公開日: 2024 年 11 月 11 日 / 更新日: 2024 年 11 月 11 日 - 著者: Konrad Wolfenstein
過渡期の広告業界: ブランドは Z 世代およびアルファ世代とどのように対話する必要があるか – 画像: Xpert.Digital
メディアの変化: Z 世代とアルファ世代が消費を変える
リニアからインタラクティブへ: メディア世界の新しいルール
広告業界は大きな変化に直面しています。Z 世代とアルファ世代は、目の高さでのインタラクション、没入感、共同デザインをより重視することで、メディア消費に革命を起こしています。リニアテレビは依然として公式の主要メディアとみなされていますが、リニアテレビでは提供できない機能があります。しかし現実は、テレビが若者の間だけでなく、より高齢のターゲット層の間でも関連性を失いつつあることを示しています。ストリーミング サービス、オンデマンド コンテンツ、パーソナライズされたメディアの提供が、従来のテレビ体験に取って代わりました。
代理店や広告会社はこの変化にどう対応できるのでしょうか?成功し続けるためには何を考慮する必要がありますか?
新しいプラットフォームの優位性: ソーシャルメディアとゲーム
テレビの優位性は急速に低下しています。その代わりに、インタラクティブでパーソナライズされた体験を提供するソーシャル メディアとゲーム プラットフォームが登場します。 TikTok、Instagram、YouTube、Twitch、Roblox、Fortnite などのプラットフォームは、ターゲット グループが集まり、アイデアを交換する中心的な場所となっています。ここはトレンドが生まれる場所であり、コンテンツがバイラルに共有される場所であり、ユーザーが積極的になりコンテンツを自分で作成する機会がある場所です。しかし、多くのブランドはここでその可能性を最大限に活用するには程遠いです。
ブランド コミュニケーションの未来: AR、VR など
将来のブランドコミュニケーションはソーシャルメディアに限定されず、ゲームプラットフォームや拡張現実でもますます行われるようになるでしょう。 ARデバイスやVRグラスの普及により、ユーザーは没入型の世界に没入し、インタラクティブなコンテンツを体験できるようになりました。ブランドには、ユニークな体験を生み出し、ターゲットとする視聴者とのより深いつながりを築く機会があります。たとえば、従来の広告手法を超えた仮想ショールーム、インタラクティブな製品デモ、またはブランド体験を仮想世界で作成できます。
新しい制作手法: バーチャル プロダクションなど
同時に、新しい制作技術により、広告コンテンツの作成方法が根本的に変わりつつあります。 LED スタジオを使用したバーチャル プロダクションにより、物理的な場所に移動することなく、リアルなシナリオをリアルタイムで作成できます。これにより、時間とお金が節約されるだけでなく、創造的な自由も得られます。ボリューム ビデオを使用すると、AR や VR での没入型体験に不可欠な、あらゆる角度から表示できる 3D 画像のキャプチャが可能になります。デジタル人材、いわゆるデジタル ヒューマンをブランド アンバサダーとして活用することで、顧客との対話においてまったく新しい可能性を切り開くことができます。ユーザーにリアルタイムで反応したり、パーソナライズされた推奨事項を提供したり、ブランドに命を吹き込むストーリーを伝えることができます。
人工知能: 機会と課題
人工知能は広告業界のプロセスを完全にひっくり返すでしょう。エリア全体が消滅し、他のエリアが最初から作成される可能性があります。 AI はコンテンツ作成を支援し、パーソナライズされた広告を可能にし、データ分析を改善します。たとえば、AI の助けを借りて、広告を個々のユーザーの好みに自動的に適応させることができ、広告キャンペーンの関連性と有効性を高めることができます。しかし、これは、たとえばデータ保護や倫理上の問題など、新たな課題ももたらします。 AI を責任を持って使用し、ユーザーとの透明性を維持することが重要です。
広告業界における積極的な戦略
政府機関や企業はこれらの動向に積極的に対処する必要があります。新しいプラットフォームとテクノロジーを理解し、戦略的に使用することが重要です。これは、従業員のトレーニングに投資し、イノベーションを受け入れることを意味します。ゲーム、AR/VR、AI の専門家と協力することで、学習曲線を短縮し、競争力を維持することができます。さらに、企業は市場の変化に迅速に対応できるように、機敏な作業方法を導入する必要があります。
コミュニケーションとビジネスモデルを再考する
メディア消費の変化により、ブランドがターゲット グループとコミュニケーションする方法も再考する必要があります。信頼性と透明性はますます重要になっています。ユーザーはブランドに共感を持ち、ブランドが自分のニーズや価値観に応えてくれることを期待しています。コミュニティとコンテンツを共同で作成する共創は、より強い絆を築くのに役立ちます。ブランドは視聴者を引きつけ、発言権を与えることで、帰属意識と忠誠心を生み出します。
データドリブンなアプローチによる効果的なキャンペーン
課題は、ターゲット視聴者の好みのチャンネルに存在する、関連性があり魅力的なコンテンツを作成することです。これには、顧客とその好みについての正確な知識が必要です。データ主導のアプローチは、正しい意思決定を行い、キャンペーンの効果を高めるのに役立ちます。ユーザーデータを分析することで、広告メッセージのターゲットを絞り、無駄を最小限に抑えることができます。
新しいパートナーシップと法的枠組みの条件
もう一つの側面は、ビジネスモデルの適応です。広告主、代理店、メディア企業の間の古典的な分離はますます解消されつつあります。デジタル世界の複雑な要件を克服するには、新しいパートナーシップとコラボレーションが必要です。さまざまな分野の専門家を集めたクロスファンクショナルなチームは、革新的なソリューションを開発し、市場の変化により迅速に対応できます。
法的枠組みにも注意を払うことも重要です。データ保護と著作権はますます重要な役割を果たしており、キャンペーンを計画する際には考慮する必要があります。これには、弁護士やコンプライアンスの専門家との緊密な協力が必要です。 GDPR などの法律の遵守は法的義務であるだけでなく、顧客の信頼にとって重要な要素でもあります。
持続可能性と社会的責任
持続可能性と社会的責任をブランドコミュニケーションに組み込むことも、ますます重要になっています。 Z 世代とアルファ世代は、環境意識と倫理的行動を重視します。これらの価値を真に表現し、伝達する企業は、競合他社よりも目立つことができます。
ブランドコミュニケーション成功の実践例
新しいメディアにおけるブランドコミュニケーションの成功例としては、ファッション企業とゲームプラットフォームのコラボレーションが挙げられます。グッチやルイ・ヴィトンなどのブランドは、ユーザーが購入したり着用したりできるゲーム用の仮想衣類アイテムを開発しました。これにより、意識が高まるだけでなく、新たな収入源も生まれます。
もう 1 つの例は、ソーシャル メディアで幅広い影響力を持つインフルエンサーやコンテンツ クリエイターの活用です。本物のコラボレーションを通じて、ブランドは目的のターゲット グループにメッセージを効果的に伝えることができます。ブランドに適合し、信頼できる適切なパートナーを選択することが重要です。
広告業界は変革期にある – 機会を活用する
広告業界は刺激的であると同時に困難な段階にあります。変化に適応し、新しい道を模索する意欲のある人には、ダイナミックな市場で自分自身を主張し、長期的に成功するチャンスがあります。従来の考え方を見直し、大胆に未来に目を向ける時期が来ています。
ブランドコミュニケーションはインタラクティブ！
ブランド コミュニケーションの未来は、インタラクティブで没入型、そして協力的なものになります。リニアテレビは主要なメディアとしての役割を失い、ソーシャルメディア、ゲーム、拡張現実がより重要になるでしょう。バーチャル プロダクション、ボリューメトリック ビデオ、デジタル ヒューマン、人工知能などの新しいテクノロジーは、コンテンツの制作と配信に革命をもたらします。
代理店や広告会社はこの展開に直面し、それに応じて戦略を適応させる必要があります。新しい機会を活用し、Z 世代とアルファ世代のニーズに適応することで、引き続きコミュニケーションを成功させ、ブランドを強化することができます。革新を受け入れ、継続的に学び、変化する消費者の期待に適応することが重要です。
新しいメディア環境における成功の鍵
成功の鍵は、相互の尊重と理解に基づいて対象ユーザーとのつながりを構築することです。付加価値、本物のコミュニケーションを生み出し、最新テクノロジーを活用することで、ブランドは常に変化するメディア環境の中で関連性を維持し、生き残ることができます。
広告業界は転換期を迎えている
広告業界は転換期を迎えている。従来の一方向のコミュニケーションはもう終わりました。インタラクティブで没入型のパーソナライズされたエクスペリエンスが求められています。こうした傾向を認識し、積極的に行動する企業は、新しいメディア環境で成功することができるでしょう。今は変化の時ですが、ブランド コミュニケーションの未来を形作る手助けをする準備ができている人にとってはチャンスの時でもあります。
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