마케팅 위기 – 광고 과부하: EEAT가 더 나은 비즈니스 모델의 열쇠입니까?

콘라드 울펜슈타인

1 개월 전

마케팅 위기 – 광고 과부하: EEAT가 더 나은 비즈니스 모델의 열쇠입니까? – 이미지 : Xpert.Digital

✨ 클릭과 신뢰 사이: 재구상된 마케팅의 미래 - 더 나은 콘텐츠와 새로운 비즈니스 모델이 필요한 이유

📢 오늘날의 마케팅 환경은 대기업뿐만 아니라 소규모 블로그 및 잡지에서도 점점 눈에 띄는 여러 가지 과제에 직면해 있습니다. 광고 배너와 후원 콘텐츠가 급속도로 증가하는 동시에 많은 기사가 점점 더 짧고 피상적으로 보입니다. 이러한 발전은 주제가 더 자주 반복되거나 놀라울 정도로 유사하게 들리며 사용자 경험(UX)이 종종 뒷전으로 밀려나는 것을 의미합니다. 이러한 추세를 고려할 때, 이 상황을 해결하기 위해 새로운 비즈니스 모델이 필요한지 아니면 모든 것이 이미 언급되었는지에 대한 의문이 제기됩니다. 동시에 “Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”를 의미하는 EEAT 컨셉은 품질, 신뢰성, 유용성에 초점을 맞춰 추세 반전 가능성에 대한 희망을 불러일으킵니다. 다음에서는 현재의 문제를 먼저 분석한 다음, 가능한 새로운 접근 방식, 비즈니스 모델 및 EEAT의 관련성을 살펴보겠습니다. 신뢰할 수 있는 콘텐츠와 마케팅 변화에서 발생하는 기회에 대한 근거 있는 시각에 중점을 두고 있습니다.

📎 광고 및 피상성: 콘텐츠의 내용이 상실된 경우

"광고의 지배력이 증가함에 따라 독자와 사용자가 합법적인 정보와 광고 약속을 구별하는 것이 더 어려워졌습니다." 여러분은 번쩍이는 배너, 팝업 및 광고로 인해 자신의 온라인 독서 경험이 손상된다는 것을 알고 있는 사람들로부터 이 말을 반복해서 듣게 됩니다. 판매 중심의 콘텐츠가 됩니다. 마케팅 관리자는 광고 수익을 늘리기 위해 가능한 한 많은 클릭을 생성하는 데 중점을 두는 경우가 많습니다. 이러한 추구에서는 고품질 연구, 긴 텍스트 형식 및 심층적인 지식이 뒤쳐집니다. 짧고 피상적인 기사는 쉽게 만들어지고 쉽게 소화되기 때문에 빠르게 퍼지기 때문에 "효과가 있습니다". 그러나 물질에는 문제가 있습니다. 독자가 일관되고 반복적인 콘텐츠에 지속적으로 직면하게 되면 대안에 대한 필요성이 커집니다. 여기서는 추세 반전이 시급히 필요합니다. 심층적인 정보, 매력적인 독서 경험, 포괄적인 사용자 친화성이 없으면 장기적으로 신뢰를 잃을 위험이 있기 때문입니다.

🧩 UX를 핵심으로: 사용자를 중심에 두기

“사용자 경험은 대상 그룹과 지속 가능한 관계를 구축하는 데 중요한 요소입니다. 그러나 이러한 맥락에서 좋은 UX는 실제로 무엇을 의미합니까? 한편으로 여러분은 선정적인 헤드라인과 과중한 광고 공간 없이 유익하고 잘 구성된 콘텐츠를 원합니다. 반면에 웹사이트 디자인은 다양한 사용자의 요구 사항을 동일하게 고려해야 합니다. 명확한 탐색, 빠른 로딩 시간 및 다양한 장치에서 매력적인 디스플레이가 필수적입니다. 사용자 경험이 지속적으로 좋지 않으면 사이트에 머무는 시간이 줄어들고 이는 검색 엔진 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 부족한 수입을 메우기 위해 더 많은 광고를 게재해 독자를 더욱 소외시키는 악순환을 낳는다. 이 시점에서 빠르고 피상적인 콘텐츠에 대응하는 새로운 비즈니스 모델이 등장합니다.

🙂 가치 창출: 마케팅의 양이 아닌 질

이러한 새로운 접근 방식 중 하나는 가치 기반 마케팅에서 찾을 수 있습니다. 여기에서 기업과 블로거는 고전적인 판매 전략에 의존할 뿐만 아니라 지속 가능성, 공정성, 사회적 책임과 같은 가치에도 부합합니다. 이런 추세를 지켜보고 있는 시장 전문가들은 “장기적으로 성공하려면 품질이 최우선”이라고 강조한다. 빠른 수정과 넘쳐나는 콘텐츠 대신 구체적인 솔루션이나 종합적인 전문 지식을 제공하는 개별적이고 심층적인 기사가 작성됩니다. 이는 독자의 만족도를 높일 뿐만 아니라 신뢰도도 강화합니다. 사람들은 콘텐츠가 자신의 관심과 가치에 기반을 둔 경우 콘텐츠에 더 적극적으로 참여합니다. 이러한 접근 방식은 광고에 반드시 반대하지는 않지만 공급 과잉과 가치 부족에 민감한 충성도 높고 참여도가 높은 독자층을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

적합:

브랜딩과 EEAT는 전통적인 검색 엔진 최적화 및 인공 지능 검색(AIS)을 위한 장기적으로 가장 중요한 SEO 전략입니다.

🤝 외롭지 않고 함께: 커뮤니티 기반 접근 방식

또 다른 유망한 비즈니스 모델은 커뮤니티 기반 접근 방식입니다. '커뮤니티'라는 개념 이면에는 게시물과 댓글을 통해 아이디어를 교환할 뿐만 아니라, 공통의 관심사와 피드백, 도덕적 가치를 통해 연결된다는 생각이 깔려 있습니다. 이는 블로그와 소규모 잡지가 독자층과 긴밀한 관계를 구축할 수 있는 기회를 열어줍니다. 주제를 더 깊이 논의하거나 새로운 아이디어를 함께 개발하는 독점적인 온라인 및 오프라인 이벤트, 채팅 또는 토론 포럼을 만들 수 있습니다. “우리는 독자들이 소비자가 되기를 원할 뿐만 아니라 적극적인 기여자가 되기를 원한다는 것을 깨달았습니다.”라는 커뮤니티 프로젝트에서는 종종 강조됩니다. 또한 활발한 교류는 브랜드, 블로그 또는 플랫폼에 대한 충성도를 강화하므로 구독료나 회비를 통한 수익 창출로 이어질 수 있습니다.

🤖 인공 지능: 개인화 도구

개인화 도구로서의 인공 지능(AI)은 콘텐츠 제작에 새로운 길을 여는 또 다른 이정표입니다. 자동화된 콘텐츠는 금방 지루해 보일 수 있지만, AI 도구를 사용하면 청중의 독서 행동, 관심사 및 인구통계학적 구성에 대한 광범위한 데이터 평가를 수행할 수 있습니다. 이를 바탕으로 다양한 유형의 사용자의 요구와 기대에 맞는 타겟 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 많은 사용자는 “개인화된 콘텐츠를 통해 제공업체가 나를 이해하고 진지하게 대해준다는 느낌을 받습니다.”라고 말합니다. 그러나 이러한 맥락에서 데이터 보호를 무시해서는 안 됩니다. 획득한 데이터를 신중하고 투명하게 처리할 경우에만 신뢰가 더욱 발전할 수 있습니다. 이는 블로그나 온라인 매거진 운영자가 항상 염두에 두어야 할 중요한 요소이다.

🎮 대화형 형식: 대상 그룹을 위한 경험

사용자 경험을 더욱 풍부하게 만드는 것은 대화형 및 몰입형 형식입니다. 텍스트 기여 외에도 설문조사, 퀴즈, 비디오, 오디오 기여, 가상 또는 증강 현실까지 사용할 수 있습니다. 이러한 제안은 참여를 촉진하고 학습 효과를 높일 수 있습니다. 예를 들어, 가상 현실 애플리케이션을 통해 복잡한 사실을 배운 사람은 간단한 텍스트보다 이를 더 잘 기억할 수 있습니다. 이러한 대화형 방법은 콘텐츠에 재미있는 느낌을 주고 경험을 강조합니다. “우리는 사람들에게 영감을 주고 그들이 우리에게 중요한 주제에 대해 더 깊이 탐구할 수 있도록 하고 싶습니다.”라고 이러한 혁신적인 아이디어에 의존하는 서비스 제공업체는 종종 이렇게 말합니다. 이는 독자에게 풍요로움을 선사할 뿐만 아니라 고품질 디지털 제품 판매 또는 특정 가상 경험에 대한 액세스와 같은 새로운 수익 모델을 위한 공간도 제공합니다.

적합:

메타버스 안팎에서 혁신적인 대화형 광고 캠페인: 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR) 사용

🌟 진정성과 마이크로 인플루언서

진정성이라는 주제를 더 깊이 파고드는 사람이라면 누구나 마이크로 인플루언서와 다듬어지지 않은 원시 콘텐츠의 중요성이 커지고 있음을 금방 깨닫게 될 것입니다. 이러한 영향력 있는 사람들의 영향력은 상대적으로 작은 경우가 많지만, 그들의 커뮤니티는 훨씬 더 헌신적입니다. 팔로어와의 긴밀한 접촉과 매우 개인적인 상호 작용은 브랜드가 이익을 얻을 수 있는 신뢰 보너스를 보장합니다. 하지만 기업은 특정 마이크로 인플루언서와 협력하는 것이 실제로 기업의 가치에 맞는지 확인해야 합니다. “진정성을 속일 수는 없습니다. 진실성을 실천해야 합니다.”는 이 분야에서 많이 인용되는 원칙입니다. 부적절하게 협력하는 사람은 비판을 받고 신뢰를 잃을 위험이 있습니다.

🛡️ 광고의 홍수를 피하세요: 구독은 기회입니다

광고 과부하와 피상적인 콘텐츠의 딜레마를 피하는 또 다른 방법은 구독 기반 모델입니다. 이는 블로그나 뉴스 포털의 "페이월" 형태로 구현되거나 크라우드 펀딩 모델과 유사한 자발적 회비 형태로 구현될 수 있습니다. 원칙은 독자들이 질 높은 저널리즘을 재정적으로 지원하여 침해적인 광고를 최소화하거나 완전히 제거할 수 있다는 것입니다. “우리는 클릭 수나 광고 파트너에 의존하지 않고 공정하고 독립적인 보도를 가능하게 하고 싶습니다.”라고 이 길을 택하는 플랫폼 운영자가 점점 늘어나고 있습니다. 독자가 그 대가로 독점 콘텐츠, 특별 보고서 또는 커뮤니티 기능에 대한 액세스를 받을 수 있다면 구독하는 것이 가치가 있을 수 있습니다. 그러나 이러한 모델이 작동하려면 콘텐츠가 실제로 부가 가치를 제공해야 하며 일반적인 무료 제공보다 확실히 눈에 띄어야 합니다.

🧩 EEAT 개념 및 구현

이러한 모든 고려 사항은 EEAT 개념과 이상적으로 결합될 수 있습니다. SEO 전문가는 "'경험, 전문성, 권위, 신뢰성'에 의존하는 사람은 누구나 Google의 품질 표준을 활용할 수 있습니다."라고 말합니다. Google은 실제 경험을 바탕으로 심층적인 전문 지식을 전달하고 해당 분야에서 명확한 권위를 가지며 사용자를 대할 때 신뢰성을 갖춘 사이트를 보상하기 때문입니다. 이 원칙은 금융, 의학, 법률과 같은 민감한 주제에 특히 기본이지만 다른 주제 영역에도 적용될 수 있습니다. 텍스트 자체뿐만 아니라 텍스트 뒤에 있는 사람이나 회사도 신뢰할 수 있는 것이 중요합니다. 따라서 전문가들은 저자의 전문 지식과 경험을 명확히 알 수 있는 저자 페이지를 설정할 것을 권장합니다. 이미 참고문헌이나 출판물이 있거나 다년간의 경험을 갖고 있는 사람은 잠재 독자의 신뢰를 강화하기 위해 이를 강조해야 합니다.

적합:

🔍 투명성은 신뢰를 만듭니다

그러나 신뢰성은 인증서나 인감뿐만 아니라 데이터 및 광고 파트너의 투명한 처리에서도 나타납니다. "우리는 우리가 누구를 상대하고 있는지 알고 싶습니다"라고 마케팅 정글에서 방향을 갈망하는 사람들이 점점 더 많아지고 있습니다. 실제로 필요한 만큼만 데이터를 수집하고, 특정 정보가 수집되는 이유를 공개적으로 전달하면 사이트에 대한 신뢰 의지가 높아집니다. 지불된 기부금을 명확하게 표시하고 이를 숨기지 않는 것도 중요합니다. 열린 커뮤니케이션은 신뢰도를 높이고 사용자가 프로세스를 이해할 수 있기 때문에 유료 광고 콘텐츠에도 불구하고 사이트를 유지하는 데 도움이 됩니다.

🌿 잡지처럼 작고 유연한 블로그를 위한 기회

이러한 변화는 특히 작고 유연한 블로그에 큰 기회를 제공합니다. 자신의 주제에 진심으로 열정을 갖고 있는 사람들이 운영하는 경우가 많기 때문에 개인적이고 진정성 있는 콘텐츠로 군중들 사이에서 돋보일 수 있습니다. 최근 몇 년간 틈새 포털을 통해 성공을 거둔 독립 블로거는 “자동화된 프로세스로 가득 찬 세상에서 무대 뒤의 실제 사람들이 분명한 경쟁 우위를 점하고 있습니다.”라고 강조합니다. 자신의 틈새 시장을 성공적으로 서비스하고 EEAT 원칙을 준수하는 사람은 막대한 광고 예산 없이도 영구 독자층을 확보할 수 있습니다. 이는 누군가가 특정 직업, 학문적 경력 또는 개인적인 경험에서 수년간의 실무를 통해 개인적인 지식을 가져올 때 특히 분명합니다. 이러한 유형의 "경험"은 피상적인 마케팅 문구만큼 복사하기가 쉽지 않습니다.

🌟 장기적인 성공 요인으로서의 품질

마지막으로, 마케팅의 발전이 반드시 심각하고 심층적인 콘텐츠의 종말을 의미하는 것은 아니라는 점에 유의해야 합니다. 그와 반대로, 부가가치, 신뢰성, 사용자 지향성을 위해 콘텐츠를 확인하고 최적화하는 데 시간을 투자하는 사람은 장기적으로 자신을 확립할 가능성이 높습니다. 디지털 콘텐츠 환경의 지속 가능한 변화를 믿는 전문가들은 “우리는 다시 양보다 품질이 더 중요해지는 시점에 와 있습니다.”라고 말합니다. 커뮤니티, 구독, AI 지원 개인화, 대화형 형식 및 마이크로 인플루언서 마케팅이 이러한 개발의 구성 요소입니다. EEAT 개념은 품질, 전문성 및 신뢰를 명시적으로 중요하게 생각하기 때문에 이러한 추세를 뒷받침합니다. 이러한 원칙을 내면화하고 지속적으로 구현하는 사람은 향후 검색 엔진 순위의 혜택을 누릴 뿐만 아니라 독자의 장기적인 신뢰도 얻을 수 있습니다.

이는 광범위한 회의론에도 불구하고 확실히 성장, 혁신 및 진정한 콘텐츠의 여지가 있음을 보여줍니다. 기술, 인간의 창의성, 책임감 있는 의사소통 사이의 상호작용에는 아직 완전히 활용되지 않는 잠재력이 있습니다. "모든 것이 이미 언급되었습니다"라고 생각하는 사람도 있습니다. 그러나 이것이 바로 새로운 영역을 개척하고 기존 콘텐츠의 품질을 더 높은 수준으로 끌어올릴 수 있는 기회가 있는 곳입니다. 점점 더 디지털화되는 세상에서 플랫폼의 성공은 신뢰와 적극적인 참여를 통해 궁극적으로 사람이 결정합니다. 그들에게 진정한 부가가치를 제공하는 사람이라면 누구나 광고 배너와 피상적인 빠른 텍스트가 가득한 환경에서도 장기적으로 지속 가능한 위치를 유지할 수 있을 것입니다.

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