
Google AI 모드란 무엇인가요?
Google AI 모드는 Google 검색의 근본적인 혁신을 보여줍니다. 기존의 파란색 링크 10개 목록 대신, AI 모드는 이미지나 뉴스와 같은 익숙한 카테고리 옆에 추가 탭을 추가하여 완전히 새로운 사용자 인터페이스를 제공합니다. 사용자는 외부 웹사이트를 클릭할 필요 없이 검색 결과 페이지에서 인공지능이 생성한 완전한 답변을 바로 확인할 수 있습니다.
이 기술은 인터넷 검색에 특별히 최적화된 구글의 최첨단 AI 모델인 제미니 2.0을 기반으로 합니다. 독특한 기능 중 하나는 쿼리 팬아웃(query fan-out) 기술로, 시스템이 사용자 쿼리를 여러 개의 관련 하위 주제로 분할하고 다양한 데이터 소스에서 병렬로 검색합니다. 그 결과는 일관되고 이해하기 쉬운 답변으로 요약됩니다.
AI 모드는 지식 그래프, 실시간 데이터, 수십억 개 제품의 쇼핑 데이터, 고품질 웹 콘텐츠 등 Google의 다양한 자체 데이터 소스에 접근합니다. 이러한 포괄적인 데이터 통합을 통해 시스템은 단순한 텍스트 분석보다 더욱 심층적이고 섬세한 답변을 생성할 수 있습니다.
가용성 및 현재 개발
2025년 5월 미국에서 출시된 후 인도와 영국으로 확장된 Google AI 모드는 현재 180개국 이상에서 이용 가능하지만, 아직 유럽 연합에서는 제공되지 않습니다. EU의 엄격한 데이터 보호 규정, 특히 AI법과 GDPR이 이러한 지연의 원인으로 추정됩니다.
그럼에도 불구하고 EU 출시가 임박했음을 시사하는 징후들이 증가하고 있습니다. 루마니아에서는 이미 초기 테스트가 진행되었으며, 사용자들은 AI 모드에 대한 언급이 담긴 티저와 팝업 스크린샷을 공유했습니다. 이러한 상황은 구글이 EU 출시를 위한 기술 및 법적 준비를 진행하고 있음을 시사합니다.
독일에서는 2025년 3월부터 AI 모드의 전신인 AI 개요가 제공되고 있습니다. 이 기능은 기존 검색 결과 위에 AI가 생성한 요약 정보를 표시합니다. 현재 전체 검색어의 약 17%에 표시되며, 이미 사용자 행동에 눈에 띄는 영향을 미치고 있습니다.
기능성과 기술 혁신
Google AI 모드는 대화형이라는 점에서 기존 검색 엔진과 근본적으로 다릅니다. 사용자는 자연어로 복잡하고 여러 부분으로 구성된 질문을 하고 즉시 자세한 답변을 받을 수 있습니다. 첫 답변 후 후속 질문을 할 수 있어 마치 전문가와 대화하는 듯한 대화형 검색이 가능합니다.
이 기술을 통해 이전에는 여러 번 따로 검색해야 했던 질문에도 답할 수 있습니다. 예를 들어, 여러 기기의 수면 추적 기능 차이점에 대한 질문을 받으면 AI 모드는 스마트워치, 스마트 링, 추적 매트를 비교하는 종합적인 분석을 제공하여 각 제품의 장단점을 강조합니다.
또 다른 혁신적인 요소는 개인화 기능입니다. AI 모드는 지도와 같은 다른 Google 서비스에서의 이전 대화, 검색 및 상호작용을 고려합니다. 예를 들어, 사용자가 비건 레스토랑을 자주 검색하는 경우, 해당 레스토랑에 대한 추천이 자동으로 우선순위를 부여됩니다.
적합:
고급 에이전트 기능
미국에서는 이미 AI 모드에 소위 에이전트 기능이 추가되어 AI가 복잡한 작업을 독립적으로 수행할 수 있게 되었습니다. 가장 대표적인 예는 레스토랑 예약입니다. 사용자는 자연어로 손님 수, 원하는 시간, 요리 종류, 위치 등 선호 사항을 표현할 수 있습니다. AI 모드는 OpenTable이나 Resy와 같은 다양한 예약 플랫폼을 자동으로 검색하고, 실시간으로 예약 가능 여부를 확인한 후, 직접 예약 링크가 포함된 적합한 레스토랑 목록을 제시합니다.
이 기능은 브라우저에서 인간과 AI 에이전트 간의 상호작용을 위한 프로토타입인 구글의 프로젝트 마리너(Project Mariner)를 기반으로 합니다. 이 시스템은 검색, 계획, 데이터 입력 등 여러 작업을 동시에 수행하며, 지식 그래프(Knowledge Graph)와 구글 지도(Google Maps)의 기능을 활용합니다.
향후 이벤트 티켓 예약 및 지역 서비스 예약 등 더 많은 에이전트 기반 기능이 추가될 예정입니다. Google은 Ticketmaster, StubHub, Booksy와 같은 기존 파트너사와 협력하고 있습니다.
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자세한 내용은 여기를 참조하세요.
검색 엔진 2.0 | 디지털 혁신: AI 시대의 도전과 기회
웹사이트 트래픽과 온라인 마케팅에 미치는 영향
AI 모드의 도입은 웹사이트 운영자에게 큰 변화를 가져옵니다. AI 모드는 검색 인터페이스 내에서 완전한 답변을 직접 제공하기 때문에 사용자가 외부 웹사이트를 클릭할 필요가 줄어듭니다. 초기 연구에서는 이미 극적인 효과가 나타나고 있습니다. 웹사이트의 유기적 트래픽이 18%에서 64%까지 감소할 수 있습니다.
특히 조언 포털, 여행 블로그, 의학 교육 사이트, 요리 관련 웹사이트 등 정보 중심 웹사이트가 큰 타격을 입습니다. 영국출판협회(British Publishers Association)는 이미 EU 집행위원회에 반독점 소송을 제기하여 구글이 콘텐츠 제공업체의 구조적 의존성을 악용하여 심각하고 돌이킬 수 없는 피해를 입혔다고 주장했습니다.
AI가 생성한 답변이 있을 경우 자연 검색 결과의 클릭률이 크게 떨어집니다. 연구에 따르면 데스크톱 기기에서는 47.5%, 모바일 기기에서는 37.7% 감소합니다. AI 답변에 인용된 웹사이트조차도 기존 검색보다 클릭률이 현저히 낮습니다.
적합:
AI 시대를 위한 새로운 SEO 전략
AI 패션이 가져온 변화는 검색 엔진 최적화(SEO)의 근본적인 변화를 요구합니다. 기존의 순위 요소에 의존하는 대신, AI 시스템이 쉽게 이해하고 인용할 수 있도록 콘텐츠를 디자인하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.
AI 시스템이 구체적인 데이터 기반 정보를 인용하는 것을 선호함에 따라 콘텐츠의 독창성과 고유성이 점점 더 중요해지고 있습니다. 크롤러가 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 구조화된 데이터의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 콘텐츠의 가독성과 구성은 AI 처리에 적합하도록 최적화되어야 합니다.
웹사이트 소유자는 성공 측정 방식을 재고해야 합니다. 트래픽 수치에만 의존하는 대신, AI 생성 응답의 가시성이 새롭고 중요한 지표로 부상하고 있습니다. 이를 위해서는 AI 생성 응답에 콘텐츠가 언제 어떻게 나타나는지 파악할 수 있는 새로운 분석 방법과 도구가 필요합니다.
개인화 및 사용자 경험
AI 모드는 고도로 개인화된 검색 경험을 제공합니다. 시스템은 사용자 행동을 학습하고 그에 따라 응답을 조정합니다. 반복적인 상호작용을 통해 AI는 사용자의 이전 선호도와 관심사를 고려하여 결과의 관련성을 지속적으로 향상시킵니다.
혁신적인 기능 중 하나는 AI 모드 결과를 공유하는 기능입니다. 친구와 가족은 링크를 통해 AI 대화에 직접 참여하여 질문을 할 수 있습니다. 이를 통해 새로운 형태의 협업 정보 검색이 가능해지고, 추천 기능을 통해 이 기능의 도입이 가속화될 수 있습니다.
캔버스 기능을 사용하면 여러 세션에 걸쳐 정보를 정리하고 계획할 수 있습니다. 이 기능은 학습 계획이나 여행 계획과 같은 복잡한 작업을 위해 특별히 설계되었으며, AI 모드가 장기적인 디지털 비서로서 얼마나 잠재력을 가지고 있는지 보여줍니다.
광고 환경에 미치는 영향
Google은 다른 AI 기능 활용 경험을 바탕으로 AI 모드에 광고를 통합할 계획입니다. 이를 통해 사용자가 Google 환경에 더 오래 머무르고 외부 웹사이트 클릭률이 낮아짐에 따라, 새롭고 매우 매력적인 광고 공간을 창출할 수 있습니다.
기업들은 고객 확보에 있어 새로운 과제를 겪고 있습니다. 기존 SEO 전략은 효과가 감소하는 반면, AI 기반 키워드 최적화의 중요성이 커지고 있습니다. 기업들은 광고 예산을 재분배하고 AI 기반 답변의 유료 게재에 더욱 집중해야 할 수도 있습니다.
국제적 확장과 언어적 다양성
AI 모드는 이미 180개국 이상에서 사용 가능하지만, 현재는 영어로만 기능이 제한되어 있습니다. Google은 더 많은 언어와 지역으로 서비스 제공 범위를 확대할 계획이라고 발표했지만, EU는 규제 문제로 인해 아직 제외되었습니다.
이러한 글로벌 확장은 AI 모드를 표준 검색 기능으로 자리매김하려는 구글의 야심 찬 의지를 보여줍니다. 전문가들은 AI 모드가 향후 몇 년 안에 온라인 검색의 주요 형태로 자리 잡아 기존의 링크 기반 검색을 점차 대체할 것으로 예측합니다.
기술 경쟁과 시장 개발
AI 모드는 ChatGPT Search, Perplexity AI, Bing Copilot 등 다른 AI 검색 플랫폼과 직접 경쟁합니다. 이러한 경쟁은 혁신을 촉진하고 사용 가능한 기능의 빠른 개발로 이어집니다.
AI 검색 엔진 시장은 빠르게 성장하고 있습니다. 2025년 시장 규모는 436억 3천만 달러로 예상되며, 2032년에는 1,088억 8천만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 주로 생성 AI에 의해 주도되며, 2025년에는 시장 점유율이 54.2%에 이를 것으로 예상됩니다.
사회적, 윤리적 의미
AI를 통한 구글 검색의 변화는 정보 다양성과 의견 형성에 대한 중요한 의문을 제기합니다. 단 하나의 AI가 수백만 개의 검색어에 대한 답변을 생성한다면, 정보와 관점의 동질화로 이어질 수 있습니다.
AI가 생성한 답변에 의존하면 정보에 대한 비판적 평가가 저해될 수 있습니다. 사용자는 이미 겉보기에 완벽한 답변을 받았다면 다른 출처를 참고하거나 다른 관점을 고려하려는 의지가 약해질 수 있습니다.
적합:
AI가 주도하는 검색에 대비하기
기업과 웹사이트 운영자는 AI가 가져올 변화에 미리 대비해야 합니다. 여기에는 콘텐츠 전략 조정, AI 인용 최적화, 그리고 대체 트래픽 소스 개발이 포함됩니다.
고품질의 독창적인 콘텐츠 제작이 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. AI 시스템은 구체적이고 체계적이며 데이터 기반의 정보를 선호합니다. 기업은 가독성과 논리적 구성에 중점을 두고 콘텐츠를 이에 맞춰 조정해야 합니다.
검색의 미래
Google AI 모드는 온라인 검색의 포괄적인 혁신의 시작일 뿐입니다. 멀티모달 기능의 통합, 이미지, 비디오, 오디오 파일 처리, 그리고 더욱 발전된 AI 모델의 개발은 검색 경험에 더욱 혁명을 가져올 것입니다.
개발 속도가 빨라지고 있습니다. 이전 구글의 혁신 기술은 전 세계적으로 확산되는 데 수년이 걸렸지만, 출시 주기는 크게 단축되고 있습니다. 이는 빠르게 변화하는 AI 환경에서 선두 자리를 유지하려는 구글의 의지를 보여줍니다.
앞으로 몇 년은 디지털 정보 환경을 형성하는 데 매우 중요한 시기가 될 것입니다. AI는 인터넷을 근본적으로 변화시키고 인간과 기계의 상호작용에 새로운 기준을 제시할 수 있습니다. 동시에, 정보 출처의 다양성과 디지털 출판의 경제적 기반에 미치는 영향을 면밀히 모니터링하고 필요한 경우 규제해야 합니다.
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